牛小紅

（巴音郭楞日?qǐng)?bào)社 新疆 841000）

一、媒體融合時(shí)代紙媒的短板和優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)今的社會(huì)中，隨著時(shí)代的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的不斷壯大，可以毫不夸張地說，上網(wǎng)是我們大多數(shù)人每天必做的一件事。我們習(xí)慣了打開手機(jī)查看信息，而不是通過翻閱報(bào)紙、雜志等渠道去獲取信息。因?yàn)橥ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)，我們可以在第一時(shí)間迅速獲取到最新的信息，既便捷又省時(shí)間，所以我們對(duì)于紙媒的需求也在不斷的減少。那這是否就能說明紙媒會(huì)消亡或者會(huì)被電子媒介所代替呢？其實(shí)不然，我們可以從報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史來看，新媒介的出現(xiàn)并沒有取代前面的幾種，反而是在相互彌補(bǔ)、相互依存。比如《人民日?qǐng)?bào)》，它可以說是一份歷史久遠(yuǎn)的報(bào)紙，記錄了中國(guó)社會(huì)的變化，報(bào)道著中國(guó)正在發(fā)生的變革。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，它不僅創(chuàng)建了自己的網(wǎng)站和APP，更是在各大平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)著自己的賬號(hào)內(nèi)容。雖然現(xiàn)如今看報(bào)的人減少了，但是其報(bào)紙依然在發(fā)行?！度嗣袢?qǐng)?bào)》這樣的發(fā)展方式，不僅跟上了時(shí)代發(fā)展的腳步，還給其它紙媒的發(fā)展帶了一些經(jīng)驗(yàn)和啟示，讓其可以從中探索出一條適合自己發(fā)展的路線。電子媒介的盛行帶來了信息能力加強(qiáng)，傳播速度加快，同時(shí)也帶來了信息爆炸、信息泛濫、信息真實(shí)度等問題，使人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)世界中缺乏了一定的思考能力，而這時(shí)紙媒的專業(yè)化信息就會(huì)顯得非常有必要，存在著很大的優(yōu)勢(shì)。在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，筆者認(rèn)為紙媒并不會(huì)就此消亡，而對(duì)于今后的發(fā)展，紙媒要做的就是與時(shí)代接軌，融入互聯(lián)網(wǎng)。

人與人之間傳遞信息，在語(yǔ)言出現(xiàn)之前，靠的是肢體動(dòng)作，之后靠的則是語(yǔ)言。在文字發(fā)明之后，靠的主要?jiǎng)t是語(yǔ)言和文字。印刷術(shù)發(fā)明之后，書籍的大批量復(fù)制成為可能，也為現(xiàn)代大眾媒體的出現(xiàn)創(chuàng)造了條件。現(xiàn)代大眾紙媒最早濫觴于中世紀(jì)，每一種新的傳播媒介的出現(xiàn)，都使之前的傳播媒介的作用出現(xiàn)了弱化，甚至是邊緣化。比如，語(yǔ)言的出現(xiàn)，使得肢體動(dòng)作的作用不再那么重要，這也是為什么語(yǔ)言豐富的文明舞蹈往往落后，語(yǔ)言相對(duì)貧乏的文明舞蹈相對(duì)發(fā)達(dá)的原因所在。

同樣的道理，計(jì)算機(jī)的發(fā)明，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的普及，紙媒不再是獲取信息的主要媒介，也不再是閱讀文字的主要媒介，紙媒的重要性自然迅速降低。變的是承載信息的載體，傳統(tǒng)媒體以紙為載體，自媒體以電子屏幕為載體；變的是發(fā)布信息的主體，傳統(tǒng)媒體，稿子都得編輯校對(duì)，語(yǔ)言規(guī)范性有保證。自媒體，人人都是發(fā)布信息者，語(yǔ)言必然是怎么好用怎么來，沒有了編輯校對(duì)、規(guī)范語(yǔ)言這么多復(fù)雜過程。沒變的是信息所圍繞的主題，雜志上有減肥、養(yǎng)生、食譜的文章，互聯(lián)網(wǎng)上減肥、養(yǎng)生、食譜的帖子也層出不窮；雜志上有愛豆的人物特輯，互聯(lián)網(wǎng)上有愛豆的照片、超話社區(qū)；報(bào)紙上有攝影點(diǎn)評(píng)和攝影后期小教程，互聯(lián)網(wǎng)上也有后期小教程瀏覽雜志報(bào)紙和刷手機(jī)，體驗(yàn)感大相徑庭。

紙媒的沒落并不意味著媒體的消亡，只要有人類存在，就會(huì)有信息傳遞的需要，信息傳遞必然要通過某種媒介進(jìn)行，這種媒介或許是我們現(xiàn)在看到的，如電腦、手機(jī)等各種電子產(chǎn)品，也可能是某種現(xiàn)在的我們尚無(wú)法想象的形式。傳統(tǒng)紙媒的劣勢(shì)主要有：信息載體較為耗材，紙質(zhì)信息載體傳達(dá)不及時(shí)，商業(yè)化途徑相對(duì)單一，讀者群體相對(duì)固定且年齡偏大，紙質(zhì)版面承載信息有限，經(jīng)常需要反復(fù)刪減內(nèi)容，報(bào)紙、期刊等攜帶不便。傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在撰寫、編輯團(tuán)隊(duì)成員眾多且資歷豐富、文筆老道，記者團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大、信息采編全面而深入，品牌知名度、可信度較高，可為一些企業(yè)做品牌宣傳背書，特別是一些地方性紙媒在當(dāng)?shù)赜绊懥艽?，閱讀用戶群體龐大，政府資源、文人資源、社會(huì)關(guān)系豐富。

二、對(duì)提高21世紀(jì)紙媒新聞質(zhì)效的幾點(diǎn)思考

（一）背景變了，紙媒的定位沒變

網(wǎng)絡(luò)對(duì)紙媒的沖擊很大，并且傷及根本。因?yàn)榧埫降母驹谛侣勆?，而傳輸新聞，其及時(shí)性不能和手機(jī)終端相比，就新聞內(nèi)容的喜聞樂見性，有審查機(jī)制的紙媒無(wú)法同用戶自主的網(wǎng)絡(luò)相比。廣播在經(jīng)歷死亡后，再也不敢把播新聞當(dāng)做拳頭。電視目前只敢定位于家庭娛樂中心，有些節(jié)目是給中年婦女看的，有些節(jié)目是給小孩子看的。那么，紙媒如今在做什么呢？寫新聞。頭版：新聞?lì)^條；二版：國(guó)內(nèi)新聞；三版：國(guó)際新聞；四版：體育新聞；五版：娛樂新聞。6 版、7 版、8 版、9 版、10 版、100 版，就是各種付費(fèi)的"行業(yè)新聞"。因此紙媒面對(duì)21世紀(jì)媒體融合的背景，應(yīng)當(dāng)重新定位，再出發(fā)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)介入，紙媒發(fā)行模式要變更

以前是記者采訪、寫稿、編輯排版，再交給發(fā)行部門印刷發(fā)行，與互聯(lián)網(wǎng)之間不存在聯(lián)系。而如今，互聯(lián)網(wǎng)介入到社會(huì)生活的方方面面，作為媒體必然要轉(zhuǎn)換思維，復(fù)合型人才成為今天最需要也是最有優(yōu)勢(shì)的人。以《人民日?qǐng)?bào)》為例，微博、公眾號(hào)和客戶端三個(gè)平臺(tái)都屬于網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)，網(wǎng)媒和紙媒必然雙輪驅(qū)動(dòng)，才可能獲得源源不斷的受眾，不斷擴(kuò)大影響力。由此能看出：當(dāng)技術(shù)使人獲取信息的渠道增加，作為發(fā)布端和傳播窗口的媒體也應(yīng)該增加相應(yīng)的傳播渠道。

（三）時(shí)代變化，紙媒逐漸衰微

這不僅僅是紙作為介質(zhì)的衰微，更是有質(zhì)量、深度的傳統(tǒng)媒體的衰微。當(dāng)年的文章盛世還歷歷在目，曾幾何時(shí)就已經(jīng)多半不知何處?，F(xiàn)在還比較活躍的深度傳統(tǒng)媒體一只手就能數(shù)過來，無(wú)外乎《財(cái)新》《中國(guó)新聞周刊》《人物》《三聯(lián)》《財(cái)經(jīng)》等，而新媒體則與此相反，呈現(xiàn)出一派勃勃生機(jī)。作為傳統(tǒng)媒體，要想長(zhǎng)久立足于社會(huì)，保證一定的內(nèi)容質(zhì)量是十分重要的。八卦小報(bào)的發(fā)行量都不會(huì)太大，因?yàn)樗麄兊氖鼙妼哟魏艿停偷浇^大多數(shù)人不可能愿意掏錢去買回來看。保障內(nèi)容質(zhì)量，是作為具備廣泛公信力的傳統(tǒng)媒體所固有的特征和底線。

三、思考與建議

紙媒為什么會(huì)面臨消亡？這個(gè)問題是不得不面對(duì)的。

（一）紙媒傳播新聞的時(shí)效性受到了沖擊

紙媒無(wú)法快速傳播——面對(duì)新媒體強(qiáng)大時(shí)效性，紙媒在此顯得如此單薄弱小。日?qǐng)?bào)，一天發(fā)行一次，講述前一天的事情。周報(bào)，一周發(fā)行一版，刊登一周的新聞。月刊，一個(gè)月出一份合輯，記錄一個(gè)月的要聞。再怎么迅速，也得等第二天。這就是紙媒的短板。在這個(gè)做什么都講求先下手為強(qiáng)，做什么都講求時(shí)效性的快節(jié)奏社會(huì)，時(shí)效性是紙媒最大的弱點(diǎn)。

（二）紙媒大量的優(yōu)秀記者陸續(xù)離開，且諸多記者或轉(zhuǎn)行去了網(wǎng)絡(luò)媒體

紙媒變成了大眾傳播領(lǐng)域的弱勢(shì)群體。廣告商不再將大版面的廣告投放在紙媒，不再通過紙媒進(jìn)行廣而告之，訂閱紙媒的門戶越來越少，購(gòu)買報(bào)刊的群眾越來越稀有，這也就意味著紙媒能夠帶來的利潤(rùn)和收益，也在日益下滑。裁員——成為了不可逃脫的現(xiàn)實(shí)。而這些被迫離開的記者，或是主動(dòng)轉(zhuǎn)行的記者編輯，又都走向新媒體，紙媒需要的人越來越少，而新媒體需要的人卻越來越多。網(wǎng)絡(luò)媒體、電子刊物甚至自媒體人，都是新的出路，卻都是紙媒強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

（三）用戶閱讀習(xí)慣的改變，讀者獲取內(nèi)容的渠道慢慢從平面轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。

大眾傳媒與新聞學(xué)是近年來新興的一個(gè)專業(yè)，大眾傳媒越來越偏向于新媒體。平面媒體閱讀的方便和快捷程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)被超越，那么在用戶的選擇上就沒有了大優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，周遭大環(huán)境的影響尤為強(qiáng)烈，在公共環(huán)境捧書閱讀成為一種稀罕的情況，而不愿意被特立獨(dú)行圍觀的狀態(tài)，也使得閱讀紙質(zhì)刊物的人越來越少。

四、紙媒的搜索性能太弱

當(dāng)搜索引擎越發(fā)強(qiáng)大，一個(gè)關(guān)鍵詞就能夠?qū)⑾嚓P(guān)的報(bào)道和文章搜索呈現(xiàn)，甚至不需要提前進(jìn)行相關(guān)媒體網(wǎng)站的搜索。關(guān)于過去新聞的搜索整合，網(wǎng)絡(luò)引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)更是一個(gè)紙質(zhì)媒體無(wú)法企及的龐大空間。

在這樣一個(gè)風(fēng)馳電掣的信息時(shí)代，紙媒的信息時(shí)效性已然受到了強(qiáng)烈的沖擊，在這樣快節(jié)奏的生活時(shí)代，信息檢索成為人們的日常需求，這恰恰又是紙媒的一大短板。再加上新媒體強(qiáng)大的互動(dòng)性，使紙媒的用戶參與度更為稀薄透明。在這樣一個(gè)情況下我們可以說“紙媒?jīng)]落了”，因?yàn)樽鳛樾畔⒌妮d體它已經(jīng)逐漸失去了存在的價(jià)值?？杉词谷绱耍覀円膊粫?huì)完全失去紙媒。首先，信息的傳播離不開信源、信宿、訊息和反饋。時(shí)間的沉淀對(duì)于紙媒來說是一種打磨與雕刻。紙媒在漫長(zhǎng)的歷史中不斷成長(zhǎng)構(gòu)成了一套完整的信息傳播體系，而這個(gè)體系也作為紙媒的部分靈魂，在信息時(shí)代的其他媒體中得到了延續(xù)。其次，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下碎片化信息漫天飛舞，虛實(shí)難辨，出現(xiàn)了大環(huán)境之下的信任危機(jī)。從心理學(xué)來講，相比于嘈雜的網(wǎng)絡(luò)媒體，人們更愿意去接受平靜的紙媒帶來的信息。再者，不管是紙張的選擇還是排版的創(chuàng)意，紙媒都擁有著它獨(dú)特的藝術(shù)氣息。麥克盧漢曾說：過時(shí)的技術(shù)往往成為藝術(shù)。我相信紙媒也將會(huì)逐漸成為小眾化的存在，也會(huì)慢慢從傳播價(jià)值趨向于收藏價(jià)值，為少數(shù)人而生。

今天紙媒和網(wǎng)媒比，在時(shí)效性和新聞廣度方面差距太大，難以超越。但是我們反思一下網(wǎng)媒有什么欠缺，其實(shí)成也信息量敗也信息量，成也時(shí)效敗也時(shí)效，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量過于龐大，過于追求時(shí)效性，因此導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)上各種新聞的泛濫，而對(duì)于各種大事件的報(bào)道大部分都是泛泛而談，熱點(diǎn)一過便無(wú)人問津。如此導(dǎo)致人們很難深入的去了解問題的發(fā)展。紙媒謀求生存就應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)化，不應(yīng)該從時(shí)效性和廣度切入，而是通過深入報(bào)道來翻身，網(wǎng)媒作為一個(gè)端口，向用戶提供時(shí)效流量，紙媒作為一個(gè)平臺(tái)去對(duì)大事件熱點(diǎn)事件進(jìn)行追蹤報(bào)道，向讀者提供完整的信息鏈。除此之外紙媒還可以主打社區(qū)化，去中心化，化整為零，深入了解身邊的事，向大家講述自己身邊的生活。紙媒進(jìn)行深入化和社區(qū)化才是可行的生存之道。大型報(bào)紙主打深入，小型報(bào)紙主打社區(qū)，或許能在新媒體時(shí)代搶占一席之地。那么紙媒到底應(yīng)如何應(yīng)對(duì)時(shí)代的變化呢？

（一）線上線下渠道相結(jié)合

在互聯(lián)網(wǎng)盛行的時(shí)代，紙媒更應(yīng)該要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，打破固有的傳統(tǒng)方式，發(fā)展線上線下渠道的相結(jié)合，而不能夠二者取其一。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，魅麗文化(其致力于12-25 歲受眾群體的閱讀產(chǎn)品開發(fā)，旗下?lián)碛小盎ɑ稹薄疤抑藏病钡葒?guó)內(nèi)知名品牌)的發(fā)展“陣地”正在慢慢轉(zhuǎn)向新媒體，而這也就意味著，有些雜志將面臨著?？ｋm然現(xiàn)如今我們很多人每天都穿梭在互聯(lián)網(wǎng)中，但實(shí)際上，依然有很多人在堅(jiān)持看紙媒。就比如一些社會(huì)的精英，他們更傾向于紙媒，實(shí)際上就是因?yàn)榧埫皆诎l(fā)表這類有深度、有權(quán)威、更專業(yè)的信息時(shí)，有著其他媒介無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。但當(dāng)電子媒介也能夠提供這類信息時(shí)，他們同樣也會(huì)選擇電子媒介。因此紙媒除了通過線下發(fā)布以外，還可以將內(nèi)容同步到線上，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道相結(jié)合。但同時(shí)紙媒也不能夠一味地追求線上發(fā)展，而放棄原有的線下用戶?，F(xiàn)如今依然有很多人是紙媒的忠實(shí)粉絲，當(dāng)技術(shù)不斷發(fā)展，電子書不斷革新后，他們對(duì)紙質(zhì)書依然情有獨(dú)鐘，認(rèn)為紙質(zhì)書才能讓他們真正靜下心來，從而吸收消化書中的內(nèi)容。因此發(fā)展線上線下渠道相結(jié)合是非常重要的，這樣做既能夠與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相接軌，又能夠滿足不同受眾的需求，給予受眾們更多的選擇，吸引到更多的受眾。

（二）關(guān)注讀者的反饋互動(dòng)

除了將線上線下渠道相結(jié)合之外，紙媒還應(yīng)該要通過互聯(lián)網(wǎng)，了解到讀者給予的反饋與互動(dòng)。對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來說，反饋是很難實(shí)現(xiàn)的。因?yàn)?，讀者喜歡什么，對(duì)哪種東西感興趣，他們往往無(wú)從所知。而對(duì)于電子媒介來說，反饋互動(dòng)是非常容易的。當(dāng)他們?cè)谀硞€(gè)平臺(tái)中發(fā)布信息后，讀者可以進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等反饋和互動(dòng)，而這樣的反饋互動(dòng)數(shù)據(jù)，讓電子媒介有了能夠更好地了解受眾所感興趣的內(nèi)容的機(jī)會(huì)，從而產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，供受眾閱讀。這也正是電子媒介能夠留住受眾，吸引更多受眾的原因。在這個(gè)信息飛速發(fā)展的時(shí)代，與電子媒介相比，紙媒的自身優(yōu)勢(shì)并不明顯，但這也并不意味著它會(huì)就此消亡。如果紙媒跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，那么再次輝煌也是很有可能的。

結(jié)語(yǔ)

新媒體崛起搶占了紙媒的生存空間，大眾獲悉信息的渠道和理念發(fā)生了嬗變，網(wǎng)絡(luò)雖然搶占了紙媒的新聞時(shí)效，但是就深度、權(quán)威和系統(tǒng)上，紙媒依然有空間而為之。紙媒的價(jià)值是永生的，紙媒的載體—紙可能會(huì)不再那么被需要，但深度而外放的內(nèi)容，是永生的。紙媒曾經(jīng)的價(jià)值和影響是存在的，曾經(jīng)具有影響力的紙媒也可以通過媒介融合擁抱未來。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息過剩，重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，最終會(huì)有一批優(yōu)質(zhì)讀者會(huì)回歸本源，購(gòu)買質(zhì)量較高的紙質(zhì)讀物，紙媒的DNA 是新聞與創(chuàng)作，且具官方性，通過互聯(lián)網(wǎng)沖擊之后的紙媒反而會(huì)更具核心競(jìng)爭(zhēng)力、更有價(jià)值！■