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        導(dǎo)向和責(zé)任意識(shí)不可淡薄

        2015-01-30 17:25:37本刊編輯部
        中國(guó)地市報(bào)人 2015年9期
        關(guān)鍵詞:責(zé)任意識(shí)傳統(tǒng)媒體導(dǎo)向

        □本刊編輯部

        導(dǎo)向和責(zé)任意識(shí)不可淡薄

        □本刊編輯部

        2014年8月,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,成為媒體融合發(fā)展的一塊坐標(biāo)石。時(shí)至今日,融合發(fā)展這一年來,媒體做了什么,用戶感受有什么變化,下一步要做些什么?日前,《人民日?qǐng)?bào)》新媒體版連續(xù)兩期推出“媒體融合1周年觀察”,反映媒體融合發(fā)展帶來的內(nèi)容之變、制度之變、觀念之變。媒體融合一年,政策引領(lǐng),產(chǎn)品井噴,創(chuàng)新發(fā)力,貼近用戶,跨界合作,亮點(diǎn)多多。我們從來沒有像現(xiàn)在這樣,能夠如此方便快捷地獲取信息。我們甚至不用打開報(bào)紙、電視或電腦,就可以隨時(shí)隨地直接在手機(jī)上用A PP看新聞了。

        欣慰之余,我們也應(yīng)該清醒地看到,在融合之路上,還存在一些有待解決的問題。一個(gè)較為突出的問題,就是一些媒體在探索融合之道的過程中,存在導(dǎo)向意識(shí)和責(zé)任意識(shí)日漸淡薄的趨勢(shì),需要引起我們的重視。

        在媒體融合發(fā)展中,傳統(tǒng)媒體紛紛開辟自己的新媒體渠道,傳統(tǒng)媒體官方層面紛紛建立了微信公眾號(hào),自建移動(dòng)客戶端。微博、微信已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的社交工具,而是成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)、意見領(lǐng)袖發(fā)聲的主平臺(tái)和網(wǎng)民獲取信息的主渠道。為了盡可能地向受眾和用戶貼近,滿足受眾的多元化個(gè)性需求,增強(qiáng)對(duì)用戶的服務(wù)功能,主流媒體推出的新聞產(chǎn)品更加注重通俗性、實(shí)用性和趣味性,有效提升了新聞產(chǎn)品的最終送達(dá)率和接受度。

        與此同時(shí),我們也不難發(fā)現(xiàn)一些不和諧的音符。

        標(biāo)題故弄玄虛、聳人聽聞,甚至低俗惡搞,讓人感覺庸俗不堪。這在有些新聞?dòng)绕涫巧鐣?huì)新聞、娛樂新聞中已經(jīng)屢見不鮮。在快速傳播的各類新聞信息中,這是當(dāng)下最為常見的一種缺乏責(zé)任意識(shí)和導(dǎo)向意識(shí)的做法。這種微信時(shí)代的“標(biāo)題黨”,其結(jié)果是降低了主流媒體的品位,折損主流媒體公信力,使庸俗的審美觀在無形中泛濫,也終將失去那些有品位的受眾和用戶。

        在社會(huì)公共事件的報(bào)道中,有的媒體利用社會(huì)公眾對(duì)于新聞事件的高關(guān)注度,故意玩噱頭。有的斷章取義,有的未經(jīng)核實(shí),甚至不惜扭曲新聞事實(shí)。這種不負(fù)責(zé)任的報(bào)道,往往在受眾對(duì)新聞事實(shí)真相不明的時(shí)候,經(jīng)過快速的、大面積的轉(zhuǎn)發(fā),最容易刺激受眾情緒,誤導(dǎo)社會(huì)輿論,甚至引發(fā)難以想象的不良后果。而在這樣的時(shí)刻,作為主流媒體,恰恰是最需要我們及時(shí)發(fā)出主流聲音,正確引導(dǎo)輿論,維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定,擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的時(shí)候。

        “大房”、“二房”,“正房”、“偏房”,不知道從何時(shí)開始,這些詞匯居然出現(xiàn)在房產(chǎn)樓盤的推送廣告之中。一些商業(yè)廣告創(chuàng)意中的價(jià)值導(dǎo)向出現(xiàn)偏差,與我們大力培育和弘揚(yáng)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀相去甚遠(yuǎn),這顯然不是我們作為主流媒體應(yīng)有的作為。

        凡此種種,不一而足。

        要避免上述現(xiàn)象的發(fā)生,除了致力培養(yǎng)人才,提升人才素質(zhì)之外,還有一點(diǎn)不可忽視的就是,培養(yǎng)并強(qiáng)化媒體從業(yè)人員的導(dǎo)向意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。

        當(dāng)然,這些問題也并非因?yàn)槊襟w融合才開始出現(xiàn)的。但是,媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)深刻的變革,作為從傳統(tǒng)媒體走過來的從業(yè)人員,在致力探索媒體融合發(fā)展的路途上,我們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)。中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中強(qiáng)調(diào),“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”,“要一手抓融合,一手抓管理,確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)?!?/p>

        作為主流媒體,在媒體融合發(fā)展中,導(dǎo)向意識(shí)和責(zé)任意識(shí)不能淡薄。要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,肩負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任,承擔(dān)起主流內(nèi)容制作的角色。只有把傳統(tǒng)媒體最好的內(nèi)容制作能力、輿論引導(dǎo)能力,與新媒體平臺(tái)有機(jī)整合起來,才能實(shí)現(xiàn)雙贏?!?/p>

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