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        西鳳酒恪守品質(zhì)開拓品牌發(fā)展新格局

        2022-02-06 10:20:31張琴
        品牌研究 2022年16期
        關(guān)鍵詞:西鳳酒名酒知名度

        本刊訊(記者 張 琴)近日,西鳳酒品牌傳播力指數(shù)2022 年一季度運行監(jiān)測顯示,西鳳酒品牌傳播力逐漸增強(qiáng),達(dá)133.57 點。其中,品牌知名度和品牌公信度均呈持續(xù)提高態(tài)勢,2022 年一季度分別達(dá)到131.00 點和136.14 點,大幅高于去年同期水平。

        西鳳酒產(chǎn)于中華文明的農(nóng)耕發(fā)祥地陜西寶雞。有文字記載的歷史就長達(dá)三千多年,興于秦漢,盛于唐宋,發(fā)展于明清,歷來被列為貢品。2022 年,恰逢首屆中國名酒評選70周年。榮耀名酒70 年,西鳳酒經(jīng)歷了從小到大、從弱到強(qiáng)的風(fēng)雨歷程。70 年來,從釀酒作坊到國營酒企,再到多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大型集團(tuán),西鳳酒始終視工藝創(chuàng)新為企業(yè)生存之根,視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)立身之本,視營銷變革為企業(yè)動力之源,視品牌建設(shè)為企業(yè)發(fā)展之要,視體制改革為企業(yè)壯大之基。今年一季度,隨著西鳳酒榮獲首屆中國名酒70 周年慶典的舉辦,西鳳酒的品牌知名度達(dá)到近期的最高峰。同時,站在新的發(fā)展起點上,西鳳集團(tuán)從營銷創(chuàng)新、品牌管理、項目建設(shè)、品質(zhì)提升、企業(yè)管理等方面持續(xù)進(jìn)行改革,助力品牌公信度維持在較高水平。

        陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、陜西西鳳酒營銷管理有限公司總經(jīng)理周艷花表示,在全國白酒行業(yè)發(fā)展的新形勢下,西鳳酒所具備的名酒基因和品牌定位賦予了西鳳酒新的發(fā)展?jié)摿?。陜西省委省政府、寶雞市委市政府對西鳳酒給予了厚望,并提出了發(fā)展希望與要求。在此背景下,西鳳酒以供給側(cè)改革為抓手,以創(chuàng)新為動力,找差距、補(bǔ)短板、夯基礎(chǔ),開展了一系列的自我革命。通過實施精準(zhǔn)目標(biāo)改革、營銷模式創(chuàng)新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、基酒產(chǎn)能提升、品牌文化賦能等一系列行之有效的發(fā)展舉措,保持著穩(wěn)健向上的發(fā)展勢頭。

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