劉瑤 （四川財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院 四川成都 610016）

書 名：數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展研究

作 者：陸生堂、衛(wèi)振中

出版單位：山西經(jīng)濟(jì)出版社

出版時(shí)間：2020年08月

定 價(jià)：80.00元

ISBN：9787557707934

隨著數(shù)字強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)，在此背景下，包括食品企業(yè)在內(nèi)的企業(yè)營(yíng)銷管理模式呈現(xiàn)出不同程度的變化，在加快數(shù)字營(yíng)銷轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時(shí)，進(jìn)一步創(chuàng)新數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的企業(yè)營(yíng)銷管理實(shí)踐機(jī)制，以滿足新形勢(shì)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要?！稊?shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展研究》從數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷所面臨的新形勢(shì)與新環(huán)境入手，深入分析了當(dāng)下前沿的數(shù)字營(yíng)銷模式，并對(duì)各營(yíng)銷模式下的營(yíng)銷策略創(chuàng)新提出了一定的建議與思考，該書共分為七個(gè)章節(jié)，第一章對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及特征做出了總結(jié)，并指出了數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起到的重要作用；第二章對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了分析；第三章對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和趨勢(shì)進(jìn)行了分析；第四章對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)組織設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷管理進(jìn)行了研究；第五章分別從發(fā)展歷程、營(yíng)銷法則、活動(dòng)計(jì)劃的制訂等方面對(duì)社會(huì)化媒體營(yíng)銷的理論及實(shí)踐做出了分析；第六章探究并分析了移動(dòng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的方法及策略展開了深入研究；第七章探討了微電影營(yíng)銷對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義，并指出了微電影營(yíng)銷需要規(guī)避的誤區(qū)及應(yīng)該遵循的方略。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，改變了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，食品企業(yè)在創(chuàng)新傳統(tǒng)營(yíng)銷機(jī)制的同時(shí)，應(yīng)豐富企業(yè)營(yíng)銷管理理論，并采取與之相適應(yīng)的營(yíng)銷管理手段，在實(shí)踐中不斷強(qiáng)化食品企業(yè)營(yíng)銷管理水平，以強(qiáng)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下食品企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，具體可通過(guò)以下幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)。

首先，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷管理認(rèn)知，強(qiáng)化數(shù)字思維滲透。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的食品企業(yè)營(yíng)銷管理具有開放性強(qiáng)、實(shí)時(shí)性高等特點(diǎn)，能夠更加科學(xué)、精準(zhǔn)的對(duì)企業(yè)營(yíng)銷數(shù)據(jù)等進(jìn)行綜合分析，并為企業(yè)營(yíng)銷管理提供系統(tǒng)化的支撐，為適應(yīng)這一變化，食品企業(yè)營(yíng)銷管理人員應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想認(rèn)知，強(qiáng)化數(shù)字思維的滲透，以提高營(yíng)銷管理效率和質(zhì)量?！稊?shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展研究》中第二章對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了全面分析，結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)理論學(xué)習(xí)，企業(yè)營(yíng)銷管理人員的綜合管理水平得到顯著提升。例如，食品企業(yè)在開展數(shù)字營(yíng)銷管理理論學(xué)習(xí)的同時(shí)，借助大量的營(yíng)銷案例對(duì)數(shù)字營(yíng)銷效果進(jìn)行對(duì)比分析，從而提升企業(yè)營(yíng)銷管理人員的數(shù)字思維能力。

其次，創(chuàng)新企業(yè)營(yíng)銷管理模式，推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)開展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的食品企業(yè)營(yíng)銷管理實(shí)踐探索是在基礎(chǔ)理論知識(shí)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，以食品企業(yè)市場(chǎng)空間拓展為目標(biāo)，提升食品企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！稊?shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展研究》中第五至七章分別介紹了社會(huì)化媒體營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷和微電影營(yíng)銷3種具有代表性的數(shù)字營(yíng)銷管理模式，從實(shí)踐效果來(lái)看，數(shù)字技術(shù)在企業(yè)營(yíng)銷管理中的應(yīng)用可以有效改善傳統(tǒng)營(yíng)銷管理模式對(duì)消費(fèi)者行為的影響，使企業(yè)的綜合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到提升。例如，兒童食品企業(yè)通過(guò)拍攝專題動(dòng)畫片的方式，將動(dòng)漫文化與品牌相關(guān)聯(lián)，從而有助于增強(qiáng)兒童消費(fèi)群體的黏度，并逐漸形成以數(shù)字化為核心的食品營(yíng)銷管理模式。

最后，優(yōu)化企業(yè)營(yíng)銷考核評(píng)價(jià)機(jī)制，推動(dòng)營(yíng)銷管理數(shù)字化轉(zhuǎn)型?？茖W(xué)的考核評(píng)價(jià)機(jī)制能夠更好的引導(dǎo)食品企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷管理模式的轉(zhuǎn)型，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下食品企業(yè)營(yíng)銷考核評(píng)價(jià)機(jī)制的構(gòu)建，可以使企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷管理實(shí)踐工作的開展方向更加明確，針對(duì)數(shù)字營(yíng)銷管理過(guò)程中存在的問(wèn)題能夠及時(shí)得到解決，從而保證了食品企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷管理質(zhì)量。《數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展研究》中第四章分別就數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的企業(yè)組織設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷管理進(jìn)行了討論，以市場(chǎng)營(yíng)銷管理為核心的企業(yè)組織設(shè)計(jì)增加了營(yíng)銷管理監(jiān)督職能部門，由此可以通過(guò)優(yōu)化營(yíng)銷考核評(píng)價(jià)機(jī)制的方式，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷管理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，食品企業(yè)對(duì)員工數(shù)字化營(yíng)銷管理方案進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，并采取科學(xué)的獎(jiǎng)懲機(jī)制，激發(fā)營(yíng)銷管理工作人員對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷實(shí)踐的積極性和主動(dòng)性。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的食品企業(yè)營(yíng)銷管理實(shí)踐是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷管理的融合，隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，企業(yè)營(yíng)銷管理數(shù)字化轉(zhuǎn)型將成為食品企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要前提，對(duì)強(qiáng)化食品企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將起到了至關(guān)重要的作用。