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        重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)評價(jià)

        2022-01-17 06:37:16張海鵬張少佳
        地理空間信息 2021年12期
        關(guān)鍵詞:出游古鎮(zhèn)指標(biāo)體系

        黃 雁,王 姝,張海鵬,張少佳

        (1.重慶市地理信息和遙感應(yīng)用中心,重慶 401121)

        古鎮(zhèn)旅游作為人們出游的重要場所之一,市場發(fā)展總體來說也已經(jīng)具有一定的雛形。然而,古鎮(zhèn)旅游開展過程中出現(xiàn)了千篇一律,缺少各自鮮明特色的雷同性問題[1]。游客對古鎮(zhèn)出游的選擇更是普遍缺乏深入的了解。對此我們提出重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)評價(jià),通過構(gòu)建指標(biāo),量化重慶古鎮(zhèn)出游評價(jià)標(biāo)準(zhǔn),為游客出游提供參考。

        1 研究內(nèi)容

        1.1 研究對象

        古鎮(zhèn)這個(gè)概念一直以來無官方一致認(rèn)定。有學(xué)者認(rèn)為,古鎮(zhèn)是指在地理位置上獨(dú)立,附屬于大都市的周圍。在歷史文化方面,由古代市鎮(zhèn)演化而來,并且較完整保存至今,承載一定的歷史文化、民族或民俗信息的歷史小城鎮(zhèn)[2]。也有學(xué)者認(rèn)為,古鎮(zhèn)是介于城市與鄉(xiāng)村之間的人類大型聚居地,是在一定的地域,經(jīng)過一定歷史時(shí)間逐漸形成和發(fā)展起來的由居民、街道、統(tǒng)治結(jié)構(gòu)、軍事建筑等組成的空間形態(tài),是擁有獨(dú)立的文化特征,文物豐富并且有重大歷史價(jià)值或者紀(jì)念意義的古群落[3]。而另一種與古鎮(zhèn)相關(guān)的概念是名鎮(zhèn),參考中國歷史文化名鎮(zhèn)名村評選要求,中國歷史文化名鎮(zhèn)是指保存文物特別豐富并且具有重大歷史價(jià)值或紀(jì)念意義的、能較完整地反映一些歷史時(shí)期傳統(tǒng)風(fēng)貌和地方民族特色的小鎮(zhèn)。也有學(xué)者提出:歷史文化名鎮(zhèn)是指有著一定歷史文化沉淀,保存有相對豐富文化遺產(chǎn)資源,能夠反映當(dāng)?shù)啬承v史階段聚落景觀和地域特色,由國家有關(guān)權(quán)威部門組織評選的古鎮(zhèn)[4]。由此可見,古鎮(zhèn)的精髓在于“古”。

        本次研究對象的選取主要遵循2 個(gè)基本原則:①歷史悠久;②擁有能夠反映一定時(shí)期歷史和特色的載體。最后鎖定30 個(gè)目標(biāo)古鎮(zhèn),包括重慶的23 個(gè)中國歷史文化名鎮(zhèn),以及7 個(gè)在本地具有一定知名度和代表性,或是游客較為感興趣的古鎮(zhèn)(包含街區(qū),以下統(tǒng)稱古鎮(zhèn))(如表1)。

        表1 評價(jià)目標(biāo)古鎮(zhèn)一覽表

        1.2 研究方法與步驟

        在指標(biāo)體系構(gòu)建與評價(jià)中,廣泛查閱與古鎮(zhèn)、出游、指數(shù)構(gòu)建有關(guān)的資料,結(jié)合調(diào)查反饋,不斷深化、提煉,構(gòu)建了“1+8”的指標(biāo)評價(jià)體系。“1”即1 套指標(biāo)體系,是對古鎮(zhèn)本身資源情況、資源轉(zhuǎn)化情況、熱點(diǎn)關(guān)注情況的全面解析;“8”即指標(biāo)評價(jià)的8 個(gè)步驟,是利用客觀科學(xué)的方法,對指標(biāo)體系構(gòu)建及結(jié)果的不斷反饋、優(yōu)化和驗(yàn)證。

        1.2.1 指標(biāo)體系

        “1”套指標(biāo)體系,包含3 個(gè)一級指標(biāo),5 個(gè)二級指標(biāo),27 個(gè)三級指標(biāo),涵蓋資源本底、產(chǎn)品服務(wù)、好耍爆點(diǎn)3 個(gè)層級(如表2)。

        表2 重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)評價(jià)體系

        資源本底涵蓋自然景觀資源和歷史文化資源2 項(xiàng)二級指標(biāo),主要展現(xiàn)古鎮(zhèn)自身的資源情況。其中,自然景觀資源涵蓋自然環(huán)境優(yōu)美度、人工環(huán)境與自然融合度、特色自然資源與特色景觀、氣候舒適度、可連通的景區(qū)景點(diǎn)5 項(xiàng)三級指標(biāo)。歷史文化資源包括核心保護(hù)區(qū)規(guī)模、歷史街巷空間形制、傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌、特色歷史建筑、特色歷史古跡、傳統(tǒng)民俗文化(藝術(shù))、特色手工藝品與美食、原住民生活場景共8 項(xiàng)三級指標(biāo)。

        產(chǎn)品服務(wù)涵蓋產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)配套、宣傳推廣3 項(xiàng)二級指標(biāo),重點(diǎn)關(guān)注古鎮(zhèn)資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品,服務(wù)于人們出游的情況,使歷史文化資源可觀賞、可體驗(yàn)、可感知。其中,產(chǎn)品體驗(yàn)包括物質(zhì)文化體驗(yàn)、民俗文化體驗(yàn)、特色產(chǎn)品體驗(yàn)、重要?dú)v史事件和名人4 項(xiàng)三級指標(biāo);服務(wù)配套包括交通便利度、服務(wù)設(shè)施完善度、餐飲配套和住宿配套4 項(xiàng)三級指標(biāo);宣傳推廣包括電影電視取景地、目的地搜索指數(shù)、社會(huì)關(guān)注度3 項(xiàng)三級指標(biāo)。

        好耍爆點(diǎn)關(guān)注古鎮(zhèn)爆點(diǎn)資源和熱點(diǎn)動(dòng)向,重點(diǎn)關(guān)注古鎮(zhèn)在歷史文化、民俗風(fēng)情和自然景觀方面的突出影響力和吸引力,包括歷史文化與民俗風(fēng)情爆點(diǎn)、資源營銷IP 和自然景觀爆點(diǎn)3 項(xiàng)三級指標(biāo)。

        在現(xiàn)代教學(xué)活動(dòng)中,微課已經(jīng)成為一種不可或缺的教學(xué)手段,對于提高教學(xué)效果有著重要的積極意義。因此,高中英語教師要堅(jiān)持終身學(xué)習(xí)的精神,將先進(jìn)的信息技術(shù)與教學(xué)內(nèi)容有機(jī)地結(jié)合起來,提高課堂教學(xué)的效率,促進(jìn)學(xué)生英語素養(yǎng)的發(fā)展。

        在上述指標(biāo)體系下,根據(jù)指標(biāo)的關(guān)注程度進(jìn)行差異化賦值:資源本底共120 分,產(chǎn)品服務(wù)共110 分,好耍爆點(diǎn)共50 分,總分280 分。

        1.2.2 研究步驟

        重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)評價(jià)的“8”個(gè)步驟包含需求分析、資料梳理、指標(biāo)體系構(gòu)建、指標(biāo)測算、專家評價(jià)、現(xiàn)場調(diào)查、公眾調(diào)查、指數(shù)分析,如圖1 所示。

        圖1 重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)評價(jià)步驟示意圖

        1)需求分析。需求分析主要聚焦古鎮(zhèn)和出游兩方面的相關(guān)研究,對重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)的內(nèi)涵進(jìn)行挖掘,建立的古鎮(zhèn)是否適宜出游,主要考慮是否擁有能激發(fā)人們興趣的建筑、民俗文化展示,或古鎮(zhèn)是否附有傳說和故事性,或是否擁有一定的山水資源,或與周邊有一定的資源互動(dòng)。

        2)資料梳理。資料梳理包括資料收集和資料整理兩方面。資料收集過程中,以鎮(zhèn)為基本單元,收集了歷史文化名鎮(zhèn)的申報(bào)材料、各鎮(zhèn)保護(hù)規(guī)劃等資料?;谥笜?biāo)體系,收集全市文物普查、歷史建筑名錄、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品(PGI)、地理標(biāo)志商標(biāo)(GI)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志(AGI)等系列資料;借助網(wǎng)絡(luò)資源收集各鎮(zhèn)民俗文化、配套設(shè)施等資料?;谏鲜鲑Y料,以鎮(zhèn)為單位,對應(yīng)到指標(biāo)評價(jià)體系對基礎(chǔ)資料進(jìn)行整理。

        3)指標(biāo)體系構(gòu)建。指標(biāo)體系構(gòu)建主要包括指標(biāo)分級確定、各項(xiàng)分值權(quán)重賦值、評分標(biāo)準(zhǔn)制定和指標(biāo)計(jì)算。指標(biāo)體系構(gòu)建的過程中,對相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的研究進(jìn)行綜合分析,如趙勇在《中國歷史文化名鎮(zhèn)名村保護(hù)理論與方法》一書中介紹了構(gòu)建歷史文化名鎮(zhèn)(村)保護(hù)評價(jià)因子,把保護(hù)評價(jià)因子分為物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)兩類別下的自然環(huán)境、空間形態(tài)、建筑遺產(chǎn)、歷史影響、民俗文化5 個(gè)層級,為指標(biāo)體系構(gòu)建提供了借鑒和參考思路。在相關(guān)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)中,文化和旅游部《旅游資源分類調(diào)查與評價(jià)2017》中,把旅游資源主要分為地文景觀、水域景觀、生物景觀、天氣與氣候景觀、建筑與設(shè)施、歷史遺跡、旅游購物、人文活動(dòng)八大類,結(jié)合分類運(yùn)用到指標(biāo)體系構(gòu)建中。同時(shí),查閱了有關(guān)古鎮(zhèn)的研究文獻(xiàn),發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)研究主要聚焦古鎮(zhèn)保護(hù)、旅游開發(fā)等方面,以單個(gè)古鎮(zhèn)介紹為主,基于橫向?qū)Ρ鹊臄?shù)據(jù)較少,也為我們的指標(biāo)評價(jià)體系構(gòu)建和思路提供了參考。除了基于游客感知的指標(biāo)以外,還重點(diǎn)對近3 a 來人們關(guān)于出游、古鎮(zhèn)旅游的數(shù)據(jù)進(jìn)行了搜集及有效指標(biāo)識(shí)別,最后根據(jù)百度、搜狗、馬蜂窩等相關(guān)搜索情況作為指數(shù)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn),并根據(jù)數(shù)據(jù)情況制定評分規(guī)則。

        確定指標(biāo)體系初步思路后,借助相關(guān)領(lǐng)域?qū)<艺{(diào)查對指標(biāo)進(jìn)行修正、完善,主要邀請國土空間規(guī)劃、地理信息、人文地理等領(lǐng)域?qū)<覍︻A(yù)選指標(biāo)的重要性進(jìn)行打分。根據(jù)專家意見,在原有初步指標(biāo)體系中增加物質(zhì)文化體驗(yàn)、民俗文化體驗(yàn)、特色產(chǎn)品體驗(yàn)、目的地搜索指數(shù)、媒體關(guān)注度等指標(biāo),整合傳統(tǒng)民俗文化獨(dú)特性和民俗藝術(shù)保存度指標(biāo),細(xì)分生活設(shè)施舒適性指標(biāo),同時(shí)修正部分指標(biāo)權(quán)重,得到最終的指標(biāo)評價(jià)體系。

        5)專家評價(jià)。初步排名之后,邀請地理、歷史、規(guī)劃等領(lǐng)域的專家對應(yīng)指標(biāo)評價(jià)體系對各鎮(zhèn)進(jìn)行打分。通過指標(biāo)測算和專家調(diào)查,對各鎮(zhèn)出游指數(shù)進(jìn)行初步評價(jià)。

        6)現(xiàn)場調(diào)查?,F(xiàn)場調(diào)查主要指以體驗(yàn)官的身份對30 個(gè)對象古鎮(zhèn)進(jìn)行現(xiàn)場調(diào)研,對應(yīng)指標(biāo)體系進(jìn)行現(xiàn)場打分,同時(shí)對基礎(chǔ)資料進(jìn)行補(bǔ)充說明,形成各個(gè)鎮(zhèn)印象系列,如走馬印象、中山印象,整理之后最終形成表格、文字、圖片的整套數(shù)據(jù)庫。在整個(gè)現(xiàn)場調(diào)查中,前期調(diào)研了40%的古鎮(zhèn)、補(bǔ)充調(diào)研60%的古鎮(zhèn)。

        7)公眾調(diào)查(如圖2~4 所示)。公眾調(diào)查主要通過公眾問卷調(diào)查的形式展開。公眾問卷除了基本的年齡、性別和受教育程度以外,直接羅列出30 個(gè)古鎮(zhèn)的名單,對游玩過幾次、是否想去/再次游玩進(jìn)行調(diào)查,最終收集到161 份有效問卷。結(jié)果顯示,愿意再次游玩的前5 個(gè)古鎮(zhèn)分別為:磁器口、偏巖古鎮(zhèn)、中山古鎮(zhèn)、龔灘古鎮(zhèn)、安居古鎮(zhèn)。現(xiàn)場調(diào)查和公眾調(diào)查是對指標(biāo)初步結(jié)果的優(yōu)化驗(yàn)證。

        圖2 公眾調(diào)查年齡結(jié)構(gòu)圖

        8)指數(shù)分析。指數(shù)分析是對30 個(gè)目標(biāo)古鎮(zhèn)進(jìn)行排名,以及對結(jié)果的規(guī)律進(jìn)行總結(jié)分析。

        圖3 公眾調(diào)查性別結(jié)構(gòu)圖

        圖4 公眾調(diào)查受教育程度圖

        2 評價(jià)結(jié)果

        重慶古鎮(zhèn)好耍指數(shù)最終形成1 套古鎮(zhèn)好??傊笖?shù)和資源本底、產(chǎn)品服務(wù)2 套分指數(shù)。總指數(shù)從資源本底、產(chǎn)品服務(wù)和好耍爆點(diǎn)3 個(gè)維度進(jìn)行了分析,是綜合結(jié)果的展示。資源本底指數(shù)是古鎮(zhèn)從自然風(fēng)光、街巷格局、建筑風(fēng)貌,到傳統(tǒng)民俗等一系列特色資源獨(dú)特性、代表性、流傳度的綜合體現(xiàn),反映出古鎮(zhèn)本身的資源豐富度、特色度。產(chǎn)品服務(wù)指數(shù)是古鎮(zhèn)資源轉(zhuǎn)換率的綜合體現(xiàn),可以切身感受到的民俗文化、設(shè)施配套的綜合呈現(xiàn)。

        2.1 重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)

        分析結(jié)果顯示,有“重慶名片”之稱的磁器口憑借豐厚的實(shí)力位居榜首;而資源本底豐厚的龔灘古鎮(zhèn),和擁有九宮十八廟的安居古鎮(zhèn)分別位列第二和第三名。分析發(fā)現(xiàn),排名靠前的古鎮(zhèn)普遍依山傍水,自然環(huán)境優(yōu)美、歷史底蘊(yùn)豐厚,配套服務(wù)設(shè)施完善、觀賞游覽性強(qiáng),特色明顯、知名度較高,如表3 所示。

        表3 重慶古鎮(zhèn)好耍指數(shù)

        2.2 重慶古鎮(zhèn)資源本底指數(shù)

        重慶古鎮(zhèn)大都分布于江河之畔,結(jié)合地形和周邊的山水風(fēng)貌,巧借因勢,形成簇群式聚居格局。以穿斗房、吊腳樓、石板路、戲臺(tái)、會(huì)館、寺觀為代表的建筑形態(tài)反映出極具特色的建筑風(fēng)貌與文化內(nèi)涵[5]。重慶古鎮(zhèn)擁有大三峽、移民文化和地方民族文化的縮影,同時(shí)又受到周邊地域文化形態(tài)的影響,兼收并蓄,顯現(xiàn)出自然景觀、歷史文化、民族風(fēng)貌的獨(dú)特性、實(shí)用性和美學(xué)價(jià)值[6]。資源本底指數(shù)顯示(如表4 所示),排名越靠前的古鎮(zhèn),其自然景觀資源、建筑風(fēng)貌越豐富、越獨(dú)特,其自身流傳下來的地方特色民俗文化、特色手工藝品以及原住民生活場景也越豐富。其中,龔灘古鎮(zhèn)資源本底最豐厚,自然環(huán)境與歷史人文資源一應(yīng)俱全。而渝東南的古鎮(zhèn)普遍臨山靠水,資源豐富、民俗獨(dú)特。

        表4 重慶古鎮(zhèn)資源本底指數(shù)

        2.3 重慶古鎮(zhèn)產(chǎn)品服務(wù)指數(shù)

        從產(chǎn)品服務(wù)指數(shù)的結(jié)果顯示(如表5 所示),排名越靠前的古鎮(zhèn),其資源轉(zhuǎn)換情況越好,產(chǎn)品體驗(yàn)越豐富、配套設(shè)施越齊全,自身關(guān)注程度也越高。在外部優(yōu)勢(良好的旅游大環(huán)境、便利的交通支持)和內(nèi)部優(yōu)勢(優(yōu)越的地理位置、豐富的文化資源、與周邊旅游景點(diǎn)形成完整的旅游鏈等)的雙重加持下,磁器口以明顯的優(yōu)勢處于產(chǎn)品服務(wù)指數(shù)的第一名,游客在這里可以享受到完善的配套服務(wù)[7]??v觀整個(gè)產(chǎn)品服務(wù)指數(shù),主城都市區(qū)古鎮(zhèn)普遍配套服務(wù)較為完善。

        表5 重慶古鎮(zhèn)產(chǎn)品服務(wù)指數(shù)

        2.4 小 結(jié)

        評價(jià)結(jié)果顯示,磁器口可以說是重慶古鎮(zhèn)的代表,集自然景觀、歷史文化、產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)配套和宣傳推廣于一體,但同樣位于中心城區(qū)的銅罐驛古鎮(zhèn)卻仍以原生態(tài)為主,產(chǎn)品服務(wù)方面十分匱乏。對于其他各區(qū)域而言,主城新區(qū)的安居古鎮(zhèn)、中山古鎮(zhèn)的宜游程度遠(yuǎn)超同區(qū)域的青羊古鎮(zhèn)和三道拐;渝東北的大昌古鎮(zhèn)也遠(yuǎn)超溫泉古鎮(zhèn);渝東南的龔灘古鎮(zhèn)和濯水古鎮(zhèn)也比洪安古鎮(zhèn)更適宜出游。對比全市區(qū)縣中古鎮(zhèn)最多的江津區(qū),所屬的6 個(gè)古鎮(zhèn)也是層次不齊,中山古鎮(zhèn)遠(yuǎn)比石蟆和吳灘古鎮(zhèn)宜游,甚至超過頗有名氣的白沙古鎮(zhèn)。

        總之重慶古鎮(zhèn)宜游情況不論是在市域范圍、還是放眼于各區(qū)域甚至是各區(qū)縣而言,水平都參差不齊。

        3 結(jié) 語

        重慶孕育于大山大水之間,傳承三千年巴渝文化,歷經(jīng)明清移民、開埠建市、抗戰(zhàn)陪都、西南大區(qū)“三線”建設(shè)以及改革開放等不同歷史發(fā)展時(shí)期,歷史文化資源類型豐富、時(shí)代連續(xù)、總量富集、空間分散、特色突出[8]。重慶古鎮(zhèn)是集自然歷史與文化于一體的縮影。重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)從滿足人的精神、文化需求作為出發(fā)點(diǎn),通過構(gòu)建評價(jià)指標(biāo)體系,運(yùn)用科學(xué)的評價(jià)方法,深度挖掘重慶古鎮(zhèn)的資源本底、資源轉(zhuǎn)換以及熱點(diǎn)情況,并對評價(jià)結(jié)果進(jìn)行分析,提供一套重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)。指數(shù)結(jié)果的橫向?qū)Ρ瓤梢砸荒苛巳坏恼宫F(xiàn)出重慶各古鎮(zhèn)的優(yōu)勢和差異,使人們更全面的了解各個(gè)古鎮(zhèn),為人們在古鎮(zhèn)出游時(shí)提供針對性選擇,節(jié)省選擇時(shí)間,同時(shí)對古鎮(zhèn)規(guī)劃提升提供一定參考和指導(dǎo)意義。

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