□文/黃梓安 陳俞靜 鄭兆愉 陳敏思 陳馮揚(yáng) 譚家泰 周鈺軒

（佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院 廣東·佛山）

［提要］羅定市地處粵西，紅色資源豐富。目前紅色旅游方興未艾，各街鎮(zhèn)結(jié)合本地歷史背景發(fā)掘出眾多的紅色旅游景點(diǎn)。本文采用文獻(xiàn)研究、田野調(diào)查和調(diào)查問卷等方法，對(duì)羅定市紅色旅游資源開發(fā)與利用進(jìn)行研究，并提出相關(guān)建議。

引言

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，是“十四五”開局之年，也是中國(guó)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展之年。紅色旅游具有教育感化、弘揚(yáng)紅色精神、保護(hù)革命文化遺址的作用。打造的紅色旅游線路和經(jīng)典景區(qū)，既可以觀光賞景，也可以了解革命歷史，學(xué)習(xí)革命斗爭(zhēng)精神，培育新的時(shí)代精神。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好。革命傳統(tǒng)資源是我們黨的寶貴精神財(cái)富，紅色文化資源是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)廣大人民群眾爭(zhēng)取民族獨(dú)立、實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)的歷史寫照。

一、相關(guān)研究現(xiàn)狀

目前，國(guó)內(nèi)對(duì)紅色旅游資源開發(fā)與利用的研究主要集中在以下三個(gè)方面：一是政府與地方對(duì)于紅色資源的共同建設(shè)和發(fā)展。如，伍啟杰、王麗根據(jù)對(duì)全國(guó)重點(diǎn)旅游區(qū)的調(diào)研，探索政府在開發(fā)利用中為紅色資源帶來的政治價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及文化價(jià)值；潘成以贛州市紅色旅游資源開發(fā)與利用為例，闡明政府對(duì)地方旅游發(fā)展的指導(dǎo)作用。二是紅色旅游資源整合方案。如，高乃云以四川紅色旅游資源為例，探索紅色旅游與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的融合。三是本地特色紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)。如，艾晴、胡瀟敏針對(duì)紅安縣進(jìn)行的紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)策略研究。

綜上所述，研究者主要從上層引領(lǐng)、資源整合和產(chǎn)品開發(fā)三個(gè)角度探討紅色旅游資源的開發(fā)與利用?；谏鲜稣J(rèn)識(shí)，本文調(diào)查分析群眾對(duì)羅定紅色旅游資源開發(fā)與利用的認(rèn)知、意愿及行為特征，并提出相應(yīng)建議。

二、案例地概況

羅定，古稱瀧州、瀧水，位于廣東省西部，是云浮市代管的縣級(jí)市，是溝通廣東與大西南最便捷的通道之一，被譽(yù)為“全粵要樞”“嶺南糧倉(cāng)”，全市常住人口為93萬人，總面積2，327.5平方千米。羅定是廣東省首批歷史文化名城，廣東首家鄉(xiāng)村振興培訓(xùn)學(xué)院落戶羅定。

羅定擁有數(shù)量較多的文保單位、突出的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和豐富的紅色資源?，F(xiàn)階段，羅定市革命遺址的保護(hù)利用不足，紅色旅游形式普遍較為單一，部分景區(qū)未能體現(xiàn)當(dāng)?shù)馗锩蠀^(qū)特色以及革命精神。地理空間和信息滯后的緣故，羅定的文化、歷史革命外人尚少了解。因此，此次調(diào)研需挖掘當(dāng)前當(dāng)?shù)丶t色資源存在的問題，進(jìn)一步探索和完善紅色資源保護(hù)與利用方法；并通過實(shí)地調(diào)查、問卷、訪談等方法，對(duì)云浮羅定的紅色旅游資源進(jìn)行重點(diǎn)實(shí)地調(diào)查，整合實(shí)踐成果形成云浮羅定重點(diǎn)調(diào)查地的紅色旅游資源圖譜，豐富紅色旅游路線，對(duì)內(nèi)扶志，對(duì)外吸引游客，增加當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益。

三、調(diào)查方法及問卷設(shè)計(jì)

針對(duì)本次進(jìn)行的關(guān)于“羅定市紅色資源利用的情況”的調(diào)查，采取觀察法、文獻(xiàn)研究法以及線下問卷調(diào)查的方式。問卷共設(shè)計(jì)三部分內(nèi)容：（1）被調(diào)查者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征；（2）被調(diào)查者對(duì)當(dāng)?shù)丶t色資源的認(rèn)知，主要調(diào)查公眾對(duì)羅定紅色資源的了解情況，并采用Likert的5分制法對(duì)各指標(biāo)進(jìn)行測(cè)量，1～5分依次代表“很差”“差”“一般”“好”和“很好”；（3）被調(diào)查者對(duì)紅色資源開發(fā)利用的態(tài)度，主要調(diào)查公眾對(duì)羅定紅色資源開發(fā)利用的認(rèn)識(shí)及意愿。

四、調(diào)查結(jié)果分析

研究采用分層抽樣，分別于羅定市各鎮(zhèn)街進(jìn)行問卷調(diào)查。共發(fā)放問卷113份，剔除無效問卷25份，共回收問卷88份，有效回收率是78.18%。

（一）調(diào)查受眾人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析。從基本信息來看，受訪者的性別比例，男性占樣本量的53.49%，女性占樣本量的46.51%；年齡段以18～35歲為主；學(xué)歷以初中和高中為主；基本都為羅定當(dāng)?shù)厝?；政治面貌以群眾為主。樣本包含了不同年齡層次、不同文化程度、不同性別、不同政治面貌的受訪對(duì)象，隨機(jī)性較強(qiáng)，保證了分析結(jié)論的可靠性。

（二）關(guān)于羅定紅色資源利用情況問卷調(diào)查分析。研究調(diào)查了羅定市居民對(duì)于當(dāng)?shù)丶t色資源利用情況的了解與認(rèn)知，結(jié)果如下：

1、大部分居民對(duì)于當(dāng)?shù)丶t色遺址和紅色故事的了解程度較淺。調(diào)查者對(duì)于當(dāng)?shù)氐募t色資源都有普遍的了解，僅有9.3%的調(diào)查者對(duì)當(dāng)?shù)氐募t色資源是非常了解的，對(duì)于紅色資源不太了解的和完全不了解的占比超過40%。可見，羅定居民對(duì)于當(dāng)?shù)氐募t色資源的了解程度還是較淺，對(duì)于當(dāng)?shù)丶t色資源的普及和宣傳還有很大的空間。

2、羅定的紅色革命地或景區(qū)的建筑修繕情況較差。調(diào)查結(jié)果顯示，調(diào)查者對(duì)于當(dāng)?shù)氐募t色革命地或景區(qū)的建筑修繕情況打1、2、3分的占比將近90%，這表明當(dāng)?shù)丶t色革命地或景區(qū)的建設(shè)仍有較大空間。

3、羅定多數(shù)紅色革命地或景區(qū)的內(nèi)部設(shè)施情況較好。當(dāng)?shù)丶t色革命地或景區(qū)的內(nèi)部設(shè)施較齊全和豐富。大部分調(diào)查者對(duì)于當(dāng)?shù)丶t色革命地或景區(qū)的內(nèi)部設(shè)施還是較滿意的，特別是在展板精美、設(shè)施齊全和資料豐富方面，也有少數(shù)的紅色革命地或景區(qū)的內(nèi)部設(shè)施情況較差。

4、羅定紅色景區(qū)的講解對(duì)推廣紅色事跡有較大幫助。羅定紅色景區(qū)的講解較能準(zhǔn)確反映紅色故事，符合講解要求。其中，調(diào)查者認(rèn)為講解較為生動(dòng)的占比較低，日后羅定紅色景區(qū)的講解完善可向提升吸引力方面發(fā)展。同時(shí)，被調(diào)查者認(rèn)為“講解詳實(shí)，能了解到紅色故事”的占比將近一半。

5、紅色宣講活動(dòng)受歡迎程度較高。能讓居民親身感受到紅色故事是羅定紅色資源宣傳方式中最受歡迎的方式。調(diào)查者中認(rèn)為羅定紅色資源宣傳最吸引人的方式中，通過教學(xué)的方式占樣本量的16.36%；通過宣講的方式占樣本量的41.62%；通過陳設(shè)的方式占樣本量的23.64%；通過與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合的方式占樣本量的12.73%。可見，舉辦各種現(xiàn)場(chǎng)的宣講活動(dòng)這種紅色資源的宣傳方式最受當(dāng)?shù)鼐用駳g迎。

6、羅定群眾認(rèn)同當(dāng)?shù)丶t色資源保護(hù)與開發(fā)并行的方式。羅定的紅色資源應(yīng)該保護(hù)與開發(fā)并行，發(fā)展紅色旅游。調(diào)查者認(rèn)為羅定的紅色資源應(yīng)該如何開發(fā)中，保護(hù)修復(fù)為主、發(fā)展紅色旅游占樣本量的86.05%。可見，保護(hù)與開發(fā)并行的方式是發(fā)展羅定紅色資源的最好方式。

7、羅定群眾對(duì)紅色資源宣傳持積極態(tài)度。絕大部分人都肯定了羅定宣傳紅色資源的重要意義。調(diào)查者如何看待羅定宣傳紅色資源的意義中，超過90%的受訪者持積極態(tài)度；其他占樣本量的1.18%。由此可見，宣傳紅色資源對(duì)于當(dāng)今時(shí)代發(fā)展和我們的現(xiàn)實(shí)生活是非常必要而且非常重要的。

（三）交叉制表和相關(guān)分析

1、問卷數(shù)據(jù)信度分析。通過可靠性統(tǒng)計(jì)，可見問卷中量表數(shù)據(jù)的a系數(shù)（a=0.761）大于0.7，說明設(shè)計(jì)的問卷具有一定的可靠性，問卷題目之間相關(guān)性也較好，可以進(jìn)行接下來的問卷數(shù)據(jù)分析。

2、青年群體和老年群體對(duì)于家鄉(xiāng)的紅色遺址或紅色故事了解情況較好。18歲以下、18～35歲和55歲以上年齡段的被調(diào)查者對(duì)于家鄉(xiāng)紅色遺址或紅色故事較為了解的情況均在50%上下浮動(dòng)，同時(shí)18～35歲、35～55歲和55歲以上年齡段的被調(diào)查者有少數(shù)對(duì)于家鄉(xiāng)的紅色遺址或紅色故事非常了解，但18歲以下有7.69%的被調(diào)查者完全不了解家鄉(xiāng)的紅色遺址或紅色故事?？梢?，35歲以下的青年群體和55歲以上的老年群體對(duì)于家鄉(xiāng)的紅色遺址或紅色故事了解情況較好，這與青年群體接受紅色文化教育有關(guān)。

3、各年齡段受調(diào)查者對(duì)當(dāng)?shù)氐募t色資源開發(fā)工作持積極態(tài)度。從宏觀角度分析年齡與對(duì)當(dāng)?shù)丶t色資源開發(fā)工作是否有期望的交叉制表，所有年齡段的被調(diào)查者對(duì)于紅色資源的開發(fā)工作都持有積極的態(tài)度，特別是35～55歲的被調(diào)查者認(rèn)為當(dāng)?shù)氐募t色資源開發(fā)工作大有可為。由此可見，年齡對(duì)當(dāng)?shù)丶t色資源開發(fā)工作的期望值幾乎沒有影響。

4、是否為羅定本地人影響他們對(duì)當(dāng)?shù)丶t色資源開發(fā)工作的期望。利用t檢驗(yàn)研究是否為羅定本地人與對(duì)于當(dāng)?shù)氐募t色資源開發(fā)工作期望的聯(lián)系，可以看出：兩者均呈現(xiàn)出顯著性（p＜0.05），意味著是否為羅定本地人的樣本對(duì)于當(dāng)?shù)氐募t色資源開發(fā)工作是否有期望均有著差異性（t=-5.701，p=0.00035）?？梢?，是否為羅定本地人對(duì)于當(dāng)?shù)氐募t色資源開發(fā)工作的期望具有顯著性差異。

五、羅定紅色資源開發(fā)利用現(xiàn)狀及存在的問題

（一）政府、地方協(xié)調(diào)統(tǒng)一程度還需加強(qiáng)。根據(jù)采訪調(diào)查可知，黎少鎮(zhèn)六迪村正面臨著“政府-地方”之間的困境。據(jù)悉，許多領(lǐng)導(dǎo)來村內(nèi)只是來拍照錄像，并沒有對(duì)鄉(xiāng)村的紅色發(fā)展進(jìn)行投入，很多宣傳設(shè)施都無法得到上級(jí)支持。在這方面，還需要政府針對(duì)用地問題提出更好的解決方案，使景區(qū)的申辦包括企業(yè)的投入得到解決。

（二）紅色旅游資源整合力度需進(jìn)一步加強(qiáng)。革命老區(qū)還沒有充分利用和開發(fā)紅色資源。當(dāng)?shù)丶t色景點(diǎn)分布發(fā)散，旅游者需要耗費(fèi)大量時(shí)間在路程上，且景區(qū)周圍沒有形成“景區(qū)+其他產(chǎn)業(yè)”的帶動(dòng)型發(fā)展趨勢(shì)，減少了旅游者參觀的可能。

（三）紅色旅游形式缺乏特色、單一化。大多數(shù)民眾認(rèn)為建立紀(jì)念館、設(shè)計(jì)紅色旅游路線、拍攝紀(jì)錄片的形式有助于紅色景區(qū)的發(fā)展。當(dāng)?shù)丶t色景點(diǎn)普遍形式較為單一，大多數(shù)景區(qū)的特征趨同，導(dǎo)致紅色景區(qū)開發(fā)之后未能吸引足夠的參觀者前來，紅色老區(qū)的資源并未得到有效利用，景區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況未能因此改善。

（四）紅色旅游資源的保護(hù)和開發(fā)力度還需提高。在采訪中，大多數(shù)調(diào)查者認(rèn)為景區(qū)的保護(hù)力度一般，修繕程度有待提高。對(duì)于羅定紅色資源開發(fā)工作，九成受訪者認(rèn)為有較大的開發(fā)空間與發(fā)展前景，但目前看仍有許多問題有待解決。當(dāng)?shù)丶t色旅游景區(qū)大部分仍處于剛開始修繕的階段，由于當(dāng)?shù)鼐用裎幕狡毡椴桓?，?duì)精神層面的要求也不高，導(dǎo)致當(dāng)?shù)丶t旅發(fā)展緩慢?？梢姡嵘幕刭|(zhì)水平對(duì)旅游資源的再發(fā)展利用有著不容忽視的作用。

（五）融于教育方面不夠完善。將近95%的受訪者愿意支持紅色旅游在教育方面的發(fā)展，樂意成為推動(dòng)教育紅旅的一員。除此之外，校內(nèi)的展板上也展示了四史及中國(guó)共產(chǎn)黨史相關(guān)內(nèi)容供大家學(xué)習(xí)。目前，黨員干部、企事業(yè)單位、教師以及青年學(xué)生對(duì)紅色資源的學(xué)習(xí)參與度還有待提高，紅色資源在教育方面的融合任重而道遠(yuǎn)。

（六）紅色旅游區(qū)職員的服務(wù)需要提升。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，仍存在18.6%的被調(diào)查者反映羅定一些紅色景區(qū)缺乏講解服務(wù)，同時(shí)也有約10%的被調(diào)查者認(rèn)為景區(qū)的講解服務(wù)質(zhì)量有所欠缺。當(dāng)?shù)丶t色旅游專業(yè)人才缺少，講解員嚴(yán)重不足，且大多數(shù)工作人員對(duì)文化背景知識(shí)掌握不足，專業(yè)素質(zhì)不夠硬。

六、對(duì)策建議

針對(duì)羅定紅色資源現(xiàn)狀以及存在的問題，提出如下對(duì)策建議：

（一）強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，政府、地方協(xié)調(diào)統(tǒng)一。建議羅定市政府成立紅色教育資源保護(hù)與開發(fā)工作領(lǐng)導(dǎo)組，設(shè)立專門的辦公室，組成專業(yè)的紅色資源研究開發(fā)團(tuán)隊(duì)，在紅色旅游資源的開發(fā)利用方面做出相關(guān)的規(guī)劃和指導(dǎo)。地方也要和政府相互配合、協(xié)調(diào)統(tǒng)一，對(duì)紅色旅游資源進(jìn)行合理開發(fā)，讓紅色資源最大限度地體現(xiàn)其價(jià)值。

（二）統(tǒng)籌紅色資源，提升紅旅資源區(qū)域化整合力度。由于紅色旅游資源分布較散，紅色資源區(qū)域化整合利用的程度不高，建議相關(guān)部門統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合和區(qū)域合作，為羅定的紅色資源發(fā)展增添動(dòng)力。同時(shí)，注重將紅色資源的開發(fā)利用與建黨100周年的契機(jī)結(jié)合起來，把紅色資源與鄉(xiāng)村振興有機(jī)結(jié)合，開發(fā)連片區(qū)域的紅色資源，探索新型開發(fā)、合作模式。

（三）推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)特色化、本土化，打造紅色羅定品牌。羅定應(yīng)該結(jié)合自身特色和風(fēng)俗文化來進(jìn)行特色宣傳，整合紅色資源和當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、民俗活動(dòng)、歷史文化等，形成有羅定特色的紅色旅游路線。

（四）講好羅定紅色故事，建設(shè)紅色教育基地。講好羅定紅色故事，開展形式創(chuàng)新、內(nèi)容豐富多彩的紅色教育主題相關(guān)活動(dòng)，推動(dòng)藝術(shù)、演藝等產(chǎn)業(yè)參與紅色教育，挖掘有價(jià)值的紅色故事融入到紅色旅游資源當(dāng)中，打造愛國(guó)主義教育基地。

（五）加大宣傳廣度和深度，創(chuàng)新宣傳模式。相關(guān)部門可以加強(qiáng)多媒體交互式的傳播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播等，例如通過微信公眾號(hào)、抖音、微博等途徑進(jìn)行新媒體宣傳工作，擴(kuò)大傳播的范圍。同時(shí)，要做好針對(duì)不同人群的紅色教育工作，以喜聞樂見的形式進(jìn)行傳播。

（六）提升服務(wù)水平，增強(qiáng)專業(yè)人才能力。羅定旅游景區(qū)需加大紅色旅游服務(wù)人才的培養(yǎng)力度，提升景區(qū)服務(wù)人員的服務(wù)水平，定期開展紅色文化與講解能力的教學(xué)工作，增強(qiáng)服務(wù)人員的紅色文化知識(shí)背景。同時(shí)，針對(duì)難以開展線下講解等服務(wù)的紅色景點(diǎn)，利用信息技術(shù)開發(fā)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，如掃碼講解，以彌補(bǔ)服務(wù)人才不足的問題。