張鳳玲

時間屬于奮進者！歷史屬于奮進者！

2021年，是實施“十四五”規(guī)劃、開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第一年，加快構建新發(fā)展格局是關系我國發(fā)展全局的重大戰(zhàn)略任務，品牌發(fā)展在發(fā)展新格局中扮演了重要角色，發(fā)揮著重要作用。

集眾智、聚群力，開新局、謀新篇。一場聚焦新發(fā)展格局下中國品牌發(fā)展的品牌盛會，在線上璀璨啟幕。12月31日，由《中國品牌》雜志社、《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院主辦的“2021中國品牌年會暨2021中國品牌風尚盛典”系列活動在北京舉行。

本次系列活動以“強化品牌意識 推動品牌強國”為主題，總結梳理2021年我國經濟發(fā)展、尤其是品牌經濟發(fā)展的現(xiàn)狀與特點，評點剖析一年來品牌發(fā)展的現(xiàn)象與模式，探索分析未來高質量發(fā)展的路徑與實踐，探討新時代“強化品牌意識、推動品牌強國”的“時代之略、遠鑒之路”，為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家目標發(fā)揮更多更大的積極作用。

活動上，中國品牌聯(lián)合央視網·光華創(chuàng)想、知產寶三家單位共同編制的《2021中國品牌發(fā)展報告》重磅發(fā)布。同時，“2021中國品牌年度案例”和“2021中國品牌·風尚品牌影響力指數”也再次權威發(fā)布。

統(tǒng)籌中華民族偉大復興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，中國品牌以如磐信念敲響2022年的洪鐘，以昂揚姿態(tài)撥動品牌的琴弦，奏響壯闊的品牌樂章，開啟品牌新征程，讓品牌動力中國！

站在全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第一年，基于2021年中國品牌從規(guī)模驅動向創(chuàng)新驅動轉型的關鍵時期，中國品牌正成為中國高質量發(fā)展的重要推動力，成為構建新發(fā)展格局的重要支撐，更成為國際消費風尚。

在全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程順利開啟的重要時刻，12月31日，由《中國品牌》雜志社、《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院主辦的“2021中國品牌年會暨2021中國品牌風尚盛典”系列活動在北京舉行。

本次活動以“強化品牌意識 推動品牌強國”為主題，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構建新發(fā)展格局，旨在強化品牌意識，促進經濟高質量發(fā)展，推動品牌強國。

強強聯(lián)合

重磅發(fā)布《2021中國品牌發(fā)展報告》

活動上， 中國品牌聯(lián)合央視網·光華創(chuàng)想、知產寶編制、發(fā)布《2021中國品牌發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》），從政策、經濟、消費、市場監(jiān)管、知識產權、傳播和社會熱點等角度，梳理分析2021年中國品牌的發(fā)展現(xiàn)象、典型案例、創(chuàng)新舉措、品牌保護、媒體傳播和存在的問題，科學展望新時代中國品牌發(fā)展的遠鑒趨勢。本《報告》總結經驗、梳理教訓、推廣典型，強化品牌意識，推動品牌強國，旨在讓消費中國品牌成為一種國際風尚。

《報告》通過全網大數據分析，權威回顧了2021年中國經濟的復蘇態(tài)勢，梳理歸納出2021年中國品牌發(fā)展的新特征為：國貨“爆”、情懷“殺”、國風熱、專業(yè)化。此外，通過互聯(lián)網綜合指數分析，鎖定“故宮博物院、中國李寧、三星堆、冰峰汽水、特步、北冰洋”等典型品牌故事，解讀出品牌可以通過新形式、新玩法，為消費者帶來耳目一新的感覺，進而與他們建立更為直接且特殊的情感連接。

《報告》指出，中國品牌存在“重營銷、輕設計”“不掌握核心技術”“營銷翻車”“直播缺乏誠信”等現(xiàn)象或問題。與此同時，《報告》研判：2022年中國品牌將出現(xiàn)市場外溢、市場下沉、流量紅利消失、小眾品牌“出圈”、國貨依然“紅”的趨勢。

未來，中國品牌大有所為，必將從中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

見證變化

權威發(fā)布“2021中國品牌年度案例”

回顧2021年，中國品牌表現(xiàn)出較好的專業(yè)精神，在科技、經濟、文化等多領域，涌現(xiàn)出一批知名品牌，為中國品牌整體形象贏得更多的信任和尊重。

見證中國品牌變化，營造品牌專業(yè)氛圍。在“2021中國品牌年會暨2021中國品牌風尚盛典”系列活動上，“2021中國品牌年度案例”權威發(fā)布。

從品牌建設專業(yè)的維度遴選出2021年中國品牌年度案例，華為、蜜雪冰城、茶顏悅色、韓束、蜂花、鴻星爾克等成為年度案例。在這一系列事件中，鴻星爾克的表現(xiàn)值得關注。2021年7月，河南暴雨期間，鴻星爾克在自身虧損情況下，捐贈5000萬元支援河南，引發(fā)媒體及社交平臺的討論熱情。該事件發(fā)酵期內，有關鴻星爾克捐款的相關內容全網傳播信息為522萬條，信息量近113萬條。鴻星爾克捐款事件也激發(fā)網民對其品牌的支持，紛紛前去鴻星爾克直播間購買產品，僅22日事件發(fā)酵當天，鴻星爾克抖音直播單場銷售額（GMV）、直播間訪問人數（UV）均突破千萬，“網友的贊譽就是最好的營銷，企業(yè)主動承擔社會責任就是最好的品牌推廣。”

“2021中國品牌年度案例”，旨在助力企業(yè)建樹良好口碑和形象，幫助中國品牌實現(xiàn)高質量發(fā)展。

樹立榜樣

專業(yè)發(fā)布“2021中國品牌·風尚品牌影響力指數”

作為品牌建設的主體，越來越多企業(yè)一直在為品牌強國建設添薪續(xù)力。

《中國品牌》雜志社、《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院發(fā)起“2021中國品牌·風尚品牌影響力指數”編制項目。

“中國品牌·風尚品牌影響力指數”編制項目發(fā)起于2020年，致力于搭建品牌建設、傳播、專業(yè)、研究的權威平臺，為樹立品牌榜樣企業(yè)，為品牌企業(yè)加油鼓勁，推動中國品牌高質量發(fā)展。于2020年12月20日發(fā)布了“2006-2020中國品牌15年·風尚品牌影響力指數”。

“2021中國品牌·風尚品牌影響力指數”圍繞大眾消費風尚相關的“食品酒水飲料茶葉、家居家具建材裝飾、珠寶首飾奢侈品、紡織服裝服飾鞋帽、交通出行、新經濟（科技、電商、平臺、穿戴設備等）、家電通訊、日化美妝、辦公設備、生活用品、金融保險證券”等領域，遴選出300個左右的知名品牌，以互聯(lián)網公開大數據為基礎測算出影響力指數，并公開發(fā)布排名靠前的100個品牌名單。

品牌強，則中國強！

新的征程，我們要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想和“三個轉變”重要論述為指導，認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，推動全社會牢固樹立品牌意識，圍繞市場特別是消費者需求，立足創(chuàng)新、追求卓越，讓品牌動力中國！