黃基鳳

（玉林師范學院 廣西玉林 537000）

黨的十九屆五中全會指出，我國進入全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化的新發(fā)展階段，要讓全體人民共同富裕取得更為明顯的實質(zhì)性進展。目前，全國人均GDP超1萬美元，這不是新生活的結(jié)束而是美好生活的新開端，物質(zhì)經(jīng)濟生活有了基本保障之后，人們對精神文化需求必將多起來，文化旅游日益成為時尚的生活方式。文化旅游是指對旅游資源的文化體驗，以滿足身心愉悅、提高精神追求的一種活動。旅游是集行、觀、賞、住、吃、購等多種活動為一體的綜合行為，其中蘊含著文化的因素。旅游地的自然環(huán)境與文化往往也交織在一起，有些旅游更是有直接的文化主題。我國有豐富的文化旅游資源，近年來，各地不斷深化文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為建設(shè)文化旅游強區(qū)不斷努力，文化旅游成果得到有力提升。文化旅游的核心在于對文化的體驗，旅游者往往追求身心舒暢、精神愉悅，提高審美、完善人格乃至樹立高尚道德情操，是一種較高層次的需求。然而，文化旅游供給側(cè)對旅游資源蘊含的思想內(nèi)涵展現(xiàn)不足，影響著人們對文化旅游的體驗效果。供給與需求存在一定矛盾。旅游供給側(cè)要把供給與需求相結(jié)合，以提升思想內(nèi)涵推動文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，讓人們在文化消費中汲取精神滋養(yǎng)，從而不斷滿足人民對美好生活的向往。

一、將隱性領(lǐng)悟與顯性教育相結(jié)合提升文化旅游的意義

我國旅游資源種類較多，有奇美的自然景觀、歷史悠久的傳統(tǒng)文化、地方特色鮮明的民族文化、感人的紅色革命文化、振奮人心的時代建設(shè)成果等，而且，有些資源還相互交織在一起，構(gòu)成豐富多彩、寶貴的文化旅游資源。然而，目前旅游中觀、玩、飲、購這些感性活動較豐富，對旅游資源蘊含的思想內(nèi)涵展現(xiàn)不夠，旅游供給側(cè)應(yīng)當將文化旅游資源的內(nèi)在思想價值挖掘、展現(xiàn)出來，將隱性領(lǐng)悟與顯性教育相結(jié)合，提升文化旅游的意義，促進文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。

首先，提煉出旅游資源的思想內(nèi)涵。從思想層次上來看，第一層次滿足大眾心理，第二層次完善人格，第三層次喚醒社會責任感、家國情懷，第四層次激勵樹立崇高理想信念。這些層次還可以交織并融入旅游資源中。對壯美的自然景觀，渲染人們熱愛祖國大好河山的真摯情感；對悠久的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚中華民族精神、家國情懷；對地方特色民族文化，倡導(dǎo)各族人民大團結(jié)；對紅色革命圣地，激勵人們發(fā)揚革命精神、繼承英雄遺志；對時代建設(shè)成果，宣傳責任感、擔當感與使命感?？偠灾v好中國故事、傳播好社會主義核心價值觀，以此引導(dǎo)、激勵人們向著更高的思想境界發(fā)展。

其次，把“物”與“魂”統(tǒng)一起來，將隱性領(lǐng)悟與顯性教育相結(jié)合。面對一物，人們會有自己的想法，這是隱性領(lǐng)悟，但如果游客做不到自行領(lǐng)悟，或是產(chǎn)生誤解，豈不是失去了文化旅游的真正意義？“實踐證明，旅游產(chǎn)品的文化性越強，文化品位越高，就越受旅游者的歡迎?！盵1]有思想內(nèi)涵的旅游才是有靈魂的，自然景觀因賦予了思想才有了審美價值。旅游供給側(cè)應(yīng)當承擔著促進人的思想境界提升的任務(wù)，要以顯性的方式把旅游資源蘊含的思想內(nèi)涵展現(xiàn)出來，可以以文字、圖像、音像、燈光、實物等形式表現(xiàn)出來，把隱性領(lǐng)悟與顯性教育相結(jié)合，提供讓游客滿意的現(xiàn)代旅游文化產(chǎn)品，引導(dǎo)游客開闊視野、放松身心、愉悅精神、提高思想，讓旅游的意義能真正體現(xiàn)出來，進而使旅游的綜合效應(yīng)發(fā)揮出來。

二、以思想互動性增加文化旅游的吸引力

旅游供給側(cè)在頂層設(shè)計層面把旅游資源的思想價值展現(xiàn)出來，可以以靜態(tài)方式展現(xiàn)，更需要以互動方式展現(xiàn)，互動性在一定程度上還能夠突破旅游資源的局限，把人與景、物深度融合，促進文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

一是要創(chuàng)設(shè)多主體互動。文化旅游是一個系列活動，在適當活動環(huán)節(jié)設(shè)計互動，把人與景、人與人、人與媒體、人與活動等都納入互動，不把人當作是外在的，而是把人、物、景當作一個有機整體。增加旅游的動態(tài)性，把旅游打造成具有充實內(nèi)容、在互動中能充分享有愉悅、受到熏陶、能感受到生活與生命的價值意義的有吸引力的項目。

二是精心設(shè)計有創(chuàng)意的互動方式。文化旅游中的互動不是簡單膚淺的，當然也不是過于高深和專業(yè)性的。依據(jù)旅游中活動、內(nèi)容、過程等的具體特點，以文字、聲音、圖像、動作、表情等形式，設(shè)計多樣方式，讓人參與其中，以思想價值引導(dǎo)人們表達情感，以景促思，以思促樂，既增加趣味性，又使游客對景、物的內(nèi)涵價值有更深的感悟，使旅游不僅停留在表層娛樂上。

三是策劃推出主題文化互動活動。為了更好展現(xiàn)文化旅游的價值，可以以節(jié)日、民族風俗、文化遺產(chǎn)、博物館、文化藝術(shù)館、紀念館、展覽館、紅色資源等為載體，設(shè)計相關(guān)文化主題并突出文化互動性。另外，旅游資源多位于農(nóng)村，鄉(xiāng)村振興是新發(fā)展階段經(jīng)濟社會發(fā)展的重點，規(guī)劃好鄉(xiāng)村旅游主題活動，提供有效環(huán)節(jié)讓游客參與其中，設(shè)計個性化、多樣化的參與活動，既可豐富文化旅游的內(nèi)容，又可擴大鄉(xiāng)村振興的發(fā)展途徑。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，未來體驗式旅游更有可行性，旅游中思想互動性越強，人參與度越高，體驗性就越強，既能對人的思想變化起著潛移默化的作用，又能增加旅游的吸引力。文化旅游因有意思而更有意義，使人產(chǎn)生重游的回歸意圖。

三、發(fā)展“智慧+思想”旅游提高文化旅游的品質(zhì)

現(xiàn)代科技日益滲透到生活、生產(chǎn)與思維中，現(xiàn)代科技與旅游相融合，為旅游注入新動能。科技創(chuàng)新帶來的5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新成果已經(jīng)開始應(yīng)用到旅游資源中，我們還要把科技與旅游資源更好相結(jié)合，以科技助力線上線下文化旅游，發(fā)展“智慧+思想”旅游，打造更高質(zhì)量的文化旅游產(chǎn)品，提高文化旅游的質(zhì)量。一是利用現(xiàn)代科技對旅游資源外觀進行改造，把資源蘊含的思想以適當?shù)姆绞秸宫F(xiàn)出來，科技助力旅游資源內(nèi)涵提升層次。二是通過智慧旅游平臺推送文化旅游資源，不斷提供豐富的云展覽、云演藝等虛擬體驗產(chǎn)品，更好展示旅游資源蘊含的思想價值。三是利用現(xiàn)代科技在提供旅游服務(wù)中傳遞思想。充分借助移動終端，利用公眾號、小程序、網(wǎng)站、APP等平臺，投放智能科技產(chǎn)品提供咨詢、導(dǎo)向、代步、體驗等多種服務(wù)，在服務(wù)中把需要傳遞的思想價值也表現(xiàn)出來，讓游客開闊視野、陶冶情操、身心健康，讓人們的休閑生活更有意義。智慧旅游是未來的發(fā)展方向，應(yīng)賦予其中的思想性從而提高文化旅游的品質(zhì)。

四、在新發(fā)展格局中以思想促交流擴大跨文化旅游的影響力

隨著社會生產(chǎn)力不斷發(fā)展、生活水平的提高，文化旅游越來越成為日常生活的一部分，見識不同地方的文化成為越來越多人的向往。我國進入新發(fā)展階段，要構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。旅游涉及產(chǎn)業(yè)多、范圍廣，新發(fā)展格局中旅游業(yè)的改革發(fā)展呈現(xiàn)出更靈活與綜合性的特點。在新發(fā)展格局這個大環(huán)境下，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)順勢而為，把握好以思想促交流，擴大跨文化旅游的影響力，推動文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。

祖國各地各民族文化豐富多彩，各族人民共同締造、建設(shè)了偉大的祖國，共同推動祖國的現(xiàn)代化進程，創(chuàng)造了燦爛文化。文化有民族性，中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的瑰寶，文化旅游供給側(cè)也肩負著弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任。我國許多地區(qū)都有自己獨特的風俗、傳統(tǒng)、人情風貌、傳統(tǒng)產(chǎn)品等，目前文化旅游供給側(cè)商業(yè)性開發(fā)較明顯，文化思想內(nèi)涵展現(xiàn)不夠、開發(fā)層次不夠，因而讓人們對旅游的意義感受不足。文化旅游供給側(cè)應(yīng)借助民族文化的豐富多彩的外在表現(xiàn)，“深入挖掘和闡發(fā)中華文化講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同的時代價值，不斷增強文化自信和價值觀自信”。[2]在跨文化旅游中，設(shè)計一些互動環(huán)節(jié)，宣傳優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵，體現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的感召力、吸引力和影響力，把中華民族文化以喜聞樂見、現(xiàn)代的方式展現(xiàn)出來，并逐步增加互動性、參與性，把它與社會主義核心價值觀和諧統(tǒng)一起來，使游客將自身的文化與旅游地文化相互交流，形成民族團結(jié)、共同創(chuàng)造美好生活的思想認識，這也是文化旅游最有價值之處。

隨著跨國旅游日益增多，各國之間文化交流頻繁起來，跨文化旅游也應(yīng)承擔起促進國際文化溝通與交流的任務(wù)，取長補短、互通有無，在多元文化交織中促進共同繁榮與發(fā)展?！霸谕?，不同文化的接觸曾是人類進步的路標。希臘曾經(jīng)向埃及學習，羅馬曾經(jīng)向希臘學習，阿拉伯人曾經(jīng)向羅馬帝國學習，中世紀的歐洲曾經(jīng)向阿拉伯人學習，文藝復(fù)興時期的歐洲則曾向拜占庭帝國學習?！盵3]在我國的新發(fā)展格局中，文化旅游也擔當著“引進來”與“走出去”的任務(wù)。一方面，文化旅游供給側(cè)提供的國外旅游產(chǎn)品，讓國人對他國文化有所了解，促進中國特色社會主義文化繁榮興盛。另一方面，文化旅游提供到國外的國內(nèi)文化產(chǎn)品，要講好中國故事、宣傳和闡釋好中國思想價值，讓其他國家更好地了解中國，樹立中國良好的國際形象，促進世界文化與社會的進步，并給更多的國家和地區(qū)帶來智慧，為促進構(gòu)建人類命運共同體創(chuàng)造條件。另外，在不同文化交流中要堅持我們的文化內(nèi)核。各國多彩的文化相互交流中，不同國家文化的價值觀會交鋒，面對這些沖擊，習近平總書記指出：“在中外文化溝通交流中，我們要保持對自身文化的自信、耐力、定力?！盵4]我們的文化核心就是堅持社會主義核心價值觀，當代中國的思想價值觀念就是要堅持中國特色社會主義價值觀念，這也就是我們的文化自信，要以此來涵養(yǎng)文化旅游的意義。

文化旅游供給側(cè)依據(jù)旅游資源內(nèi)容借助現(xiàn)代科技手段，對資源加以形象建構(gòu)，把人、物、事結(jié)合起來，靈活運用隱性感悟與顯性教育手段，能動展現(xiàn)旅游資源的內(nèi)在思想價值，從而滿足人們身心愉悅體驗的需要、喚起游客潛在的思想意識追求、提升游客對社會主義核心價值觀的深入感悟，進而使人以更積極的心態(tài)面對世界。以提升思想內(nèi)涵推動文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民文化需求，增強人民精神力量，又會帶動一系列社會相關(guān)方面的發(fā)展，從而不斷滿足人民的幸福感。