●胡 磬

伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”、人工智能、大數(shù)據(jù)以及5G的迅速發(fā)展，新媒體已經(jīng)深入到社會經(jīng)濟(jì)的各個領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)得到如火如荼的發(fā)展，與“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)的產(chǎn)業(yè)越來越多，新媒體有了更為廣闊的發(fā)展空間，可以預(yù)見的是，新媒體將會成為當(dāng)前以及未來一段時間內(nèi)文化傳播的重要載體。媒體是社會發(fā)展、進(jìn)步必不可少的重要依托，在科技手段的日新月異下，媒體也面臨著新的革命，以高新科技為支持的新媒體開始取代傳統(tǒng)媒體，并逐步滲透到人們生活、生產(chǎn)的諸多方面，對于人們的衣、食、住、行也產(chǎn)生了深刻影響，當(dāng)前，新媒體已經(jīng)成為文化傳播中必不可少的重要工具，對民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的整合也提供了新的發(fā)展路徑。

一、新媒體為民間音樂文化產(chǎn)業(yè)整合帶來的機(jī)遇

（一）推動文化傳播

民間音樂文化是通過傳播讓人們接收，并產(chǎn)生一系列的連鎖反應(yīng)。在新媒體出現(xiàn)前，民間音樂文化的傳播方式單一，其傳播效果也具有局限性，隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的傳播與整合更新?lián)Q代，不再局限在傳統(tǒng)的傳播平臺中，多元化的傳播載體為產(chǎn)業(yè)整合提供了新的方式。回顧歷史可以發(fā)現(xiàn)，在以往，文化的傳播方式是口耳相傳，發(fā)展至后來的紙質(zhì)媒介、電子傳播，到如今的數(shù)字新媒體，人們能夠感受到新媒體對民間音樂文化產(chǎn)業(yè)整合帶來的深刻影響，也為其提供了全新的交流模式，打破了原有的交流障礙，形成具有特色化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

（二）整合方式多元

新媒體的推動讓民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的整合有了更加多元的渠道，新媒體下的文化交流倡導(dǎo)個性化，受眾可以匿名參與，如此，便顯著提高了受眾的積極性。新媒體時代下，人們的思想變得更加多元，能夠突破地位、身份的局限，顯著擴(kuò)大了交流范圍，隨著各類新媒體的打通，互動式的文化交流已經(jīng)成為一種常態(tài)，人們在文化交流中，也不再是被動的地位，可以主動參與到民間音樂文化的傳播中，這是新媒體時代帶來的福利。只要主觀愿意，每個人都可以傳遞民間音樂文化，這也促進(jìn)了民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的整合升級，使之朝著數(shù)字化、社交化的方向發(fā)展，上述種種變化能夠有效推動民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

（三）創(chuàng)新文化內(nèi)容

民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的整合，能夠提升其文化內(nèi)涵，激發(fā)出多元化的文化形式，并且催生新的文化，為原有文化注入源源不斷的活力，正是得益于新媒體的應(yīng)用，讓民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的整合不斷轉(zhuǎn)型、升級，有了全新的發(fā)展方向。比如，數(shù)字電影與民間音樂文化的結(jié)合就是一個很好的例子，利用虛擬現(xiàn)實、3D立體動畫等，為受眾帶來了更為立體、強(qiáng)烈的視覺體驗，打破了以往的平面化感受，也讓觀眾能夠感受到不同文化的精髓，獲取到更加多元的文化信息，因此，新媒體時代下民間音樂文化產(chǎn)業(yè)之間的整合締造出了新型文化形式，讓整個文化體系變得更為完美。

（四）促進(jìn)文化交流

在不同國家中，其音樂文化背景是各具差異的，通過民間音樂文化的相互交流和傳播，能夠讓更多的社會大眾接收、認(rèn)可我國的民間音樂文化。利用新媒體，能夠有效解決文化沖突，讓民間音樂文化產(chǎn)業(yè)之間的交流和溝通變得更加便利，人們能夠更加主動、積極地輸出民間音樂文化，讓更多的國外友人了解中國文化的魅力，可見，新媒體在文化融合上也大有可為。

二、新媒體時代民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的整合路徑

盡管新媒體為民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的整合提供了新的渠道和方法，各個地區(qū)也在積極運(yùn)用新媒體來促進(jìn)文化整合，但是，就當(dāng)前來看，在實踐中還存在一些突出問題。一方面，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃缺乏規(guī)?；l(fā)展，從國內(nèi)外的發(fā)展路徑來看，只有實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，才能夠讓民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的整合取得理想作用，當(dāng)前，我國在民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作上，還是走小規(guī)模發(fā)展戰(zhàn)略，與龍頭企業(yè)的聯(lián)系較少，單一化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式帶動性不足，同時，參與主體也比較單一。要實現(xiàn)民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的整合與發(fā)展，需要更多主體的共同參與，包括政府、企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、高校等等，而在現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)中，參與主體數(shù)量、種類明顯無法滿足要求；另一方面，對于產(chǎn)業(yè)的價值還缺乏深度化挖掘，要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合和發(fā)展，必須要充分挖掘出民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的價值，如果文化價值的挖掘不夠，就會導(dǎo)致民間音樂文化變得低俗、泛濫，不利于走品牌化戰(zhàn)略，并且，很有可能造成反作用?；诖耍谛旅襟w時代下，民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的整合必須要講求方法，充分發(fā)揮出政府的主導(dǎo)作用。

（一）共建線上平臺

新媒體時代下民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的整合離不開線上平臺的支持，對此，要由專業(yè)機(jī)構(gòu)打造功能多元的線上平臺，并且與線下平臺相結(jié)合，構(gòu)建民間音樂文化產(chǎn)業(yè)眾創(chuàng)空間、產(chǎn)業(yè)孵化器等，充分挖掘各地民間音樂文化資源，凸顯出音樂文化產(chǎn)業(yè)的價值。線上平臺要滿足音樂開發(fā)、交流、消費(fèi)、學(xué)習(xí)、研究等工作的要求，實現(xiàn)線上平臺和線下活動之間的深度對接，并且為平臺賦予投資、轉(zhuǎn)讓、產(chǎn)品支付等功能，受眾在登錄平臺后，可以便利的付費(fèi)下載、上傳作品，滿足各類主體的使用要求。

（二）納入多元主體

從文化產(chǎn)業(yè)整合的角度來看，要取得理想的整合作用，需要由多個主體共同參與，發(fā)揮出各方優(yōu)勢。在具體的工作上，政府起著主導(dǎo)作用，肩負(fù)著政策制定、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)等重要任務(wù)，政府要鼓勵新媒體機(jī)構(gòu)肩負(fù)民間音樂文化的傳播作用，對各類具有潛力的新媒體項目提供扶持，提供專項獎勵、專項資金，讓更多寶貴的資源可以進(jìn)入其中，并利用新媒體的傳播特征，減少行政干預(yù)，提供寬松的輿論環(huán)境，使民間音樂文化傳播更加契合新媒體時代的發(fā)展規(guī)律，推進(jìn)受眾的文化心理和需求心理。各地需要充分整合政府資源，發(fā)揮出政府在經(jīng)濟(jì)扶持、公共服務(wù)平臺建設(shè)、政策制定等方面的作用，為新媒體時代下民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的整合提供引導(dǎo)。同時，吸引更多的民間音樂企業(yè)和優(yōu)秀的民間音樂人，共同負(fù)責(zé)民間音樂的研究、學(xué)習(xí)、演繹和創(chuàng)新，利用新媒體制定出互動化的溝通機(jī)制和平臺，并且發(fā)揮出經(jīng)濟(jì)利益鏈的紐帶作用，找出民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值，尋找產(chǎn)業(yè)整合的盈利點所在，只有真正地實現(xiàn)盈利，才能夠源源不斷激發(fā)出企業(yè)的參與熱情。另外，產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展離不開資金支持，對此，需要吸納銀行、金融機(jī)構(gòu)的進(jìn)駐，為民間音樂文化產(chǎn)業(yè)整合提供資金扶持，走產(chǎn)融結(jié)合的發(fā)展路線，讓新媒體時代下民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的整合能夠取得理想作用。

（三）創(chuàng)新營銷模式

新媒體時代為文化的營銷提供了新的渠道，在新時期下，可大力推行“病毒式營銷”，通過受眾的口口相傳，能夠讓民間音樂文化信息如同“病毒”一樣得到迅速傳播，此類營銷方式傳播范圍廣、傳播速度快、成本低廉。在具體的傳播渠道上，可利用音樂社區(qū)、音樂視頻賬號、微博、微信公眾號等平臺，并構(gòu)建傳播激勵機(jī)制，充分發(fā)揮出新媒體、傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢，使兩者之間得到互補(bǔ)，構(gòu)建立體化的營銷模式，通過營銷渠道的創(chuàng)新來打造民間音樂文化傳播平臺，走品牌戰(zhàn)略，不斷擴(kuò)大文化影響力，打造廣受大眾熟知的民族音樂品牌，以此來帶動產(chǎn)業(yè)整合和文化傳播。并緊跟時代發(fā)展趨勢，合理利用明星、名人的品牌號召力，培育具有影響力的民間音樂文化品牌，吸引更多年輕一族的認(rèn)同和關(guān)注，使民間音樂文化得到更好地傳承和保護(hù)。

（四）加大創(chuàng)新力度

如今，我國民間音樂文化的發(fā)展深受港臺音樂、西方音樂的沖擊，使其不斷衰落，面對外部文化的沖擊，要真正地發(fā)展民間音樂文化產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合，需要從文化本身來進(jìn)行改革與創(chuàng)新，改革創(chuàng)新并不是簡單的揚(yáng)棄，而是要從內(nèi)容、題材、內(nèi)涵上進(jìn)行改革，讓土生土長的民間音樂文化能夠去蕪存精，與時俱進(jìn)地創(chuàng)造出滿足新媒體時代下的精品民間音樂文化。具體來看，需要大力創(chuàng)新傳播內(nèi)容，將流行因素融入民間音樂新媒體傳播中，在保留原有精髓的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新技法，拉近與年輕觀眾之間的距離，并大力創(chuàng)新民間音樂新媒體傳播模式，從廣大青少年群體的興趣來著手，結(jié)合游戲、動漫、短視頻等，開展音樂傳播，使更多人參與到模仿、哼唱中。同時，堅持打造藝術(shù)精品，滿足人們對于精品民間音樂文化的要求，突出服務(wù)意識，構(gòu)建完善的民間音樂文化服務(wù)體系。

（五）加強(qiáng)人才培育

民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的整合離不開人才的推動和支持，盡管新媒體時代下技術(shù)迅速發(fā)展，但是，人才依然是不可或缺的核心力量，為此，需要培育一批既掌握民間音樂文化，又了解新媒體的優(yōu)秀人力資源。相關(guān)文化主管部門要創(chuàng)造條件，構(gòu)建長效化的人才培育機(jī)制，為各類表演劇團(tuán)、業(yè)余社團(tuán)輸送大量的優(yōu)秀表演人才，并在地方高校中開設(shè)相關(guān)專業(yè)，聘請民間音樂非物質(zhì)文化傳承人為學(xué)生開展系統(tǒng)、專業(yè)的培訓(xùn)，為這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的新生力量，讓民間音樂文化可以得到活態(tài)傳承。

三、結(jié)語

民間音樂文化屬于傳統(tǒng)文化的重要組成，是幾千年來我國音樂發(fā)展的沉淀結(jié)果，對于區(qū)域文化的傳承、經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展都具有重要價值。在新媒體時代下，各類技術(shù)成熟，為民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的整合帶來了全新機(jī)遇，在新的歷史時期下，需要充分發(fā)揮出新媒體的作用和價值，構(gòu)建線上平臺，吸引更多主體的參與，并從人才培育等各個方面進(jìn)行改革與創(chuàng)新，對這一產(chǎn)業(yè)開展重組和整合，充分發(fā)揮出新媒體時代下的技術(shù)優(yōu)勢，革新原有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，讓民間音樂文化能夠在各個地區(qū)生根發(fā)芽，并被更多的受眾所知曉。