李瑤

【摘? ? 要】大型主題報(bào)道，是新聞宣傳的重點(diǎn)。越是大型主題，越要看得見、摸得著、貼近群眾。全媒體浪潮下，傳統(tǒng)媒體不斷創(chuàng)新大型主題報(bào)道的“小角度”敘事，從百姓身邊的小人物、小視角、小故事入手，展現(xiàn)大主題、引發(fā)共情、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)。本文以人民日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)等主流黨報(bào)的全媒體實(shí)踐為例，淺析大主題與小角度的辯證關(guān)系以及如何在大主題中選擇小角度選題等，為大型主題報(bào)道的全媒體傳播提供有益思路。

【關(guān)鍵詞】黨媒;小角度;大主題;輿論引導(dǎo)

大型主題報(bào)道，歷來(lái)是主流媒體新聞宣傳的重頭戲。做好大型主題報(bào)道，既是黨領(lǐng)導(dǎo)下的各級(jí)新聞媒體的職責(zé)使命，也是媒體傳播力、公信力、影響力的有力彰顯。新聞報(bào)道角度的選擇，對(duì)大型主題報(bào)道的品質(zhì)起著關(guān)鍵性的作用。尤其是在全媒體的浪潮中，面對(duì)用指尖投票的受眾，新聞角度選得好，極有可能孕育出爆款;而新聞角度選不好，即使內(nèi)容精彩絕倫，也很可能瞬時(shí)淹沒在強(qiáng)大的信息流中。在近年來(lái)的大型主題報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)等主流黨媒從大處著眼、小處著手，將宏大敘事分解開來(lái)，從“一滴水中見太陽(yáng)”，發(fā)出人民群眾喜聞樂見的“好聲音”，推動(dòng)大主題、大道理、大時(shí)代入腦入心。

一、何為“大型主題報(bào)道”

新聞主題，是新聞報(bào)道的中心思想。大型主題報(bào)道，通常指圍繞黨和國(guó)家的重要決策、重大部署、重大活動(dòng)和社會(huì)熱點(diǎn)等展開的主題報(bào)道，體現(xiàn)的是黨的路線、方針、政策的生動(dòng)實(shí)踐。大型主題報(bào)道通常以集合式深度報(bào)道為主，分為系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、組合報(bào)道等體裁。媒體融合背景下，報(bào)道形式也不一而足，例如圖文報(bào)道、視頻報(bào)道、數(shù)據(jù)新聞報(bào)道等。綜合來(lái)說(shuō)，這類報(bào)道具有主題明確、意義重大、報(bào)道集中、時(shí)間跨度長(zhǎng)、影響力廣等特點(diǎn)。

十九大以來(lái)，黨和國(guó)家的大事、要事多，大型主題報(bào)道也接連不斷。例如黨的十九大的召開、慶祝改革開放40周年、紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年大閱兵、新中國(guó)成立70周年、全面建成小康社會(huì)、慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年等，從中央到各個(gè)地方媒體都策劃推出了大型主題報(bào)道。

二、大主題與小角度的辯證關(guān)系

大主題與小角度，看似著眼點(diǎn)不同，實(shí)則是同一報(bào)道主體的不同層面，二者不是相對(duì)而立，而是既相互區(qū)別，又相互依存、相輔相成。通常情況下，大主題可以轉(zhuǎn)化為小角度，小角度也能呈現(xiàn)大主題。

（一）大主題與小角度相互依存

大型主題報(bào)道，從宏觀上看，一般圍繞黨和國(guó)家的重要政策、重大部署、重大活動(dòng)、社會(huì)熱點(diǎn)等進(jìn)行，是高大嚴(yán)肅的“大主題”。其串聯(lián)起宏大的歷史進(jìn)程、反映了時(shí)代的脈搏跳動(dòng)、引發(fā)了廣泛的社會(huì)話題，展現(xiàn)的是黨和政府以及全體人民群眾在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)上下求索、披荊斬棘、百折不撓、砥礪奮進(jìn)所取得的智慧結(jié)晶和碩果。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，它是由無(wú)數(shù)個(gè)小主題、小人物、小故事匯聚而成的，處處可以捕捉到生動(dòng)可感的“小角度”?？梢哉f(shuō)，“大主題”是由看似細(xì)枝末節(jié)的“小角度”所構(gòu)建的，二者相互依存、不可分割。

20世紀(jì)70年代，美國(guó)的麥庫(kù)姆斯和肖圍繞“議程設(shè)置”理論提出：媒介的新聞報(bào)道和信息表達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。[1]可見，媒介的“議程設(shè)置”對(duì)公眾對(duì)重大事物的判斷有著重要影響，媒介的輿論引導(dǎo)很大程度上需通過(guò)“議程設(shè)置”去實(shí)現(xiàn)。在大型主題報(bào)道中，媒體的報(bào)道角度選擇是“議程設(shè)置”的重要方面。如果說(shuō)黨和國(guó)家的重大事件是一棵大樹，那樹的主干、枝葉、果實(shí)、根須等，則是千千萬(wàn)萬(wàn)人民群眾的代表和濃縮。如果我們只將筆和鏡頭對(duì)準(zhǔn)宏觀的歷史，鋪展開宏大的畫卷，居于廟堂之高，卷帙浩繁地大書特書宏偉之業(yè)，而忽視這張畫卷中的每一個(gè)組成部分，那這部史書必然是缺乏靈魂和溫度的，新聞傳播效果也是片面、失敗的。描繪和記錄宏大的歷史，離不開一個(gè)個(gè)人、一件件事、一個(gè)個(gè)基本要素。在對(duì)“大主題”開展宏觀報(bào)道的同時(shí)，注重聚焦局部、鎖定“小角度”，抽絲剝繭、解剖麻雀，方能“從一滴水中看太陽(yáng)”，描繪出磅礴恢弘的歷史畫卷，贏得良好的傳播效果。

（二）大主題需要轉(zhuǎn)化為小角度

黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，是在黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行的，應(yīng)當(dāng)首先堅(jiān)持黨性原則。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕皥?jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向”“深入生活、扎根人民”。因此，大型主題報(bào)道要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，深入到人民群眾的生活中去、報(bào)道人民群眾的思想感情、講述人民群眾的動(dòng)人故事。這其中，就要求新聞?dòng)浾呱朴萌嗣袢罕娤猜剺芬姷膱?bào)道形式，將大主題轉(zhuǎn)化為小角度，講述老百姓自己的故事。

習(xí)近平總書記曾提到，“宣傳思想干部要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力?！盵2]這也是面向全國(guó)新聞戰(zhàn)線提出的總要求。新聞?dòng)浾咴鰪?qiáng)“四力”，腳力是前提，要深入群眾、廣泛開展調(diào)查研究;眼力是關(guān)鍵，要保持新聞敏感、捕捉新聞點(diǎn)、明辨事物本質(zhì);腦力是核心，要辯證思維、多思善謀、做專家型記者;筆力是最終的落點(diǎn)，是腳力、眼力、腦力的綜合體現(xiàn)，要俯下身、沉下心，把握提煉人民的心聲。綜合來(lái)講，“四力”共為整體、相互作用。

踐行“四力”，是將大主題轉(zhuǎn)化為小角度的有效路徑，也是記者磨練本領(lǐng)的重要試驗(yàn)場(chǎng)。大型主題報(bào)道記錄黨和國(guó)家的重要發(fā)展事件，書寫了最生動(dòng)的中國(guó)故事。這就要求記者在宏觀報(bào)道之余，要深入踐行“四力”，對(duì)重大主題進(jìn)行故事化傳播，增強(qiáng)報(bào)道的溫度和感染力，將重大事件深刻的思想內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為開花結(jié)果的生動(dòng)實(shí)踐。諸如大事件中的溫暖一幕、歷史進(jìn)程中的閃亮?xí)r刻、鄉(xiāng)村街區(qū)里的新鮮小事、草根人物的善行義舉等，都是深入踐行“四力”的有益嘗試。

可以說(shuō)，面對(duì)“大主題”，記者要腳力先到，廣泛開展調(diào)查研究，親身到百姓生活中、深入實(shí)踐沃土里、扎到田間地頭去，從小處著眼、從小角度著手，眼力、腦力、筆力才有發(fā)揮的空間，才有可能創(chuàng)作出沾著泥土、帶著露珠、冒著熱氣的精品力作。

（三）小角度能立體呈現(xiàn)大主題

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，當(dāng)下的輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論的主戰(zhàn)場(chǎng)，人人正在成為新聞的親歷者、參與者、報(bào)道者。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局下，“大主題”報(bào)道中的傳統(tǒng)媒體要想成為輿論引導(dǎo)的主陣地、主渠道、主力軍，就要立體化、多角度、多樣化創(chuàng)新呈現(xiàn)，才有可能脫穎而出。

傳播學(xué)上有個(gè)“自己人效應(yīng)”，指的是在傳播活動(dòng)中， 如果受眾覺得傳播者表達(dá)的內(nèi)容與自己有相似之處，就會(huì)更加積極正面地看待傳播者所傳達(dá)的信息，并產(chǎn)生認(rèn)同和共情的情緒狀態(tài)， 傳播者的傳播效果得到明顯加強(qiáng)。[3]

這就從根本上，對(duì)全媒體格局下大型主題報(bào)道的傳播形式、內(nèi)容都提出了全然不同于傳統(tǒng)媒體的報(bào)道路徑。例如，在內(nèi)容上，從小角度入手，擺脫高高在上、嚴(yán)肅刻板的窠臼，舍棄籠統(tǒng)的、干巴巴的說(shuō)教，將宏觀敘事轉(zhuǎn)化為更貼近百姓生活、更大眾化、更平民視角的小角度敘事，打造出反映基層實(shí)踐、傳遞百姓心聲、擊中群眾痛點(diǎn)和淚點(diǎn)的作品，加強(qiáng)“自己人效應(yīng)”;在形式上，要形成以文字、圖片、視頻為主的全媒體報(bào)道矩陣，尤其是在短視頻浪潮下，要以“爆款”為目標(biāo)，創(chuàng)新報(bào)道形式、打造主播和“網(wǎng)紅”，令人耳目一新。

每個(gè)主題報(bào)道的“大主題”可能是惟一的，但“小角度”卻是多維、多樣、多元的。通過(guò)看得見、摸得著的“小角度”，“大主題”也會(huì)變得可知可感。然而，也要注意不能因?yàn)閷ふ倚〗嵌?，就忽略大主題，要立足“大主題”，在總論點(diǎn)、主角度的統(tǒng)領(lǐng)下，尋找有效、動(dòng)人的小角度，這樣才能呈現(xiàn)出準(zhǔn)確、立體的大主題。

三、大型主題報(bào)道選擇小角度，讓宏大飽含溫度

那么，大型主題報(bào)道如何選擇好“小角度”，從而讓宏大的主題飽含溫度、入腦入心呢？

（一）聚焦“小人物”，展現(xiàn)時(shí)代變遷“大主題”

2021年，我們欣喜地迎來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，“中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年”成為各大主流媒體的年度大型報(bào)道主題。從宏觀上看，肇始于建黨初期的覺醒年代，中國(guó)共產(chǎn)黨歷經(jīng)了多個(gè)歷史階段，書寫了中華民族幾千年歷史上最恢宏的史詩(shī)。

而從微觀上看，這段歷史的創(chuàng)造者是人民。不論是毛澤東、李大釗、張?zhí)椎雀锩容叄€是像焦裕祿、王進(jìn)喜、張桂梅等做出杰出貢獻(xiàn)的共產(chǎn)黨員，亦或看似平凡、實(shí)則蘊(yùn)含不平凡力量的9500多萬(wàn)中國(guó)共產(chǎn)黨人，以及廣大人民群眾，都是這部宏大歷史敘事的創(chuàng)造者。于是，在2021年的建黨百年主題報(bào)道中，各大媒體聚焦百年歷程中的革命先輩、優(yōu)秀黨員、草根人物等，通過(guò)他們的故事，串聯(lián)起黨的偉大事業(yè)。例如，《人民日?qǐng)?bào)》開設(shè)《奮斗百年路 啟航新征程·數(shù)風(fēng)流人物》《奮斗百年路 啟航新征程·黨旗在基層一線高高飄揚(yáng)》《我是共產(chǎn)黨員》等人物專欄，聚焦李大釗、王盡美、鄧恩銘、澎湃等革命先輩，村支書、致富帶頭人、鄉(xiāng)賢能人等在宏大歷史中的“小人物”;《北京日?qǐng)?bào)》開設(shè)人物專欄《誓言》，在新媒體端開設(shè)《光影記憶》《黨史上光輝的名字》《我們的第二生日》等視頻欄目，聚焦成千上百個(gè)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，并在“七一”當(dāng)天刊發(fā)100個(gè)版，選擇建黨百年重大事件中的“小人物”，繪就了磅礴恢弘的建黨百年圖景。

新聞的核心是“人”。對(duì)于歷史的記錄者——新聞工作者來(lái)說(shuō)，100年的中國(guó)共產(chǎn)黨黨史是最大的報(bào)道主題、最豐厚的新聞寶庫(kù)。但追根究底，鑄就這段歷史的是人民。在黨和國(guó)家的重要決策、重大部署和活動(dòng)中，人是親歷者、參與者、見證者。失去了對(duì)這個(gè)最核心角色的報(bào)道，重大主題的報(bào)道便會(huì)失去說(shuō)服力、生命力。聚焦每一條戰(zhàn)線、每一段紅色歷史、每一個(gè)堡壘戰(zhàn)壕里的代表人物，才能以小見大;圍繞一個(gè)個(gè)小人物講好每一段故事，呈現(xiàn)大主題，才能讓宏大歷史有血有肉。

（二）講好“小故事”，闡述理論方針“大道理”

除了“小人物”，中華大地上還時(shí)刻上演著無(wú)數(shù)觸動(dòng)人心的“小故事”。2020年，新冠肺炎疫情肆虐，國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨新形勢(shì)，決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)在即。4月17日中央政治局會(huì)議首次提出“六?！保幢＞用窬蜆I(yè)、保基本民生、保市場(chǎng)主體、保糧食能源安全、保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定、?；鶎舆\(yùn)轉(zhuǎn)。讀者不禁開始關(guān)心：“六?！本烤乖趺幢＃亢臀覀兤胀ɡ习傩沼惺裁搓P(guān)系？

作為中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，人民日?qǐng)?bào)率先推出系列報(bào)道《我們這樣抓“六?！薄?，通過(guò)講述普通老百姓的故事，解讀“六?！闭摺⒍酱僬穆?。例如系列報(bào)道作品之一、新聞特寫《為菜價(jià)平穩(wěn)》，刊登于2020年7月3日出版的《人民日?qǐng)?bào)》海外版頭版，全文僅300字左右，作者選取了“杭州余杭良渚街道的李明喜大媽”作為代表，講述了李明喜大媽去菜市場(chǎng)買菜的故事。

其實(shí)，這篇文章真正要報(bào)道的潛在對(duì)象是“政府”，尤其是體現(xiàn)政府在“六?！敝械穆穆毐M責(zé)情況。但該文的高明之處是，對(duì)“六?！辈恢蛔?，也沒有一句話直接描寫政府如何做、如何說(shuō)的，而是選取了市民“李大媽”的小故事，通過(guò)她的一言一行一想，生動(dòng)鮮活地將“為菜價(jià)平穩(wěn)”的主題自然而然地表現(xiàn)了出來(lái)，起到了“秤砣雖小壓千斤”的效果。[4]

作為中國(guó)對(duì)外開放的綜合性中文日?qǐng)?bào)，《人民日?qǐng)?bào)》海外版歷來(lái)重視以小角度解讀大主題、以小故事闡述大道理，堅(jiān)持“能具象、絕不抽象”。2021年1月4日起，該報(bào)推出“感人肺腑的中國(guó)故事”欄目，通過(guò)“具象化、可感化、生動(dòng)化”的中國(guó)老百姓的日常小故事，為海外讀者描繪出可感、可親、可近的中國(guó)國(guó)家形象。

寫好一稿，重在講清一事。從具體的一件事兒說(shuō)起，將抽象的、高大上的理論、政策、方針化為具象的、接地氣的身邊事，能反映百姓冷暖、歷史變遷、時(shí)代巨變，進(jìn)而講好最感人心懷的中國(guó)故事。講好故事，不僅能闡述清楚理論方針的“大道理”，也能跨越地域和國(guó)界，引發(fā)共情。

（三）濃縮“小視角”，折射波瀾壯闊“大時(shí)代”

在2021年7月1日慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)報(bào)道中，在各大中央媒體將重點(diǎn)聚焦于盛會(huì)的宏大之時(shí)，北京日?qǐng)?bào)社近30人的大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道團(tuán)，以領(lǐng)誦員、黨徽年號(hào)臺(tái)、服裝、鴿子、氣球、請(qǐng)柬等“小視角”切入，原創(chuàng)稿件約100篇，爆款產(chǎn)品頻出。其中，北京日?qǐng)?bào)客戶端文章《四名領(lǐng)誦員是如何被選上的？看看他們都是誰(shuí)》閱讀量達(dá)132萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。

在報(bào)紙端，北京日?qǐng)?bào)100個(gè)版的《致敬逐夢(mèng)》特刊氣勢(shì)恢弘。特刊從逐夢(mèng)發(fā)端，聚焦一個(gè)個(gè)歷史瞬間，細(xì)細(xì)描摹中國(guó)共產(chǎn)黨尋夢(mèng)、追夢(mèng)、筑夢(mèng)的艱難歷程，勾畫出中國(guó)共產(chǎn)黨人牢記初心使命，為中國(guó)人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興的偉大圓夢(mèng)歷程。例如，在筑夢(mèng)篇章的“建立和完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制”部分，稿件《買了全村第一臺(tái)電視機(jī)》以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的特殊產(chǎn)物——糧票為線索，以京郊一戶家庭前后40年的巨變?yōu)椤靶∫暯恰保凵湮覈?guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型的“大時(shí)代”。

原本在歷史長(zhǎng)河里波瀾壯闊的“大時(shí)代”，因?yàn)橐粋€(gè)個(gè)貼近百姓的“小視角”，氤氳起濃重的人文氣息與情感溫度，讓讀者感同身受。

實(shí)際上，不僅限于文字，“小視角”的表現(xiàn)方式十分多元，數(shù)據(jù)新聞就是其中一種。譬如在慶祝改革開放40周年大型主題報(bào)道中，浙江新聞客戶端推出“數(shù)讀40年”專欄，創(chuàng)新使用數(shù)據(jù)新聞的方式，切入杭州至北京鐵路線的變化、城市綠化的增長(zhǎng)等小角度，展現(xiàn)改革開放40年來(lái)浙江大地的變遷，一目了然，與用戶的貼近度更高。[5]

重大主題報(bào)道因?yàn)槠洹爸亍逼洹按蟆?，不太容易一次性表達(dá)清楚、更不可能一以概之。因此，重大選題需要“放下架子”，將“大主題”、“大時(shí)代”濃縮于多重“小視角”中，運(yùn)用立體化、多元化的表達(dá)方式，有益于把重大主題做深做透，吸引讀者關(guān)注。

結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前的融媒體發(fā)展浪潮中，大型主題報(bào)道是不斷推進(jìn)深度融合發(fā)展、提升主流媒體傳播力的重要實(shí)踐課題。選擇好的新聞角度，對(duì)于新聞的高度、深度、廣度、生命力都具有決定性的作用。愈是宏大命題，愈要化大為小、以小襯大;輿論場(chǎng)愈是紛紜喧囂，愈要從讀者看得見、摸得著的新聞事件入手，見微知著、聚水成涓，最終匯成主旋律、正能量的大江大河。

注釋：

[1]陳力丹.輿論學(xué)——輿論導(dǎo)向研究[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，1999

[2] 張曉松，黃小希.習(xí)近平出席全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議并發(fā)表重要講話[EB/OL].新華社：2018-8-22. http：//www.gov.cn/xinwen/2018-08/22/content_5315723.htm.

[3]陳力丹，邵婷婷.從傳播學(xué)角度看“自己人效應(yīng)”[J].現(xiàn)代視聽，2012（11）：23-26.

[4]人民小編.人民日?qǐng)?bào)（海外版）頭版的這篇作品到底好在哪兒（附精彩賞析）[EB/OL].新聞與寫作：2020-7-9.https：//mp.weixin.qq.com/s/8AC5FQ1DGm-PGXVwLhSw-w.

[5]張宇洲，王曉婕.黨媒改革開放40周年主題報(bào)道：小視角見證大變遷[EB/OL].傳媒評(píng)論：2019-2-13. https：//mp.weixin.qq.com/s/1NteFJsn94UK4hxEp83SVA.

（作者：北京日?qǐng)?bào)社地區(qū)新聞部記者）

責(zé)編：項(xiàng)賢勇