文/張時(shí)空（遼寧廣播電視集團(tuán)[臺(tái)]）

品牌經(jīng)營(yíng)并非是一個(gè)新鮮的概念。在產(chǎn)品市場(chǎng)中，品牌關(guān)系著一個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和發(fā)展策略，應(yīng)從不同維度思考和探討品牌的價(jià)值，制定品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的方法和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于中國(guó)廣播電視媒介來(lái)說(shuō)，相比平面媒體，如報(bào)紙、雜志等，品牌意識(shí)和發(fā)展起步較晚。目前，我國(guó)廣播電視在頻道定位模糊、節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象等方面問(wèn)題不容忽視，如果不能實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)，電視媒體品牌則無(wú)法樹(shù)立。尤其在當(dāng)今新媒體時(shí)代發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體與新媒體正在博弈，需要電視媒體借助自身優(yōu)勢(shì)拓寬自己的用戶群體，并融合其他媒介優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立新的品牌經(jīng)營(yíng)形象。

一、電視節(jié)目的特殊性及發(fā)展趨勢(shì)

電視節(jié)目的特殊性表現(xiàn)在非物質(zhì)性方面，其非物質(zhì)性表現(xiàn)某種意義的影像中，為受眾提供使用價(jià)值。同時(shí)電視節(jié)目還具有非占有性，任何人都可以在法律規(guī)定范圍內(nèi)消費(fèi)電視產(chǎn)品，并不影響其他受眾同一時(shí)間消費(fèi)該產(chǎn)品。正是因?yàn)檫@種特殊性，廣播電視臺(tái)在制定電視節(jié)目品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，需要做好產(chǎn)品定位，并順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，站在新舊媒介融合視角，借助新媒體平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，以豐富多樣的形式打造創(chuàng)新品牌節(jié)目，吸引受眾消費(fèi)和關(guān)注，重新塑造電視節(jié)目品牌，敢于嘗試和突破，依托媒介融合優(yōu)勢(shì)，從多渠道、多維度拓寬節(jié)目品牌影響力，在新聞、影視劇、綜藝、體育等不同領(lǐng)域引領(lǐng)著全球觀眾的行為喜好和生活走向[1]。

二、在產(chǎn)業(yè)化時(shí)代電視品牌經(jīng)營(yíng)的價(jià)值體現(xiàn)

品牌這一概念屬于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)范疇，從品牌的具體內(nèi)涵來(lái)說(shuō)，廣義的品牌是指企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的特定概念，主要用于識(shí)別銷售商和銷售群體的不同產(chǎn)品以及產(chǎn)品服務(wù)，是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所形成的具有穩(wěn)定品質(zhì)、獨(dú)特文化理念、鮮明標(biāo)識(shí)、受到特定群體歡迎的產(chǎn)品，利用產(chǎn)品商標(biāo)與其他銷售商進(jìn)行區(qū)分。狹義的品牌是其品牌本身的含義。而品牌建設(shè)經(jīng)營(yíng)之所以至關(guān)重要，其關(guān)鍵在于不同用戶群體面對(duì)各種各樣的電視節(jié)目，選擇哪一種產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，主要在于產(chǎn)品的品牌影響力，通過(guò)品牌的差異來(lái)明確各類電視節(jié)目的區(qū)別，這也是電視節(jié)目明顯的標(biāo)志體現(xiàn)。所以電視媒體想要占據(jù)市場(chǎng)有利地位，需要借助一切有利資源條件，打造品牌優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)其他電視節(jié)目無(wú)法復(fù)制和抄襲的形態(tài)，這就是品牌經(jīng)營(yíng)建設(shè)的意義所在。

（一）品牌是吸引受眾和擴(kuò)大傳播影響力的重要途徑

品牌經(jīng)營(yíng)得好會(huì)影響和擴(kuò)大電視節(jié)目傳播效果。電視媒介經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是注意力經(jīng)濟(jì)。電視媒介品牌形象的樹(shù)立、營(yíng)造、深化和推廣，有助于吸納更多用戶群體的注意力，以此增強(qiáng)觀眾的親和力和對(duì)電視節(jié)目的信任感以及關(guān)注度。電視品牌建設(shè)經(jīng)營(yíng)中可以通過(guò)向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的特征、使用特性、品牌內(nèi)容等，讓消費(fèi)者及時(shí)獲知產(chǎn)品信息，閱讀品牌內(nèi)容，當(dāng)品牌內(nèi)容與消費(fèi)者心理產(chǎn)生共鳴，消費(fèi)者自然會(huì)感受到電視節(jié)目制作的誠(chéng)意和品牌價(jià)值，由此在消費(fèi)中獲得心理滿足感[2]。因此，進(jìn)行電視媒介品牌的有效建設(shè)經(jīng)營(yíng)，其關(guān)鍵在于讓其產(chǎn)品本身快速吸引消費(fèi)者的目光，獲得節(jié)目受眾的認(rèn)可和關(guān)注，以此將產(chǎn)品的效益最大化地發(fā)揮出來(lái)，讓產(chǎn)品在眾多的產(chǎn)品節(jié)目品牌中脫頓而出，占領(lǐng)市場(chǎng)。以1996年成立的香港鳳凰衛(wèi)視為例。鳳凰衛(wèi)視在成立初期就積極打造品牌形象，從娛樂(lè)節(jié)目著手，到后來(lái)逐步進(jìn)入新聞節(jié)目，不同節(jié)目品牌形象深得觀眾的認(rèn)可和贊譽(yù)，尤其是新聞節(jié)目，在很多重大新聞報(bào)道中，鳳凰衛(wèi)視以“產(chǎn)生重大新聞看鳳凰”這樣強(qiáng)烈的品牌暗示獲得了觀眾高度的信任和支持，為自身獲得廣闊的市場(chǎng)效益，電視節(jié)目也迎來(lái)收視高峰。綜合來(lái)看，電視媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展的有效途徑，主要依靠的是品牌，這是電視媒體無(wú)形的資產(chǎn)，只有具有社會(huì)公眾信任度、美譽(yù)度的電視品牌媒介才能真正發(fā)揮社會(huì)影響力。

（二）品牌是適應(yīng)媒體形式變化需求的制勝法寶

互聯(lián)網(wǎng)的普及和在各行各業(yè)的滲透中，傳統(tǒng)電視媒體為了更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，不管是經(jīng)營(yíng)模式還是節(jié)目文化內(nèi)涵和建設(shè)方向都產(chǎn)生了很大的改變。從我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，廣播電視媒體的類型復(fù)雜多樣，在互聯(lián)網(wǎng)中的各種新媒體的融入下，為廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的壓力，根據(jù)相關(guān)資料顯示，我國(guó)傳統(tǒng)媒體形式的廣播電視機(jī)構(gòu)近3000家，這些機(jī)構(gòu)舉辦的各類節(jié)目高達(dá)4000多套[3]。除了這些傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目以外，還有一些需要付費(fèi)收看的頻道也多達(dá)幾百家。在各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的發(fā)展中，智能電視普及到人民群眾生活中，多數(shù)群眾會(huì)選擇以互聯(lián)網(wǎng)的形式觀看電視節(jié)目，這無(wú)疑削弱了廣播電視傳播影響力和優(yōu)勢(shì)。因此，廣播電視需要站在新舊媒體相互融合的發(fā)展趨勢(shì)下思考如何建構(gòu)適合時(shí)代發(fā)展的品牌融合經(jīng)營(yíng)策略，這是當(dāng)前廣播電視媒體需要思考的主要問(wèn)題。其中新舊媒體的融合不僅僅是政策融合、技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合等方面，更重要的是廣播電視品牌的融合。新媒體發(fā)展下，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合程度和融合范圍不斷加深，品牌融合的趨勢(shì)也日益顯現(xiàn)。其品牌融合的主要表現(xiàn)形式為：同一電視節(jié)目呈現(xiàn)多元品牌的融合；不同品牌節(jié)目在發(fā)展共性的基礎(chǔ)上以合作形式深入挖掘品牌價(jià)值并進(jìn)行建設(shè)；不同節(jié)目和不同品牌為了謀求更好的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。從這三個(gè)層面來(lái)看，不管是運(yùn)用哪一種品牌融合形式，其目的都是為了推動(dòng)品牌影響力，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)自身品牌的可持續(xù)發(fā)展。

三、電視媒體節(jié)目品牌經(jīng)營(yíng)策略

（一）準(zhǔn)確定位節(jié)目，建立品牌基礎(chǔ)

節(jié)目定位需要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。目前的電視媒體已經(jīng)從過(guò)去的信息傳播方逐漸向以“受眾”為中心轉(zhuǎn)變，從銷售市場(chǎng)向著消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，關(guān)注消費(fèi)群體的需求和價(jià)值取向，只有讓受眾認(rèn)可電視節(jié)目品牌，才能決定他們是否會(huì)購(gòu)買電視媒介制作的產(chǎn)品，所以電視媒體節(jié)目品牌經(jīng)營(yíng)策略應(yīng)將受眾的需求和偏好放在優(yōu)先位置[4]。但是眾口難調(diào)，雖然如今信息技術(shù)的發(fā)展為電視市場(chǎng)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了電視產(chǎn)業(yè)的繁榮，但是這是一個(gè)“分眾”的時(shí)代，任何產(chǎn)品都無(wú)法滿足所有受眾的需求和口味，不能同時(shí)兼顧和實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目所有的功能，所以在制定品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上必須精準(zhǔn)定位，分析節(jié)目的目標(biāo)受眾，關(guān)注目標(biāo)受眾的真實(shí)需求和想法，按照目標(biāo)受眾的年齡、職業(yè)、性別、地域文化、經(jīng)濟(jì)收入、教育程度等因素，進(jìn)行節(jié)目策劃。很多電視節(jié)目為了吸引受眾會(huì)進(jìn)行升級(jí)改版，從內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，像湖南衛(wèi)視某知名節(jié)目在定位上十分清晰明確，突出了“全民娛樂(lè)”的概念，為很多觀眾提供了個(gè)性化、多元化、全民娛樂(lè)性的平臺(tái)，并與觀眾建立互動(dòng)和分享快樂(lè)的通道，滿足了人們?cè)诜敝氐纳鐣?huì)壓力和緊張的工作狀態(tài)之余需要愉悅、需要快樂(lè)、需要放松的需求和欲望，從而為綜合性?shī)蕵?lè)節(jié)目奠定了品牌基礎(chǔ)，提高了節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌增效

內(nèi)容的創(chuàng)新是建立品牌的根本。電視產(chǎn)品具有非物質(zhì)性，與其他物質(zhì)產(chǎn)品有著很大區(qū)別，若電視產(chǎn)品缺少創(chuàng)新，等于失去節(jié)目的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是當(dāng)下電視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，觀眾可能今天觀看這個(gè)節(jié)目，明天不想看到同類節(jié)目，或者在同一個(gè)頻道看同類型節(jié)目，不想來(lái)回切換頻道看其他雷同的節(jié)目。所以從這一問(wèn)題來(lái)看，節(jié)目需要凸顯自身優(yōu)勢(shì)，而創(chuàng)新無(wú)疑是制勝關(guān)鍵。電視媒體需要以消費(fèi)需求為中心進(jìn)行求新求變。電視產(chǎn)品只有不斷創(chuàng)新，才能不斷吸引受眾群體保持消費(fèi)習(xí)慣，信賴和認(rèn)可電視媒體。而建設(shè)經(jīng)營(yíng)品牌節(jié)目也是如此，要勇于突破，敢于嘗試，走別人沒(méi)有走過(guò)的路。雖然打破現(xiàn)狀需要有很大的勇氣和決心，但想要節(jié)目越走越遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，需要走出與他人不同的運(yùn)作模式，制定個(gè)性化品牌策略。以某檔談話類節(jié)目為例，盡管節(jié)目在2009年9月底停播，但是這檔節(jié)目走出了一條具有中國(guó)本土化特色的脫口秀節(jié)目道路，經(jīng)由中央電視臺(tái)新聞評(píng)論部推出欄目，不管在談話層次設(shè)計(jì)、話題甄選、前期調(diào)查、嘉賓選擇與搭配、風(fēng)格定位、現(xiàn)場(chǎng)燈光設(shè)計(jì)與組織等多方面為節(jié)目提供了充分條件。而節(jié)目一經(jīng)播出就受到廣大電視觀眾的好評(píng)。很多觀眾采用熱線電話和信函形式，表達(dá)對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)和支持。但是在這檔節(jié)目獲得高收視之后，各地媒體也開(kāi)始效仿，在短時(shí)間內(nèi)就推出了200多個(gè)類似的談話類節(jié)目，面對(duì)日益趨同的談話節(jié)目，只有通過(guò)創(chuàng)新才能凸顯品牌價(jià)值，提高節(jié)目生存能力。

（三）創(chuàng)新發(fā)展方式，建立運(yùn)營(yíng)體系

在新媒體的發(fā)展下，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體需要思考新的發(fā)展方式，在新舊媒介融合之際思考自身的發(fā)展定位，從發(fā)展理念、發(fā)展方式等方面深入分析，從資源優(yōu)勢(shì)、權(quán)威價(jià)值等找到適合自身可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。廣播電視媒體需要積極融入新媒體發(fā)展環(huán)境，深入挖掘新舊媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，找到共通點(diǎn)以及促進(jìn)二者融合的路徑，豐富電視節(jié)目的內(nèi)容和形式。與此同時(shí)，建立具有特色的電視節(jié)目品牌運(yùn)營(yíng)體系，獨(dú)特的品牌體系可以為廣播電視媒體擴(kuò)大品牌影響力，增加廣播電視臺(tái)的無(wú)形資產(chǎn)。首先，建設(shè)具有鮮明特征的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。在不同活動(dòng)場(chǎng)所、建筑物、辦公場(chǎng)地等以鮮明的標(biāo)識(shí)方式體現(xiàn)出電視媒體產(chǎn)品風(fēng)格特征，給社會(huì)各界打上烙印。其次，確立形象代言人，利用不同平臺(tái)資源，依靠知名主持人、社會(huì)名人等具有代表性和影響力的群體，為廣播電視臺(tái)增強(qiáng)觀眾認(rèn)同感和歸屬感，吸引更多群體來(lái)消費(fèi)電視產(chǎn)品。最后，做好管理標(biāo)識(shí)風(fēng)格定位，體現(xiàn)別具一格的特性，要在短時(shí)期內(nèi)幫助廣播電視臺(tái)快速進(jìn)入市場(chǎng)，形成市場(chǎng)沖擊力和影響力，以此作為長(zhǎng)期發(fā)展和培育的品牌形象。

（四）拓寬合作范圍，做好廣告投放

廣告是廣播電視臺(tái)影響力的重要體現(xiàn)。在目前消費(fèi)市場(chǎng)逐漸細(xì)化的情況下，應(yīng)建立廣告跨媒體營(yíng)銷方案，整合廣告媒介資源，做好全方位的廣告滲透，實(shí)現(xiàn)線上線下同步出擊，精準(zhǔn)營(yíng)銷，加強(qiáng)廣播電視臺(tái)與受眾群體的互動(dòng)。同時(shí)挖掘廣告資源，如技術(shù)提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商等廣告資源開(kāi)發(fā)，可以通過(guò)冠名、特約贊助、欄目片尾LOGO、鳴謝字幕、內(nèi)容廣告等形式體現(xiàn)出來(lái)。此外，拓寬合作領(lǐng)域，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌觸達(dá)、品牌滲透和品牌轉(zhuǎn)化。例如：與優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)媒體、新聞網(wǎng)站、知名商業(yè)網(wǎng)站、具有發(fā)展實(shí)力和雄厚財(cái)力的企業(yè)建立合作。以中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布的2021“品牌強(qiáng)國(guó)工程”融媒體建設(shè)為例，以創(chuàng)新為核心，推出的午間一小時(shí)節(jié)目實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)互動(dòng)，從典籍出發(fā)講述中華文明史，讓更多觀眾通過(guò)觀看節(jié)目，了解中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，了解中華民族的發(fā)展歷程，從歷史視角回顧過(guò)去，并展望未來(lái)。中央廣播電視總臺(tái)為了這些品牌節(jié)目長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)下去，與茅臺(tái)、娃哈哈、京東、聯(lián)想等眾多國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在資金優(yōu)勢(shì)的推動(dòng)和助力下，有助于吸引國(guó)內(nèi)外更多有影響力的傳媒企業(yè)建立合作關(guān)系。

（五）精心包裝品牌，體現(xiàn)品牌風(fēng)格

在新媒體的發(fā)展下，越來(lái)越多的電視媒體認(rèn)識(shí)到想要在信息化時(shí)代立足和發(fā)展，需要順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，樹(shù)立電視產(chǎn)品品牌形象，要制定品牌營(yíng)銷方案，精細(xì)化塑造和包裝節(jié)目品牌，對(duì)表層元素通過(guò)精心設(shè)計(jì)吸引觀眾的眼球，讓觀眾經(jīng)過(guò)表層元素就能鮮明地識(shí)別和感受到節(jié)目品牌風(fēng)格。但是電視節(jié)目品牌的表層風(fēng)格設(shè)計(jì)并不簡(jiǎn)單，需要對(duì)節(jié)目的各個(gè)方面進(jìn)行精心包裝，立足于整體，同時(shí)又要在整體設(shè)計(jì)中凸顯細(xì)節(jié)，還要在細(xì)節(jié)中彰顯節(jié)目個(gè)性，以此塑造鮮明的品牌形象。一是需要對(duì)節(jié)目標(biāo)識(shí)進(jìn)行設(shè)計(jì)和包裝，節(jié)目標(biāo)識(shí)包含節(jié)目的LOGO、背景音樂(lè)等方面設(shè)計(jì)元素。若電視節(jié)目標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)得好，借助電視媒體公信力強(qiáng)、傳播力廣的優(yōu)勢(shì)，很容易在節(jié)目傳播過(guò)程中以精美的背景圖片、個(gè)性化節(jié)目LOGO等內(nèi)容給觀眾留下深刻的印象，讓觀眾在其他場(chǎng)合中看到相似的標(biāo)識(shí)就自然聯(lián)想到節(jié)目?jī)?nèi)容，無(wú)形中提升了節(jié)目的影響力。二是背景因素在電視節(jié)目中也有著重要的作用，在節(jié)目開(kāi)始播出階段需要在背景音樂(lè)上精心設(shè)計(jì)，伴隨著音樂(lè)旋律，營(yíng)造生動(dòng)形象的氛圍，烘托氣氛，加深觀眾的感官體驗(yàn)。

以湖南衛(wèi)視2019年第七季某檔音樂(lè)類節(jié)目為例，這一季節(jié)目設(shè)計(jì)可謂是“華麗”的典范。不管從海報(bào)設(shè)計(jì)、先導(dǎo)片拍攝還是正片中的畫面設(shè)計(jì)，電視節(jié)目組都將節(jié)目的藝術(shù)性發(fā)揮得淋漓盡致。如對(duì)歌手人名、歌曲名等體現(xiàn)了字體設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果，根據(jù)不同歌曲的風(fēng)格和意境配合設(shè)計(jì)出不同的字體和動(dòng)態(tài)交互效果，充實(shí)了字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)感和立體感。同時(shí)節(jié)目還暗藏字體設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，如對(duì)中國(guó)風(fēng)的運(yùn)用，雖然中國(guó)風(fēng)是出現(xiàn)率較高的一個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格，在這一季的節(jié)目中運(yùn)用了三次中國(guó)風(fēng)的元素，歌名、歌詞等運(yùn)用了軟筆書法，筆觸兼具了力量感和動(dòng)感，蒼勁的筆觸和飛濺的墨點(diǎn)通過(guò)筆畫順序的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，效果非常有沖擊力。此外，這一季節(jié)目也創(chuàng)意選擇了受到觀眾廣泛喜愛(ài)的電視劇主題曲和插曲，尤其是劉歡老師演繹的主題曲和插曲，在歌曲開(kāi)頭和結(jié)尾部分重現(xiàn)姚貝娜的聲音，表示“完成歌手姚貝娜的心愿”，這一設(shè)計(jì)瞬間抓住觀眾的心，并一度登上熱搜榜。

四、結(jié)語(yǔ)

綜合上述分析，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合趨勢(shì)日益顯現(xiàn)的背景下，各大電視節(jié)目平臺(tái)為了提高品牌影響力，打造新的品牌形象，開(kāi)始轉(zhuǎn)變發(fā)展策略，探索更行之有效的發(fā)展方式，以尋求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下提高生存能力和競(jìng)爭(zhēng)能力。但同時(shí)廣播電視媒體也可以借助轉(zhuǎn)型發(fā)展期利用新媒體傳播和營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)取長(zhǎng)補(bǔ)短，既突出自身優(yōu)勢(shì)，又能攻克自身不足，將電視品牌影響力不斷放大。

相關(guān)鏈接

廣義的媒介凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)。

媒介包括兩方面要素：一是包容媒質(zhì)所攜帶信息或內(nèi)容的容器，如書(甲骨、竹簡(jiǎn)、帛書、紙書)、相片、錄音磁帶、電影膠片、錄像帶、影音光盤等; 二是用以傳播信息的技術(shù)設(shè)備、組織形式或社會(huì)機(jī)制，包括通訊類(驛馬、電報(bào)、電話、傳真、電子郵件、可視電話、移動(dòng)電話等)廣播類(布告、報(bào)紙、雜志、無(wú)線電、電視等) 和網(wǎng)絡(luò)類三大類。