夏偉 郭友

（江西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 江西南昌 330000）

農(nóng)村市場是構(gòu)成我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體系的關(guān)鍵組成單元，搞活農(nóng)村市場，繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，是全面建成和諧社會、振興鄉(xiāng)村、構(gòu)建社會主義新農(nóng)村的重要方面，同時也是黨和政府開展農(nóng)村工作的主要內(nèi)容之一。但由于我國廣大農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)方式比較分散，信息傳播速度慢，農(nóng)民群眾扎堆生產(chǎn)，因而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品大量滯銷。對此，提升農(nóng)村商品的流通速度，不斷激活農(nóng)村市場活力成為重中之重，而農(nóng)村電子商務(wù)的誕生為破解這一難題提供了新路徑。

1 農(nóng)村電子商務(wù)的科學(xué)要義及我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村電子商務(wù)的內(nèi)涵

農(nóng)村電子商務(wù)是指在農(nóng)村地區(qū)發(fā)生的一系列電子商務(wù)活動。農(nóng)村電子商務(wù)不僅會對農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資購銷、日用消費(fèi)品、電器、服裝等多個領(lǐng)域構(gòu)成深刻影響，還會對農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的所有方面產(chǎn)生重要影響。作為依托網(wǎng)絡(luò)方式開展農(nóng)村商務(wù)活動的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易形式，農(nóng)村電子商務(wù)有效實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者和企業(yè)、企業(yè)和企業(yè)之間的直接溝通，使得農(nóng)產(chǎn)品走出本地、走出本省、走向世界成為可能，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的及時、大范圍商務(wù)聯(lián)系。與電子商務(wù)交易模式特征相類似，農(nóng)村電子商務(wù)也具有信息化、便捷化、交互性、全球化、低成本等特征與優(yōu)勢，能夠有效避免廣大農(nóng)民生產(chǎn)的盲目性，加快農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展步伐。

1.2 我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

我國農(nóng)村電子商務(wù)起步晚、發(fā)展歷程短，但發(fā)展成果顯著。1998—2005年，糧食與棉花在網(wǎng)絡(luò)交易平臺的出現(xiàn)，標(biāo)志著電子商務(wù)開始進(jìn)軍農(nóng)村市場；2005—2012年，生鮮農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)交易平臺上出現(xiàn)；2012—2013年，生鮮農(nóng)產(chǎn)品成為網(wǎng)絡(luò)交易平臺的熱點(diǎn)；2013—2014年，農(nóng)村電商發(fā)展步入成熟期，B2C、O2O、C2B、C2C等多種網(wǎng)絡(luò)交易模式競相推出。從網(wǎng)絡(luò)平臺交易總量視域分析，農(nóng)村電子商務(wù)的零售額在全網(wǎng)交易量中的比例自2013年開始持續(xù)攀升；到2014年達(dá)到了約6%，網(wǎng)絡(luò)交易額為1800億元；2015年農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)交易額為3530億元；2016年達(dá)到了8945億元；2017年更是突破萬億元，實(shí)現(xiàn)零售額12448.8億元，在全網(wǎng)交易量中的比例上升至17.4%。因此，農(nóng)村電子商務(wù)的飛速發(fā)展對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要作用。

2 電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用體現(xiàn)

2.1 優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品市場資源配置

在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，為推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大與生產(chǎn)質(zhì)量的提升，人們往往會采購先進(jìn)的生產(chǎn)資料與設(shè)備。由于不同地區(qū)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在差異，因而各地區(qū)的設(shè)備材料價格也各不相同。一般情況下，農(nóng)村生產(chǎn)以小規(guī)模的農(nóng)業(yè)個體為主，能夠投入生產(chǎn)資料與設(shè)備等方面的資金也相對有限。在此背景下，農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。農(nóng)村電子商務(wù)不僅為廣大農(nóng)村生產(chǎn)者提供了海量信息，而且可為不同地區(qū)提供多樣化的生產(chǎn)資料、產(chǎn)品設(shè)備等，能夠有效緩解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在設(shè)備、資料等方面的短缺問題，有助于實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)資料等資源的優(yōu)化配置。農(nóng)村電子商務(wù)促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)設(shè)備、資料等資源選擇趨于多樣化，有利于農(nóng)民群眾購買到更合適的產(chǎn)品或服務(wù)，同時也能大大降低生產(chǎn)成本，提升勞動生產(chǎn)率，進(jìn)而使農(nóng)民群眾實(shí)現(xiàn)增收

2.2 革新農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營模式

相比農(nóng)村傳統(tǒng)經(jīng)營模式，現(xiàn)代化的農(nóng)村電子商務(wù)面臨的市場競爭阻力更小。我國農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)較長，自農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者開始至消費(fèi)者環(huán)節(jié)為止存在較多環(huán)節(jié)，造成農(nóng)產(chǎn)品在儲藏、運(yùn)輸、加工及銷售等環(huán)節(jié)中的投入成本過高。然而，農(nóng)村電子商務(wù)卻省去了許多中間環(huán)節(jié)，將農(nóng)產(chǎn)品更為直接地推向市場，一方面大大延伸了傳統(tǒng)交易方式，另一方面也有效簡化了農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，尤其使得農(nóng)產(chǎn)品交易成本大幅下降。與此同時，農(nóng)村電子商務(wù)拓展了小農(nóng)戶的產(chǎn)品銷售渠道，一定程度上解決了由于產(chǎn)量小而無經(jīng)銷商予以收購的問題。此外，農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場中的應(yīng)用，有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者更為實(shí)時、準(zhǔn)確地捕獲市場動態(tài)與發(fā)展趨向，以及更好地定位市場需求，還能夠幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者更加科學(xué)地組織生產(chǎn)，避免因價格、產(chǎn)量等因素的較大波動而造成利益損失，從而降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險。

2.3 提升農(nóng)民群眾生活質(zhì)量

農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)民群眾生活消費(fèi)方面，依然存在巨大的潛在市場需求。因農(nóng)村地區(qū)特殊的社會環(huán)境與自然環(huán)境，導(dǎo)致規(guī)范的、規(guī)?；纳虉雠c超市等購物場所較少，農(nóng)民購物不便，電子商務(wù)在廣大農(nóng)村地區(qū)的滲透與發(fā)展正好可以解決這一問題。由于農(nóng)村民眾的經(jīng)濟(jì)收入普遍較低，使得其對商品價格的關(guān)注度較高，而省去一系列中間商的電子商務(wù)營銷平臺，憑借其大量低價產(chǎn)品的在線銷售能夠更好地滿足我國農(nóng)村市場需求。同時，農(nóng)村地區(qū)在文化娛樂設(shè)施配備方面的不足，為電子商務(wù)發(fā)展提供了巨大的市場空間，而電子商務(wù)的應(yīng)用也極大地豐富了農(nóng)民群眾的精神文化生活。電子商務(wù)憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢，通過有效組織小農(nóng)戶群體，有效解決了我國小農(nóng)戶與大市場之間的矛盾，實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；N售，降低了市場流通成本，增強(qiáng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的綜合競爭力。

2.4 推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展

農(nóng)村電子商務(wù)為城鄉(xiāng)一體化推進(jìn)創(chuàng)造了條件與基礎(chǔ)，而城鄉(xiāng)一體化發(fā)展又是帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。從本質(zhì)上看，農(nóng)村電子商務(wù)主要包括農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)對外流通與消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)下鄉(xiāng)這兩項內(nèi)容，這兩者之間的協(xié)同化發(fā)展就是農(nóng)村電子商務(wù)的構(gòu)成。電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的延伸與發(fā)展推動了城鎮(zhèn)消費(fèi)品向廣大農(nóng)村地區(qū)的快速流通，有效滿足了我國農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的新需求，促進(jìn)了商貿(mào)流通企業(yè)市場范圍的進(jìn)一步擴(kuò)展。同時，農(nóng)產(chǎn)品利用電子商務(wù)渠道實(shí)現(xiàn)了其從農(nóng)村生產(chǎn)地向廣大城鎮(zhèn)消費(fèi)市場的更好更快流通，促進(jìn)了勞動投入向價值產(chǎn)出的轉(zhuǎn)換，增加了農(nóng)村居民收入，加快了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐。作為城鄉(xiāng)一體化的外在表現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品對外流通和消費(fèi)品下鄉(xiāng)也是拉動城鄉(xiāng)一體化穩(wěn)定和諧發(fā)展的本質(zhì)內(nèi)容與根本特性，在城鄉(xiāng)一體化持續(xù)發(fā)展形成的循環(huán)遞進(jìn)反作用力下，則能為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?fàn)I造更有利的條件，從而更好地促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3 電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

3.1 國家層面：給政策、建配套、育人才——提供保障

第一，國家需要加大政策支持力度。從農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的價格、稅收等方面給予扶持，形成由中央統(tǒng)籌與地方推動的協(xié)同發(fā)展模式，發(fā)揮宏觀引領(lǐng)、微觀輔導(dǎo)的職能與作用，助推農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，切實(shí)保護(hù)農(nóng)民利益，調(diào)動農(nóng)民發(fā)展經(jīng)濟(jì)的激情與動力。同時，國家要完善農(nóng)村金融體系，搭建多主體、多層次的農(nóng)村金融市場，提高農(nóng)村金融資源的投入比例，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供優(yōu)良的金融環(huán)境。

第二，健全農(nóng)村地區(qū)流通基礎(chǔ)設(shè)施。完善農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施配備，逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，研發(fā)適合農(nóng)民群眾操作的信息終端設(shè)備；完善農(nóng)村地區(qū)物流配送設(shè)施，創(chuàng)建物流配送大數(shù)據(jù)中心，提高農(nóng)村物流配送能力，有效整合多方資源，探索農(nóng)村物流配送新模式，最大化地降低農(nóng)產(chǎn)品物流配送成本；完善農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施，打通交通網(wǎng)絡(luò)，保障農(nóng)村電商發(fā)展具備良好的交通運(yùn)輸條件，提升農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸效率與農(nóng)產(chǎn)品附加值，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

第三，大力培育農(nóng)村電商人才。轉(zhuǎn)變農(nóng)民觀念，提升其使用信息技術(shù)的意識，破除其傳統(tǒng)交易思維，深化其電子商務(wù)認(rèn)知；重視農(nóng)民電子商務(wù)技能培訓(xùn)，各地政府應(yīng)積極組織相關(guān)技術(shù)人員定期到農(nóng)村為農(nóng)民群眾開展電商培訓(xùn)，切實(shí)讓農(nóng)民了解電商并能夠利用電商進(jìn)行交易，也可引導(dǎo)電商參與農(nóng)民電商培訓(xùn)活動，加大電商與農(nóng)民之間的合作力度，立足各大電商為農(nóng)民群眾提供免費(fèi)培訓(xùn)、免費(fèi)使用電商交易平臺等優(yōu)惠舉措；鼓勵大學(xué)畢業(yè)生、農(nóng)民工眾籌眾創(chuàng)、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，培育新一代農(nóng)村電子商務(wù)人才，最大化發(fā)揮電商改變農(nóng)民生活、農(nóng)村面貌的功能與作用。

3.2 電商層面：重成長、強(qiáng)功能、優(yōu)服務(wù)——做好橋梁

一方面，電子商務(wù)主體實(shí)現(xiàn)自我成長。農(nóng)村電子商務(wù)的健康可持續(xù)發(fā)展，一定程度上受制于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展主體的整體素質(zhì)。因此，電子商務(wù)主體必須對自身嚴(yán)要求、高標(biāo)準(zhǔn)，從各方面提升服務(wù)水平與資源整合能力，努力實(shí)現(xiàn)自身的更好更快成長，從而最大化滿足農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求。例如，構(gòu)建高水平的農(nóng)村電商中心，為農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)、高效流通及高水平服務(wù)提供保障。

另一方面，建立健全農(nóng)村信息共享平臺。對各大農(nóng)村電商主體與農(nóng)民群眾而言，信息共享平臺充當(dāng)著“晴雨表”的角色，有助于雙方信息的互通有無，避免因信息閉塞而造成的對接不暢等問題。對此，各大電商主體要不斷加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)信息的搜集、發(fā)布與傳播，完善信息網(wǎng)絡(luò)體系，增加市場運(yùn)作透明度；還要不斷健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)，對已參與生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品及時予以發(fā)布，預(yù)防產(chǎn)品同質(zhì)化競爭，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品配置的科學(xué)性與合理性；不斷匯總分析消費(fèi)者的反饋信息與物流信息，以便及時改善、調(diào)整與提供貼合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品與服務(wù)。

3.3 農(nóng)村層面：嚴(yán)質(zhì)量、高價值、推品牌——占領(lǐng)市場

第一，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。“筑得鳳凰巢，引得鳳凰來”，高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品是占據(jù)市場份額的核心，也是深入消費(fèi)者內(nèi)心的切入點(diǎn)。不斷提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不僅有助于保障農(nóng)民通過電子商務(wù)模式獲得更多經(jīng)濟(jì)收益，而且有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，同時還能進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)村電子商務(wù)的熱度。

第二，不斷擴(kuò)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)延伸價值。從宏觀視域來看，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)延伸價值的提升與農(nóng)村電商的發(fā)展互為推動、相互促進(jìn)。借助電子商務(wù)平臺，深挖農(nóng)業(yè)的文化價值、生態(tài)價值與商業(yè)價值，積極促進(jìn)農(nóng)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)之間的深度融合，著力發(fā)展森林康養(yǎng)、民宿旅游、休閑農(nóng)業(yè)，打造充滿地域文化特色與鄉(xiāng)情趣味的鄉(xiāng)村旅游線路。例如，秦皇島北戴河的“一弦一住”藝術(shù)村落，形成了極具特色的品牌專業(yè)村。因此，要持續(xù)豐富農(nóng)村旅游業(yè)態(tài)與相關(guān)產(chǎn)品，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成為多元化、服務(wù)化、個性化的農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)的新模式，力拓“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”電子商務(wù)模式，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動力。

第三，重視農(nóng)產(chǎn)品的品牌化打造與國家化戰(zhàn)略制定。建立健全農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)體系，營建農(nóng)產(chǎn)品品牌，已成為我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的必要環(huán)節(jié)，更是提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的重要舉措，還是推動農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵利器。尤其是當(dāng)前正處于“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展風(fēng)口，這對塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌提供了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，因而立足農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、安全與服務(wù)，著力打造一批高口碑、高質(zhì)量、高服務(wù)的品牌農(nóng)產(chǎn)品至關(guān)重要。同時，農(nóng)產(chǎn)品品牌打造要著眼于國際標(biāo)準(zhǔn)，為未來參與國際市場打牢基礎(chǔ)，依托跨境電商走向世界，力爭讓全球消費(fèi)者了解、認(rèn)可、接受并喜愛更多的中國農(nóng)產(chǎn)品。

4 結(jié)語

目前，電子商務(wù)在我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中形成的影響力不容小覷，已廣泛滲透于工業(yè)、金融業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、旅游業(yè)、商貿(mào)流通業(yè)、農(nóng)業(yè)等各個領(lǐng)域，且普及程度與應(yīng)用水平仍在不斷提升，與我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合持續(xù)增強(qiáng)，對我國整體發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響。農(nóng)村作為我國人口最集中、面積最廣闊的地區(qū)，其市場潛力巨大，借助農(nóng)村電子商務(wù)手段引爆農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)是必經(jīng)之路。