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        五羊雪糕創(chuàng)新營銷老品牌煥發(fā)新活力

        2022-02-06 10:20:31李志偉
        品牌研究 2022年16期
        關(guān)鍵詞:五羊甜筒越秀

        本刊訊(記者 李志偉)日前,以“五羊歸宗,一路風(fēng)行”為主題的五羊雪糕加入越秀食品一周年發(fā)布會,在廣州越秀公園五羊雕像下舉行。作為廣州市重要的國有資產(chǎn)和伴隨一代代廣東人成長的品牌,在由風(fēng)行乳業(yè)運(yùn)營后,五羊雪糕繼續(xù)傳承粵式情懷與廣府文化,為近60 載老品牌注入新活力?!捌放撇蛔?,味道更好”,除了經(jīng)典的甜筒、蓮花杯、脆皮雪糕、紅豆爽、綠豆爽外,更推出了一秒喚醒回憶的彩虹冰等產(chǎn)品。

        作為華南地區(qū)的知名品牌,五羊雪糕始創(chuàng)于20 世紀(jì)60 年代,有著深厚的本土歷史底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵與時(shí)代特色,不僅承載著幾代廣東人的難忘記憶,還一直推動著嶺南文化的傳承和創(chuàng)新,廣受消費(fèi)者喜愛。風(fēng)行乳業(yè)作為越秀集團(tuán)旗下?lián)碛?57 年歷史的老字號企業(yè),協(xié)同助力五羊雪糕,在傳承與創(chuàng)新融合的過程中實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展,為廣州建設(shè)國際消費(fèi)中心城市持續(xù)貢獻(xiàn)國企力量。在風(fēng)行乳業(yè)“加持”后,五羊雪糕成功推出五羊甜筒等經(jīng)典產(chǎn)品17 款、創(chuàng)新產(chǎn)品4 款以及2 款文創(chuàng)雪糕?;顒蝇F(xiàn)場,消費(fèi)者手持五羊產(chǎn)品在廣州地標(biāo)建筑前打卡快閃的趣味短視頻首播,便立即吸引了全場目光。

        在談及五羊雪糕的未來發(fā)展戰(zhàn)略時(shí),風(fēng)行乳業(yè)黨委書記朱益華表示,“十四五”期間,風(fēng)行乳業(yè)將以“傳承、創(chuàng)新、突破”為戰(zhàn)略引領(lǐng),加快五羊雪糕發(fā)展。為此,風(fēng)行乳業(yè)將發(fā)揮本土自有新鮮奶源的優(yōu)勢,加大研發(fā)力度,提升產(chǎn)品品質(zhì),同時(shí)進(jìn)一步升級生產(chǎn)工藝、擴(kuò)大自有產(chǎn)能、完善生產(chǎn)體系,更加嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量。在渠道領(lǐng)域,風(fēng)行乳業(yè)將助力五羊雪糕進(jìn)一步滲透廣東本土市場,不斷提升渠道滲透率,讓消費(fèi)者隨處都看得到、買得到。

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