黃睿 （四川財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院 四川成都 610101）

書(shū) 名：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)理論與實(shí)務(wù)

作 者：馬蘭，黃姚，梁亮

出版單位：貴州大學(xué)出版社

出版時(shí)間：2019年10月

定 價(jià)：42.00元

ISBN：9787569100815

隨著社會(huì)的發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入人們生活的方方面面?，F(xiàn)在的人們通過(guò)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)，已經(jīng)是生活中必不可少的。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品十分豐富，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，已經(jīng)不能滿(mǎn)足人民群眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的更多需求。如何將農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)模式進(jìn)行銷(xiāo)售，不僅能夠改善傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式下，單純依靠個(gè)人銷(xiāo)售或中間商上門(mén)收購(gòu)帶來(lái)的銷(xiāo)售量少、價(jià)格低的現(xiàn)狀，而且能夠讓這些農(nóng)產(chǎn)品精確地找到合適的消費(fèi)者，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的物流運(yùn)輸，以更合理的價(jià)格銷(xiāo)售到最需要的消費(fèi)者手中，既實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民增收，又滿(mǎn)足了廣大消費(fèi)者的需求。貴州大學(xué)出版社出版的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)理論與實(shí)務(wù)》一書(shū)，概述了電子商務(wù)理論的基礎(chǔ)，將農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售與電子商務(wù)銷(xiāo)售理論相結(jié)合，通過(guò)案例來(lái)介紹如何通過(guò)電子商務(wù)來(lái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。該書(shū)共分為七個(gè)章節(jié)，第一章介紹電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)；第二章將電子商務(wù)理論與農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售知識(shí)相結(jié)合，提出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)理論；第三章到第六章分別從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式、安全保障、物流運(yùn)輸以及質(zhì)量管理等方面，具體分析如何在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售中充分利用電子商務(wù)；第七章緊跟時(shí)代脈搏，介紹“互聯(lián)網(wǎng)+”大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展方向；最后通過(guò)案例分析，充分證明電子商務(wù)能在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售中所發(fā)揮的“催化器劑”作用。

2020年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售依靠電商平臺(tái)，充分發(fā)揮電商銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，在國(guó)家的支持下，電商平臺(tái)上推出各具特色的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)，將高質(zhì)量特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售到全國(guó)各地，解決了農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售困難問(wèn)題，又增加了平臺(tái)收益，實(shí)現(xiàn)了雙贏。這種銷(xiāo)售模式作為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展路徑的一次積極探索，在進(jìn)行過(guò)程中同樣遇到一些困難。

首先，廣大農(nóng)民對(duì)于電子商務(wù)缺乏足夠的了解與認(rèn)識(shí)。當(dāng)今農(nóng)村中從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞作的基本上為中老年人，他們受到自身文化程度以及信息相對(duì)閉塞的影響，對(duì)電子商務(wù)缺乏了解。然而，農(nóng)村中青壯年更愿意選擇去相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)學(xué)習(xí)工作和生活。這就形成了農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)人才缺乏與農(nóng)村青壯年不愿意回農(nóng)村發(fā)展之間的矛盾。《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)理論與實(shí)務(wù)》第二章中，分析了這種矛盾存在的原因，提出可以通過(guò)政策鼓勵(lì)廣大農(nóng)村青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

其次，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷(xiāo)售過(guò)程中，需要農(nóng)民與電商平臺(tái)簽訂有關(guān)的購(gòu)銷(xiāo)合同。廣大農(nóng)民在這個(gè)時(shí)候犯難，因?yàn)樗麄儾涣私庀嚓P(guān)的法律知識(shí)，也不清楚電商銷(xiāo)售的具體流程和細(xì)節(jié)。此時(shí)就需要各村的法律援助服務(wù)人員站出來(lái)，幫助農(nóng)民朋友解決這個(gè)后顧之憂(yōu)。同時(shí)，各地要充分利用好法律援助這個(gè)平臺(tái)，增加頻次為農(nóng)民定向普及有關(guān)電子商務(wù)的相關(guān)法律知識(shí)，幫助他們?cè)谝院蟮匿N(xiāo)售過(guò)程中能夠保障自身的權(quán)益?！掇r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)理論與實(shí)務(wù)》第四章中，介紹了在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷(xiāo)售中，不論是農(nóng)民還是電商平臺(tái)如何通過(guò)法律最大程度避免糾紛，來(lái)維護(hù)自身的合法利益。

再次，老百姓更關(guān)注電子商務(wù)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。在銷(xiāo)售過(guò)程中，經(jīng)常出現(xiàn)因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者投訴甚至退貨的情況。這就要求在農(nóng)產(chǎn)品封存裝箱的過(guò)程中，嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)，確保各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)上乘，真正地把農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)用好?！掇r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)理論與實(shí)務(wù)》第六章中，詳細(xì)介紹了如何建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系，通過(guò)有效地市場(chǎng)監(jiān)管措施，保障最優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商銷(xiāo)售到全國(guó)各地。該章中提到，可以通過(guò)各地增派市場(chǎng)監(jiān)管工作人員駐村的模式，來(lái)解決質(zhì)量監(jiān)管最后一公里的問(wèn)題。在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售旺季，各村委會(huì)可以對(duì)接市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)，通過(guò)質(zhì)檢工作人員現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)檢查，給廣大村民講解農(nóng)產(chǎn)品的評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)督他們選擇質(zhì)量好的農(nóng)產(chǎn)品上線銷(xiāo)售。

農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)銷(xiāo)售模式，為國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了有力支撐。很多農(nóng)村借助電商平臺(tái)，將自己身邊的好產(chǎn)品銷(xiāo)售到各地，真正擺脫了貧困。借助各大電商平臺(tái)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售模式，需要在今后的發(fā)展過(guò)程中不斷完善農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售相關(guān)法律法規(guī)，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)對(duì)電商平臺(tái)的監(jiān)督規(guī)范，將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷(xiāo)售模式這項(xiàng)措施發(fā)展好。