黃睿 (四川財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院 四川成都 610101)
書(shū) 名:農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)理論與實(shí)務(wù)
作 者:馬蘭,黃姚,梁亮
出版單位:貴州大學(xué)出版社
出版時(shí)間:2019年10月
定 價(jià):42.00元
ISBN:9787569100815
隨著社會(huì)的發(fā)展,電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入人們生活的方方面面?,F(xiàn)在的人們通過(guò)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù),已經(jīng)是生活中必不可少的。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó),農(nóng)產(chǎn)品十分豐富,傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式,已經(jīng)不能滿(mǎn)足人民群眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的更多需求。如何將農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)模式進(jìn)行銷(xiāo)售,不僅能夠改善傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式下,單純依靠個(gè)人銷(xiāo)售或中間商上門(mén)收購(gòu)帶來(lái)的銷(xiāo)售量少、價(jià)格低的現(xiàn)狀,而且能夠讓這些農(nóng)產(chǎn)品精確地找到合適的消費(fèi)者,通過(guò)專(zhuān)業(yè)的物流運(yùn)輸,以更合理的價(jià)格銷(xiāo)售到最需要的消費(fèi)者手中,既實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民增收,又滿(mǎn)足了廣大消費(fèi)者的需求。貴州大學(xué)出版社出版的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)理論與實(shí)務(wù)》一書(shū),概述了電子商務(wù)理論的基礎(chǔ),將農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售與電子商務(wù)銷(xiāo)售理論相結(jié)合,通過(guò)案例來(lái)介紹如何通過(guò)電子商務(wù)來(lái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。該書(shū)共分為七個(gè)章節(jié),第一章介紹電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí);第二章將電子商務(wù)理論與農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售知識(shí)相結(jié)合,提出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)理論;第三章到第六章分別從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式、安全保障、物流運(yùn)輸以及質(zhì)量管理等方面,具體分析如何在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售中充分利用電子商務(wù);第七章緊跟時(shí)代脈搏,介紹“互聯(lián)網(wǎng)+”大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展方向;最后通過(guò)案例分析,充分證明電子商務(wù)能在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售中所發(fā)揮的“催化器劑”作用。
2020年,我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售依靠電商平臺(tái),充分發(fā)揮電商銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì),在國(guó)家的支持下,電商平臺(tái)上推出各具特色的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù),將高質(zhì)量特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售到全國(guó)各地,解決了農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售困難問(wèn)題,又增加了平臺(tái)收益,實(shí)現(xiàn)了雙贏。這種銷(xiāo)售模式作為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展路徑的一次積極探索,在進(jìn)行過(guò)程中同樣遇到一些困難。
首先,廣大農(nóng)民對(duì)于電子商務(wù)缺乏足夠的了解與認(rèn)識(shí)。當(dāng)今農(nóng)村中從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞作的基本上為中老年人,他們受到自身文化程度以及信息相對(duì)閉塞的影響,對(duì)電子商務(wù)缺乏了解。然而,農(nóng)村中青壯年更愿意選擇去相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)學(xué)習(xí)工作和生活。這就形成了農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)人才缺乏與農(nóng)村青壯年不愿意回農(nóng)村發(fā)展之間的矛盾。《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)理論與實(shí)務(wù)》第二章中,分析了這種矛盾存在的原因,提出可以通過(guò)政策鼓勵(lì)廣大農(nóng)村青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),帶動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
其次,在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷(xiāo)售過(guò)程中,需要農(nóng)民與電商平臺(tái)簽訂有關(guān)的購(gòu)銷(xiāo)合同。廣大農(nóng)民在這個(gè)時(shí)候犯難,因?yàn)樗麄儾涣私庀嚓P(guān)的法律知識(shí),也不清楚電商銷(xiāo)售的具體流程和細(xì)節(jié)。此時(shí)就需要各村的法律援助服務(wù)人員站出來(lái),幫助農(nóng)民朋友解決這個(gè)后顧之憂(yōu)。同時(shí),各地要充分利用好法律援助這個(gè)平臺(tái),增加頻次為農(nóng)民定向普及有關(guān)電子商務(wù)的相關(guān)法律知識(shí),幫助他們?cè)谝院蟮匿N(xiāo)售過(guò)程中能夠保障自身的權(quán)益?!掇r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)理論與實(shí)務(wù)》第四章中,介紹了在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷(xiāo)售中,不論是農(nóng)民還是電商平臺(tái)如何通過(guò)法律最大程度避免糾紛,來(lái)維護(hù)自身的合法利益。
再次,老百姓更關(guān)注電子商務(wù)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。在銷(xiāo)售過(guò)程中,經(jīng)常出現(xiàn)因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題,消費(fèi)者投訴甚至退貨的情況。這就要求在農(nóng)產(chǎn)品封存裝箱的過(guò)程中,嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān),確保各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)上乘,真正地把農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)用好?!掇r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)理論與實(shí)務(wù)》第六章中,詳細(xì)介紹了如何建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系,通過(guò)有效地市場(chǎng)監(jiān)管措施,保障最優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商銷(xiāo)售到全國(guó)各地。該章中提到,可以通過(guò)各地增派市場(chǎng)監(jiān)管工作人員駐村的模式,來(lái)解決質(zhì)量監(jiān)管最后一公里的問(wèn)題。在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售旺季,各村委會(huì)可以對(duì)接市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén),通過(guò)質(zhì)檢工作人員現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)檢查,給廣大村民講解農(nóng)產(chǎn)品的評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn),監(jiān)督他們選擇質(zhì)量好的農(nóng)產(chǎn)品上線銷(xiāo)售。
農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)銷(xiāo)售模式,為國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了有力支撐。很多農(nóng)村借助電商平臺(tái),將自己身邊的好產(chǎn)品銷(xiāo)售到各地,真正擺脫了貧困。借助各大電商平臺(tái)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售模式,需要在今后的發(fā)展過(guò)程中不斷完善農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售相關(guān)法律法規(guī),保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,加強(qiáng)對(duì)電商平臺(tái)的監(jiān)督規(guī)范,將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷(xiāo)售模式這項(xiàng)措施發(fā)展好。