●唐 靜

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進一步突破，為全球經(jīng)濟及經(jīng)營模式都帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。證券行業(yè)作為金融業(yè)內(nèi)的“老大哥”，當(dāng)然也不可避免地迎接互聯(lián)網(wǎng)金融的洗禮，各大證券公司在面臨著愈發(fā)激烈的金融市場挑戰(zhàn)時，也同時享受著互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)帶來的便利與突破。因此，傳統(tǒng)的證券公司已無法滿足市場的需求，應(yīng)及時做出改變，去迎接互聯(lián)網(wǎng)金融帶來的機遇和挑戰(zhàn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)金融是在目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的背景之下，全新的金融模式。在發(fā)展過程中主要是將傳統(tǒng)的金融機構(gòu)和新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行深度融合，從而使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用在傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)中，完成業(yè)務(wù)模式的跨越;在實踐過程中，始終秉承著“開放、平等”的原則。與傳統(tǒng)的金融相比，互聯(lián)網(wǎng)金融在發(fā)展過程中不僅僅是應(yīng)用的媒介不一樣，而且最主要是用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對金融行業(yè)有進一步的了解，信息透明度更高。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展及創(chuàng)新，讓證券行業(yè)得以跨越式的發(fā)展。當(dāng)“證券+互聯(lián)網(wǎng)金融”得到廣泛應(yīng)用之后，越來越多全新的金融模式得以出現(xiàn)及應(yīng)用。目前國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)金融格局主要是以曾經(jīng)的傳統(tǒng)金融和互聯(lián)網(wǎng)金融相輔相成的，這樣使互聯(lián)網(wǎng)金融的信息處理能力得到極大的提升與改善。尤其是搜索引擎和信息共享方面，搜索引擎上，互聯(lián)網(wǎng)金融可以對信息進行更加全面和精準的篩選，使得信息的準確性和可用性得到了極大的提升；信息共享上，互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)也降低了金融行業(yè)的交易成本。

三、互聯(lián)網(wǎng)金融對證券行業(yè)造成的影響

（一）證券行業(yè)服務(wù)主體和結(jié)構(gòu)的改變

由于互聯(lián)網(wǎng)金融是配合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)的，所以具有一定的虛擬性。這樣就會極大加快證券行業(yè)的價值創(chuàng)造速度，而且互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)也讓證券行業(yè)的服務(wù)主體和結(jié)構(gòu)發(fā)生了一定的改變，使得金融走進普通家庭中。首先是在信息方面，過去金融行業(yè)的信息傳遞比較閉塞，從而導(dǎo)致信息的嚴重不對稱，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)，極大地改善了這一現(xiàn)狀，節(jié)省了大量的成本，讓個體用戶也可以在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下了解金融信息，從而自由選擇金融服務(wù)，擴大了證券行業(yè)的服務(wù)范圍。在其他服務(wù)方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)移動支付的迅速發(fā)展，形成了大量的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，通過現(xiàn)在的云計算搭配已有的數(shù)據(jù)使得證券行業(yè)走向了發(fā)展的快車道。

（二）證券投資者的投資渠道更廣

與過去沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代相比，證券投資者的投資渠道更為廣泛。在過去，受到時間及地域的限制，投資是非常單一的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，則完全打破了這種限制。在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，熟練使用計算機可以說是現(xiàn)在證券投資者的標(biāo)配。在計算機和互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，曾經(jīng)只能遠赴證券交易所完成的操作在家里面就可以輕松搞定，而且得益于互聯(lián)網(wǎng)信息的公開透明的特性，證券投資者可以獲取到大量的投資信息，從而做出最優(yōu)的選擇。還有更重要的就是互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)打破了證券投資者的地域限制，不僅僅可以在全國范圍內(nèi)自由選擇投資，甚至在合法的范圍內(nèi)，還可以參與到國外的投資中去，掌握了自由選擇的權(quán)利。例如：目前國內(nèi)很多證券投資者已經(jīng)不滿足于股市那種限時單項交易的模式，轉(zhuǎn)而投向選擇控制性更強的期貨和外匯等等。所以說，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)及大力發(fā)展，證券投資者已經(jīng)可以擺脫地域和時間的限制，投資渠道更廣，而且得益于互聯(lián)網(wǎng)信息，還降低了投資風(fēng)險，使投資者的選擇和收益更多更廣。

（三）替代了證券行業(yè)金融中介部分功能

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，證券交易已經(jīng)由過去的中介操作發(fā)展為雙方在線上完成及時交易，使得證券市場上的交易更加規(guī)范和公平，這樣對于投資者來說，直接操作還是通過中介操作都擁有著相同的資源配置效率。這對過去傳統(tǒng)的金融中介提出了更高的服務(wù)要求，只有不斷地創(chuàng)新和改進服務(wù)才能滿足市場的需求，從而促進了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展。

（四）加劇了證券行業(yè)的惡性競爭

互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)，使過去的傳統(tǒng)金融發(fā)生了巨大的變大。例如，投資者選擇的渠道變廣、運作成本變低和超快的傳播速度等等，互聯(lián)網(wǎng)帶來的這些優(yōu)勢必將改變證券行業(yè)過去的競爭模式，從而加劇證券行業(yè)的惡性競爭。由于目前我國對于互聯(lián)網(wǎng)金融競爭監(jiān)管并不嚴格，所以證券行業(yè)的低價惡意競爭顯得更為普遍。

四、證券行業(yè)未來的發(fā)展對策研究

（一）證券行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下及時做出轉(zhuǎn)變

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，首當(dāng)其沖受到影響的就是證券業(yè)，這是證券行業(yè)所有從業(yè)者必須重視的一個問題，尤其是對于管理層來說，在互聯(lián)網(wǎng)金融的浪潮下，要權(quán)衡利弊，取其精華去其糟粕。例如，在金融市場方面，證券企業(yè)改變過去傳統(tǒng)的實體金融思維，繼而向虛擬市場完成轉(zhuǎn)變，充分利用互聯(lián)網(wǎng)為金融行業(yè)帶來的種種優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變經(jīng)營獲客模式，通過互聯(lián)網(wǎng)從線上引流，招攬更多的客戶。其次，在面臨互聯(lián)網(wǎng)金融的新形勢下，各大證券企業(yè)要對營銷思路和方式及時做出相應(yīng)的調(diào)整，過去傳統(tǒng)的營銷往往是與客戶進行面對面的交流，來進行營銷推廣，而在互聯(lián)金融時代，證券企業(yè)完全可以利用互聯(lián)網(wǎng)的信息性和便利性，對客戶需求進行全方位的“畫像”，通過精準的數(shù)據(jù)來為客戶選擇更適合的產(chǎn)品與服務(wù)才是重中之重。最后，證券企業(yè)要積極融入互聯(lián)網(wǎng)金融中去，推動互聯(lián)網(wǎng)金融和證券行業(yè)的共同飛速發(fā)展，實現(xiàn)合作共贏。向著市場化與專業(yè)化發(fā)展

（二）證券行業(yè)要

改革開放以來，我國經(jīng)濟得到了飛速的發(fā)展，從多年的發(fā)展趨勢分析可以知道，市場化是所有行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。同樣的，對于證券行業(yè)來說，市場化發(fā)展是趨勢也是最終的結(jié)果。未來證券行業(yè)的發(fā)展，市場化是必然的，所以對于證券企業(yè)來說，要根據(jù)市場需求，不斷調(diào)整優(yōu)化企業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，可以為投資者提供更合適的產(chǎn)品與服務(wù)，才可以得到更快且更長遠的發(fā)展。結(jié)合我國目前證券行業(yè)的發(fā)展環(huán)境來說，最主要的就是加速它的市場環(huán)境建設(shè)，通過不斷完善相對應(yīng)的法律法規(guī)，使證券行業(yè)可以更快地與互聯(lián)網(wǎng)金融相結(jié)合發(fā)展；在發(fā)展的同時，相關(guān)機構(gòu)與部門要通過完善監(jiān)管體系來為互聯(lián)網(wǎng)的安全保駕護航，為互聯(lián)網(wǎng)金融打上一個良好的地基，使互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展更加地穩(wěn)定、牢固。

不僅在市場化方面，隨著全球科技的日新月異，蓬勃發(fā)展，對于證券行業(yè)的專業(yè)化要求將會越來越高。例如，從過于的單一產(chǎn)品、平臺和市場等向全面化發(fā)展，越來越多的產(chǎn)品、平臺涌入多個市場。所以，對于證券企業(yè)來說，要不斷地提升專業(yè)化水平，保障客戶的服務(wù)水準，不斷創(chuàng)新，為客戶提供更舒心優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更輕松完善的交易體驗，從而確保自身的核心競爭力，才能在日漸激烈的市場中脫穎而出。

（三）積極尋求不同行業(yè)及地域的合作

互聯(lián)網(wǎng)金融的悄然興起，意味著證券行業(yè)一場全新的變革就要來臨了。如果固步自封，不加以改變必將被瞬息萬變的市場所拋棄。對于當(dāng)今的證券企業(yè)來說，過去那種單兵作戰(zhàn)、單打獨斗的模式以不適應(yīng)當(dāng)前社會的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)金融為證券行業(yè)帶來的不僅僅是極大的便利，還伴隨著巨大的挑戰(zhàn)，只有積極走出去，探索全新的方向，與不同行業(yè)嘗試合作完成全新的突破才是發(fā)展的潮流。例如，我們常用的支付寶與螞蟻花唄的結(jié)合，這就是一個經(jīng)典的案例，像這種案例在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)金融時代還有很多。證券企業(yè)要多分析、多學(xué)習(xí)、多創(chuàng)新，將學(xué)到的知識運用到實踐中去，通過互聯(lián)網(wǎng)這個大的媒介，嘗試多行業(yè)合作，從而打破傳統(tǒng)的束縛，完成蛻變，實現(xiàn)共贏。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展的日趨成熟，為證券企業(yè)發(fā)展帶來了便利與機遇，同樣瞬息萬變的市場也帶來了更大的挑戰(zhàn)。所以對于企業(yè)來說，要掌控好互聯(lián)網(wǎng)這把雙刃劍，搶抓機遇迎難而上，通過研究利用互聯(lián)網(wǎng)金融，在原本的基礎(chǔ)上探索適合自身的新模式，創(chuàng)造出新的更具吸引力的產(chǎn)品來回饋客戶。在運營上，證券企業(yè)要完善自身金融服務(wù)，提升自身專業(yè)水平，向著專業(yè)化和市場化發(fā)展；在創(chuàng)新上，證券企業(yè)要加強與不同行業(yè)和地域的合作，打破傳統(tǒng)的束縛，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展趨勢，實現(xiàn)全新的突破。