文/ 羅會榕

鴻星爾克這次事件，既特別有價值，也特別有意義，值得媒體、社會大眾、做傳播或者做品牌的人深入分析。

這里面至少有三層含義：

第一層含義，就是大家被鴻星爾克的家國情懷所深深感動。自己淋過雨，所以要給別人撐把傘。這樣一家連財(cái)務(wù)報表數(shù)據(jù)都是負(fù)值的企業(yè)，卻能夠?qū)幽献龀鋈绱舜箢~度的捐贈。這正切合了時下大家共同關(guān)注、關(guān)心的一個熱點(diǎn)，又體現(xiàn)出企業(yè)的社會責(zé)任和家國情懷。

第二層含義，就是網(wǎng)友自發(fā)而野性的接力。為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風(fēng)雪。面對這樣一家對社會慷慨解囊，卻對自己錙銖必較，甚至連微博會員都舍不得充、老板深夜掃共享單車趕來直播間的企業(yè)，大家愿意幫助其成長。網(wǎng)友們不僅幫其把微博會員充到了2140年，還沖進(jìn)品牌直播間、淘寶店野性消費(fèi)。我覺得這是一件特別有價值的事情，它讓我們看到了感動人心的力量，看到了民心所向的力量。

第三層含義，就是民族企業(yè)的真誠與年青一代的覺醒。當(dāng)天晚上直播間人氣爆棚的時候，鴻星爾克老板出來站臺發(fā)言，不僅表達(dá)了對大家的感謝，也希望大家多關(guān)注河南賑災(zāi)。在前后幾次發(fā)言中，也能看出企業(yè)的理性和低調(diào)。我覺得，正是這種力量推動了中國年青一代的覺醒。

青年如初春，如朝日，如百卉之萌動，如利刃之新發(fā)于硎。

這種覺醒特別有意義。如果說在100年前是中國精英的覺醒，在50年前是中國上層或者中產(chǎn)階級的覺醒，那么現(xiàn)在就是中國大眾的覺醒，是中國年青一代的覺醒。

在《覺醒年代》中，有這樣一段話：“每一次看到所有人心系一地，向一個方向奔赴，我們的驕傲與自豪油然而生。我們奮斗不過的精神，已經(jīng)漸漸在一班可愛的可敬的年輕人身上復(fù)活了，我聽了這類聲音，歡喜極了，幾乎落下淚來?！?/p>

中國經(jīng)濟(jì)、中國文化站在了世界舞臺中央，代表的是中國年青一代前所未有的自信。他們更加與眾不同，他們有自己的理想和信念，他們有自己的思維和邏輯，他們正在身體力行地讓國貨走遍世界，讓中國的鞋服走遍世界，讓中國的文化走遍世界。

中國品牌走向世界的時代已經(jīng)開啟，因?yàn)榇蟊娪X醒的年代已經(jīng)到來。

鴻星爾克只是一個起點(diǎn)，只是整個大眾覺醒年代的一個起點(diǎn)，是中國鞋服文化或者說國潮文化以及與之相對應(yīng)的中國品牌覺醒的一個起點(diǎn)。當(dāng)然，也是中國經(jīng)濟(jì)覺醒的起點(diǎn)。