卓建霞，成兆珠

(鹽城工學(xué)院 圖書館，江蘇 鹽城 224051)

2017年9月，由國家圖書館牽頭成立了“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”，探索優(yōu)勢力量互補、創(chuàng)意資源共享、營銷渠道互通的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)新模式，旨在協(xié)助圖書館群體實現(xiàn)開發(fā)、銷售、在線授權(quán)、批發(fā)、眾籌等一系列需求。2019年1月8日，國家圖書館攜手全國116家聯(lián)盟成員館推出文創(chuàng)“品牌發(fā)展計劃”，提出構(gòu)建“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)一體化平臺”和“全國圖書館文創(chuàng)聯(lián)盟旗艦店”銷售平臺，已于計劃啟動當日正式上線運營[1]。該品牌計劃還提出開展“典籍杯”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽，即面向全社會公開征集優(yōu)秀設(shè)計方案與創(chuàng)意產(chǎn)品，激發(fā)社會大眾參與文創(chuàng)開發(fā)的積極性。由此可見，我國圖書館文創(chuàng)工作已進入創(chuàng)意資源共享、一體化開發(fā)，且人人皆可成為創(chuàng)意生產(chǎn)者的發(fā)展階段，旨在借鑒“共享經(jīng)濟”“互聯(lián)網(wǎng)+”等先進理念，探索文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)新模式。發(fā)展愿景是美好的，但發(fā)展初期還面臨諸多障礙，筆者擬探討區(qū)塊鏈技術(shù)在圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的應(yīng)用價值，以期為圖書館文創(chuàng)工作提供參考和啟示。

1 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的意義及內(nèi)涵

作為公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，圖書館擁有豐富的文獻資源和古籍資源，面對當代傳播優(yōu)秀文化內(nèi)容、提升文化服務(wù)水平的社會需求，圖書館開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢不斷呈現(xiàn)。文化創(chuàng)意進入圖書館服務(wù)創(chuàng)新體系，首先是圖書館進取精神的一種具體體現(xiàn)[2]。當下，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新興技術(shù)集群的加速發(fā)展，各行各業(yè)均面臨著新技術(shù)變革所帶來的顛覆性重構(gòu)，“創(chuàng)造性破壞”成為社會發(fā)展的一種現(xiàn)實路徑。“創(chuàng)造性破壞”理論所闡釋的要義在于，新事物的快速發(fā)展使舊事物面臨被淘汰的危險，但舊事物也可能借由破壞中蘊藏著的創(chuàng)造性獲得意想不到的生機[3]。圖書館發(fā)展亦是如此，如果不想被帶來“創(chuàng)造性破壞”的新技術(shù)新事物“破壞”，就需要不斷進取，創(chuàng)新服務(wù)。再者，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是圖書館助力智慧城市建設(shè)的路徑之一，為創(chuàng)作者提供與潛在用戶溝通交流的機會，提供熱點技術(shù)、推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展體現(xiàn)了圖書館以“科技+文創(chuàng)”雙輪驅(qū)動支撐智慧城市的發(fā)展格局[4]。上海圖書館“創(chuàng)·新空間”，就是助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動上海市“創(chuàng)新驅(qū)動，轉(zhuǎn)型發(fā)展”戰(zhàn)略規(guī)劃的典范。

目前，關(guān)于圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵尚無統(tǒng)一的定義，多數(shù)研究直接援引對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的界定。筆者認為，圖書館文創(chuàng)應(yīng)該凸顯圖書館及圖書館員價值，在充分了解用戶需求的基礎(chǔ)上，深入挖掘圖書館及圖書館資源中所蘊含的文化價值，或者融合其他文化資源，通過與現(xiàn)代藝術(shù)有機結(jié)合，傳達圖書館社會教育功能，提供文化服務(wù)及審美與實用并存的文化產(chǎn)品。從現(xiàn)有圖書館文創(chuàng)開發(fā)情況來看，除國圖文創(chuàng)開發(fā)處于領(lǐng)域前沿，已實現(xiàn)盈利之外，多數(shù)圖書館處于微利甚至不盈利的狀態(tài)，部分圖書館對開展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)持觀望態(tài)度，部分原因是缺少經(jīng)營主體，資金不足。究其內(nèi)在原因，一方面，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意不夠，產(chǎn)品定位不清晰，盲目跟風(fēng)導(dǎo)致產(chǎn)品雷同單一；另一方面，忽視市場需求，市場意識薄弱，社會認可度不足，實際需求量有限。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的著眼點有必要更多地置于激發(fā)社會大眾“個人的創(chuàng)造力”，提高公眾利用館藏資源參與文創(chuàng)開發(fā)的積極性，并促進其創(chuàng)造性的普遍提升[5]。

2 區(qū)塊鏈技術(shù)的基本概念及特征

區(qū)塊鏈是構(gòu)建比特幣數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的底層技術(shù)，自2008年起發(fā)展至今，從以比特幣為代表的虛擬貨幣時代，到智能合約與貨幣相結(jié)合，對金融領(lǐng)域提供更加廣泛的應(yīng)用場景，再到為金融行業(yè)之外的各種行業(yè)提供去中心化解決方案，區(qū)塊鏈成為最具革命性的技術(shù)之一。從本質(zhì)上講，區(qū)塊鏈并不是單一技術(shù)，而是一系列現(xiàn)有成熟技術(shù)的有機結(jié)合，是分布式數(shù)據(jù)存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術(shù)的新型應(yīng)用模式，具有以下特征：①去中心化。由于區(qū)塊鏈使用分布式算法和存儲，不存在中心化的管理機構(gòu)，數(shù)據(jù)塊由整個系統(tǒng)中具有維護功能的節(jié)點來共同維護，從而實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的分布式記錄、存儲和更新。②信息不可篡改。這是基于“區(qū)塊+鏈”的獨特賬本而形成的，區(qū)塊鏈系統(tǒng)的信息一旦經(jīng)過驗證并添加至區(qū)塊鏈后，就會得到永久存儲，無法更改，除非能夠同時控制系統(tǒng)中超過51%的節(jié)點，因此區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)穩(wěn)定性和可靠性極高。③開放透明。區(qū)塊鏈系統(tǒng)是開放的，除了對交易各方的私有信息進行加密，區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)對所有節(jié)點公開，任何節(jié)點都能通過公開的接口對區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)進行查詢，整個系統(tǒng)的信息高度透明，這是區(qū)塊鏈系統(tǒng)值得信任的基礎(chǔ)。④可追溯性。區(qū)塊鏈上的內(nèi)容都是前后相關(guān)的，形成一個鏈式結(jié)構(gòu)，鏈上的信息依據(jù)時間順序環(huán)環(huán)相扣，形成完整的記錄，這就使得區(qū)塊鏈上任意一條數(shù)據(jù)都可以通過鏈式結(jié)構(gòu)追溯到其本源，一旦出現(xiàn)問題，方便明確責(zé)任。⑤自治性。區(qū)塊鏈采用協(xié)商一致的機制，即共識機制，使系統(tǒng)中的所有節(jié)點都能在去信任的環(huán)境中自由安全地存儲、交換數(shù)據(jù)，對人的信任改成對機器的信任，任何人為的干預(yù)都無法發(fā)揮作用。通過梳理區(qū)塊鏈的興起和發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，區(qū)塊鏈引人關(guān)注之處在于，能夠在網(wǎng)絡(luò)中建立點對點之間可靠的信任，使得價值傳遞過程去除了中介的干擾，既公開信息又保護隱私，既共同決策又保護個體權(quán)益，這種機制提高了價值交互的效率并降低了成本[6]。目前，區(qū)塊鏈技術(shù)正在公共管理、社會保障、知識產(chǎn)權(quán)保護、土地所有權(quán)管理等公共服務(wù)層面積極探索，且已有了應(yīng)用實例。筆者認為，區(qū)塊鏈技術(shù)對圖書館文創(chuàng)這樣的公共文化服務(wù)領(lǐng)域具備應(yīng)用場景，我們應(yīng)當密切關(guān)注其推動圖書館文創(chuàng)管理模式變革的發(fā)展趨勢。

3 區(qū)塊鏈技術(shù)在圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的應(yīng)用價值

區(qū)塊鏈這一新技術(shù)能否最終落地圖書館文創(chuàng)，取決于諸多因素，最關(guān)鍵的一點就是其是否具有適宜的應(yīng)用價值。通過研究發(fā)現(xiàn)，區(qū)塊鏈技術(shù)在以下幾個方面可給圖書館文創(chuàng)開發(fā)工作帶來新的變革。

3.1 利用區(qū)塊鏈技術(shù)，保護知識產(chǎn)權(quán)，提升公眾參與度

創(chuàng)意是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，基于文化因素的創(chuàng)意就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。創(chuàng)意是無形的知識財富，如果能夠順利形成實質(zhì)成果，受知識產(chǎn)權(quán)法保護，免受剽竊和抄襲，獲取利潤，就能鼓勵創(chuàng)意家再次進行創(chuàng)造，形成良性循環(huán)，促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)保護痛點較多，確權(quán)耗時長，時效性差；用權(quán)變現(xiàn)難，流通不順暢；維權(quán)難，溯源難。知識產(chǎn)權(quán)保護不力，一個最明顯的后果就是，侵權(quán)嚴重，原創(chuàng)作者處境艱難，創(chuàng)新乏力，更嚴重的，甚至?xí)?dǎo)致一個行業(yè)的整體衰落[7]。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，主要原因是圖書館缺乏創(chuàng)意人才。圖書館工作人員以圖書情報、信息管理、各理工科專業(yè)為主，且普遍年紀偏大，創(chuàng)新意識不強，創(chuàng)新能力不足。因此，才要借鑒共享經(jīng)濟的理念，鼓勵社會大眾共同參與，在此過程中，大眾的創(chuàng)意保護，圖書館資源的產(chǎn)權(quán)保護，都是亟待解決的問題。區(qū)塊鏈與知識產(chǎn)權(quán)的結(jié)合已經(jīng)成為當下熱門的區(qū)塊鏈應(yīng)用之一。

首先，運用區(qū)塊鏈技術(shù)對創(chuàng)意作品進行確權(quán)和登記。當一項作品完成后，可以立即直接在區(qū)塊鏈存儲、登記，并向節(jié)點聲明所有權(quán)。區(qū)塊鏈能夠完整地記錄作者從最初的靈感到最終作品的所有變化過程，并通過“時間戳”鏈條以及基于密碼技術(shù)的連續(xù)數(shù)字簽名為任意一個特定的時間點提供存在證明和身份證明。無論是圖片、文字或者其他作品，都可以由區(qū)塊鏈有效證明其存在性，從而確定著作權(quán)歸屬[8]，既節(jié)約時間，又節(jié)省成本。一旦權(quán)利歸屬清晰，通過溯源，任何侵權(quán)行為都會被快速定位和記錄。而當一項創(chuàng)意被合理使用，創(chuàng)意者因此可以獲得收益，就可以進一步激發(fā)創(chuàng)作興趣，激勵原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)造，提升公眾參與文創(chuàng)開發(fā)的熱情。此外，圖書館鼓勵大眾參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，必然要共享圖書館資源，在這個共享行為中，如何保護相應(yīng)權(quán)利人的權(quán)益，也是我們要考慮的問題。運用區(qū)塊鏈，通過時間戳技術(shù)和哈希算法，圖書館可使用戶在資源開放共享利用中的行為形成不可篡改、可追溯性的記錄，區(qū)塊鏈的數(shù)字簽名技術(shù)可使人們對信息數(shù)據(jù)的訪問必須獲得授權(quán)許可，確保信息資源使用安全。

3.2 利用區(qū)塊鏈技術(shù)，降低圖書館文創(chuàng)開發(fā)成本

眾所周知，作為公益性文化事業(yè)單位的圖書館，以財政撥款為主，經(jīng)費投入不足始終是制約圖書館發(fā)展的重要因素，因其公益性的特點，圖書館不能開展以營利為目的的各類經(jīng)營性活動，導(dǎo)致經(jīng)費來源單一，除去文獻采購、設(shè)備引進維護、相關(guān)活動經(jīng)費外，可自由支配的經(jīng)費嚴重不足。圖書館進行文創(chuàng)開發(fā)，①對現(xiàn)有人才在藝術(shù)品鑒及創(chuàng)意設(shè)計方面的培訓(xùn)，面向社會舉辦創(chuàng)意大賽，征集創(chuàng)意，委托文化公司進行創(chuàng)意開發(fā)，需要投入大量資金與人力。有了區(qū)塊鏈，圖書館和創(chuàng)意者就可以實現(xiàn)高效率點對點的直接溝通，減少中間環(huán)節(jié)，節(jié)約成本。②文創(chuàng)工作若要成功，重要的是要有市場需求，單一的賣方市場是不行的。圖書館在不充分了解市場需求和用戶喜好的前提下，如果盲目跟風(fēng)，將文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計并生產(chǎn)出來投入市場，難以保證產(chǎn)品的定價和品質(zhì)是否契合用戶需求，一旦產(chǎn)品沒有銷量，將難以收回成本，更遑論取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益了。有了區(qū)塊鏈上的智能合約支持，可以進行產(chǎn)品預(yù)售。智能合約是指當一個預(yù)先編好的條件被觸發(fā)時，智能合約會立即執(zhí)行相應(yīng)的合同條款，無須經(jīng)由第三方自動執(zhí)行，是區(qū)塊鏈去信任的基礎(chǔ)。圖書館將設(shè)計好的作品放到區(qū)塊鏈上預(yù)售，確定價格和發(fā)貨日期，用戶支付少量訂金，任何一方違約，都要支付違約金，系統(tǒng)自動執(zhí)行扣取。如果沒人愿意買預(yù)售合約，則說明產(chǎn)品沒有需求，運用這種機制可以有效地指導(dǎo)產(chǎn)品的生產(chǎn)[9]，避免盲目跟風(fēng)，產(chǎn)品生產(chǎn)出來不被市場認可，造成損失。

3.3 利用區(qū)塊鏈技術(shù)，整合圖書館文創(chuàng)開發(fā)流程，縮短價值創(chuàng)造周期

文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)是一個繁雜的系統(tǒng)性項目，有一定的流程，包括前期調(diào)研、確定主題思路、創(chuàng)意設(shè)計、設(shè)計方案審批、制作生產(chǎn)、宣傳營銷、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。目前圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的結(jié)構(gòu)上有待優(yōu)化和調(diào)整，各環(huán)節(jié)的銜接上有待進一步完善，存在以下亟待解決的問題：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一個多行業(yè)交叉融合的產(chǎn)業(yè)，僅憑圖書館一己之力是無法做好的，圖書館與圖書館之間，圖書館與社會力量之間，都需要一個能協(xié)商對話的平臺；圖書館與設(shè)計方、生產(chǎn)方、銷售方之間信息溝通不順暢，信息在傳遞的過程中可能會存在不及時、不對稱、失真、時效差等問題，需要各方各部門緊密配合，及時公開、真實提供相關(guān)參考數(shù)據(jù)和信息；圖書館在與各方合作的過程中可能會面臨的合作信任問題，如何有效避免違約不守信的行為發(fā)生等等。因此，有必要將圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條中的各環(huán)節(jié)加以整合，加速流通，有效縮短價值創(chuàng)造周期，提高效率。

利用區(qū)塊鏈技術(shù)，搭建圖書館文創(chuàng)服務(wù)平臺，讓各方有效對接，實現(xiàn)對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全生命周期管理。①在區(qū)塊鏈服務(wù)平臺上，信息高度透明，除了交易各方的私有信息被加密外，區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)對所有人公開，且所有信息都有時間戳證明，不可篡改，所有信息都可以溯源，既可以保護參與各方的隱私，又可以充分共享信息，有效實現(xiàn)信息溝通，且任何人不能篡改和作假，保障信息真實有效快速地流通和利用。②區(qū)塊鏈信息的可追溯性能夠為交易活動提供信任保障，真正做到有源可溯，有責(zé)可追，任何社會機構(gòu)有任何不遵守信用的行為都會被記錄，圖書館可以據(jù)此來決定是否繼續(xù)合作，以及追究相應(yīng)的違約責(zé)任，反過來可以促進社會機構(gòu)約束自己的行為，保障各參與方能夠誠信高效地共同合作。

4 結(jié)束語

目前，區(qū)塊鏈技術(shù)尚處于底層技術(shù)的研發(fā)階段，新的大規(guī)模應(yīng)用尚未出現(xiàn)。區(qū)塊鏈真正的應(yīng)用方向應(yīng)當符合商業(yè)本質(zhì)與規(guī)律，滿足降本增效明顯、解決痛點需求、合作多方利益共通等要求[10]，圖書館文創(chuàng)開發(fā)與區(qū)塊鏈技術(shù)在以上這幾個方面有契合點，值得探討。通過區(qū)塊鏈+模式，推動區(qū)塊鏈與產(chǎn)業(yè)融合，將是未來區(qū)塊鏈行業(yè)發(fā)展的主旋律。