宋 雪

（遼寧大學(xué) 沈陽 110136）

近年來，隨著環(huán)境意識(shí)不斷增強(qiáng)，中國正逐步發(fā)展出一個(gè)由政府、環(huán)境NGO、市場、大眾傳媒、新媒體以及公民與社區(qū)參與構(gòu)成的綠色話語空間。[1]不同于西方社會(huì)的二元格局，中國社會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)有特色的、更為復(fù)雜的、由多元聲音構(gòu)成的環(huán)境話語空間。

黨的十八大以來，環(huán)境保護(hù)成為了黨和政府工作的重要議程。政府作為環(huán)境運(yùn)動(dòng)中的主要組織參與者，對(duì)環(huán)境話語空間的建構(gòu)起到了決定性的作用。[2]因此，本研究從政府環(huán)境話語入手，通過對(duì)政府環(huán)境微博——“京環(huán)之聲”的個(gè)案研究，分析其環(huán)境話語生產(chǎn)的特色，發(fā)掘政府是如何建構(gòu)環(huán)境話語的；各方是如何在政府主導(dǎo)的環(huán)境話語空間中互動(dòng)，共同建構(gòu)起有別于西方的環(huán)境話語空間的。

本研究結(jié)合“內(nèi)容分析法”與“文本分析”，對(duì)“京環(huán)之聲”微博賬號(hào)近四年間（2017年8月1日－2021年7月30日）的21512 篇微博內(nèi)容進(jìn)行分析，對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)、客觀、量化梳理，用以剖析其議題設(shè)置、內(nèi)容特征，并進(jìn)一步梳理微博文本內(nèi)容的深層含義。

一、政府環(huán)境話語建構(gòu)

本研究將21512 篇微博劃分為8 個(gè)議題類型，分析每類議題的呈現(xiàn)模式與功能發(fā)揮。各議題占比分別為：早安晚安雞湯類3.6%，生活類30.4%，人文生態(tài)類3.6%，搞笑類17.6%，北京空氣質(zhì)量播報(bào)及預(yù)報(bào)類5.3%，環(huán)保小百科類1.1%，環(huán)保新聞?lì)?4.2%，環(huán)保線上／線下活動(dòng)類3.5%，其他0.7%。

（一）以具濃重文化色彩的生態(tài)話語為主

“京環(huán)之聲”微博內(nèi)容偏重于文化色彩，強(qiáng)調(diào)的是環(huán)境與人之間和諧共生的文化根基。雞湯類、生活類、人文生態(tài)類、搞笑類微博（共計(jì)占比55.2%）共同營造了和諧、美好的環(huán)境話語，所傳遞的環(huán)保觀念中蘊(yùn)涵著“天人合一”等中國傳統(tǒng)文化思想。

“京環(huán)之聲”的雞湯類微博發(fā)布形式為“文字＋圖片”，一段雞湯文字加上早安或晚安，再配上一張治愈系圖片。生活類微博以美食教程和健康知識(shí)為主，根據(jù)季節(jié)介紹時(shí)令菜品做法，介紹保護(hù)頸椎操、夏季解暑方法等，雖與環(huán)保關(guān)系不大，但這類微博提倡良好的生活方式，傳遞了健康的生活觀念，與環(huán)保理念不謀而合。搞笑類微博占比較高，在各類議題中排名第三，如動(dòng)物搞笑視頻、動(dòng)圖，這類微博只是作為“調(diào)劑”內(nèi)容出現(xiàn)，活躍氛圍。人文生態(tài)類微博以攝影圖片形式居多，展示大自然的美麗風(fēng)光，以及人與動(dòng)物和諧共處的畫面，呈現(xiàn)“京環(huán)之聲”的環(huán)保理念，如一組北京冬日植物園的攝影作品展現(xiàn)了北京冬季的蕭瑟之美。這幾類內(nèi)容對(duì)人與自然和諧關(guān)系的展示，體現(xiàn)了深植于儒家思想的中國傳統(tǒng)文化對(duì)當(dāng)今中國環(huán)境話語空間的影響。

（二）圍繞著“家－國”展開的集體身份認(rèn)同建構(gòu)

作為新社會(huì)運(yùn)動(dòng)組成部分之一的環(huán)保運(yùn)動(dòng)，是一種認(rèn)同感政治，集體認(rèn)同感的建構(gòu)是環(huán)保運(yùn)動(dòng)的核心任務(wù)。之前發(fā)生的很多環(huán)保群體事件大多是基于一個(gè)地方的環(huán)保，具有地理上的認(rèn)同。[3]而“京環(huán)之聲”作為一個(gè)以北京為主，輻射全國的政府環(huán)保類微博，其建構(gòu)起來的集體認(rèn)同感有所不同。

環(huán)保小百科類微博將環(huán)保與人們的日常生活相結(jié)合，將環(huán)保這一大議題化為生活中的小議題，教大家如何在生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴做到環(huán)保。例如夏天家庭使用電器時(shí)如何省電，廢棄鉛筆頭的再利用等。這部分內(nèi)容與日常生活緊密相連，與生活類微博一起，構(gòu)建起了以“家”為單位的認(rèn)同感。人文生態(tài)類的微博如40 秒看中國66年氣溫變化的視頻，青龍峽美麗風(fēng)光的攝影作品，展示了祖國大好河山，構(gòu)建了以國家為單位的集體認(rèn)同感，使環(huán)保觀念深入人心。這與傳統(tǒng)的“家國一體”的核心價(jià)值觀相契合，能夠集結(jié)來自全國各地的公眾，共同關(guān)注環(huán)保動(dòng)態(tài)，建立環(huán)保共識(shí)。[4]

環(huán)?；顒?dòng)類微博發(fā)布關(guān)于環(huán)保的線上或線下活動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)行環(huán)保行動(dòng)倡導(dǎo)以及環(huán)保理念傳播。如“筑夢藍(lán)天我是行動(dòng)者”“美麗中國我是行動(dòng)者”這些線下活動(dòng)，以及“公民環(huán)保行為調(diào)查邀請(qǐng)您有獎(jiǎng)答題”等線上活動(dòng)。環(huán)?；顒?dòng)類微博受到公眾廣泛關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)量要明顯高于其他類微博，公眾的參與過程推動(dòng)了集體認(rèn)同感的建構(gòu)，使得這一由政府主導(dǎo)建構(gòu)的環(huán)境話語空間可以容納更為豐富的討論與互動(dòng)。

（三）積極、正向的環(huán)保話語生產(chǎn)

環(huán)保新聞?lì)愇⒉┱急茸罡撸?4.2%），是“京環(huán)之聲”的核心內(nèi)容，應(yīng)和了“京環(huán)之聲”作為政府環(huán)保微博的性質(zhì)。這類微博內(nèi)容以政府話語為主，其內(nèi)容包含播報(bào)政府的環(huán)保政策、法律法規(guī)、環(huán)保執(zhí)法行動(dòng)、環(huán)保成果等各類環(huán)保相關(guān)新聞。此類信息及時(shí)傳遞政府的環(huán)保觀念與行動(dòng)，內(nèi)容均為積極、正向的報(bào)道。

北京空氣質(zhì)量播報(bào)及預(yù)報(bào)類微博每天不定時(shí)播報(bào)北京空氣質(zhì)量，這體現(xiàn)了北京環(huán)保宣傳中心的地域特征，也是對(duì)北京地區(qū)嚴(yán)重的空氣質(zhì)量問題的積極回應(yīng)。雖然這部分內(nèi)容涉及空氣質(zhì)量這一有可能引起爭議的話題，但其僅僅是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行呈現(xiàn)，沒有做過多分析，文字平和，不具有沖擊性。

二、環(huán)境話語空間的互動(dòng)

（一）低互動(dòng)的話語討論

在21512 條微博中，共有731 條微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)之和超過100，僅占總微博數(shù)的3.4%，可見“京環(huán)之聲”的環(huán)境話語空間互動(dòng)率較低。其中，這些較高互動(dòng)率微博的議題分布在生活類（1.5%）、人文生態(tài)類（0.4%）、環(huán)保小百科類（1.1%）、環(huán)保新聞?lì)悾?.1%）和環(huán)?；顒?dòng)類（95%）。

雖然社交媒體的話語傳播形式更具開放性，更容易融入公眾，但并不意味著能聚合更有意義和深度的公共討論。政府構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境話語空間未能引導(dǎo)各方話語活躍交流，只有較低的互動(dòng)率，且有限的互動(dòng)集中于文化導(dǎo)向的環(huán)保活動(dòng)中，而“京環(huán)之聲”微博最為核心的內(nèi)容——環(huán)保新聞?lì)愇⒉┑幕?dòng)率非常低。與環(huán)保議題相關(guān)性不大的生活、搞笑等類型的微博則偶有互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)均不超過個(gè)位數(shù)。

（二）參與式環(huán)?；顒?dòng)議題互動(dòng)率較高

在721 條高互動(dòng)率微博中，有684 條微博為環(huán)保活動(dòng)類微博，占比高達(dá)95%。環(huán)保活動(dòng)類微博需要公眾參與到線上或線下的活動(dòng)中來，這類微博在內(nèi)容設(shè)計(jì)上也以吸引公眾參與為主。一項(xiàng)備受歡迎的活動(dòng)是“我愛地球媽媽”，這是由北京市各區(qū)環(huán)保局聯(lián)合教育部門組織的中小學(xué)生環(huán)保主題演講比賽，“京環(huán)之聲”對(duì)總決賽進(jìn)行了直播，在總決賽預(yù)告微博中設(shè)置了有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，吸引了大量轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊。

這種文化導(dǎo)向的環(huán)保主題活動(dòng)是最能激發(fā)公眾興趣的內(nèi)容，其中，包含抽獎(jiǎng)活動(dòng)的微博更能引發(fā)受眾積極參與。

（三）互動(dòng)焦點(diǎn)集中于私人領(lǐng)域

在721 條高互動(dòng)率微博中，雖然環(huán)保活動(dòng)類微博占比最高，但其評(píng)論內(nèi)容均為有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、圍觀、贊美，難以從這些評(píng)論內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性互動(dòng)話語。另外，高互動(dòng)率微博中有11 條為生活類微博，這類內(nèi)容在環(huán)保微博中能夠得到關(guān)注，說明公眾較為關(guān)注私人領(lǐng)域的議題。

內(nèi)容涉及名人也是一些微博互動(dòng)率高的因素。靳東為系列公益影片《亞馬遜》中文版配音，得到大量轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊。在明星效應(yīng)的帶動(dòng)下，環(huán)境保護(hù)議題被擴(kuò)散，環(huán)保微博內(nèi)容得到關(guān)注，成為被廣泛討論的對(duì)象。

生活類微博以及涉及名人的話題是較容易產(chǎn)生互動(dòng)的內(nèi)容。互動(dòng)的話題以及互動(dòng)的內(nèi)容共同說明了大部分人的關(guān)注點(diǎn)集中于私人領(lǐng)域，尚沒有進(jìn)入公共領(lǐng)域。

結(jié)語

政府環(huán)保微博雖然經(jīng)歷了近十年的發(fā)展，但依然處于比較初期的階段，微博中包含較多與環(huán)保無關(guān)的內(nèi)容，且互動(dòng)率較低?！熬┉h(huán)之聲”擁有龐大粉絲數(shù)，但依然沒有形成圍繞環(huán)境公共議題展開的、互動(dòng)較為頻繁的環(huán)境話語空間。作為政府環(huán)保微博，以傳統(tǒng)文化為基調(diào)，由互動(dòng)活動(dòng)牽引，以名人、生活類內(nèi)容為吸引元素，引導(dǎo)公眾逐漸從私人領(lǐng)域邁入環(huán)境公共領(lǐng)域，應(yīng)成為未來“京環(huán)之聲”微博關(guān)注的重點(diǎn)?！?/p>