■金 冬，劉玉萱

(南京林業(yè)大學(xué)家居與工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇南京 210037）

當(dāng)前，憑借自身感官印象來(lái)選購(gòu)商品是消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)最直接的決策方式，而產(chǎn)品的造型、色彩、質(zhì)感的交匯是消費(fèi)者整體感知的來(lái)源。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，色彩對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向的影響比造型要素更為顯著[1]。因此，為吸引消費(fèi)者，國(guó)內(nèi)外的一線家居品牌均開(kāi)始重視產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，隨著色彩心理學(xué)的發(fā)展，色彩要素在廚房空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也隨之更加科學(xué)、合理?；诓煌目臻g變化，色彩要素的審美意蘊(yùn)也有所不同，這種差異在一定程度上會(huì)通過(guò)視覺(jué)感官刺激人的大腦進(jìn)而影響消費(fèi)者的心理和決策行為。由此可見(jiàn)，色彩要素的審美意蘊(yùn)研究在櫥柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)中發(fā)揮著極其重要的作用。

東方邦太是我國(guó)櫥柜領(lǐng)域十強(qiáng)企業(yè)，品牌專賣店截止2021年已達(dá)200余家，遍布全國(guó)，已成為行業(yè)龍頭。同時(shí)，東方邦太企業(yè)立足于中國(guó)市場(chǎng)，致力于打造符合中國(guó)傳統(tǒng)審美的櫥柜產(chǎn)品。因此，以東方邦太櫥柜產(chǎn)品為例的色彩策略研究，可作為我國(guó)櫥柜產(chǎn)品的典型設(shè)計(jì)案例，為后續(xù)相關(guān)櫥柜產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)提供重要參考。

1 東方邦太櫥柜色彩策略框架

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩是最重要的設(shè)計(jì)元素之一，和諧、美觀的色彩不僅有助于增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，還能更好地吸引消費(fèi)者。因此，在櫥柜設(shè)計(jì)中運(yùn)用合理的色彩策略可以更好地增強(qiáng)美感，傳遞設(shè)計(jì)價(jià)值。

首先，研究圍繞東方邦太的品牌形象、用戶反饋及產(chǎn)品形象展開(kāi)了詳細(xì)的調(diào)研，提出東方邦太櫥柜的色彩策略框架（圖1）。該框架包含三個(gè)層次：（1）色彩表象層，需要選擇櫥柜的基礎(chǔ)色及進(jìn)階配色，以滿足用戶第一印象及情感共性需求；（2）用戶情感層，需要在色彩表象層的基礎(chǔ)上進(jìn)一步展開(kāi)用戶對(duì)于櫥柜色彩喜愛(ài)偏向的研究，以滿足用戶的多樣性、個(gè)性化情感需求；（3）企業(yè)戰(zhàn)略層，需要基于用戶的色彩情感偏好建立企業(yè)專屬的色彩策略，并回到色彩表象層進(jìn)行迭代修正。上述三個(gè)層次共同構(gòu)成企業(yè)色彩策略框架，并形成逐層遞進(jìn)、循環(huán)迭代的關(guān)系。

2 東方邦太櫥柜色彩策略分析

2.1 基于PCCS體系的色彩表象層分析

目前色彩研究主要分為：奧斯瓦爾德、孟塞爾、NCS和PCCS四大色彩體系。其中，1964年發(fā)布的PCCS色彩體系的配色法最為直觀快捷，且以色彩調(diào)和為主要目標(biāo)，被廣泛應(yīng)用在色彩教育、時(shí)尚形象設(shè)計(jì)等相關(guān)領(lǐng)域。PCCS色彩體系運(yùn)用了色彩的三個(gè)屬性：色相、明度以及飽和度，其中，明度與飽和度相結(jié)合成為色調(diào)，色調(diào)和色相共同構(gòu)成PCCS的基本色彩體系，繼而進(jìn)行色彩調(diào)和。同時(shí)，PCCS色彩體系包含一個(gè)基礎(chǔ)色相環(huán)，有四種心理原色，分別是“紅（2：R）”“黃（8：Y）”“綠（12：G）”“藍(lán)（18：B）”。PCCS色彩體系正是基于這四種原色的補(bǔ)色殘像，色相由4加至24個(gè)，并從1到24按序排列形成最終版色相環(huán)。因此，PCCS色彩體系命名方式比較獨(dú)特，例如：6yO、16gB，其中大寫(xiě)英文字母代表著4個(gè)大類色彩，小寫(xiě)英文字母代表其余含形容詞的色彩名稱。此外，PCCS的色調(diào)圖包含橫向和縱向兩個(gè)維度：橫軸表示彩度，從左向右純度依次增高；縱軸表示明度，自上而下逐漸偏暗。色調(diào)類別則分為無(wú)彩色和有彩色，無(wú)彩色包含5個(gè)色調(diào)，有彩色包含12個(gè)色調(diào)。

■圖1 東方邦太櫥柜色彩策略框架

基于PCCS色彩系統(tǒng)，首先選取了東方邦太官網(wǎng)中典型的20款案例作為樣本，進(jìn)行色彩數(shù)據(jù)采集，并根據(jù)圖像處理的偏重需求和人眼的視覺(jué)特性，采用K-Means聚類法[2]作為顏色量子化算法，提取了案例中櫥柜產(chǎn)品的主題色彩以及主要的七種聚類色彩。隨后，通過(guò)Easy RGB色彩轉(zhuǎn)換器對(duì)主題色彩的RGB值進(jìn)行換算以應(yīng)用在PCCS色彩體系中，并根據(jù)轉(zhuǎn)換后的色相、明度、飽和度的數(shù)值展開(kāi)了剖析（表1-表2）。

表1 東方邦太櫥柜典型案例色彩分析

表2 東方邦太櫥柜典型案例色彩分析

在PCCS色彩系統(tǒng)中，色彩分為無(wú)彩色系和有彩色系兩類，考慮到20款案例中的10幅圖像呈現(xiàn)出無(wú)彩色系特征，其代表色彩不予計(jì)入，僅對(duì)剩余10款有彩色系特征案例展開(kāi)統(tǒng)計(jì)分析（圖2）。由圖可知，在有彩色系案例中，色相分布主要集中于R（紅）、O（橙）兩個(gè)區(qū)域。其中，出現(xiàn)頻率最高的色彩為O系列，主要包含rO（帶紅色的橙）、yO（帶黃色的橙）兩個(gè)色相，占據(jù)總比例的50%。由此可見(jiàn)，在有彩色系列中暖色調(diào)居多。

R系列色彩占有率為40%，主要包含R、yR（帶黃色的紅）兩個(gè)色相。相較于O系列，R系列色彩飽和度以及亮度更低。其次，y系列色彩占比10%，位居第三，呈現(xiàn)在rY（帶紅色的黃）細(xì)分色相之中。與B和O系列色彩表現(xiàn)不同，高亮度和低飽和度是Y系列的明顯色彩特征。上述分析表明，目前案例中的櫥柜色彩設(shè)計(jì)趨于同質(zhì)化、單一化。

通過(guò)對(duì)有彩色系案例的可視化分析，色調(diào)統(tǒng)計(jì)分布結(jié)果如圖3所示，其中，ltg（淺灰）色調(diào)和dkg（暗灰）系列的顏色為20%，占比最大。g（灰）色調(diào)占比 10%，其余色調(diào)均未在色調(diào)分布圖上出現(xiàn)。由此可以得出結(jié)論：在櫥柜色彩的色調(diào)方面，占據(jù)主導(dǎo)地位的顏色一般具有低明度、低飽和度的特性。

無(wú)彩色系分布統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，W（白）色調(diào)占 30%，為最大占比；dkGy（暗灰）色調(diào)占10%，居于第二位；ltGy（淺灰）、mGy（中灰）各占5%。

基于上述數(shù)據(jù)分析可知，東方邦太櫥柜設(shè)計(jì)的色彩傾向性包含以下三點(diǎn)：（1）白色為櫥柜的基礎(chǔ)用色；（2）偏重含橙、紅兩色的色相；（3）適量運(yùn)用灰色調(diào)。東方邦太在櫥柜設(shè)計(jì)中大面積運(yùn)用白色、灰色，并添加少量深色作為點(diǎn)綴，使得櫥柜整體干凈清爽。研究表明，人們對(duì)于顏色的差異性感知會(huì)將顏色劃分為冷色調(diào)和暖色調(diào)[3]。通常情況下，暖色調(diào)有紅色、黃色、橙色，此類色調(diào)與熱鬧、溫暖等情緒詞有關(guān)[4]。鑒于黃、橙兩色對(duì)于食欲有激發(fā)作用，故東方邦太在設(shè)計(jì)中將其作為常用配色，這些色彩傾向性均符合相關(guān)研究結(jié)果。

2.2 基于用戶情感層分析

從用戶情感層分析，人眼對(duì)家具最直觀感知來(lái)源于色彩，色彩作為視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要影響要素之一，可以反映出人們當(dāng)前的情緒狀態(tài)。用戶對(duì)于家具上的色彩選擇更多出自本能或是心性的反應(yīng)[5]。依據(jù)2.1中對(duì)櫥柜色彩表象層的歸納與分析可知，東方邦太櫥柜的主題色彩包含白色、紅色、黃色、橙色以及灰色調(diào)五種。同時(shí)，東方邦太櫥柜在設(shè)計(jì)上一直遵循用戶對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)審美的喜好，以滿足用戶的情感化需求?；谟脩羟楦袑用娴倪@部分研究從用戶的色彩傳統(tǒng)審美角度出發(fā)，以東方邦太的實(shí)木、晶瑩、雙飾面三個(gè)系列的櫥柜為例（圖4），并采用色彩情感語(yǔ)義法對(duì)東方邦太櫥柜的五種主題色彩展開(kāi)研究。

（1）白色。白色在中國(guó)傳統(tǒng)文化中為正色。在《莊子?天地》“機(jī)心存于胸中，則純白不備”中的“白"象征真誠(chéng)、坦白。高貴人格大多用白色來(lái)形容，在體現(xiàn)肅穆、莊嚴(yán)等氛圍時(shí)也多用白，此外白色亦代表柔和、恬淡朦朧[6]。中國(guó)的各民族對(duì)于白色也有其獨(dú)特的含義：滿族先世女真人把白色當(dāng)作“祥瑞，典雅純潔”的象征[7]；朝鮮民族“尚白”的服飾習(xí)俗在史書(shū)上有過(guò)描述，如《三國(guó)志·魏書(shū)·東夷傳》中記載“在國(guó)衣尚白，白布大袂，袍、袴，履革鞜”[8]。

■圖2 色相分部及統(tǒng)計(jì)

■圖3 色調(diào)分布及統(tǒng)計(jì)

■圖4 東方邦太櫥柜設(shè)計(jì)案例

■圖5 東方邦太櫥柜色彩策略

（2）紅色。紅色是中華民族最為古老的用色之一。早在原始社會(huì)時(shí)就開(kāi)始使用，主要用于兩方面：其一為繪制壁畫(huà)，在洞穴中有著描繪原始人生活、狩獵等場(chǎng)景的圖畫(huà)；其二為象征意義，象征著希望、祥瑞。自古以來(lái)紅色就是中國(guó)最喜愛(ài)、最崇尚的色彩。

（3）黃色與橙色。黃色在中華民族的長(zhǎng)河中一直有著極高的地位，在五行五色中，表示位居中央的土，是“帝王皇族專用色”和皇權(quán)的象征，象征著權(quán)勢(shì)、威嚴(yán)、地位、光明和希望，也是中華民族的膚色。黃色與紅色的混合即是橙色，橙色較為明亮，是朝氣和活力的體現(xiàn)。

（4）灰色調(diào)。調(diào)和顏料時(shí)在鮮艷色彩中滲入白色和灰色調(diào)，最終成為高級(jí)灰，它象征著柔和、優(yōu)雅。高級(jí)灰又分多種色系，比如：“煙灰色系”“磚紅色系”等。近年來(lái)在潮流趨勢(shì)的影響下，日本“寂風(fēng)格”也受到了關(guān)注，其也被稱為“寂色”。從色彩感覺(jué)上來(lái)說(shuō)，寂色有年代感、復(fù)古感[9]。米白、大地色、淺灰色系的棕色是寂風(fēng)格的基礎(chǔ)色。

基于色彩情感語(yǔ)義對(duì)東方邦太櫥柜的主題色彩進(jìn)行分析后，五種主題色的情感語(yǔ)義特征如下：①白色，映射高貴、干凈的情感語(yǔ)義；②紅色，映射溫暖、吉祥的情感語(yǔ)義；③黃色，映射奢華、光明的情感語(yǔ)義；④橙色，映射飽滿的、醒目的情感語(yǔ)義；⑤灰色調(diào)，映射低調(diào)、柔軟的情感語(yǔ)義。由此可見(jiàn)，東方邦太案例中的櫥柜配色所包含的語(yǔ)義詞匯，均符合用戶對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)審美的喜好。

2.3 基于消費(fèi)市場(chǎng)的企業(yè)戰(zhàn)略層分析

基于2.1中對(duì)東方邦太20款典型櫥柜色彩表象層的研究分析可知：（1）在有彩色系色調(diào)方面，占比第一的是O系列色彩，其代表色為橙色，占比第二的是紅色系列色彩；（2）在無(wú)彩色系色調(diào)方面，占比第一的為白色，占比第二的為淺灰和暗灰色調(diào)。由此可見(jiàn)，東方邦太在櫥柜色彩的選擇上符合實(shí)用主義風(fēng)格，與企業(yè)品牌形象中“美與實(shí)用融合”相一致。

從用戶認(rèn)知的層面分析，不同色彩具有不同的視覺(jué)感受，不同的色彩搭配可以帶來(lái)不同的美感體驗(yàn)[10]。心理學(xué)相關(guān)研究也指出顏色比形狀具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力，因?yàn)樯拾S富的情感體驗(yàn)[11]。東方邦太的主要消費(fèi)群體為中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)者，因此，滿足中國(guó)消費(fèi)者的傳統(tǒng)審美偏好是企業(yè)的重要戰(zhàn)略。東方邦太在櫥柜色彩情感層上遵循了用戶色彩傳統(tǒng)審美的偏好，滿足了用戶的情感化需求，并通過(guò)色彩設(shè)計(jì)向消費(fèi)者更好地詮釋了企業(yè)品牌形象中“符合中國(guó)傳統(tǒng)審美”的核心價(jià)值理念。

由此可見(jiàn)，東方邦太櫥柜的色彩表象層和情感層均緊緊圍繞著企業(yè)戰(zhàn)略所展開(kāi)，逐層遞進(jìn)，最終與企業(yè)戰(zhàn)略融合形成閉環(huán)。企業(yè)戰(zhàn)略層的設(shè)計(jì)策略也隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化而不斷更新，通過(guò)不斷修正表象層和情感層的色彩，實(shí)現(xiàn)循環(huán)迭代，最終呈現(xiàn)最佳色彩策略。

3 東方邦太櫥柜色彩策略

色彩是營(yíng)造櫥柜整體藝術(shù)氛圍和審美感受的特殊語(yǔ)言[12]。根據(jù)色彩表象層、用戶情感層和企業(yè)戰(zhàn)略層的分析可知，東方邦太櫥柜的色彩策略可以歸納為以下三點(diǎn)：（1）在色彩表象層面，基于傳統(tǒng)消費(fèi)者的喜好選取配色，并結(jié)合傳統(tǒng)木質(zhì)家具的色彩，選用黃灰色調(diào)、淺木色調(diào)、紅色調(diào)等暖色。同時(shí)，根據(jù)趨勢(shì)色設(shè)計(jì)出高級(jí)灰等低飽和度色彩，最大限度地與消費(fèi)者的色彩喜好進(jìn)行匹配；（2）在用戶情感層面，依據(jù)中國(guó)消費(fèi)者色彩喜好度，選配符合中國(guó)傳統(tǒng)審美的色彩，最大程度地滿足用戶的情感化需求，同時(shí)體現(xiàn)品牌深摯的人文關(guān)懷；（3）在企業(yè)戰(zhàn)略層面，基于用戶的情感需求制定東方邦太櫥柜的綜合色彩策略，以確保色彩策略能夠?qū)⒚缹W(xué)價(jià)值與實(shí)用功能完美交融，最終符合東方邦太櫥柜的品牌形象與企業(yè)戰(zhàn)略?；谏鲜龇治?，東方邦太櫥柜色彩策略如圖5所示。

由此可見(jiàn)，東方邦太以消費(fèi)市場(chǎng)為基準(zhǔn)制定品牌戰(zhàn)略，從滿足用戶情感化需求為出發(fā)點(diǎn)選取相應(yīng)的表象色彩，最終設(shè)計(jì)出滿足用戶情感化需求的櫥柜色彩策略。

4 結(jié)語(yǔ)

色彩是室內(nèi)空間的重要組成要素，運(yùn)用合適的配色方案可以提升室內(nèi)空間整體效果，企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品色彩的選定不能拘泥于單方面的喜好，更需要多方面綜合消費(fèi)者意向信息和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，采用科學(xué)、合理的色彩策略[13]。品牌櫥柜公司應(yīng)從品牌策略、功能和情感多個(gè)角度出發(fā)，提高用戶體驗(yàn)，有效地傳達(dá)品牌理念，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的居家體驗(yàn)。

東方邦太基于消費(fèi)市場(chǎng)需求，并遵循櫥柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩策略，其不僅體現(xiàn)了品牌的戰(zhàn)略高度，更融合了色彩心理學(xué)，探索了消費(fèi)者的內(nèi)心世界，亦對(duì)品牌的形象塑造長(zhǎng)遠(yuǎn)有效。