胡婧

摘要：隨著電商直播時(shí)代的到來(lái)，為農(nóng)戶(hù)脫貧致富提供了一個(gè)新渠道，也為現(xiàn)階段我國(guó)決戰(zhàn)脫貧開(kāi)辟了快通道。尤其是在“官員直播”帶貨模式引導(dǎo)下，不但可以借助官員這一身份所代表的可信度進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的質(zhì)量保障認(rèn)可度，而且可以在直播平臺(tái)引導(dǎo)下，迅速提升本地農(nóng)副產(chǎn)品的知名度與曝光度，從而有效達(dá)到“短、低、高”的效果，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打開(kāi)銷(xiāo)售新路徑的同時(shí)，切實(shí)有效實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶(hù)增收，達(dá)到脫貧致富的戰(zhàn)略目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：官員直播帶貨;電商;鄉(xiāng)村振興

一、鄉(xiāng)村振興的提出及意義

（一）鄉(xiāng)村振興的提出

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平總書(shū)記于2017年10月18日在黨的十九大報(bào)告會(huì)中提出的戰(zhàn)略規(guī)劃。2018年3月5日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在《政府工作報(bào)告》中提到，要積極實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年5月31日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，審議《國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》。2018年9月，中共中央、國(guó)務(wù)院再次聯(lián)合發(fā)布印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》，并再次分別發(fā)出了一號(hào)通知，要求各級(jí)單位和省地區(qū)人民政府應(yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)際情況認(rèn)真貫徹落實(shí)黨和國(guó)家關(guān)于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的總體戰(zhàn)略規(guī)劃。2021年2月21日，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》1。2月25日，國(guó)家特色鄉(xiāng)村文化振興局在中國(guó)北京正式注冊(cè)掛牌。

（二）鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略意義

1.是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要基礎(chǔ)

農(nóng)業(yè)發(fā)展是社會(huì)主義國(guó)民經(jīng)濟(jì)的核心和基礎(chǔ)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)是社會(huì)主義現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的重要組成部分。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興，產(chǎn)業(yè)繁榮是農(nóng)村工作的重點(diǎn)所在。

2.是建設(shè)美麗中國(guó)的關(guān)鍵舉措

鄉(xiāng)村作為城市生態(tài)環(huán)境特色和農(nóng)產(chǎn)品的重要直接提供者，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)作為城市生態(tài)環(huán)境涵養(yǎng)的重要主導(dǎo)形成地帶，因而要把生態(tài)環(huán)境作為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)。實(shí)施中國(guó)特色的鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，統(tǒng)籌開(kāi)展山水林田湖草地自然保護(hù)生態(tài)體系綜合治理，加快研究促進(jìn)鄉(xiāng)村振興綠色協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)展的政策手段，加強(qiáng)對(duì)城鄉(xiāng)農(nóng)村全體人民的住宅醫(yī)療和農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生設(shè)施整治。

3.是實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕的必然選擇

實(shí)施新型現(xiàn)代鄉(xiāng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系和振興社會(huì)發(fā)展的偉大戰(zhàn)略，是不斷地發(fā)展拓寬廣大農(nóng)民勞動(dòng)就業(yè)和經(jīng)濟(jì)增收的主要渠道，全面地不斷改善廣大農(nóng)村地區(qū)人們的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)和日常工作生活環(huán)境，促進(jìn)了農(nóng)村社會(huì)的治理公平正義，有利于逐步擴(kuò)大和不斷增進(jìn)廣大農(nóng)民的社會(huì)福祉，讓億萬(wàn)農(nóng)村貧困地區(qū)人民真正完全走上了一條農(nóng)民共同富裕的小康發(fā)展之路。

二、官員直播帶貨現(xiàn)狀及發(fā)展

（一）官員直播帶貨現(xiàn)狀

2018年全國(guó)9位貧困縣縣長(zhǎng)與淘寶網(wǎng)紅共同推介，50個(gè)貧困縣域102次農(nóng)產(chǎn)品，吸引無(wú)數(shù)的網(wǎng)友關(guān)注。2019年“縣長(zhǎng)直播帶貨開(kāi)始試水”2020年疫情之下各直播平臺(tái)加碼“戰(zhàn)役助農(nóng)”，縣長(zhǎng)直播正式拉開(kāi)巨幕。從2018年到如今，共有超過(guò)500名縣長(zhǎng)參與淘寶直播活動(dòng)。1636個(gè)縣參加了“直播賣(mài)貨”的活動(dòng)。截至2020年7月1日全國(guó)2083個(gè)縣域線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)30961.6億元，而832個(gè)貧困縣線(xiàn)上銷(xiāo)售額為1076.1億元。

（二）官員直播帶貨的發(fā)展趨勢(shì)

1.產(chǎn)業(yè)角度：從“去庫(kù)存”邁向地方特色品牌傳播

地方官員直播帶貨主要運(yùn)用“官員+互聯(lián)網(wǎng)直播+頭部主播+特色產(chǎn)品”的模式，利用直播所帶來(lái)的曝光度，就可以快速有效地解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的滯銷(xiāo)問(wèn)題。地方政府借助直播，可以向外界積極推介當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，同時(shí)結(jié)合本地文化、服務(wù)、旅游等存在的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，達(dá)到提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)效益，提升本地形象的戰(zhàn)略目標(biāo)。

2. 運(yùn)營(yíng)角度：充分發(fā)揮官員的主觀(guān)能動(dòng)性

現(xiàn)階段，網(wǎng)友對(duì)“官員+互聯(lián)網(wǎng)直播”的帶貨形式還屬于新奇觀(guān)望的狀態(tài)，短期效果還可以，但現(xiàn)階段的官員直播帶貨模式還需要進(jìn)一步優(yōu)化及完善，充分發(fā)揮每一位官員的主觀(guān)能動(dòng)性，這樣就可以打造富有創(chuàng)意的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)直播影響力不斷提升。

3. 管理角度：避免官僚主義和形式主義

官員直播帶貨是一種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為，不僅可以對(duì)銷(xiāo)售額、關(guān)注量互動(dòng)數(shù)等數(shù)據(jù)提出強(qiáng)制性要求。本質(zhì)上，官員直播帶貨就存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，任何產(chǎn)品都需要嚴(yán)格保障產(chǎn)品的本身質(zhì)量，運(yùn)輸配送情況和售后人員的服務(wù)態(tài)度，因此在管理上，地方政府要切合實(shí)際情況，積極應(yīng)對(duì)，切記盲目跟風(fēng)，這樣不僅會(huì)影響本地農(nóng)副產(chǎn)品聲譽(yù)，還會(huì)降低政府公信力。

三、官員直播帶貨視域下鄉(xiāng)村振興路徑分析

（一）創(chuàng)建直播助農(nóng)生態(tài)圈

“官員直播帶貨”助農(nóng)生態(tài)圈就是要把現(xiàn)階段農(nóng)村中大部分滯銷(xiāo)特色農(nóng)副產(chǎn)品借助于官員直播平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售的模式，利用平臺(tái)的熱度，借助官員直播平臺(tái)流量促進(jìn)特色農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售，整合社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源，通過(guò)線(xiàn)上購(gòu)物和消費(fèi)，助力鄉(xiāng)村特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)收入的增長(zhǎng)。現(xiàn)在官員們的直播助農(nóng)生態(tài)圈體系也已經(jīng)開(kāi)始不斷地整合各種類(lèi)型的資源，并且進(jìn)一步為民眾創(chuàng)造了新穎的直播帶貨方式，從而促進(jìn)了特色鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）釋放官員主播的獨(dú)特影響力

第一、激活了官員粉絲的這種購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)能力，釋放“特色農(nóng)產(chǎn)品+官員網(wǎng)絡(luò)主播+平臺(tái)頭部網(wǎng)紅”的這種正能量，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)毓賳T主播走進(jìn)農(nóng)村，借助于網(wǎng)絡(luò)直播的這種社會(huì)媒體獨(dú)特的親和力，增強(qiáng)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)新品牌新活力，獲得更多大量來(lái)自于鄉(xiāng)村粉絲的農(nóng)村精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)訂單，從而有效地協(xié)助幫扶鄉(xiāng)村農(nóng)民們真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)脫貧。

第二、聚焦知識(shí)推廣力量，搭建“官員+主播+知識(shí)+技術(shù)人才”的一種帶貨平臺(tái)。知識(shí)型的人才是我們可以真正地講解并有效營(yíng)銷(xiāo)本土農(nóng)副產(chǎn)品的重要內(nèi)容和存在，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的人才可以立足本土農(nóng)副產(chǎn)品，凸顯其特色，科學(xué)地進(jìn)行講解，有效地解答任何廣大網(wǎng)民對(duì)于本土農(nóng)副產(chǎn)品的困惑，并且可以調(diào)動(dòng)知識(shí)人才為脫貧攻堅(jiān)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

第三、樹(shù)立了信任的口碑，“主播+政府+公職人員”的帶貨模式在我國(guó)迅速崛起，一定程度上，政府+公職人員所需要具備的是官方身份代表了其權(quán)威性，他們用自己的實(shí)際行動(dòng)去踐行公仆這個(gè)職責(zé)，這樣就能夠可以贏(yíng)得廣大粉絲和網(wǎng)友的認(rèn)同，并進(jìn)一步提高粉絲們對(duì)于官員的帶貨物和產(chǎn)品的認(rèn)同感，成為了助農(nóng)扶貧創(chuàng)新模式的一個(gè)重要體現(xiàn)。

注釋?zhuān)?/p>

[1]引用自百度百科關(guān)于鄉(xiāng)村振興，網(wǎng)址：www.baike.baidu.com