文 李承韓 云南日報報業(yè)集團(tuán)

發(fā)展是硬道理、項目是硬載體?！笆濉币詠?，云南省委、省政府高度重視項目建設(shè)在推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用，以云南省交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為例，近年來，隨著交通重大項目的推進(jìn)，交通行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，做好相關(guān)新聞宣傳報道成為主流媒體的重點內(nèi)容之一。

看清新變化——改變報道思維模式

“國民經(jīng)濟(jì)，交通先行”。交通運輸作為國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，也是民生關(guān)注度較高的行業(yè)，做好交通領(lǐng)域重大項目宣傳報道顯得尤為重要。當(dāng)前，云南省交通運輸發(fā)展實現(xiàn)了從“基本緩解”到“基本適應(yīng)”的重大轉(zhuǎn)變，成為近年來云南變化最大、群眾感受最深、成效最為明顯的行業(yè)之一。以高速公路建設(shè)為例，2015年，云南高速公路通車?yán)锍?005公里，到2020年底，云南高速公路通車?yán)锍掏黄?000公里，五年內(nèi)實現(xiàn)了翻一番的目標(biāo)。新聞宣傳工作要唱響主旋律、打好主動仗，大力宣傳交通運輸發(fā)展的方向目標(biāo)、政策措施和顯著成就，大力宣傳行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的成果，為交通運輸發(fā)展提供強有力的輿論支持，尤其要注重從以下幾個方面著力。

媒體傳播格局發(fā)生變化。隨著以“兩微一端”為主的新媒體平臺快速發(fā)展，新媒體在交通宣傳報道中覆蓋了規(guī)劃、建設(shè)、運輸、服務(wù)等方方面面，其傳播的信息量之大、傳播速度之快、受眾互動性之高，都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，加之交通新聞報道對時效性、貼近性等的本質(zhì)需求，使得相關(guān)報道在潛移默化中從傳統(tǒng)媒體逐漸傾向于新媒體渠道，傳播格局發(fā)生了顯著變化。比如在對“武易高速公路勤豐2號特大橋?qū)崿F(xiàn)空中轉(zhuǎn)體”的報道中，大部分媒體都及時運用直播平臺、微博、微信等新媒體進(jìn)行實時報道，使得大橋轉(zhuǎn)體這一新聞亮點實現(xiàn)了第一時間可視化的傳播，吸引了不少觀看流量，取得了良好的傳播效果。

受眾內(nèi)容需求逐漸變化。隨著自媒體的興起，人們獲得新聞報道的渠道也越來越多，對新聞宣傳報道的關(guān)注時間、關(guān)注平臺、關(guān)注程度也隨之變化。一方面，受眾對于交通新聞報道的主動性增加，自主搜尋新聞，關(guān)注交通領(lǐng)域重大項目相關(guān)內(nèi)容的需求增多，比如“滬昆高鐵開通”“昆明南站投入運營”“美麗公路建成通車”等民生關(guān)切度高的內(nèi)容，均快速占據(jù)熱點榜單；另一方面，受眾對于交通新聞報道的參與性增加，借助新媒體的傳播優(yōu)勢，交通宣傳報道中受眾能夠通過評論、留言等形式及時反饋信息，形成良好的互動變化。比如在“楚大高速公路建設(shè)”宣傳報道中，因項目涉及面廣，關(guān)注度高，媒體對高速公路的建設(shè)進(jìn)度實現(xiàn)了從開工到建成的全線跟蹤報道，同時基于新媒體獲取的受眾對于服務(wù)區(qū)設(shè)置需求、沿線環(huán)保情況等問題的反饋，都成為媒體后期宣傳報道的重點，為項目建設(shè)過程中的輿論宣傳形成了及時有效的引導(dǎo)。

把握新內(nèi)涵——堅定報道正確方向

重大項目的建設(shè)，涉及經(jīng)濟(jì)社會等很多方面，結(jié)合今后一個時期云南省經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，交通領(lǐng)域的相關(guān)新聞宣傳報道也應(yīng)該牢牢把握時代脈搏，才能更好地適應(yīng)新變化，取得新成效。

把握好服務(wù)大局這個前提。圍繞中心、服務(wù)大局是行業(yè)新聞宣傳工作的基本前提和主要任務(wù)，只有將交通運輸新聞宣傳工作放在實時大局下思考謀劃和推動，才能真正提高宣傳工作的高度。比如云南日報2020年9月24日推出的“在大格局中謀劃 在大擔(dān)當(dāng)中推進(jìn)”聚焦“十三五”大步向前的綜合交通深度報道，結(jié)合云南的區(qū)位優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，深刻剖析了綜合交通運輸體系的發(fā)展對云南實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的意義，為交通新聞報道如何提升報道高度提供了有益參考。

把握好正面引導(dǎo)這個要求。導(dǎo)向是新聞宣傳的靈魂，堅持正面引導(dǎo)是交通新聞宣傳工作營造良好輿論環(huán)境的基本要求。正面引導(dǎo)、把握主動是行業(yè)新聞宣傳工作的“生命線”，只有不斷強化導(dǎo)向意識，切實把正面引導(dǎo)擺上突出位置，不斷提高輿情監(jiān)測、研判和引導(dǎo)能力，才能在真正意義上“掌握主動權(quán)、打好主動仗”。

把握好服務(wù)群眾這個方向。新聞宣傳工作是密切聯(lián)系人民群眾、加深人民群眾理解支持交通運輸發(fā)展的重要紐帶。服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾是交通行業(yè)新聞宣傳工作的基本取向，只有進(jìn)一步強化群眾觀點，從群眾立場出發(fā)謀劃思路、策劃宣傳，才能推出更多有深度、有分量、有影響的新聞作品，實現(xiàn)報道質(zhì)量的進(jìn)一步提升，讓交通宣傳報道深入人心。因此在宣傳報道上不僅要著眼大局，更要深入基層，深入一線，深入現(xiàn)場，才能采寫到“接地氣、沾泥土”的既有政治高度又有百姓視角的好新聞。

挖掘新亮點——展現(xiàn)不同報道視角

交通一直是民生關(guān)注度高的“窗口行業(yè)”，是與人民群眾息息相關(guān)的服務(wù)性行業(yè)。以貼近民生服務(wù)的視角看交通，在重大項目新聞宣傳報道中體現(xiàn)行業(yè)特色，才能凸顯亮點，抓住公眾的“眼球”。

在規(guī)劃先行中抓報道重點。交通建設(shè)中完善基礎(chǔ)設(shè)施布局是首要的，因此，應(yīng)當(dāng)著重關(guān)注公路、鐵路、民航、水運等的規(guī)劃建設(shè)，對基礎(chǔ)設(shè)施重大項目布局的報道不僅要注重各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的進(jìn)程，更應(yīng)注重對構(gòu)建立體互聯(lián)交通網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)的引領(lǐng)。通過報道，使受眾看到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在農(nóng)村、城鎮(zhèn)及各地區(qū)的變遷，深刻理解完善基礎(chǔ)設(shè)施布局的重大意義。比如2021年，云南日報以“回眸‘十三五’奮進(jìn)彩云南”“百年輝煌 云嶺巨變”等大型主題宣傳為契機，強力推出交通領(lǐng)域成就宣傳報道，刊發(fā)了多篇有分量的深度報道，全面解讀交通對于服務(wù)全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的先行引領(lǐng)作用，樹立了交通部門在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)中打頭陣、破難題、夯基礎(chǔ)的“先行官”形象。

在貼近民生中發(fā)現(xiàn)行業(yè)亮點。隨著交通運輸?shù)目焖侔l(fā)展，人民群眾對交通需求的層次不斷上升，對服務(wù)水平的要求越來越高。新時代，交通重大項目的建設(shè)，不僅涉及人們出行服務(wù)的提升，還包括運輸系統(tǒng)的優(yōu)化升級，以及“交通+旅游”“交通+產(chǎn)業(yè)”等新業(yè)態(tài)的發(fā)展。因此新聞報道既要關(guān)注交通運輸基礎(chǔ)設(shè)施“硬成果”的宣傳，更要著力加強交通運輸管理服務(wù)“軟實力”的報道。比如云南日報以民生關(guān)注為切入點，報道了“小廁所 大革命”“服務(wù)區(qū)變網(wǎng)紅打卡點”“多舉措解決停車疑難雜癥”“扶貧產(chǎn)品一站購”“司機之家溫暖旅途”等一系列貼近民生的稿件，從細(xì)小的變化中既折射出交通重大項目建設(shè)的提質(zhì)增效，也展現(xiàn)了人民群眾在交通變化過程中展現(xiàn)的獲得感、幸福感、安全感。

在應(yīng)急報道中注重引領(lǐng)導(dǎo)向。圍繞不同時期民生關(guān)注的熱點內(nèi)容，順群眾所盼，解群眾所急，對涉及交通領(lǐng)域的內(nèi)容積極總結(jié)報道，展示交通形象。比如抓住抗震救災(zāi)、項目開通、突發(fā)事故等重大考驗時間節(jié)點，深入挖掘交通系統(tǒng)堅守崗位、全力以赴、頑強拼搏等場景和事跡。在應(yīng)急宣傳與突發(fā)事件處置中，按照“及時準(zhǔn)確、公開透明、有序開放、有效管理、正確引導(dǎo)”等原則，啟動應(yīng)急宣傳預(yù)案，及時協(xié)調(diào)前往一線采訪報道，主動加強與專業(yè)部門的溝通協(xié)調(diào)，掌握動態(tài)信息，為妥善處置突發(fā)事件營造良好輿論氛圍。

在報道形式上講究創(chuàng)新應(yīng)用。隨著時代的進(jìn)步，新聞報道已經(jīng)從單向度傳播進(jìn)入雙向傳播時代。因此，在報道形式上，不能將視野局限在單方面的傳播，應(yīng)當(dāng)注重提升互動性，加強圖片與視頻的使用，靈活運用大數(shù)據(jù)、AR等新興媒體技術(shù)，使傳播內(nèi)容更加具有直觀性與吸引力。比如云南日報報業(yè)集團(tuán)通過整合平臺資源，抓住“云南省高速公路里程突破一萬公里”這一新聞點，充分運用網(wǎng)站、微信公眾號、微博、抖音視頻號等載體，采用視頻、圖片和動畫等形式，對這一重點內(nèi)容進(jìn)行全景式的反映，取得了良好的傳播效果。在對“中老鐵路建成通車”的報道中，記者靈活運用多媒體工具，及時采、寫、播、剪，實現(xiàn)了視頻、圖片、文字、直播一體化報道，讓受眾更加直觀地感受到了中老鐵路通車帶來的一系列重大變化和長遠(yuǎn)意義。