段利鋒 趙建軍

北京綠傘科技股份有限公司，北京，100094

以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，緊緊圍繞統(tǒng)籌推進“五位一體”總體布局和協(xié)調推進“四個全面”戰(zhàn)略布局，牢固樹立保護知識產權就是保護創(chuàng)新的理念，堅持嚴格保護、統(tǒng)籌協(xié)調、重點突破、同等保護，不斷改革完善知識產權保護體系，綜合運用法律、行政、經濟、技術、社會治理手段強化保護，促進保護能力和水平整體提升[1]。 當今世界正經歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產業(yè)變革深入發(fā)展，國際力量對比深刻調整，國際環(huán)境日趨復雜，不穩(wěn)定性和不確定性明顯增加，同時新冠肺炎疫情也對世界造成了廣泛而深遠的影響。當前，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略深入實施，現代產業(yè)體系建設加快推進，高水平對外開放不斷深化。創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力，保護知識產權就是保護創(chuàng)新。知識產權對激勵創(chuàng)新、打造品牌、規(guī)范市場秩序、擴大對外開放正發(fā)揮著越來越重要的作用[2]。商標是知識產權的重要部分，經過登記注冊的商標是用以區(qū)別商品和服務不同來源的商業(yè)性標志，其由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合或者上述要素的組合構成。商標是企業(yè)開展經營活動中品牌的載體，維護商標的健康發(fā)展有利于樹立企業(yè)的品牌形象和美譽度，增加企業(yè)信用，提高其核心競爭力。隨著知識產權保護意識的不斷加強，市場監(jiān)管力度的加大，企業(yè)對于商標管理和保護也面臨著很多新的問題。本文分析了企業(yè)商標管理中存在的問題，并提出了加強企業(yè)商標管理的辦法。

1 企業(yè)商標管理中的行業(yè)現狀

隨著市場經濟的發(fā)展，品牌競爭與企業(yè)發(fā)展變得密不可分，作為品牌的核心，商標已是關系到企業(yè)發(fā)展的重要知識產權。由于我國很多企業(yè)對商標的重要性沒有充分的認識，只將商標注冊作為商標管理工作的主要內容，忽視了商標管理導致其存在諸多問題，主要有以下幾點。

1.1 商標注冊意識淡薄

近年來，隨著國家對知識產權保護的逐漸加強，企業(yè)對于商標的意識有所提高，但大多數企業(yè)仍然沒有引起足夠的重視，尤其是中小企業(yè)更為突出。很多企業(yè)，尤其是初創(chuàng)型企業(yè)絞盡腦汁想了一個“牌子”就開始進行生產經營活動，而并不關心是否進行商標注冊。隨著公司的發(fā)展，結果往往會帶來許多糾紛。還有些企業(yè)在創(chuàng)建初期只對當時所在的領域注冊了商標，保證了當下生產或提供的所有產品和服務。當企業(yè)開始多元化經營時會面臨已被搶注的情況，這嚴重阻礙了企業(yè)的發(fā)展。

1.2 惡意搶注近似商標

隨著企業(yè)規(guī)模變大，品牌知名度逐漸提高，產品在市場中具有一定的認可度和市場占有率。有些不法商販抱著“搭便車”“蹭熱度”的想法，注冊了大量與知名品牌類似的近似商標，再通過設計處理后，讓消費者很難分辨出“李逵”和“李鬼”，違反誠實信用原則，違背公序良俗，謀取不正當利益，擾亂商標注冊秩序，影響了企業(yè)的正常運營。該企業(yè)商標此時還尚未達到完全為公眾熟知的商標或馳名商標而無能為力。

1.3 知識產權管理水平不夠完善

企業(yè)對于知識產權管理的認知不夠系統(tǒng)，很多企業(yè)只是點對點的處理侵權案件，發(fā)現一起侵權事件處理一起案件，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和管理。

2 商標管理中的應對措施

綜上所述，企業(yè)商標管理是指為規(guī)范企業(yè)的商標，充分發(fā)揮商標制度的重要作用，在企業(yè)生產經營活動中涉及與商標有關的各個方面，對商標進行系統(tǒng)規(guī)劃、使用和保護等活動。本文從實際工作遇到的諸多案例出發(fā)，認為企業(yè)的商標管理工作要做好以下工作，才有助于加強企業(yè)的商標管理，促進企業(yè)的發(fā)展。

2.1 商標管理要有戰(zhàn)略思維

在企業(yè)經營發(fā)展的初期和發(fā)展過程中，商標注冊要考慮企業(yè)今后長期發(fā)展的可能性，在不同類別同時注冊商標，以免被他人搶注。同時，要配合公司業(yè)務發(fā)展，進行必要的商標儲備以適應公司的多元化業(yè)務發(fā)展需要。

2.2 商標管理要時刻關注公司經營發(fā)展

商標管理人員要時刻關注公司業(yè)務發(fā)展動態(tài)，

調整重點關注商標，及時快捷地增注、補注商標，為公司經營保駕護航。比如：公司計劃要開展海外業(yè)務，商標管理人員要及時關注公司經營動態(tài)，啟動海外商標注冊工作，讓注冊商標先行。

2.3 設立專門的商標管理部門

設立專門的商標管理部門，選擇具備知識產權等相關法律法規(guī)的人進行商標的系統(tǒng)管理。

2.4 建立管理體系，時時監(jiān)控，依法處理

侵犯商標權行為往往與不正當競爭行為相互交織。因此商標管理要建立管理體系，設有一套有效的監(jiān)測機制，加強商標監(jiān)控管理，構建全面保護體系、提高風險防控力。公司商標管理人員要隨時監(jiān)測商標注冊情況，嚴防死守不法之徒“搭便車”和“蹭熱度”的現象。

2.5 借助法律手段維權

隨著市場競爭越來越激烈，假冒以及仿冒商標等侵權行為越來越多，企業(yè)必須借助各方力量進行保護。我國《商標法》[3]和《反不正當競爭法》[4]都有明確的規(guī)定。

商標法第五十七條規(guī)定，有下列行為之一的，均屬于侵犯注冊商標專用權。

（一）未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的。

（二）未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的。

《商標法》第六十條規(guī)定，有本法第五十七條所列侵犯注冊商標專用權行為之一，引起糾紛的，由當事人協(xié)商解決；不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標注冊人或者利害關系人可以向人民法院起訴，也可以請求工商行政管理部門處理。

《反不正當競爭法》第六條規(guī)定，經營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系：

（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識；

（二）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）；

（三）擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網站名稱、網頁等；

（四）其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系的混淆行為。

企業(yè)有必要建立一支專業(yè)的維權組織，如知識產權部、法務部，以應對可能發(fā)生的各種商標侵權問題，維護企業(yè)的合法利益。北京綠傘科技股份有限公司旗下的綠傘油煙凈一直深受假冒產品的困擾，嚴重干擾和影響了公司的正常銷售活動，產生極大負面影響。尤其是2020年，公司在銷售過程中發(fā)現多個仿冒的“綠傘”商標，如“綠平”、“淥傘”、“綠糴”、“綠仐”、“緣傘”和“綠今”等油煙凈產品，相似度高達90%。并通過線下超市和線上銷售渠道進行生產銷售。

目前公司法務部和律師事務所對不法商標采取了訴訟維權，取得了顯著成效，國家知識產權局關于“淥傘”和“綠乎”商標無效宣告請求裁定書見圖1。

圖1 國家知識產權局關于“淥傘”和“綠乎”商標無效宣告請求裁定書

同時，公司和各地的執(zhí)法單位一起查扣了多個造假工廠。根據現場查獲的產品并對比銷售渠道情況發(fā)現，這些黑窩點都藏于城鄉(xiāng)結合部的城中村生產假冒綠傘油煙凈產品，然后利用網絡平臺進行銷售。經過多方的組合拳，現在商標侵權現象得到了有效的遏制。

3 結語

加強商標管理可以使企業(yè)更加良性健康的可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)要努力做好品牌戰(zhàn)略目標的制定和實施，加強商標的使用和管理，為培養(yǎng)和創(chuàng)立馳名商標打下堅實的基礎。