（中南林業(yè)科技大學(xué)涉外學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410000）

由于時(shí)代的發(fā)展，人們更看重于產(chǎn)品的附加值，產(chǎn)品附加值簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是拋開(kāi)產(chǎn)品本身價(jià)值和使用需求，在產(chǎn)品其他方面擴(kuò)大需要它的理由和魅力以至于人們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)它。跟著時(shí)代的變化科技的提高，產(chǎn)品本身的價(jià)值也逐漸更加深刻。一個(gè)品牌的文化也從銷(xiāo)售包裝的設(shè)計(jì)和理念上表現(xiàn)出來(lái)，思想價(jià)值、文化價(jià)值等也可以從產(chǎn)品的附加值表現(xiàn)出來(lái)。一個(gè)產(chǎn)品不僅僅能體現(xiàn)出個(gè)人的審美水平和獨(dú)特品味還表現(xiàn)了個(gè)體的精神和觀念，反映了個(gè)人的愛(ài)好等，這些不僅僅從產(chǎn)品本身的價(jià)值和作用體現(xiàn)，所以產(chǎn)品附加值也尤為重要。包裝后的產(chǎn)品的價(jià)值高于本物品本身的價(jià)值，這是由經(jīng)濟(jì)主體所創(chuàng)造出的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值包含了知識(shí)、設(shè)計(jì)，以及其他技術(shù)含量的產(chǎn)物。產(chǎn)品的利潤(rùn)也由此而創(chuàng)造，經(jīng)濟(jì)也隨之而增長(zhǎng)，所以，從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)說(shuō)產(chǎn)品附加值的重要性也是不可忽視。而包裝設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)出產(chǎn)品的附加值，也可以體現(xiàn)出個(gè)人特點(diǎn)和品牌特色，也是經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的體現(xiàn)。一個(gè)地域或者品牌企業(yè)都有自己的中心思想和獨(dú)特吸引點(diǎn)，這些單從產(chǎn)品本身是無(wú)法接近完全的體現(xiàn)和讓大眾感受到產(chǎn)品的作用，所以包裝設(shè)計(jì)彌補(bǔ)了方面。根據(jù)外觀設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了產(chǎn)品理念和實(shí)力基礎(chǔ)，是一個(gè)品牌的實(shí)力反映和需求。審美文明的進(jìn)步也幾乎從商業(yè)產(chǎn)品的包裝上得以體現(xiàn)。產(chǎn)品銷(xiāo)售包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，以及怎樣提高產(chǎn)品附加值和附加值所具備哪些作用從以下幾點(diǎn)來(lái)闡述。

一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題

（一）包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

隨著國(guó)際商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各企業(yè)間的銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)加速，現(xiàn)代包裝變革、超市直銷(xiāo)和專(zhuān)營(yíng)新的銷(xiāo)售模式出現(xiàn)并普及，縮短了產(chǎn)品和消費(fèi)者的差距。產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝展示在消費(fèi)者面前，與消費(fèi)者面對(duì)一次“溝通交流”，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)，包裝作為商品推銷(xiāo)人和自己形象的品牌代言，在此前只是保護(hù)商品而已。方便運(yùn)輸及銷(xiāo)售，對(duì)商品的質(zhì)量起到保護(hù)作用，也為了能夠便于區(qū)別不同產(chǎn)品，兼具消費(fèi)說(shuō)明作用以及如何使產(chǎn)品更加便于攜帶等，現(xiàn)階段的包裝已違背了這一基本目的，現(xiàn)已發(fā)展成為一種更有價(jià)值的促銷(xiāo)方式，地位從被選擇買(mǎi)賣(mài)到主動(dòng)吸引購(gòu)買(mǎi)的地位。目前在我國(guó)市場(chǎng)流通的各類(lèi)包裝設(shè)計(jì)，主要是以滿(mǎn)足消費(fèi)者第一視覺(jué)的感受為基礎(chǔ)，一味追求作品的視覺(jué)張力和沖擊性，色彩多以鮮艷奪目為主，常借鑒現(xiàn)代西方設(shè)計(jì)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化的理性設(shè)計(jì)方法。主要都以公司產(chǎn)品自身的實(shí)際設(shè)計(jì)圖像信息作為主要設(shè)計(jì)信息素材，形式直觀的設(shè)計(jì)信息進(jìn)行設(shè)計(jì)傳遞或傳達(dá)給廣大消費(fèi)者，此類(lèi)的設(shè)計(jì)制作手法于公元二十世紀(jì)末在當(dāng)代我國(guó)迅速流行發(fā)展起來(lái)。這些漂亮的裝飾外觀在一定的時(shí)期內(nèi)給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了很好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益回報(bào)，由于隨著時(shí)代在不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)、科技都在不斷地快速發(fā)展，人們的生活消費(fèi)觀念也在不斷地發(fā)生巨大的改變。

因此，很多消費(fèi)者對(duì)這種現(xiàn)代的商品視覺(jué)效果設(shè)計(jì)藝術(shù)效果已經(jīng)有了更高的品質(zhì)要求，不只是僅僅停留在商品視覺(jué)設(shè)計(jì)層面，而是更多的傾向于追求商品的品牌個(gè)性化及相與其對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品文化內(nèi)涵需求上，與此同時(shí)，同類(lèi)產(chǎn)品的品牌也在不斷地增加，產(chǎn)品之間的戰(zhàn)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈?，F(xiàn)階段消費(fèi)者已對(duì)產(chǎn)品包裝的要求不僅是為了保護(hù)產(chǎn)品及說(shuō)明產(chǎn)品的實(shí)用性等基本功能的實(shí)際問(wèn)題，而是為了追求有互動(dòng)性、變化性、具有文化特色性并賦予一定情感的包裝設(shè)計(jì)，這種包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)已經(jīng)成為大部分消費(fèi)者的追求目標(biāo)。

（二）包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

近幾年來(lái)，過(guò)度包裝現(xiàn)象已經(jīng)愈演愈烈了，不少產(chǎn)品的包裝華而不實(shí)，里三層外三層的。例如帶有包裝盒的糖果、巧克力、茶葉、餅干等的同類(lèi)產(chǎn)品因其包裝盒越來(lái)越豪華、精致，并且還陸續(xù)出現(xiàn)了一些產(chǎn)品包裝比其價(jià)格更高不良現(xiàn)象。產(chǎn)品的過(guò)度工藝美化和銷(xiāo)售包裝，加重了廣大普通消費(fèi)者的社會(huì)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，造成不必要的社會(huì)資源浪費(fèi)。過(guò)度的商品包裝對(duì)社會(huì)的危害性極大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，單單是北京每年產(chǎn)生的將近300萬(wàn)噸的垃圾之中，各種商品的包裝物就能夠達(dá)到約83萬(wàn)噸，其中有60萬(wàn)噸是產(chǎn)品過(guò)度包裝而產(chǎn)生的。這是一種浪費(fèi)資源的表現(xiàn)，我國(guó)自然資源本就不夠豐富，且居住人口又多，用來(lái)商品包裝的各種木材、紙張等一些珍貴金屬材料都可能需要大量進(jìn)口或外來(lái)用以滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的。這嚴(yán)重加大了中國(guó)消費(fèi)者的各種經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。消費(fèi)者為了購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，反而要花比產(chǎn)品更高的錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的包裝，這也就成為生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商們獲取不正當(dāng)利益的途徑，甚至出現(xiàn)欺詐、強(qiáng)制搭售的行為，擾亂了市場(chǎng)的正常秩序。

二、從包裝設(shè)計(jì)入手，提高銷(xiāo)售包裝附加值的手段

（一）提升產(chǎn)品技術(shù)附加值

產(chǎn)品包裝從古代的各種靜態(tài)產(chǎn)品儲(chǔ)存，到近代的方便運(yùn)輸交通，再到現(xiàn)在的產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)都是競(jìng)爭(zhēng)中最有力的包裝武器，其基本功能的不斷變化也不僅代表著這個(gè)時(shí)代技術(shù)在不斷進(jìn)步，更是同時(shí)代表著我們現(xiàn)代產(chǎn)品包裝所必須具有的文化物質(zhì)以及文化精神的雙重物質(zhì)屬性，文化以及精神在產(chǎn)品包裝上的物質(zhì)附加值在不斷提高，自然而然產(chǎn)品包裝的物質(zhì)附加值也在不斷提高，產(chǎn)品包裝的基本功能和主要作用還在不斷的變化增加，不斷的還會(huì)有新的包裝內(nèi)容產(chǎn)品出現(xiàn)，這種雙重物質(zhì)屬性的不斷轉(zhuǎn)變也正是隨著經(jīng)濟(jì)、科技的飛速發(fā)展，生產(chǎn)包裝產(chǎn)品、銷(xiāo)售、消費(fèi)，這是社會(huì)發(fā)展的一種必然結(jié)果。它主要的特點(diǎn)表現(xiàn)在：當(dāng)前人們不只是在高度追求此類(lèi)產(chǎn)品的藝術(shù)實(shí)用度，更加高度重視其在商品中所給予的各種社會(huì)內(nèi)涵價(jià)值、審美內(nèi)涵價(jià)值、文化內(nèi)涵價(jià)值。好的產(chǎn)品包裝可以有效地幫助傳播產(chǎn)品實(shí)用信息，使廣大消費(fèi)者不僅可以了解到正常產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，甚至可以了解包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)所需要傳遞的產(chǎn)品信息等來(lái)暗示他們獲取許多的非正常產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值。

包裝技術(shù)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，包含產(chǎn)品的生產(chǎn)、技術(shù)以及應(yīng)用需要的各種新型材料，都需要與科技的不斷發(fā)展進(jìn)步有不可分割的聯(lián)系，先進(jìn)的包裝科學(xué)技術(shù)使產(chǎn)品包裝耳目一新，并且可以具有較多元化的包裝功能及應(yīng)用形式，更加符合現(xiàn)代人們的生活需求。同時(shí)現(xiàn)代科技的快速發(fā)展也帶來(lái)了更多的材料選擇性，打破以往差不多的包裝材料及造型，研發(fā)出一種新型環(huán)保材料，對(duì)環(huán)境的保護(hù)和提倡起到了積極作用。企業(yè)通過(guò)包裝材料的多元化及造型上的差異化，樹(shù)立獨(dú)具特色屬于自身的品牌，展現(xiàn)出自身的特色以及個(gè)性，能夠不被其他企業(yè)進(jìn)行模仿，為消費(fèi)者提供了更多的選擇，與此同時(shí)也提高了企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）提升文化附加值

文化在中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)中的重要地位就不用多說(shuō)了，世界各地以及各國(guó)的設(shè)計(jì)師都在努力嘗試，如何將本國(guó)的本土設(shè)計(jì)文化以及自身的企業(yè)經(jīng)營(yíng)文化更好的結(jié)合融入運(yùn)用到產(chǎn)品當(dāng)中去，可使產(chǎn)品更加具有本國(guó)的文化特色，讓其國(guó)的消費(fèi)者能夠覺(jué)得此產(chǎn)品更加地具有獨(dú)特性和值得珍貴性。文化從包裝設(shè)計(jì)師的角度來(lái)說(shuō)是包裝設(shè)計(jì)師通過(guò)結(jié)合包裝企業(yè)自身品牌文化及當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色，而使文化在設(shè)計(jì)包裝企業(yè)產(chǎn)品上能夠得以充分體現(xiàn)，這樣的設(shè)計(jì)作法不僅能夠直接讓未在了解企業(yè)情況的顧客，從企業(yè)在產(chǎn)品上的包裝以及其他產(chǎn)品上可以獲取更多關(guān)于此企業(yè)相關(guān)文化信息，比如屬于企業(yè)對(duì)包裝產(chǎn)品的精心設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品研發(fā)的積極態(tài)度和屬于企業(yè)自身的綜合實(shí)力、對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)及當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的高度重視、對(duì)屬于企業(yè)自身品牌文化等等，這些都無(wú)疑是為了今后進(jìn)入消費(fèi)者的心智文化階梯以及排行系統(tǒng)打下了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

（三）個(gè)性化的包裝圖文設(shè)計(jì)及包裝容器造型設(shè)計(jì)避免同質(zhì)化

現(xiàn)階段在市場(chǎng)上一大部分的包裝樣式都存在模仿或抄襲的現(xiàn)象?，F(xiàn)代化設(shè)計(jì)工具的出現(xiàn)，有效地提高了包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量和效率，為包裝設(shè)計(jì)師完成精彩的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作提供了有力的保障，卻被投機(jī)取巧的設(shè)計(jì)人員當(dāng)成模仿的工具，設(shè)計(jì)出許多類(lèi)似的產(chǎn)品包裝出現(xiàn)在市場(chǎng)上。許多的企業(yè)不自主開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，反而將目光轉(zhuǎn)到市場(chǎng)上，哪個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品在某一時(shí)期是最熱門(mén)的，有著比較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，就馬上推出相類(lèi)似的仿制品進(jìn)行售賣(mài)從中獲取利益。為了避免產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)同質(zhì)化，增加產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就需要企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)師更加要注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化設(shè)計(jì)，企業(yè)可以借助產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，傳遞產(chǎn)品的信息。

（四）科學(xué)合理的容器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使包裝在產(chǎn)品使用后可再利用

可以將可持續(xù)性的設(shè)計(jì)理念融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念上，使產(chǎn)品以及產(chǎn)品包裝都具有綠色、環(huán)保、多功能的性質(zhì)，可利于強(qiáng)化產(chǎn)品的生產(chǎn)力。產(chǎn)品使用后的包裝物，企業(yè)可以進(jìn)行回收處理，利用相應(yīng)的技術(shù)進(jìn)行改造，這樣既不會(huì)造成資源的浪費(fèi)，還可以節(jié)約相應(yīng)的成本，包裝設(shè)計(jì)師可以將改造后的包裝物進(jìn)行二次創(chuàng)作，還有些不能進(jìn)行改造的包裝物，都可以進(jìn)行融入相應(yīng)的審美價(jià)值，賦予產(chǎn)品包裝物新的生命力。還是需要設(shè)計(jì)師們不斷創(chuàng)新可持續(xù)性的設(shè)計(jì)理念，減少傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中存在的污染，以此來(lái)打造出獨(dú)具時(shí)代特性的特色產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝。

結(jié)束語(yǔ)：

新的產(chǎn)業(yè)革命已經(jīng)把包裝設(shè)計(jì)推進(jìn)到了一個(gè)具有知識(shí)、經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展導(dǎo)致社會(huì)形態(tài)的變革。目前中國(guó)的包裝行業(yè)已經(jīng)得到了空前的發(fā)展，但是我國(guó)的企業(yè)產(chǎn)品包裝還未到達(dá)成熟階段，還存在著許多的問(wèn)題。如今這個(gè)世界已經(jīng)正式進(jìn)入企業(yè)文化與社會(huì)經(jīng)濟(jì)金融一體化的快速發(fā)展的新階段，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的國(guó)際市場(chǎng)中，產(chǎn)品的品牌包裝如果要想在這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)新的一席之位，就必須在產(chǎn)品原有的包裝基礎(chǔ)上不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，給予品牌產(chǎn)品包裝更加深刻的品牌文化價(jià)值內(nèi)涵，將人們關(guān)注的問(wèn)題焦點(diǎn)更多傾向于產(chǎn)品個(gè)性化及對(duì)品牌商品的深刻文化內(nèi)涵需求上的不斷追求。優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅要考慮一個(gè)產(chǎn)品的美觀實(shí)用、包裝的精美、造型的別致，除此之外，還要給予一個(gè)產(chǎn)品更高的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)及更多的傳統(tǒng)文化藝術(shù)內(nèi)涵，可以真正達(dá)到產(chǎn)品促銷(xiāo)性、實(shí)用性及包裝藝術(shù)性融為一體的完美結(jié)合。