文/韓文麗 郭遠（昆明理工大學馬克思主義學院）

梁河縣曾為國家級貧困縣，下轄河西鄉(xiāng)，通過異地搬遷實現(xiàn)全民脫貧。河西鄉(xiāng)位于云南省西南部，亞熱帶季風氣候，地熱資源豐富，截至2021年4月25日共有居民5347戶，計16個民族21037人；耕地34251.15畝，林地12796畝。主要農(nóng)作物：水稻；經(jīng)濟作物：菌菇、茶葉、紫竹等?！盎ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)已逐步滲透到我國農(nóng)村經(jīng)濟領(lǐng)域,在產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通以及消費環(huán)節(jié)均有應(yīng)用,成為培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村新動能、推進鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要手段”[1]。

河西鄉(xiāng)借助“融媒體＋互聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)可以更好地實現(xiàn)農(nóng)作物和經(jīng)濟作物的結(jié)合，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟帶的建立，資源的整合具有巨大的市場潛力，在促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展中也具有重要的推動作用。

一、“融媒體＋互聯(lián)網(wǎng)”學界研究現(xiàn)狀

2014年習近平總書記《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》指出，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。“黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央著眼于時代發(fā)展形勢變化,深刻認識在新的傳播環(huán)境下我國新聞輿論工作面臨的新機遇、新挑戰(zhàn),創(chuàng)造性地提出媒體融合發(fā)展這一嶄新課題,形成習近平媒體融合發(fā)展思想”。[2]2019年是媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)向新的傳播體系的構(gòu)建，從產(chǎn)品創(chuàng)新、平臺創(chuàng)新邁向建設(shè)縣級融媒體中心，惠普到區(qū)縣城鎮(zhèn)的發(fā)展。我國媒體融合發(fā)展從增量改革向存量改革邁進，媒體融合已經(jīng)進入深水區(qū)。習近平總書記“2019年開年的‘1·25’講話再次為媒體融合發(fā)展確立了方向,而2018年第28屆中國新聞獎首次設(shè)立媒體融合獎也為融合產(chǎn)品的創(chuàng)新引領(lǐng)了方向”[3]。融媒體呈現(xiàn)出多元成熟化，地方區(qū)縣化，創(chuàng)新融合化發(fā)展，助力智慧鄉(xiāng)村經(jīng)濟帶建設(shè)。

（一）多元成熟化

在新聞媒體傳播不斷發(fā)展的情況下，媒體融合在新聞的采集、加工、分析、處理的能力更加多元化、成熟化。各大媒體依托自己的媒體中心，圍繞當天的熱點話題運用互聯(lián)網(wǎng)進行人物訪談、互動，采用直播帶貨的形式對經(jīng)濟作物銷售進行專題策劃。在產(chǎn)品形態(tài)方面，利用動畫、微視頻、抖音、網(wǎng)絡(luò)音頻等方式進行信息處理和分析。利用5G數(shù)據(jù)技術(shù)高速傳輸?shù)奶攸c，配合村里現(xiàn)有的知識青年提供的VR技術(shù)，改變傳統(tǒng)的依靠販子收集售賣菌菇等經(jīng)濟作物的單一銷售方式，提高了銷售的數(shù)量，增加農(nóng)民的收入，帶動少數(shù)民族地區(qū)周邊經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）區(qū)縣地方化

隨著融合媒體和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，德宏州梁河縣河西鄉(xiāng)政府為帶動經(jīng)濟發(fā)展，轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)固有的觀念，允許和支持建設(shè)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)學習小組。截至目前，信息學習機構(gòu)、流程學習、整合人員、搭建網(wǎng)絡(luò)平臺、建設(shè)新媒體陣地、培訓業(yè)務(wù)等重要的工作完成了部署。關(guān)于流程學習，河西鄉(xiāng)的融媒體中心根據(jù)自身特點，構(gòu)建了具有“一次性采集、多元化生成、多渠道傳播”特點的采編融媒體流程，在線完成“策、 采、編、發(fā)”工作的同時，實時抓取全網(wǎng)熱詞和突發(fā)新聞，精準指導選題策劃的方向。

（三）創(chuàng)新融合化

1.抓“全面”與抓“重點”相結(jié)合

在鄉(xiāng)村振興與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下，“全面”的意義在于綜合考量河西鄉(xiāng)發(fā)展狀況，避免融媒體＋互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)與畜牧業(yè)、旅游與生態(tài)宣傳等方面造成新的不協(xié)調(diào)；“重點”的意義在于抓住當前制約河西鄉(xiāng)更好更快發(fā)展的難題。

如下列問題：通過直播利用微孔保鮮膜、氣調(diào)、冷藏技術(shù)對新鮮蔬果、菌菇進行保鮮；降低農(nóng)作物病蟲害，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值的技術(shù)；針對不易保存的食品，借助深加工技術(shù)打造帶有當?shù)靥厣乃偈钞a(chǎn)品，以帶動當?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

2.協(xié)調(diào)建立多方合作平臺

避免“單兵作戰(zhàn)”，造成新的片段化與零碎化難題及由此帶來的村民生產(chǎn)積極性與主動性挫傷問題。利用融媒體跨平臺技術(shù)交叉合作。將多方合作平臺融入農(nóng)業(yè)技術(shù)、建筑工程、產(chǎn)品營銷模式及平臺搭建和大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用、食品質(zhì)量檢測和保鮮技術(shù)及食品種類多樣性開發(fā)等，為河西鄉(xiāng)的經(jīng)濟的全面發(fā)展保駕護航。

3.凸顯可持續(xù)理念，注重實現(xiàn)物質(zhì)與精神雙重“共富”

尊重當?shù)卮迕褚庠概c首創(chuàng)性精神，通過互聯(lián)網(wǎng)助力河西鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化與示范，促成各種資源的良性互動，轉(zhuǎn)變村民傳統(tǒng)保守的農(nóng)業(yè)思維，提高村民積極性、創(chuàng)造性和科技認同性，幫助村民建立起科技興農(nóng)思想，以新發(fā)展理念、綠色發(fā)展理念、可持續(xù)發(fā)展理念為指引，在推進生態(tài)文明與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中實現(xiàn)物質(zhì)與精神雙重“共富”。

二、基于云南省少數(shù)民族河西鄉(xiāng)的案例運營模式分析

對于經(jīng)濟帶的發(fā)展不是一蹴而就的事情，在互聯(lián)網(wǎng)背景下對資源進行優(yōu)化整合，充分利用河西鄉(xiāng)貧困區(qū)的傳播資源，試圖找出其內(nèi)在動力與機制，需要對當?shù)厍闆r做出合理的戰(zhàn)略分析。

（一）模式簡介

“融媒體＋互聯(lián)網(wǎng)”的應(yīng)用主要結(jié)合河西鄉(xiāng)當?shù)厮赜械木睫r(nóng)作物等資源，以推動該鄉(xiāng)經(jīng)濟帶發(fā)展為背景，以青年群體助力智慧鄉(xiāng)村為主要的陣地，打造河西鄉(xiāng)智慧鄉(xiāng)村，實現(xiàn)增產(chǎn)創(chuàng)收。尤其是向云南周邊地區(qū)人群以及邊遠少數(shù)民族地區(qū)推廣，借助“融媒體＋互聯(lián)網(wǎng)”的傳播渠道，借助當?shù)氐目萍甲稍?、技術(shù)指導、技術(shù)培訓，幫助村民樹立科技興農(nóng)思想，吸引資金助力解決基礎(chǔ)設(shè)施不配套、生產(chǎn)技術(shù)落后、產(chǎn)品附加值低、現(xiàn)代營銷方式缺失等問題。轉(zhuǎn)變理念，接受網(wǎng)絡(luò)信息化新時代所帶來新變化。

（二）服務(wù)對象及幫扶對象

1.服務(wù)對象

經(jīng)過認真的審視區(qū)域與區(qū)域傳播力，對區(qū)域受眾人群進行界定。針對河西鄉(xiāng)人民的受眾群體，解決了由于其生產(chǎn)力水平低下，文化程度不高，受時間、精力、經(jīng)濟條件等客觀背景而無法了解“融媒體＋互聯(lián)網(wǎng)”所帶來新的銷售模式的問題。 針對農(nóng)產(chǎn)品種植及保鮮、農(nóng)作物蟲害防治、畜牧養(yǎng)殖、現(xiàn)代營銷、產(chǎn)品附加值等問題，為河西鄉(xiāng)村民提供科技幫扶及培訓服務(wù),使之真正做到學以致用，增強其科技認同感與服務(wù)社會意識, 為完善當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供支持，使人們共享發(fā)展成果，持續(xù)提升村民的獲得感與幸福感。

2.幫扶對象

幫扶對象主要包括：因難以接觸信息媒體和5G時代的年輕人，不了解相關(guān)信息技術(shù)操作的鄉(xiāng)村骨干；因經(jīng)濟原因無法接觸現(xiàn)有的VR銷售體驗模式的青年群體；對銷售渠道感興趣的售賣群體。

通過以老帶新，新媒體陣地經(jīng)驗傳承，實現(xiàn)志愿者的基礎(chǔ)培訓。同時通過海選的方式，遴選出優(yōu)秀的志愿者，加入銷售平臺團隊。

通過鄉(xiāng)村搭臺、青年唱戲的模式搭建綜合運營服務(wù)平臺，在共有的技術(shù)上提升技術(shù)指導和科技咨詢服務(wù)，解決之前技術(shù)下鄉(xiāng)遺留的片段化、零碎化、不可持續(xù)等問題，科技助力鄉(xiāng)村未來發(fā)展與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)種植、畜牧養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品保鮮和特色手工藝品營銷。

三、宏觀市場拓展前景分析

該鄉(xiāng)積極響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，結(jié)合中央《關(guān)于實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見》及《梁河縣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2020-2025）》的精神，基于謀求融媒體傳播科技支撐推動經(jīng)濟可持續(xù)綠色發(fā)展，打造智慧鄉(xiāng)村，在實現(xiàn)智慧鄉(xiāng)村經(jīng)濟帶的發(fā)展中該縣具有一定的典型性。

（一）河西鄉(xiāng)現(xiàn)有的經(jīng)濟帶資源

結(jié)合河西鄉(xiāng)自然生態(tài)、農(nóng)牧業(yè)及現(xiàn)代生態(tài)園等發(fā)展狀況，進行匯總、分析、討論，結(jié)合因地制宜原則，制定實施計劃。增加農(nóng)民的創(chuàng)收，打破原有歷史僵化的銷售模式。結(jié)合河西鄉(xiāng)村集體及村民的多層次需要，及時做到供需匹配；豐富產(chǎn)品種類，延長產(chǎn)業(yè)鏈，促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)綠色發(fā)展。利用大眾傳播手段，實時推動河西鄉(xiāng)經(jīng)濟帶和融媒體及技術(shù)的反哺發(fā)展。將河西鄉(xiāng)的資源通過多維視角，有效地傳入不發(fā)達地區(qū)，實現(xiàn)智慧鄉(xiāng)村經(jīng)濟帶的“銷出去”與平衡性的同時，以現(xiàn)實的收入去激勵引導農(nóng)村地區(qū)種植業(yè)、林業(yè)等形成經(jīng)濟帶，為鄉(xiāng)村發(fā)展助力。

（二）河西鄉(xiāng)經(jīng)濟帶的發(fā)展前景

（1）依托“包山養(yǎng)菌”策略及保鮮技術(shù)的提高，有利于將菌菇采摘及加工發(fā)展成河西鄉(xiāng)的支柱性產(chǎn)業(yè)。充分利用當?shù)刈匀粌?yōu)勢，開發(fā)特色菌菇產(chǎn)業(yè)，避免竭澤而漁式采摘，邊養(yǎng)山邊培菌。

（2）河西鄉(xiāng)村民中合作社的組建，將形成規(guī)模效應(yīng)并體現(xiàn)集體經(jīng)濟優(yōu)勢?？稍卩l(xiāng)鎮(zhèn)招商或籌資建廠，一方面通過簡易加工延長農(nóng)產(chǎn)品時效并向就近城市供應(yīng)，另一方面通過深度加工提高農(nóng)產(chǎn)品科技含量和附加值，并探索遠銷模式，使其規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化，并借助自媒體進行推廣宣傳，實現(xiàn)品牌效應(yīng)。

（3）河西鄉(xiāng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)園的打造，將形成集種、采、銷于一體的生態(tài)體驗運營模式，持續(xù)提升其生態(tài)餐飲、民族特色旅游、民宿等第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平及其在本村經(jīng)濟總量中的比重，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

（4）多方合作平臺的構(gòu)建將為河西鄉(xiāng)的菌菇栽培及保鮮、農(nóng)作物蟲害防治、畜牧養(yǎng)殖、產(chǎn)品銷售等持續(xù)提供技術(shù)支持和保障，為其解決之前技術(shù)下鄉(xiāng)遺留的片段化與零碎化問題，大大提升村民的生產(chǎn)積極性與主動性，使河西鄉(xiāng)真正走向綠色可持續(xù)發(fā)展。

（三）河西鄉(xiāng)經(jīng)濟帶的社會價值

河西鄉(xiāng)的經(jīng)濟價值、人文價值、生態(tài)價值等將逐漸凸顯，并為完善當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供支持，使人們共享發(fā)展成果，使村民的獲得感與幸福感得到持續(xù)提升。

（1）經(jīng)濟價值：通過提供科技咨詢或技術(shù)指導，提升河西鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)含量提高其生產(chǎn)效率，促進產(chǎn)品提質(zhì)增量，增加農(nóng)民收入；為河西鄉(xiāng)在菌菇栽培、保鮮技術(shù)等方面提供技術(shù)支持；結(jié)合該村實際與本團隊信息技術(shù)優(yōu)勢，為其助力搭建新型銷售渠道，逐步實現(xiàn)種得優(yōu)、賣得好、銷得快。

（2）人文價值：本團隊堅持貫徹落實以人民為中心的發(fā)展思想，致力于解決河西鄉(xiāng)村民最迫切的技術(shù)難題，一定程度上轉(zhuǎn)變村民因固有經(jīng)驗而輕現(xiàn)代科技的片面認知，幫助村民建立起科技興農(nóng)思想，保護生態(tài)環(huán)境與發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)并重，在推進生態(tài)文明與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中實現(xiàn)物質(zhì)與精神的雙重“共富”。

（3）生態(tài)價值：通過對河西鄉(xiāng)施肥灌溉、保鮮儲存、銷售渠道等方面的技術(shù)支持，減少土壤及水資源污染，使其種植業(yè)、畜牧業(yè)在類、量、度等方面穩(wěn)定均衡發(fā)展，生態(tài)價值同生態(tài)產(chǎn)品多維交互，發(fā)揮其天然生態(tài)優(yōu)勢，打造現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

四、河西鄉(xiāng)地區(qū)構(gòu)建“融媒體＋互聯(lián)網(wǎng)”鄉(xiāng)村經(jīng)濟帶存在的問題

（一）“融媒體＋互聯(lián)網(wǎng)”運營模式的常態(tài)化機制尚未建立

從目前云南少數(shù)民族貧困地區(qū)的“融媒體 + 互聯(lián)網(wǎng)” 的實踐來看，趨向于零散的運營模式很大程度上是達不到目標的， 想要達到運營的合理化，取得長期穩(wěn)定的受益，離不開團隊的合作。團隊的運營還是要秉承著齊心協(xié)力的精神，借助外界和外力的幫助，綜合分析團隊所處的優(yōu)劣勢，才能達到預期的效果。河西鄉(xiāng)梁河縣“融媒體＋互聯(lián)網(wǎng)”活動平臺的運用還是小眾群體，僅當?shù)氐哪贻p村民可以熟練地掌握此技術(shù)，如果僅靠一年一兩次的電商扶貧活動，是很難可持續(xù)帶動當?shù)厝罕娺M步的。

從現(xiàn)實層面看，河西鄉(xiāng)當?shù)鼐用裎茨軓摹绊攲釉O(shè)計”去打破和優(yōu)化現(xiàn)有的媒體結(jié)構(gòu)，以內(nèi)容為導向設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計的人才支持力不足，建設(shè)“融媒體＋互聯(lián)網(wǎng)”5G的新平臺，也僅是季度的收入。云南省偏遠地區(qū)，絕大多數(shù)少數(shù)民族貧困地區(qū)尚未建立起能夠有效長期運轉(zhuǎn)的融媒體中心和電商中心，縣、鄉(xiāng)干部對融媒體和互聯(lián)網(wǎng)電商的本質(zhì)認識缺乏基本的了解,意識的轉(zhuǎn)化，精神上處于貧乏的狀態(tài)。僅延續(xù)換湯不換藥的運營模式，體現(xiàn)的狀態(tài)也只能是新瓶裝舊酒的運營，僅在產(chǎn)品上市期間，借助融媒體中心牌子，但還是按照傳統(tǒng)媒體的流程進行傳播，沒有從經(jīng)濟帶的需求和內(nèi)容去重新構(gòu)建融媒體傳播的常態(tài)化機制，無法有效發(fā)揮融媒體和電商平臺的作用，當然也就難以帶動當?shù)厝罕姭@得更大的財富利潤。

此外，河西鄉(xiāng)少數(shù)民族地區(qū)大部分貧困地區(qū)的融媒體和電商中心還沒有成立起像“融媒體 + 5G + 電商合作社 + 農(nóng)戶”的生產(chǎn)、傳播、銷售、物流體系，通過融媒體網(wǎng)絡(luò)帶貨進行傳播推廣后，電商平臺僅限于零散的買賣，中間缺乏專業(yè)的平臺體驗店和銷售隊伍，和專業(yè)的團隊公司接不上軌，以至于后期的訂單、物流、售后缺乏專業(yè)性，發(fā)展農(nóng)特產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟作物的各個環(huán)節(jié)聯(lián)系不夠緊密，未能形成行之有效的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

（二）功能定位模糊、缺乏長期的資金投入

河西鄉(xiāng)少數(shù)民族貧困地區(qū)對“融媒體 +互聯(lián)網(wǎng)”的功能定位模糊，沒有充分認識到“融媒體＋互聯(lián)網(wǎng)”平臺對當?shù)亟?jīng)濟帶的作用，平臺建設(shè)培養(yǎng)意識、重視程度欠缺，現(xiàn)實進展不好。目前，一些少數(shù)民族貧困縣無法有效認識到“融媒體+電商”平臺創(chuàng)新了信息傳播的傳統(tǒng)架構(gòu)、傳播形式、傳播速度以及互聯(lián)網(wǎng) 5G在本質(zhì)上給經(jīng)濟帶所帶來的集聚規(guī)模效應(yīng)，沒有充分認識到新興融媒體對于推動本鄉(xiāng)經(jīng)濟帶建立的重要性，在傳播農(nóng)特產(chǎn)品信息、建立共識、凝聚大眾、推動當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)平和經(jīng)濟作物融合機制方面有所欠缺。

在帶領(lǐng)群眾致富方面，大部分村民僅僅根據(jù)“上級命令”進行著“上傳下達”的膚淺表面工作。中間的流程缺乏監(jiān)管，導致資金的缺乏和人力資源的浪費。由于河西線是少數(shù)民族貧困縣(市)，投資資金不夠充足， 所以支持融媒體建設(shè)力度較小，更有甚者把用于融媒體的資金挪用于產(chǎn)品的種植。

從整體上看缺乏統(tǒng)一的領(lǐng)導和規(guī)劃，在融媒體、互聯(lián)網(wǎng)＋與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合方面，缺乏有效的橋梁過渡，難以實現(xiàn)平臺內(nèi)容的互動。實現(xiàn)整合的難度較大，共享信心缺失，無法形成傳播的合力。

（三）人才隊伍欠缺、缺乏長期供血能力

在創(chuàng)新人才培養(yǎng)平臺的建構(gòu)方面，建設(shè)高素質(zhì)人才隊伍是決定全國少數(shù)民族貧困地區(qū)“融媒體 + 互聯(lián)網(wǎng)”平臺能否高水平、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。河西鄉(xiāng)少數(shù)民族貧困地區(qū)黨委、政府要重視融媒體和互聯(lián)網(wǎng)電商專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)和引進，從各個方面留住更好地人才，尋找優(yōu)勢媒體和互聯(lián)網(wǎng)更好地進行溝通合作，用好這些人才。同時吸引青年大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過表彰典型、資金獎勵的方式激勵先行先試和出成果的“融媒體 + 電商”平臺帶頭人。

為了能夠更好地留住人才，須夯實人才團隊建設(shè)的隊伍。與此同時，也要通過市場化的手段建立和完善正向的激勵制度，讓優(yōu)秀人才通過建設(shè)、運營好“融媒體 + 互聯(lián)網(wǎng)”平臺獲滿足感和成就感。