文/趙亞男（任丘市融媒體中心）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應用和發(fā)展，新媒體利用數(shù)字技術(shù)，通過電腦、手機等終端向用戶提供信息和服務，網(wǎng)絡新媒體、移動新媒體、數(shù)字新媒體得到快速發(fā)展，帶給播音主持行業(yè)翻天覆地的變化。特別是各種小視頻和直播平臺的出現(xiàn)，信息傳播的速度大大加快，成本更低，播音主持的平臺更多，形式更加多樣，也對播音主持行業(yè)提出了新的要求。如何適應新媒體帶給播音主持行業(yè)的變化，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和能力，成為每一個播音主持人都需要關(guān)注的問題。

一、新媒體的時代背景分析

（一）新媒體的定義

所謂新媒體是相對傳統(tǒng)媒體而言的，利用數(shù)字技術(shù)，通過手機、電腦等終端面向用戶提供信息和服務。聯(lián)合國教科文組織為新媒體下的定義是“以數(shù)字技術(shù)為基礎，以網(wǎng)絡為載體進行信息傳播的媒介”。而對于新媒體的界定，至今仍不是十分明確，如數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、手機網(wǎng)絡等都是新媒體的研究對象，有些人也將博客、播客列為新媒體范疇，包括車載移動電視、樓宇電視等，也被劃歸為新媒體介質(zhì)。由此也能看出新媒體的發(fā)展之快和變化之多，新媒體也被稱為相對報刊、戶外、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體后的“第五媒體”。

（二）新媒體的特征

新媒體具有與傳統(tǒng)媒體明顯區(qū)別的特征。一是數(shù)字性特征。信息生產(chǎn)和傳播通過網(wǎng)絡媒介進行，數(shù)據(jù)被壓縮到很小的空間，實現(xiàn)了文本內(nèi)容和載體的分離，速度更快，成本更低。二是互動性特征。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體可以實現(xiàn)隨時隨地的互動性表達，人們使用新媒體的主動性更強，從而表現(xiàn)出個性表達意愿和對社交的需求。三是強體驗特征。在網(wǎng)絡媒介下，用戶能夠獲得時空體驗、視聽體驗和沉浸體驗，具有全天候和全覆蓋的特點。四是虛擬化的特征。生活中最直接的例子體現(xiàn)于電子游戲中，這種虛擬化的體驗很容易引起人們的興趣。此外還包括空間的虛擬化、環(huán)境的虛擬化、身份的虛擬化等。五是海量性和共享性的特征。新媒體的形式多樣，從理論上來講，只要滿足計算機條件，一個新媒體可以滿足全世界的信息存儲需要，并且通過網(wǎng)絡可以實現(xiàn)實時共享。

（三）新媒體的優(yōu)勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體的優(yōu)勢特別是信息傳播的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)出來，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：其一是信息傳播方式更加多樣。傳統(tǒng)媒體模式下，信息主要通過報紙、雜志、廣播、電視等途徑傳播，而新媒體下特別是隨著智能手機的普及，微博、微信、各種公眾號和短視頻軟件都成為信息傳播的有效途徑。其二是信息傳播的時效性大大加強。這也是新媒體的最大優(yōu)勢，新媒體突破了信息傳播的時間和空間限制，人們可以在事件發(fā)生的第一時間獲得相關(guān)資訊，大大提升了新聞資訊的價值。其三是信息容量的拓展。傳統(tǒng)媒體受限于時間或者篇幅，人們獲得的資訊總是有限的。新媒體時代下，信息量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，人們可以在網(wǎng)絡中找到任何想要得到的信息，信息容量可以是無限的。

（四）新媒體時代播音主持工作的特征

新媒體時代下播音主持工作有著與以往不同的典型特征。一是語言嚴肅性大大降低。在新媒體網(wǎng)絡平臺，播音主持人的語言更加隨意化和口語化，一改以往電視節(jié)目播音主持人語言規(guī)范、端莊認真的形象，節(jié)目更加接地氣。二是傳播受眾面更廣。傳統(tǒng)媒體節(jié)目無論是廣播還是電視，節(jié)目時間都是固定的，限制性較強。新媒體突破了時間空間的限制，觀眾可以在任何時間和地點自由選擇自己感興趣的節(jié)目觀看，受眾面明顯更廣。三是主流媒體的地位逐漸弱化。新媒體的發(fā)展讓人們都可以通過新媒體平臺發(fā)聲，人們既可以是觀眾，也可以成為新聞信息的發(fā)布者，播音主持人的主流話語權(quán)逐漸弱化。

二、新媒體時代播音主持的現(xiàn)狀分析

新媒體時代帶給各行各業(yè)的顛覆式改變，播音主持行業(yè)也深受影響。從播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀來看，新媒體既帶給播音主持新的發(fā)展機遇，也帶來了新的挑戰(zhàn)。以下將展開詳細論述。

（一）新媒體時代播音主持迎來新的發(fā)展機遇

1.播音主持的平臺機會大大增加

傳統(tǒng)媒體時代下，一名優(yōu)秀的播音主持人要想出現(xiàn)在大眾面前，不僅需要經(jīng)過長期訓練，還要通過層層篩選，有很多的條件限制。而在新媒體時代，播音主持人除了廣播、電視傳統(tǒng)平臺，還可以通過網(wǎng)絡平臺獲得更多的播音主持機會。比如騰訊視頻的《吐槽大會》、愛奇藝的《奇葩說》等節(jié)目，就是通過網(wǎng)絡平臺播出，為播音主持人提供了更多的選擇機會。如著名主持人張紹剛在離開中央電視臺的《今日說法》節(jié)目后，就是憑借《吐槽大會》達到了其主持人生涯的另一個高峰。除此之外，各種短視頻平臺如抖音、快手、火山小視頻等也為更多熱愛播音主持的人提供了機會，任何人都可以通過網(wǎng)絡新媒體成為播音主持人，從而有利于播音主持行業(yè)的推廣和健康發(fā)展。

2.播音主持的內(nèi)容更為豐富

在傳統(tǒng)媒體時代，播音主持節(jié)目大多是通過錄播傳遞給觀眾，即使有現(xiàn)場直播形式，也會受到設備、環(huán)境等諸多限制。新媒體時代下微博、微信等媒介平臺的出現(xiàn)，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的應用，播音主持可以對資訊信息進行快速收集，內(nèi)容來源更加多樣化，并且在網(wǎng)絡中通過微博、微信、公眾號、短視頻等新媒體平臺進行及時發(fā)布，播音主持的形式更加多樣，內(nèi)容也更為豐富，針對同一題材可以采取多種不同的形式進行播報，為觀眾帶來更豐富的體驗。

3.播音主持與觀眾的距離不斷拉進

各種新媒體的出現(xiàn)讓播音主持以更加平民化的方式展現(xiàn)給觀眾，改變了以往高高在上的形象，雙方之間的互動更加便捷，讓播音主持與觀眾的距離不斷拉進。比如很多網(wǎng)絡節(jié)目的播音主持人都非常接地氣，這種節(jié)目不像電視新聞節(jié)目一樣要求嚴格，播音主持人更容易形成自己的風格，可以為觀眾呈現(xiàn)更為個性化的節(jié)目，從而吸引具有共同喜好的觀眾，并更容易形成有效互動。比如深受年輕人喜愛的“彈幕文化”，觀眾自由發(fā)表對節(jié)目的整體看法和內(nèi)心感受，讓節(jié)目的參與度大大提升，節(jié)目效果也會大大增強。

（二）新媒體時代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

1.對播音主持的專業(yè)素質(zhì)能力提出了更高要求

傳統(tǒng)媒體下對播音主持人的專業(yè)素質(zhì)要求主要為嚴密清晰的邏輯思維能力、良好的語言組織能力、表達能力和現(xiàn)場應變能力，這也是新媒體時代對播音主持人的基本要求。但是新媒體背景下信息傳播的渠道更豐富，新媒體平臺更具個性化和多樣化，也對播音主持人的專業(yè)素質(zhì)能力提出了更高的要求。要具備編輯、寫作、播音主持、新媒體運用等多項技能，并且能夠根據(jù)需求調(diào)整自己的主持風格，創(chuàng)新節(jié)目增強互動，提高節(jié)目質(zhì)量。而很多播音主持人并不具備這樣的專業(yè)素養(yǎng)和能力[2]。

2.播音主持人的風格固化單一

自20世紀80年代廣播電視在我國逐漸普及以來，人們對播音主持人的印象就是端莊嚴肅、字正腔圓。我們的播音主持人從大學專業(yè)學習開始，也把主要精力放在基本素養(yǎng)的提升上。而在新媒體時代，我們的觀眾對播音主持的要求和品位逐漸提高，以往固化單一的主持風格已經(jīng)不適應觀眾要求。

在語言表達上，很多播音主持人顯得比較保守，不能跟隨語言發(fā)展潮流，在一定程度上削減了對觀眾的吸引力。并且由于新媒體平臺下，很多節(jié)目相對寬松，風格各異，而我們的播音主持人大多形象風格類似，說話也往往都是套話，缺乏自己的主持特點[3]。比如最近在網(wǎng)絡上關(guān)于張菲、費玉清主持的《龍兄虎弟》節(jié)目大火，就是因為兩位主持人有著獨特的主持風格，深受觀眾喜愛。而我們內(nèi)地的播音主持人大多都沒有形成自身獨特風格。

3.AI智能主播的出現(xiàn)對播音主持人造成一定沖擊

長期以來，人們都有對智能化代替人工的爭論，但更多的都是在生產(chǎn)企業(yè)流水線，而在播音主持行業(yè)關(guān)注較少。其實早在2000年，英國就出現(xiàn)了第一位智能虛擬主持人，但表情略顯僵硬。經(jīng)過二十年來發(fā)展，人工智能主播通過大數(shù)據(jù)處理和深度學習，實現(xiàn)了從簡單傳聲筒到智能新聞工作者的轉(zhuǎn)變。AI智能主播雖然有著天然局限，但也具有播音主持人不可比擬的一些優(yōu)勢，如效率高、零出錯、多語言互動、全天候在線等特點。2018年，在CCTV13節(jié)目中，虛擬主持人“康曉輝”就與現(xiàn)場記者進行了對話互動，表演繞口令。2019年的網(wǎng)絡春晚上，“小小撒”“朱小迅”“高小博”“龍小洋”等智能主持人首次亮相。2021年10月,北京廣播電視臺發(fā)布了中國首個廣播級智能交互——真人數(shù)字人“時間小妮”，以人工智能和情景對話的形式為用戶奉上貼心服務。AI智能主播的出現(xiàn)對播音主持的格局造成巨大影響，也會對播音主持人造成一定沖擊。

三、新媒體時代播音主持的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)能力

新媒體時代播音主持行業(yè)面臨新的機遇和挑戰(zhàn)，播音主持人積極轉(zhuǎn)型，尋找新的突破口，最根本就是要不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)能力。一是要提高思想素質(zhì)。在各類新聞報道中，保持正確的思想觀念和政治覺悟是最基本的，而在新媒體時代，媒體人面對的是更為復雜的新聞環(huán)境和海量的新聞信息，就更需要提高思想素質(zhì)，明確自身的定位，有正確的是非觀念，承擔正面報道的責任。二是提高職業(yè)技能素質(zhì)。在新媒體時代下，播音主持人所面臨的播音主持環(huán)境更為復雜，直播節(jié)目增多，與觀眾互動的機會也大大增加，這就要求播音主持人不僅要加強播音主持基礎和技巧的學習訓練，更要有良好的心理素質(zhì)和應變能力，來從容應對各種主持場面。三是要提高對各類新聞的敏感度。新媒體時代下新聞更強調(diào)時效性，面對真假難辨的海量信息，播音主持人要保持對各類新聞的敏感度，堅守職業(yè)操守，找出關(guān)鍵信息，獲得第一手資料，不做夸大和不合理的宣傳，從而保證播音主持效果。

（二）注重人性化的交流和情感互動

雖然在新媒體時代人工智能主播備受追捧，但是真人播音主持仍不可替代，其真實的情感、個性魅力和互動的親和力是人工智能所沒有的。人工智能能夠代替我們說話，但不能代替我們的情感。播音主持的創(chuàng)新發(fā)展，必須注重人性化的交流和情感的互動。交流和互動是雙方的，一方面，要注重觀眾的個性需求。傳統(tǒng)的電視播音主持模式下，節(jié)目內(nèi)容受限較多，播音主持必須遵守相關(guān)規(guī)范和流程，娛樂性和創(chuàng)新性不強。而在新媒體時代，觀眾獲得新聞資訊方式已經(jīng)實現(xiàn)隨時化，他們更喜歡時間段、密度高、趣味性強的新聞。針對觀眾的新聞訴求，在播音主持中必須進行更為個性化和人性化的創(chuàng)新和改革[4]。另一方面，要豐富自身的生活閱歷。對于一名優(yōu)秀的播音主持人來說，光鮮的外表固然重要，但更重要的是內(nèi)心的知識素養(yǎng)和內(nèi)涵。新媒體時代下播音主持人與觀眾的互動明顯加強，而要最大限度地吸引觀眾，播音主持人就要豐富自身的生活閱歷，提高自身知識素養(yǎng)和內(nèi)涵，在不斷積累中夯實生活基礎，讓節(jié)目內(nèi)容密切聯(lián)系觀眾的生活，表達更具情感，從而拉近雙方的距離，形成共鳴。

（三）形成個性化的播音主持風格

在新媒體時代，信息的傳播和更新速度大大加快，人們可選擇的新聞獲取方式也更多，播音主持行業(yè)的競爭壓力也逐漸加大。一名優(yōu)秀的播音主持人要想在激烈的競爭中脫穎而出，除了要有扎實的基本功外，也要順應形勢發(fā)展，做出必要的改變和調(diào)整，培養(yǎng)個性化的播音主持風格。而個性化播音主持風格是建立在深厚的綜合文化素養(yǎng)基礎上的，要通過不斷學習豐富自身的知識儲備，才能在不斷的經(jīng)驗積累中形成獨特見解，從而形成自身獨有風格。值得注意的是，個性化的播音主持風格并不意味著所有節(jié)目的風格都是固定不變的。在新媒體時代，播音主持人參與的節(jié)目類型更多，要根據(jù)節(jié)目類型特點來調(diào)整自己的主持風格。

比如在抖音、快手、視頻號等新媒體平臺節(jié)目中，播音主持就要更具親和力，風格要更幽默，更接地氣。而在央視新聞類節(jié)目中，播音主持工作就要體現(xiàn)舉止端莊、作風嚴謹?shù)闹鞒诛L格。比如主持人孟婧風格多變，不論是體育節(jié)目、教育節(jié)目，還是網(wǎng)絡節(jié)目，每次主持都會帶給觀眾不一樣的驚喜，讓觀眾津津樂道，都取得了不錯的收視率[5]。

（四）注重新媒體的應用與融合

新媒體時代播音主持的發(fā)展必然離不開新媒體的應用與融合。伴隨著新媒體技術(shù)發(fā)展，也產(chǎn)生了很多的新媒體播音設備，我們的播音主持人要善于應用這些設備來提高播音主持條件，擴展播音主持的內(nèi)容。要嫻熟應用各種新媒體技術(shù)手段，創(chuàng)造更多的播音主持形式。

比如現(xiàn)在很多節(jié)目都有微信公眾號、抖音公眾號，很多播音主持人也建有個人賬號，通過在這些新媒體平臺上與公眾互動，不僅可以獲得流量，迅速積累人氣，還能獲得觀眾更真實的反饋，從而對節(jié)目和主持做出必要調(diào)整。通過新媒體的應用與融合，掌握更多的播音主持技能，從而完成從一名傳統(tǒng)廣播電視播音主持人向復合型播音主持人的轉(zhuǎn)變。

四、結(jié)語

在新媒體時代，各種新媒體平臺的出現(xiàn)，對播音主持行業(yè)既是一種機遇，也是一種挑戰(zhàn)。要想成為一名符合新時代要求的優(yōu)秀播音主持人，就要秉承與時俱進的理念，對新媒體的發(fā)展趨勢進行深入研究，通過不斷的改革和創(chuàng)新，更好地適應新形勢下播音主持工作的需要。

相關(guān)鏈接

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統(tǒng)媒體”相對應的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。

播音與主持藝術(shù)在我國是一個新興專業(yè)，隨著文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，播音主持人職業(yè)將成為未來就業(yè)領(lǐng)域的熱點和亮點。