文 白 蘋 華能瀾滄江公司

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記先后多次闡明新時期新聞輿論工作一系列重大理論和實踐問題，為我們做好新形勢下黨的新聞輿論工作指明了方向、提供了思想武器和根本遵循。在全國宣傳思想工作會議上的重要講話中，習(xí)近平總書記對意識形態(tài)工作的重要地位和作用作了深刻闡述，指出“意識形態(tài)工作是一項極端重要的工作”。而新聞輿論工作處在意識形態(tài)斗爭最前沿，做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)。國有企業(yè)是中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，是我們黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量，因此企業(yè)必須始終堅持正確輿論導(dǎo)向，扎實做好新時代企業(yè)新聞輿論各項工作，為國有企業(yè)深化改革、推進(jìn)發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保證和輿論支持，確保國有企業(yè)在貫徹落實黨的十九大和十九屆歷次全會精神上走在最前列、展現(xiàn)新作為。

堅持強(qiáng)化正面宣傳原則

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“國有企業(yè)是壯大國家綜合實力、保障人民共同利益的重要力量，必須理直氣壯做強(qiáng)做優(yōu)做大，不斷增強(qiáng)活力、影響力、抗風(fēng)險能力，實現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值?！眹蟀l(fā)展事關(guān)國家基本經(jīng)濟(jì)制度和經(jīng)濟(jì)安全，要加大正面宣傳和形象公關(guān)力度，增信釋疑，促進(jìn)了解，樹立良好形象。

國有企業(yè)要深刻認(rèn)識把握新聞輿論工作面臨的新形勢新挑戰(zhàn)新要求，增強(qiáng)做好新時代黨的新聞輿論工作的責(zé)任感使命感，理直氣壯做好公司的正面宣傳，切實擔(dān)負(fù)起把好關(guān)口、把好方向、把好導(dǎo)向的責(zé)任，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。華能瀾滄江品牌形象傳播通過建立“黨”“媒”“人”三位一體長效機(jī)制，成為華能瀾滄江公司輿論宣傳的一塊重要陣地?！包h”即立場和黨性，抓住思想總開關(guān)，以黨性鑄魂，成就力量；“媒”即充分運(yùn)用電子內(nèi)刊、網(wǎng)站、視頻、公眾號多維宣傳平臺；“人”即隊伍和情感，以情動人，重視新聞背后的團(tuán)隊溫暖，立己達(dá)人，共同成長。

陣地建設(shè)是做好新聞輿論工作的基礎(chǔ)。二十年來，按照“有理論深度、有實踐高度、有行業(yè)特色、有較大影響”的品牌形象傳播思路，堅持做到精心策劃、精心選題、精心撰文、精心組稿、精心編輯，注重在特別策劃、內(nèi)容安排、稿件質(zhì)量、宣傳平臺等方面推陳出新，華能瀾滄江品牌形象傳播的理論性、實用性和可讀性逐年增強(qiáng)，影響力、輻射力和吸引力逐年增大，品牌傳播成為一種全新的生態(tài)系統(tǒng)。

正確、有效是做好新聞宣傳工作的生命線。近年來，華能瀾滄江品牌形象傳播聚焦企業(yè)發(fā)展過程中提質(zhì)增效、科技創(chuàng)新、脫貧攻堅、疫情防控、生態(tài)環(huán)保、專題詢問等選題，進(jìn)行大篇幅、大容量的宣傳報道，既有理論高度，又有實踐深度；既有宏觀敘事，又有運(yùn)維細(xì)節(jié)，社會反響強(qiáng)烈。

堅持強(qiáng)化深度宣傳原則

當(dāng)前，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，在新的傳播格局和輿論生態(tài)中，提高新聞輿論的傳播力要做到新興媒體和傳統(tǒng)媒體同步發(fā)力、各顯其能。華能瀾滄江品牌形象傳播要適應(yīng)新形勢、掌握主動權(quán)，創(chuàng)新思想觀念，積極探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的新途徑、新方法，充分運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體兩個陣地，在增強(qiáng)傳播力深度上下功夫、做文章，切實增強(qiáng)企業(yè)新聞輿論的傳播力。

一方面要大力宣傳“十三五”以來國有企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展、改革創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整、提質(zhì)增效、“走出去”等方面取得的豐碩成果；宣傳國有企業(yè)如何實現(xiàn)做強(qiáng)做優(yōu)做大、創(chuàng)建世界一流企業(yè)所取得的新突破新發(fā)展；宣傳國有企業(yè)創(chuàng)建和諧企業(yè)、履行社會責(zé)任、加強(qiáng)黨的建設(shè)方面的新成果新亮點；另一方面做好國企“十四五”規(guī)劃的宣傳，持續(xù)深入宣傳好新常態(tài)下的新變化、新要求、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，大力宣傳國有企業(yè)“十四五”規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)思想、基本思路、總體目標(biāo)，宣傳國企清潔能源、科技創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保、國際化發(fā)展重點和布局，宣傳國企加強(qiáng)和改進(jìn)黨的建設(shè)、加強(qiáng)人才隊伍和體制機(jī)制建設(shè)等相關(guān)保障措施。

堅持強(qiáng)化特色宣傳原則

當(dāng)前，宣傳思想工作進(jìn)入了守正創(chuàng)新的重要階段。做好新形勢下的國企新聞輿論工作，必須堅持導(dǎo)向為魂、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，圍繞提升國企新聞輿論工作實效和水平做好特色宣傳。

“講好故事”是新聞輿論宣傳中的重要元素，我們每一位新聞工作者在新聞宣傳過程中需要不斷提升話語體系的轉(zhuǎn)換能力，使用更為接地氣的語言和表達(dá)方式，講出有溫度、鮮活的故事，才能成風(fēng)化人。國企新聞輿論工作要突出宣傳重點，善于在國企新聞宣傳這一“富礦”中提煉好“精礦”，深度挖掘新聞“背后的故事”，將鏡頭從“會場”向“現(xiàn)場”延伸。對國企日常工作的宣傳，只有宣傳好，才能理解好；只有理解好，才能貫徹好。

國企新聞宣傳工作要進(jìn)一步強(qiáng)化總體策劃，做到不打亂仗、出精品力作、擴(kuò)大宣傳影響。不斷加強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力建設(shè)，打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實創(chuàng)新、能打勝仗的新聞輿論工作隊伍。用好宣傳媒介，創(chuàng)新報道方式，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品多樣化。立足現(xiàn)有宣傳陣地，綜合運(yùn)用圖文、視頻、網(wǎng)絡(luò)等多種形式，創(chuàng)作既有深度、又生動具體的新聞報道，做到見事見人見思想，進(jìn)一步推動國企新聞輿論工作開創(chuàng)新局面、邁上新臺階。華能瀾滄江品牌形象傳播一直堅持守正創(chuàng)新，積極推進(jìn)理念、內(nèi)容、模式創(chuàng)新，不斷提升國企新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。力求講好國企故事，傳遞國企聲音，把鏡頭和筆頭對準(zhǔn)基層，重點反映基層水電站運(yùn)行管理實踐，通過好故事、好策劃，讓新聞“有意義”“有意思”。

堅持強(qiáng)化優(yōu)勢宣傳原則

“不日新者必日退”。在當(dāng)今輿論影響力快速傳播的時代，國有企業(yè)的新聞輿論工作不僅要從使命任務(wù)上因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，還要注重受眾的感受和宣傳的效果。一要結(jié)合企業(yè)發(fā)展所需，在重要時間節(jié)點策劃重要活動、重大宣傳主題，以“主題宣傳+大型活動”的模式，增強(qiáng)新聞輿論的影響力。二要堅持“內(nèi)容為王”，以精品稿件提升新聞輿論影響力。緊緊圍繞企業(yè)黨的建設(shè)、深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展、安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理等各項工作，組織開展有深度、有影響力的宣傳報道，以高質(zhì)量的稿件獲取主流媒體青睞，力爭上大報、上大稿、上頭條。三要借助外部媒體輻射提升新聞輿論的影響力。進(jìn)一步提高同主流媒體打交道的能力，善待媒體、善用媒體，主動同主流媒體加強(qiáng)聯(lián)系，多提供權(quán)威信息，多提供報道素材，多舉行新聞發(fā)布會、媒體聯(lián)誼等活動，促使主流媒體主動發(fā)聲，支持企業(yè)，宣傳企業(yè)。

從事華能瀾滄江品牌形象傳播的新聞宣傳工作者在采寫國企新聞報道時，應(yīng)聚焦員工關(guān)注的熱點和反映強(qiáng)烈的焦點，撰寫真實報道，傳遞真實聲音，客觀公正、實事求是地去開展宣傳，才能有效提高新聞輿論工作的權(quán)威性和公信力，讓大家信得過、愿意聽、喜歡看，更好地滿足廣大員工在精神文化層面的需求，從而享有更多的獲得感、幸福感。注重實事求是，在客觀宣傳上下功夫；注重“三貼近”，在感同身受上下功夫。做到從員工關(guān)心的角度宣傳中心工作、宣傳發(fā)展成就、報道社會熱點，做到正確反映群眾意愿，用真情為受眾服務(wù)。注重信息發(fā)布，在尊重公眾知情權(quán)上下功夫。對于突發(fā)事件要及時準(zhǔn)確、公開透明地發(fā)布權(quán)威信息，全面反映事態(tài)發(fā)展和處置工作進(jìn)展，充分滿足人們信息需求。通過深入研究國有企業(yè)新聞輿論工作的特點和規(guī)律，在實踐中不斷總結(jié)好的經(jīng)驗做法，推動新聞輿論工作不斷向廣度深度拓展。