王 勇，何百林

一、前言

新聞作品績效考核，是指媒體單位根據(jù)一定的考核方式和規(guī)則對新聞采編人員所采制的新聞作品進(jìn)行數(shù)量、質(zhì)量或綜合方面的評價，并以此作為評定新聞采編人員工作業(yè)績的重要依據(jù)。在媒體單位，新聞作品績效考核結(jié)果通常與新聞采編人員的工資獎金、評優(yōu)評先直接掛鉤，并關(guān)系到其職稱和職級晉升以及個人職業(yè)成就感和榮譽(yù)感。因此，新聞作品績效考核機(jī)制是媒體單位一項(xiàng)非常重要的管理制度，對新聞采編人員具有“指揮棒”作用，對新聞媒體的新聞生產(chǎn)也具有導(dǎo)向作用。

自20世紀(jì)90年代我國媒體單位進(jìn)行市場化改革，實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”后，媒體單位紛紛制定新聞作品績效考核機(jī)制，打破“大鍋飯”，實(shí)行按勞分配，以調(diào)動新聞采編人員的積極性，提高媒體的市場競爭力。報社大多采用“稿件字?jǐn)?shù)＋優(yōu)質(zhì)等級”的新聞作品績效考核機(jī)制；廣播電臺、電視臺大多采用“作品時長＋優(yōu)質(zhì)等級”的新聞作品績效考核方式。“稿件字?jǐn)?shù)/作品時長＋優(yōu)質(zhì)等級”是傳統(tǒng)媒體時代新聞作品績效考核的主要機(jī)制，即傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制。

20世紀(jì)末，隨著傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體不斷產(chǎn)生并快速推廣，成為新聞傳播的重要載體。由于傳播載體、傳播技術(shù)和閱讀（收看）方式不同，媒體單位對網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞作品的績效考核采取了有別于傳統(tǒng)媒體的新聞作品績效考核機(jī)制。對于網(wǎng)站、微博、微信、新聞客戶端等網(wǎng)絡(luò)新媒體所刊發(fā)的新聞作品來說，“最直觀的考核”就是來自其作品的“閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量和評論數(shù)量?！盵1]比如目前對于新聞客戶端采編人員的績效考核，“主要是依據(jù)新聞客戶端內(nèi)容的閱讀量和轉(zhuǎn)評贊等指標(biāo)來考評從業(yè)人員的工作業(yè)績?！盵2]“點(diǎn)擊量＋轉(zhuǎn)發(fā)量＋評論量”是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞作品績效的考核機(jī)制，即新媒體新聞作品績效考核機(jī)制。

網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起使得傳統(tǒng)媒體走上與新媒體融合發(fā)展之路。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，從此，“倍受鼓舞的媒體業(yè)界合力拉開了融合發(fā)展的大幕?！盵3]2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時指出：“黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化?！盵4]在新媒體發(fā)展的倒逼和國家政策的引導(dǎo)下，我國主流媒體紛紛創(chuàng)辦網(wǎng)站、微博、微信、新聞客戶端等網(wǎng)絡(luò)新媒體，形成了主流媒體中既有傳統(tǒng)媒體又有新媒體的格局，并且按照中央有關(guān)媒體融合發(fā)展的要求逐步推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、技術(shù)平臺、機(jī)制體制、經(jīng)營模式等五個方面的深度融合。

那么，在當(dāng)前媒體融合發(fā)展背景下，我國媒體單位的新聞作品績效考核機(jī)制現(xiàn)狀如何？存在哪些問題與不足？新舊媒體融合的全媒體應(yīng)采用怎樣的新聞作品績效考核機(jī)制？針對以上問題，本課題組采取問卷調(diào)查、深入訪談等方法進(jìn)行了研究。

二、研究方法與問卷調(diào)查情況

課題組先對有關(guān)我國新聞作品績效考核機(jī)制方面的文獻(xiàn)進(jìn)行研究，然后對云南日報、云南廣播電視臺、金華日報、昆明日報以及云南省富民縣融媒體中心等媒體單位的新聞作品績效考核機(jī)制進(jìn)行實(shí)地調(diào)研和深入訪談，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)了“媒體融合背景下我國媒體新聞作品績效考核機(jī)制調(diào)查問卷”，并在征求有關(guān)媒體單位記者和管理人員意見的基礎(chǔ)上對問卷進(jìn)行了反復(fù)修改。2021年10月，課題組通過“問卷星”面向全國新聞媒體的在崗工作人員（包括報社、廣播電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體及其所辦網(wǎng)絡(luò)新媒體的從業(yè)人員）進(jìn)行隨機(jī)問卷調(diào)查，歷時30天，共收到433名媒體工作人員的有效答卷。

這433份有效答卷的調(diào)查對象分別來自北京、上海、重慶、山東、山西、河南、河北、江蘇、浙江、福建、廣東、湖北、湖南、遼寧、吉林、黑龍江、四川、云南、廣西、陜西、甘肅、寧夏、新疆、西藏等24個?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）的媒體單位。從地域分布看，這次問卷調(diào)查覆蓋了我國東中西部地區(qū)，基本上包括了目前我國社會經(jīng)濟(jì)和新聞事業(yè)發(fā)達(dá)程度不同的地區(qū)。調(diào)查對象中有國家級媒體從業(yè)人員13人，占比3%；有省級媒體從業(yè)人員41人，占比9.47%；有地市級媒體從業(yè)人員277人，占比63.97%；有縣級媒體從業(yè)人員102人，占比23.56%。從媒體層級看，這次問卷調(diào)查涵蓋了當(dāng)前我國現(xiàn)有的四級媒體，且來自四級媒體的答卷人員比例與當(dāng)前我國四級媒體從業(yè)人員比例大致相符。調(diào)查對象中有記者185人，占比42.73%；有編輯83人，占比19.17%；有部門中層干部108人，占比24.94%；有單位負(fù)責(zé)人24人，占比5.54%；有行政管理、技術(shù)保障或后勤服務(wù)人員33人，占比7.62%。從工作崗位來看，這次問卷調(diào)查覆蓋了從單位負(fù)責(zé)人到行政管理、技術(shù)保障或后勤服務(wù)人員等新聞媒體幾乎所有崗位，但又重點(diǎn)調(diào)查了與新聞作品績效考核機(jī)制關(guān)系最為密切的記者崗位，既全面又重點(diǎn)突出。調(diào)查對象中，在媒體行業(yè)從業(yè)10年以內(nèi)的有158人，占比36.49%；從業(yè)10～20年的有139人，占比32.1%；從業(yè)20～30年的有108人，占比24.94%；從業(yè)30年以上的有28人，占比6.47%。從從業(yè)年限來看，這次問卷調(diào)查涵蓋了新聞媒體中的老中青三代從業(yè)人員，既包括入職10年內(nèi)的新人，也包括已在媒體工作10～30年的中堅(jiān)力量，還包括工作超過30年的老記者、老編輯。調(diào)查對象中，擁有高中或中專學(xué)歷的有5人，占比1.16%；擁有?？茖W(xué)歷的有34人，占比7.85%；擁有本科學(xué)歷的有348人，占比80.37%；擁有碩士研究生及以上學(xué)歷的有46人，占比10.62%。從學(xué)歷層次看，這次問卷調(diào)查涵蓋了新聞媒體中不同學(xué)歷層次的從業(yè)人員，且答卷人員中不同學(xué)歷層次人員的比例與當(dāng)前我國媒體從業(yè)人員中不同學(xué)歷層次人員的比例大體相符。調(diào)查對象中，月實(shí)際收入在3000元以內(nèi)的有18人，占比4.15%；月實(shí)際收入在3000～6000元的有209人，占比48.27%；月實(shí)際收入在6000～10000元的有135人，占比31.18%；月實(shí)際收入超過10000元的有71人，占比16.4%。從收入來看，這次問卷調(diào)查涵蓋了新聞行業(yè)中不同收入層次的從業(yè)人員。

總之，從433份有效問卷調(diào)查對象的地域分布、所在媒體層級、工作崗位、從業(yè)年限、學(xué)歷層次以及實(shí)際收入來看，這次問卷調(diào)查具有廣泛的代表性，調(diào)查結(jié)論具有一定的可靠性。

三、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析

下面根據(jù)問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對當(dāng)前我國媒體單位的新聞作品績效考核機(jī)制現(xiàn)狀進(jìn)行描述，對存在的問題進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上提出全媒體新聞作品績效考核機(jī)制并進(jìn)行闡釋。

（一）我國媒體新聞作品績效考核機(jī)制現(xiàn)狀

根據(jù)統(tǒng)計(jì)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，目前我國媒體單位在新聞作品績效考核機(jī)制方面主要有以下幾種情況：

1.僅采用傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制

針對“自己所在媒體采取何種新聞作品績效考核機(jī)制”問題，有84名調(diào)查對象回答為“僅采用傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制‘稿件字?jǐn)?shù)/作品時長＋優(yōu)質(zhì)稿件’”，占比為19.4%?？梢?，目前我國有近五分之一的媒體單位仍然僅采用傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制，尚未引進(jìn)新媒體新聞作品績效考核機(jī)制。

2.以傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制為主，新媒體新聞作品績效考核機(jī)制為輔

針對“自己所在媒體采取何種新聞作品績效考核機(jī)制”問題，有134名調(diào)查對象回答為“以傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制‘稿件字?jǐn)?shù)/作品時長＋優(yōu)質(zhì)稿件’為主，以新媒體新聞作品績效考核機(jī)制‘點(diǎn)擊量＋轉(zhuǎn)發(fā)量＋評論量’為輔”，占比為30.95%。由此可見，目前我國有近三分之一的媒體單位在新聞作品績效考核方面仍然將傳統(tǒng)媒體的新聞作品績效考核機(jī)制作為主要機(jī)制，但已引進(jìn)新媒體新聞作品績效考核機(jī)制作為補(bǔ)充。

3.傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制與新媒體新聞作品績效考核機(jī)制“并駕齊驅(qū)”

針對“自己所在媒體采取何種新聞作品績效考核機(jī)制”問題，有94名調(diào)查對象回答為“傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制‘稿件字?jǐn)?shù)/作品時長＋優(yōu)質(zhì)稿件’與新媒體考核機(jī)制‘點(diǎn)擊量＋轉(zhuǎn)發(fā)量＋評論量’同時施行，處于同等地位”，占比為21.71%。可見，目前我國有五分之一強(qiáng)的媒體單位在新聞作品績效考核機(jī)制方面已將傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制與新媒體新聞作品績效考核機(jī)制一并實(shí)施，同等重視。

4.以新媒體新聞作品績效考核機(jī)制為主，傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制為輔

針對“自己所在媒體采取何種新聞作品績效考核機(jī)制”問題，有55名調(diào)查對象回答為“以新媒體考核機(jī)制‘點(diǎn)擊量＋轉(zhuǎn)發(fā)量＋評論量’為主，以傳統(tǒng)媒體考核機(jī)制‘稿件字?jǐn)?shù)/作品時長＋優(yōu)質(zhì)稿件’為輔”，占比為12.71%。從以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，目前我國有十分之一強(qiáng)的媒體單位在新聞作品績效考核機(jī)制方面，已將新媒體新聞作品績效考核機(jī)制作為主要機(jī)制，而僅將傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制作為補(bǔ)充。

5.僅采用新媒體新聞作品績效考核機(jī)制

針對“自己所在媒體采取何種新聞作品績效考核機(jī)制”問題，有5名調(diào)查對象回答為“僅采用新媒體考核機(jī)制‘點(diǎn)擊量＋轉(zhuǎn)發(fā)量＋評論量’”，占比為1.15%。這說明目前我國有極少量新聞媒體單位已拋棄了傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制，而完全采用了新媒體新聞作品績效考核機(jī)制。

此外，還有61名調(diào)查對象回答為以上5種考核機(jī)制之外的其他機(jī)制（包括未進(jìn)行新聞作品績效考核的情況），占比14.08%。

從以上調(diào)查結(jié)果來看，目前我國媒體單位在新聞作品績效考核機(jī)制方面呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，有相當(dāng)一部分媒體單位已將新媒體新聞作品績效考核機(jī)制和傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制同時實(shí)施、同等對待。這說明在新聞作品績效考核機(jī)制上，這些媒體單位對新媒體和傳統(tǒng)媒體做到了一視同仁。還有少數(shù)媒體單位以新媒體新聞作品績效考核機(jī)制為主，以傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制為輔。這說明這些媒體單位在新聞作品績效考核機(jī)制方面已向新媒體傾斜，更重視新媒體。也極少數(shù)媒體單位走向了另一個極端，即完全采用新媒體新聞作品績效考核機(jī)制，這從一個側(cè)面說明這些媒體單位更重視新媒體。另外，也有相當(dāng)多的媒體單位雖然引進(jìn)了新媒體新聞作品績效考核機(jī)制，但仍然以傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制為主，而新媒體新聞作品績效考核機(jī)制只是作為補(bǔ)充。這說明目前我國有相當(dāng)多的媒體單位在新聞作品績效考核機(jī)制方面仍然以傳統(tǒng)媒體為重，對新媒體重視不夠。甚至還有一小部分媒體單位在新聞作品績效考核機(jī)制方面，仍然只是沿用傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制。沒有引進(jìn)新媒體新聞作品績效考核機(jī)制，這從一個側(cè)面反映這些媒體單位在管理制度上仍然停留在傳統(tǒng)媒體階段，缺乏新媒體意識。

機(jī)制體制融合是媒體深度融合的核心。沒有機(jī)制體制的融合，其他方面的融合難以完全實(shí)現(xiàn)。媒體單位作為專門從事新聞作品生產(chǎn)的單位，新聞作品績效考核機(jī)制是其管理制度的關(guān)鍵部分。當(dāng)前媒體單位所采取的新聞作品績效考核機(jī)制，從一個側(cè)面反映了媒體單位在管理制度上的新舊媒體融合狀況，也在一定程度上反映了媒體單位的媒體融合發(fā)展意識。以上調(diào)查得出的我國媒體新聞作品績效考核機(jī)制現(xiàn)狀從一個側(cè)面反映出，當(dāng)前我國媒體單位在管理制度方面融合發(fā)展存在參差不齊、進(jìn)度不一致的問題。大部分媒體單位已在新聞作品績效考核機(jī)制上主動擁抱新媒體，有相當(dāng)一部分媒體單位已在新聞作品績效考核機(jī)制上實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，但也有少部分媒體單位在新聞作品績效考核機(jī)制上對新媒體重視不夠，缺乏新媒體意識和融合發(fā)展意識。

（二）在新聞作品績效考核機(jī)制中突出“點(diǎn)擊量”的利弊

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國有相當(dāng)多的媒體單位在新聞作品績效考核機(jī)制中將新媒體新聞作品績效考核機(jī)制“點(diǎn)擊量＋轉(zhuǎn)發(fā)量＋評論量”放在一個非常突出的位置，特別是有關(guān)“點(diǎn)擊量”方面，有的媒體單位甚至到了“‘點(diǎn)擊量’為王”“唯‘點(diǎn)擊量’”的地步。

那么，在新聞作品績效考核中突出“點(diǎn)擊量”，會帶來哪些積極影響，又會帶來哪些弊端呢？下面根據(jù)問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行闡述和分析。

1.積極作用

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，針對“將點(diǎn)擊量放在新聞作品績效考核機(jī)制的突出位置會帶來哪些積極作用”的問題，有327人即占比75.52%的調(diào)查對象認(rèn)為，將“點(diǎn)擊量”放在新聞作品績效考核機(jī)制的突出位置有利于提高新聞作品的閱讀量（收看率、收聽率），提升媒體的影響力和公信力；有314人即占比72.52%的調(diào)查對象認(rèn)為，將“點(diǎn)擊量”放在新聞作品績效考核機(jī)制的突出位置有利于增強(qiáng)采編隊(duì)伍的融媒思維，倒逼記者、編輯積極轉(zhuǎn)型；有301人即占比69.52%的調(diào)查對象認(rèn)為，將“點(diǎn)擊量”放在新聞作品績效考核機(jī)制的突出位置有利于媒體主動適應(yīng)移動閱讀時代廣大受眾的新聞需求；有295人即占比68.13%的調(diào)查對象認(rèn)為，將“點(diǎn)擊量”放在新聞作品績效考核機(jī)制的突出位置有利于加快傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，更好地跟上時代的發(fā)展步伐；有295人即占比68.13%的調(diào)查對象認(rèn)為，將“點(diǎn)擊量”放在新聞作品績效考核機(jī)制的突出位置有利于媒體準(zhǔn)確掌握新聞作品的傳播效果，提高新聞傳播質(zhì)量；有288人即占比66.51%的調(diào)查對象認(rèn)為，將“點(diǎn)擊量”放在新聞作品績效考核機(jī)制的突出位置有利于改變媒體過去嚴(yán)肅、呆板的面孔，使媒體更接地氣，更貼近受眾，更具時尚感。

從以上調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，絕大多數(shù)媒體工作人員認(rèn)為，將“點(diǎn)擊量”放在新聞作品績效考核機(jī)制的突出位置具有積極作用，主要有兩方面：一是有利于新聞采編人員和媒體增強(qiáng)受眾意識，在新聞生產(chǎn)上貼近受眾，尊重和滿足受眾的新聞需求，提高新聞的傳播效果，提高媒體的影響力；二是有利于新聞采編人員和媒體增強(qiáng)新媒體意識和融媒體思維，加快采編人員的轉(zhuǎn)型和媒體的轉(zhuǎn)型升級，加快媒體融合發(fā)展步伐。

因此，要加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，提高新聞傳播效果和媒體的傳播力、影響力，就很有必要將“點(diǎn)擊量”作為新聞作品績效考核機(jī)制的重要組成部分。

2.消極影響

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，針對“將點(diǎn)擊量放在新聞作品績效考核機(jī)制的突出位置有哪些弊端”的問題，有375人即占比86.61%的調(diào)查對象認(rèn)為，將“點(diǎn)擊量”放在新聞作品績效考核機(jī)制的突出位置會導(dǎo)致一些采編人員為追求“點(diǎn)擊量”，熱衷采寫一些迎合大眾口味或缺乏深度、內(nèi)涵的短平快新聞，導(dǎo)致高質(zhì)量有深度的新聞作品逐漸減少；有326人即占比75.29%的調(diào)查對象認(rèn)為，將“點(diǎn)擊量”放在新聞作品績效考核機(jī)制的突出位置會導(dǎo)致一些媒體盲目追求“點(diǎn)擊量”，導(dǎo)致虛假繁榮，不利于自身的健康發(fā)展；有302人即占比69.75%的調(diào)查對象認(rèn)為，將“點(diǎn)擊量”放在新聞作品績效考核機(jī)制的突出位置會導(dǎo)致媒體和廣大采編人員被“點(diǎn)擊量”牽著鼻子走；有263人即占比60.74%的調(diào)查對象認(rèn)為，將“點(diǎn)擊量”放在新聞作品績效考核機(jī)制的突出位置會導(dǎo)致一些媒體或采編人員采用人為手段干預(yù)“點(diǎn)擊量”，甚至進(jìn)行“點(diǎn)擊量”作弊；有257人即占比59.35%的調(diào)查對象認(rèn)為，將“點(diǎn)擊量”放在新聞作品績效考核機(jī)制的突出位置，長此以往，會導(dǎo)致新聞媒體的質(zhì)量、品位、形象下降，不能發(fā)揮新聞媒體應(yīng)有的社會功能；有247人即占比57.04%的調(diào)查對象認(rèn)為，將“點(diǎn)擊量”放在新聞作品績效考核機(jī)制的突出位置，會導(dǎo)致采編人員在完成采編任務(wù)后，還要想方設(shè)法提高“點(diǎn)擊量”，給采編隊(duì)伍帶來新的壓力。

從以上調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，絕大多數(shù)媒體工作人員認(rèn)為，將“點(diǎn)擊量”放在新聞作品績效考核機(jī)制的突出位置會帶來一些消極影響，主要有兩方面：一是會導(dǎo)致一些采編人員為追求“點(diǎn)擊量”，一味迎合大眾口味，熱衷采寫那些短平快的新聞，甚至低俗新聞，而不愿意再花時間和精力去挖掘和采寫那些有深度的高質(zhì)量新聞，從而使媒體的新聞質(zhì)量和品位下降，這是一條以犧牲新聞質(zhì)量為代價換取“點(diǎn)擊量”的歪路；二是會導(dǎo)致一些采編人員和媒體為追求“點(diǎn)擊量”而人為干預(yù)“點(diǎn)擊量”，甚至進(jìn)行“點(diǎn)擊量”作弊，從而影響“點(diǎn)擊量”的客觀性、真實(shí)性。比如在調(diào)查中就發(fā)現(xiàn)，有21.48%的調(diào)查對象反映，所在媒體為提高“點(diǎn)擊量”，要求員工點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)自己媒體的作品；在所在媒體的要求下，自己也不得不轉(zhuǎn)發(fā)自己或同事采寫的新聞。

總之，將“點(diǎn)擊量”放在新聞作品績效考核機(jī)制的突出位置，既會產(chǎn)生積極作用，也可能帶來一些消極影響，必須全面認(rèn)識和正確對待。要在充分發(fā)揮“點(diǎn)擊量”的積極作用的同時，注意防止它可能帶來的負(fù)面影響，切不可只看到它的積極作用，而忽略了它的副作用，更不可迷信“點(diǎn)擊量”，“唯‘點(diǎn)擊量’”。

（三）全媒體的新聞作品績效考核機(jī)制

媒體融合發(fā)展，使傳統(tǒng)主流媒體由一次采集、一種生成、一種傳播的單一介質(zhì)媒體，轉(zhuǎn)型為一次采集、多種生成、多元傳播的全媒體。這種新型的主流媒體，既有傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品形態(tài)，又有新媒體產(chǎn)品形態(tài)，采取傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制或新媒體新聞作品考核機(jī)制都存在一定的弊端與不足。

傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制“稿件字?jǐn)?shù)/作品時長＋優(yōu)質(zhì)等級”的突出特點(diǎn)是重視對新聞作品的質(zhì)量考核，通常由媒體選派領(lǐng)導(dǎo)班子、編委成員、資深編輯記者組成考評專家組對新聞作品的質(zhì)量等級進(jìn)行評定。不足的地方是，這種考核是少數(shù)專家根據(jù)相關(guān)理論與自己的經(jīng)驗(yàn)作出的主觀評價，缺乏對新聞作品的傳播效果即受眾對新聞作品的接受情況的考察，因此可能出現(xiàn)新聞采編人員在新聞采制過程中忽視受眾，導(dǎo)致出現(xiàn)有些新聞作品雖然被評為優(yōu)質(zhì)作品，但受眾閱讀（收視、收聽）量非常低，傳播效果并不好的情況。

而新媒體新聞作品績效考核機(jī)制“點(diǎn)擊量＋轉(zhuǎn)發(fā)量＋評論量”的最大特點(diǎn)是以傳播效果即以受眾對新聞作品的接受情況來考核新聞作品，而且是根據(jù)受眾對新聞作品的“點(diǎn)擊量”和轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量來考核，數(shù)據(jù)由網(wǎng)絡(luò)自動記錄生成，比較客觀真實(shí)。當(dāng)然，此種考核也存在一些缺陷和不足。最大的缺陷是，它雖然能比較客觀地反映受眾對新聞作品的接受情況，但并不能完全反映新聞作品的質(zhì)量優(yōu)劣。在調(diào)查中，有59.82%的調(diào)查對象認(rèn)為，“點(diǎn)擊量”只能在一定程度上反映新聞作品的優(yōu)劣；還有27.25%的調(diào)查對象甚至認(rèn)為，“點(diǎn)擊量”完全不能科學(xué)反映新聞作品的優(yōu)劣。在新聞實(shí)踐中，確實(shí)也有一些新聞作品的質(zhì)量與其“點(diǎn)擊量”并不是正比例關(guān)系，甚至出現(xiàn)新聞作品的質(zhì)量與“點(diǎn)擊量”成反比關(guān)系即質(zhì)量越差，“點(diǎn)擊量”越高的例子，比如一些低俗新聞，盡管作品質(zhì)量不高，但其“點(diǎn)擊量”可能很高。

習(xí)近平總書記指出：“推動媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。”[4]推進(jìn)媒體融合發(fā)展，不但要推進(jìn)內(nèi)容、平臺、技術(shù)的融合，而且必須要推進(jìn)管理機(jī)制的融合。因此，針對全媒體的多種新聞形態(tài)，在制定新聞作品績效考核機(jī)制時，要將傳統(tǒng)媒體的新聞作品績效考核機(jī)制“稿件字?jǐn)?shù)/作品時長＋優(yōu)質(zhì)等級”和新媒體的新聞作品績效考核機(jī)制“點(diǎn)擊量＋轉(zhuǎn)發(fā)量＋評論量”有機(jī)融合起來，采用“稿件字?jǐn)?shù)/作品時長＋優(yōu)質(zhì)等級＋點(diǎn)擊量/轉(zhuǎn)發(fā)量/評論量”的考核機(jī)制。這種考核機(jī)制吸取了傳統(tǒng)媒體新聞作品考核機(jī)制和新媒體新聞作品考核機(jī)制的優(yōu)勢，既考核新聞作品的質(zhì)量，又考核新聞作品的傳播效果即受眾對新聞作品的接受情況。同時，這種考核機(jī)制又規(guī)避了兩種考核機(jī)制的不足：一是規(guī)避了傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制重視對新聞作品的質(zhì)量考核而忽視了對新聞作品傳播效果的考核的不足；二是規(guī)避了新媒體新聞作品績效考核機(jī)制重視對新聞作品傳播效果的考核而忽視了對新聞作品的質(zhì)量的考核的不足。

在“稿件字?jǐn)?shù)/作品時長＋優(yōu)質(zhì)等級＋點(diǎn)擊量/轉(zhuǎn)發(fā)量/評論量”的考核機(jī)制下，好新聞作品的標(biāo)準(zhǔn)是不但作品質(zhì)量評價好，而且傳播效果好。

四、結(jié)語

“在新老媒體加速融合發(fā)展的進(jìn)程中，采編考核面臨著挑戰(zhàn)?！盵5]通過對全國433名媒體從業(yè)人員進(jìn)行問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前我國媒體單位的新聞作品績效考核機(jī)制具有多元化的特征，有的仍然拘泥于傳統(tǒng)媒體新聞作品考核機(jī)制；有的雖已引進(jìn)了新媒體新聞作品績效考核機(jī)制，但僅作為補(bǔ)充；有的已將傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制與新媒體新聞作品績效考核機(jī)制同時施行，置于同等重要的位置；有的已將新媒體新聞作品績效考核機(jī)制擺在了突出的位置，有的甚至已拋棄傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制，只采用新媒體新聞作品績效考核機(jī)制。這從一個側(cè)面反映了當(dāng)前我國媒體單位在新舊媒體新聞作品績效考核機(jī)制的融合發(fā)展方面進(jìn)度不一致，參差不齊。傳統(tǒng)媒體新聞作品績效考核機(jī)制與新媒體新聞作品績效考核機(jī)制各自存在自己的優(yōu)勢和不足。推動媒體融合發(fā)展，必須推進(jìn)新聞作品考核機(jī)制的融合。而融合傳統(tǒng)媒體新聞作品考核機(jī)制和新媒體新聞作品考核機(jī)制的考核機(jī)制“稿件字?jǐn)?shù)/作品時長＋優(yōu)質(zhì)等級＋點(diǎn)擊量/轉(zhuǎn)發(fā)量/評論量”，既可發(fā)揮兩種考核機(jī)制的長處，又可以規(guī)避兩種考核機(jī)制的短處，應(yīng)是全媒體比較理想的新聞作品考核機(jī)制。