唐藝

摘要：中國動畫產(chǎn)業(yè)體制還未真正完成向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，缺乏整體運(yùn)作規(guī)劃。正常的市場狀態(tài)應(yīng)該是：前期宣傳尋求代理資助，制片人制作動畫片，代理商銷售，影視系統(tǒng)播放，企業(yè)購買動畫形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷售產(chǎn)品。對動畫制作單位的管理，只注重它的事業(yè)性質(zhì)，忽視了經(jīng)濟(jì)實體性質(zhì)，因此，動畫制作單位的任務(wù)僅是制作動畫片，至于能不能收回制作成本能不能賺錢等無需考慮。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)創(chuàng)作；藝術(shù)作品；文化產(chǎn)業(yè)；文化體制；變革；動畫產(chǎn)業(yè)；困境

中圖分類號：J90 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

Transformation Features of World Animation System and Dilemma of Chinese Animation Industry

TANG Yi

（School of Design Art and Communication， Nanjing University of Science and Technology， Nanjing， Jiangsu 210013）

一、 世界動畫體制的變革的特點(diǎn)

1.動畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)總量中的比重越來越大，呈現(xiàn)出快速增長的新趨勢。

當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為綜合國力競爭的一個重要標(biāo)志。目前在世界發(fā)達(dá)國家的GDP中，80%以上來源于服務(wù)業(yè)，其中以知識和信息為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)的服務(wù)業(yè)扮演了主要角色，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長最為有效的突破口，成為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的火車頭。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，以影視動畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售，形成了完整的、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢。

近10年來，日本的漫畫、游戲、動畫片等越來越受到世界各國的關(guān)注，日本動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，是以電視節(jié)目的廣告收人作為動畫創(chuàng)作的初始資金，以巨大的玩具利潤投資電視臺動畫節(jié)目的制作，再以新的動畫形象帶動新一輪衍生產(chǎn)品的開發(fā)，帶動電影、電視、音樂、出版、主題公園、網(wǎng)站資源的發(fā)展，年經(jīng)營額高達(dá)80萬-90億美元，由此產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，形成一個良勝循環(huán)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

3.本土品牌跨國生產(chǎn)、跨國經(jīng)營、跨國銷售，國際間資本、技術(shù)和人才的流動加速，動畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的國際化趨勢。

動畫產(chǎn)品是最沒有國界的文化產(chǎn)品，在經(jīng)濟(jì)全球化、文化產(chǎn)業(yè)化的新的環(huán)境下，全球動畫業(yè)出現(xiàn)了新的契機(jī)。日本、美國動畫產(chǎn)業(yè)近年來將大量動畫制作外包給中國和韓國，而本土卡通業(yè)“空殼化”，同時取材來源也日益國際化。如花木蘭替父從軍是典型的中國故事，美國迪斯尼以此為素材拍攝了動畫影片《花木蘭》，獲得了成功。影片制作中，集合了世界范圍內(nèi)的技術(shù)人才，到中國的天壇、故宮采景，描繪圖樣，再利用電腦技術(shù)完成影片合成，是一個動畫制作國際化的典型例子。還有像阿拉丁等故事素材都取自于阿拉伯國家。①

二、中國動畫產(chǎn)業(yè)尷尬處境的實質(zhì)在于體制困境

中國動畫產(chǎn)業(yè)尷尬處境的實質(zhì)在于體制困境。而體制困境源于動畫的產(chǎn)業(yè)化問題，而所謂產(chǎn)業(yè)化問題中的矛盾實質(zhì)是體制和創(chuàng)作之間的矛盾。商業(yè)動畫不只是一個商品，它首先是一個作品，產(chǎn)業(yè)化應(yīng)該對創(chuàng)作起促進(jìn)作用，如果只強(qiáng)調(diào)動畫業(yè)的商業(yè)價值，只注重產(chǎn)業(yè)化甚至產(chǎn)業(yè)化反而對創(chuàng)作起阻礙作用，那么所謂產(chǎn)業(yè)化就是盲目的產(chǎn)業(yè)化，作品本身沒有質(zhì)量，盲目的產(chǎn)業(yè)化結(jié)果只能病態(tài)發(fā)展出一個扭曲的空殼產(chǎn)業(yè)。另一方面，在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，所有的動畫作品都要投入市場成為商品，不進(jìn)入市場的流通渠道就沒有可支持整個動畫制作與發(fā)行所需的資金鏈，那么，再好的作品也無法生產(chǎn)出來，獲得受眾的認(rèn)可。

首先，體制困境表現(xiàn)在動畫審批體制限制動畫創(chuàng)作內(nèi)容。體制限制就是對作品題材的限制，什么樣的作品能通過審批？很多人總強(qiáng)調(diào)中國盜版問題對文化產(chǎn)業(yè)的阻礙，而事實上我認(rèn)為體制上對創(chuàng)作者的阻礙才是最嚴(yán)重的阻礙，由于這種阻礙創(chuàng)作者甚至根本連面臨盜版問題的機(jī)會都沒有，簡單的說就是體制直接阻礙創(chuàng)作，沒有創(chuàng)作就沒有作品，連作品都沒有何來盜版？ 創(chuàng)作者不是為通過審批才作動畫的，我們是因為熱愛動畫，為表達(dá)自己的想法才作動畫的。②

其次，體制困境表現(xiàn)在動畫產(chǎn)業(yè)管理體制嚴(yán)重與市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境脫節(jié)。中國動畫制作有兩大基地，上海美術(shù)電影制片廠和中央電視臺，這些依靠政府資金支持的動畫制作方，往往有著一副官方代言人的高高在上的姿態(tài)，完全按計劃經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式進(jìn)行操作。

再次，體制困境表現(xiàn)在動畫營銷體制與市場鏈條的脫節(jié)。在中國，長期以來，動畫僅僅充當(dāng)對兒童進(jìn)行教育的工具，講究的是社會效益，很少顧及經(jīng)濟(jì)效益，它的“媒介功能”與“產(chǎn)業(yè)功能”被視作同一概念。概念的錯位必將導(dǎo)致實踐的混亂。更為重要的是，中國動畫業(yè)長期受計劃經(jīng)濟(jì)體制的困擾，從制作到管理均受到很大的束縛。制作方面，需要經(jīng)過艱難復(fù)雜的層層申報、審批，數(shù)量、名額、資金等也有種種限制；管理上方面，制定規(guī)章、實施管理的部門與接受管理的動畫生產(chǎn)企業(yè)沒有脫鉤，造成不充分競爭，市場資源配置機(jī)制發(fā)揮不了作用。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的逐步確立，動畫的產(chǎn)業(yè)功能得以凸顯。勿庸諱言，動畫作為一門藝術(shù)，一種精神文化產(chǎn)品，確實負(fù)有宣揚(yáng)主流意識形態(tài)和社會價值的功能。但它的投入產(chǎn)出、制作播映也是一個產(chǎn)業(yè)過程。動畫片的制作成本高昂，一分鐘的動畫節(jié)目直接投入資金約為1萬-1.5萬元。一部動畫電影或連續(xù)電視短片，投資動輒幾百萬，甚至數(shù)億。而同樣長度的電視劇只需要一半的投入。這筆資金由誰來出，從過去來看，資金來源主要是國家撥款。投資渠道的單一制約了國產(chǎn)動畫的發(fā)展。與此同時，巨額的投入帶來的回報卻甚少。原因是，前期的投入雖大，但制成后電視臺支付的播出版權(quán)費(fèi)實在太少，每分鐘動畫片多則幾百元，少則十元，與它的成本不成比例。按理說動畫片收回成本還有另一個途徑：利用動畫形象，開發(fā)周邊產(chǎn)品，比如向音像制品、電子出版物延伸，進(jìn)而擴(kuò)展到玩具、文具、服裝、食品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。但恰恰在這個可以給投資者帶來巨大回報的領(lǐng)域卻用力太少，幾成空白。投入高，回報慢，且投資渠道單一，故無法制作精良的產(chǎn)品，打造成功的動畫形象；進(jìn)而開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，培育良好的市場。沒有良好的市場機(jī)制作基礎(chǔ)，也難以產(chǎn)出需求量相當(dāng)?shù)暮米髌贰Ｈ绱藧盒匝h(huán)，對中國動畫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程是極為不利的。③endprint

總而言之，中國動畫產(chǎn)業(yè)體制還未真正完成向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，缺乏整體運(yùn)作規(guī)劃。正常的市場狀態(tài)應(yīng)該是，前期宣傳尋求代理資助，制片人制作動畫片，代理商銷售，影視系統(tǒng)播放，企業(yè)購買動畫形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷售產(chǎn)品。對動畫制作單位的管理，只注重它的事業(yè)性質(zhì)，忽視了經(jīng)濟(jì)實體性質(zhì)，因此，動畫制作單位的任務(wù)僅是制作動畫片，至于能不能收回制作成本能不能賺錢等無需考慮。這種管理方式，不但使制作機(jī)構(gòu)喪失了活力，使動畫制作經(jīng)費(fèi)極其依賴上級撥款，更使動畫事業(yè)陷入只投入不產(chǎn)出的惡性循環(huán)中。制作機(jī)構(gòu)在動畫產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營中居于主體地位，激發(fā)制作機(jī)構(gòu)的活力對動畫產(chǎn)業(yè)化至關(guān)重要。國有制作機(jī)構(gòu)有多年的制作經(jīng)驗，制作水平較高，但市場化程度較低，所以要著重對國有制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行企業(yè)化改造，提高動畫機(jī)構(gòu)的制作活力，樹立效益意識，以市場為導(dǎo)向，逐步改變國產(chǎn)動畫依賴撥款的現(xiàn)狀，使其重視市場、面向市場、適應(yīng)市場，在競爭中提高制作水平，增強(qiáng)經(jīng)營能力。

三、中國動畫產(chǎn)業(yè)體制改革的機(jī)遇

中國動畫產(chǎn)業(yè)的體制困境制約了產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，并且面臨著前所未有的危機(jī)。然而，危機(jī)即是危險也是機(jī)遇。近10年來，社會經(jīng)濟(jì)生活逐漸適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)體制的變革，特別是文化產(chǎn)業(yè)逐步規(guī)范發(fā)展，中國的動畫產(chǎn)業(yè)體制改革的條件也在逐漸成熟。

隨著我國經(jīng)濟(jì)生活水平的迅速提高，人民群眾的文化消費(fèi)需求增加，對文化產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來越高，為我國的動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場空間。市場需求是發(fā)展的動力。目前，隨著我國經(jīng)濟(jì)增長的加快，廣大群眾對精神文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求也進(jìn)入了快速增長期，這為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了巨大的內(nèi)需市場和發(fā)展機(jī)遇。

國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)略，為推動影視動畫產(chǎn)業(yè)的理論、觀念、體制機(jī)制創(chuàng)新，解放文化生產(chǎn)力指明了方向，創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。政府多次指出，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是市場經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會主義文化的重要途徑，要深化文化體制改革，完善文化產(chǎn)業(yè)政策，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力。文化產(chǎn)業(yè)在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中的戰(zhàn)略地位得到了充分肯定，為我們解放思想、與時俱進(jìn)，破除一切束縛發(fā)展的思想障礙、體制障礙和政策障礙，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，奠定了重要的理論基礎(chǔ)，我國影視動畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)成為文化創(chuàng)新的重要力量和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱。

綜上所述，在當(dāng)前世界動畫產(chǎn)業(yè)體制積極調(diào)整的局面下和市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，中國動畫產(chǎn)業(yè)面臨的問題歸根結(jié)底是體制問題。產(chǎn)業(yè)體制的困境大大限制了動畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。（責(zé)任編輯：帥慧芳）

① 趙實《解放思想 創(chuàng)新體制 加快發(fā)展影視動畫產(chǎn)業(yè)》，《中國電視》，2004年第5期。

② 佚名《中國動畫產(chǎn)業(yè)矛盾》，http：//blog.sina.com.cn/s/reader_45a74bd701000aoe.html.

③ 同①。endprint