本刊訊（記者 李志偉）近日，天貓品牌力研究所正式發(fā)布了“2021-2022天貓TOP品牌力榜單”，榜單從消費(fèi)者心智視角評(píng)選出了各行各業(yè)在品牌力建設(shè)上的先鋒案例。百草味作為國(guó)內(nèi)休閑零食頭部品牌，在此次評(píng)選中位列食品飲料行業(yè)品牌力TOP 1，獲得了天貓平臺(tái)及消費(fèi)者的認(rèn)可。天貓品牌力研究所自2020年便開始探索數(shù)字化的品牌力衡量方法，并攜手羅蘭貝格咨詢公司共同發(fā)布了天貓品牌力模型，此次發(fā)布的“TOP品牌力榜單”正是基于該模型進(jìn)行的篩選。榜單代表的不只是品牌之間的品牌力排名，更是對(duì)消費(fèi)人群的生活方式和消費(fèi)需求變化的洞察，同時(shí)也折射出品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上的進(jìn)度，極具行業(yè)參考價(jià)值。

休閑零食作為居家出游的快消品，逐漸成為人們生活中必不可少的一部分，其中15至34歲的年輕人群更是引導(dǎo)休閑食品消費(fèi)的主流群體。作為國(guó)內(nèi)休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌，百草味一直堅(jiān)持打造年輕化的品牌形象，通過產(chǎn)品和營(yíng)銷的創(chuàng)新，滿足年輕人差異化的消費(fèi)需求。在產(chǎn)品端，百草味堅(jiān)持以堅(jiān)果和果干品類為主，并不斷根據(jù)年輕人的喜好進(jìn)行包裝、口味的創(chuàng)新和品類場(chǎng)景的拓展。在品牌營(yíng)銷端，百草味以強(qiáng)購(gòu)買力的年輕人群為切入，用創(chuàng)新化的方式找到了品牌與受眾的溝通點(diǎn)，用多元化的方式和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與消費(fèi)者溝通共情，從而強(qiáng)化年輕好玩的品牌心智。

在百草味看來，年味是無(wú)法被定義的，需要尊重每一個(gè)人對(duì)年味的理解，用創(chuàng)意和廣告激發(fā)中國(guó)年輕人心中的年味，而百草味正通過九年如一日的“年味營(yíng)銷”，完成著一次次深入的品牌心智滲透。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，使得百草味的品牌形象更加立體鮮活，多元化的交互方式也拉近了消費(fèi)者與品牌之間的距離，提升了消費(fèi)者對(duì)百草味品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。