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        No.4 鴻星爾克“野性消費”

        2021-08-30 03:07:36張淑敏
        銷售與市場(營銷版) 2021年8期
        關鍵詞:鴻星爾克國貨

        7月21日,鴻星爾克宣布向河南洪災區(qū)捐贈5000萬元物資。7月22日,“鴻星爾克的微博評論好心酸”沖上微博熱搜。網(wǎng)友紛紛心疼鴻星爾克,“感覺快倒閉了還捐這么多”。

        時說新語:

        鴻星爾克的此番義舉以及身為民族企業(yè)所體現(xiàn)出的社會責任感,引發(fā)了網(wǎng)友的點贊與支持。從線上直播間到線下實體店,掀起了一場聲援鴻星爾克的“野性消費”。其官方旗艦店在7月22日和23日兩日直播中,單場直播銷售額先后實現(xiàn)2331.7萬元和5138.4萬元,觀看人次更是最高達到7570.5萬,僅2天多的直播,鴻星爾克直播間銷售額即破億元。

        事實上,在這次火爆出圈之前,鴻星爾克已淡出主流視野,逐漸在同行競爭中掉隊。數(shù)據(jù)顯示,2020年,同行業(yè)的安踏取得了355億元的營收,李寧的營收也達到了144億元,而鴻星爾克卻只有28億元左右。作為曾經(jīng)和安踏、李寧齊名的國產(chǎn)運動品牌,鴻星爾克2020年的營收不到安踏營收的1/10,李寧的1/5。經(jīng)營掉隊,連續(xù)虧損,也難怪有網(wǎng)友會認為鴻星爾克“瀕臨破產(chǎn)”了。

        如今,隨著“民族自信”“文化認同”“愛國主義”力量的崛起,國貨重新成為資本市場風口,消費者的國貨意識逐漸覺醒,對于國貨品牌的關注度、認同感、信賴感顯著增強。鴻星爾克作為老牌民族企業(yè)也將迎來新的發(fā)展機遇,在2020年的品牌戰(zhàn)略中,鴻星爾克轉戰(zhàn)三四線城市消費市場,強調(diào)“做強縣級,做優(yōu)地級”,推出“5億補貼”計劃,并從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設以及科技創(chuàng)新上下功夫。

        熱度只是一時的,消費者的熱情總會歸于平靜。鴻星爾克要想從根本上改變當前的頹勢,樹立起新潮國貨的標桿,真正贏得消費者尤其是年輕消費者的喜愛,還有很長的路要走。

        ——張淑敏

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