馬傳明

（吉林動畫學院，吉林長春 130013）

隨著近年來電商的快速發(fā)展，社會中的各個行業(yè)都在利用電商渠道進行產(chǎn)品的銷售。同時農(nóng)村電商品牌的發(fā)展也越來越受到人們的普遍關注。截至目前，我國商務部扶持了幾批農(nóng)村電商示范縣，其最主要的目的在于促進我國農(nóng)村電商的快速發(fā)展，更好地貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。吉林省大力響應國家政策，持續(xù)幫助農(nóng)村電商快速發(fā)展，同時也從許多方面將農(nóng)村電商品牌和各種產(chǎn)業(yè)進行了有效結合，獲得了一些成效，但也面臨著部分新的難題。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及農(nóng)村電商發(fā)展概述

2018 年黨的十九大報告中指出：我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化成為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這一矛盾根本的癥結是城市與農(nóng)村發(fā)展不平衡，城市占據(jù)的發(fā)展資源太多；農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民3方面關系著國家經(jīng)濟和人民生活最根本性的問題，從而提出實施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。2018 年中央的一號文件《關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中也明確提出：實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現(xiàn)代化強國的重大歷史任務。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為我國農(nóng)村發(fā)展的主題［1］。

2 吉林省農(nóng)村電商品牌發(fā)展現(xiàn)狀

吉林省在2017 年的“兩會”新聞發(fā)布上的相關數(shù)據(jù)顯示，吉林省電商的發(fā)展連續(xù)3年的增速達到了30%以上，電子商務交易額早已突破了3 300 億元，最為突出的是吉林省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售量。

吉林省在最近幾年重點關注特色品牌的打造，從而持續(xù)涌現(xiàn)出了多種農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展也呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。吉林省目前一共創(chuàng)建了800 多個省級名牌農(nóng)產(chǎn)品，14 個國家級名牌農(nóng)產(chǎn)品，達到中國名牌的超過了10 個。目前擁有50 多個綠色、有機食品生產(chǎn)加工基地，同時擁有400 多個農(nóng)產(chǎn)品無公害產(chǎn)地，從而也使吉林省農(nóng)產(chǎn)品樹立了良好的品牌形象，占據(jù)了市場的優(yōu)勢地位［2］。

3 吉林省農(nóng)村電商發(fā)展的基礎

3.1 各村屯實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋

目前，吉林省的網(wǎng)民規(guī)模依然保持著平衡增長，網(wǎng)絡普及率呈現(xiàn)出上升的趨勢。尤其是在電信的普及服務方面，吉林省通過有線、無線等方式使各個行政村覆蓋了寬帶，95%的行政村實現(xiàn)了光纖網(wǎng)絡覆蓋；此外吉林省農(nóng)村家庭的網(wǎng)絡接入能力基本上可以達到4 Mb·s-1，50%的行政村寬帶接入能力可以達到12 Mb·s-1及以上。

3.2 吉林省擁有豐富的初級農(nóng)產(chǎn)品

吉林省具備極其優(yōu)越的自然條件面積達到了553 萬公頃，從而使吉林省成為我國主要的糧食產(chǎn)區(qū)，同時也是國家獸禽產(chǎn)品的生產(chǎn)加工基地。大米等雜糧、長白山的山貨、味道絕佳的鮮貨、東北三寶、民間特色美食及工藝品等眾多產(chǎn)品早已成為吉林省的地標性產(chǎn)品和名優(yōu)品牌。吉林省擁有多種自然資源，有超過1 000 種的食品型產(chǎn)品可以進行開發(fā)，只要利用當前的科技創(chuàng)新與技術改造，就能建立起較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，打造出具備吉林省本地區(qū)特色的綠色農(nóng)產(chǎn)品，從而為吉林省的農(nóng)村電商品牌的發(fā)展夯實基礎［3］。

3.3 吉林省陸續(xù)頒布各項扶持政策

與我國南方沿海地區(qū)的省份相比，吉林省電商的起步晚，然而吉林省政府近年來加大了對農(nóng)村電商的扶持力度。吉林省委書記和省長于2014 年會見了原阿里巴巴董事局主席馬云，同時促成了吉林省和阿里巴巴集團簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。從而使吉林省和阿里巴巴集團在跨境電商、企業(yè)電商、農(nóng)村電商、云計算及大數(shù)據(jù)等方面進行全面合作，攜手創(chuàng)建了“數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)吉林”。同時吉林省的通榆縣、通化縣、伊通縣、蛟河市、樺甸市、敦化市、臨江市及延吉市被我國的財政部和商務部確認為全國電商進農(nóng)村的綜合規(guī)范縣。此外，吉林省政府于2016 年印發(fā)《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的實施意見》，從而使吉林省農(nóng)村電商的飛速崛起得到了各項政策的支持。

3.4 吉林省逐漸完善農(nóng)村物流體系

目前，吉林省依然在不斷完善公路交通網(wǎng)絡，農(nóng)村改建和新建的公路里程每年達到5 000 km?，F(xiàn)階段吉林省行政村的公路暢通率超過65%，吉林省農(nóng)村公路的里程突破了3.6 萬千米。吉林省依然在持續(xù)推進“快遞下鄉(xiāng)”的服務，一共建立了村郵站點8 745 個，基本保障了“鄉(xiāng)鄉(xiāng)設所、村村建站、戶戶通郵”，實現(xiàn)了郵政服務由行政村延伸到了自然村［4］。

4 存在的問題

4.1 品牌意識偏弱

吉林省雖然擁有眾多的特色產(chǎn)品，但是缺乏更為具體的產(chǎn)品品牌；同時許多企業(yè)并未充分認識到品牌所具備的價值；并且也有品牌定位偏低、設計過于敷衍等問題。吉林省內(nèi)的很多商家則直接選擇低價傾銷的模式。

在我國的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民的文化水平普遍較低，伴隨著社會大眾不斷提高的品牌意識，從而使消費者對所購買的產(chǎn)品越來越挑剔。所以，打造品牌的過程中，從產(chǎn)品外包裝設計到品牌內(nèi)涵再到推廣運營等環(huán) 節(jié)，都需要許多懂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及現(xiàn)代網(wǎng)絡信息技術的人才。

4.2 打造品牌過于混亂，市場的信任度不高

對我國的農(nóng)業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的程度較低，而農(nóng)村地區(qū)電子商務的發(fā)展模式大多數(shù)為個體網(wǎng)絡店鋪，自產(chǎn)自銷，規(guī)模偏小，而且過于分散。近年來吉林省農(nóng)產(chǎn)品的品牌數(shù)量雖然增長較快，但是品牌發(fā)展過于混亂，且質(zhì)量過低；同時許多品牌之間往往發(fā)生無序、惡性的競爭等。其質(zhì)量標準與技術水平也遠遠無法滿足市場的需求，市場的信任度欠缺，如此也使農(nóng)產(chǎn)品在打造品牌的過程中會面臨許多難題。

4.3 在打造品牌的過程中宣傳力度偏弱

目前，我國的電子商務的發(fā)展較為快速，在打造品牌的過程中，宣傳發(fā)揮著極其重要的作用。吉林省政府與企業(yè)雖然都極其重視農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳推廣，但是宣傳的效果卻不夠理想，很多農(nóng)產(chǎn)品仍然處在“深藏山中無人知”的局面，知名度偏低，不能滿足市場需求，從而導致大部分企業(yè)的影響力僅僅限定于地區(qū)范圍內(nèi)。

5 對策

5.1 增強品牌意識

目前，我國不斷推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢也呈現(xiàn)出由非標準化的狀態(tài)轉(zhuǎn)變成為“標準化”“品牌化”的發(fā)展。吉林省的企業(yè)必須重視國內(nèi)其他省市地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品打造品牌的成功案例，充分認識品牌價值高于產(chǎn)品自身價值這一基本規(guī)律，同時汲取成功經(jīng)驗，重視塑造自身的品牌，用心打造品牌。

5.2 有效整合現(xiàn)有資源

吉林省的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營較為分散，因此必須強化對分散品牌的整合力度，農(nóng)產(chǎn)品需要做好定位，將分散式的個體經(jīng)營轉(zhuǎn)變成為合作經(jīng)營，形成規(guī)?；l(fā)展；地區(qū)的龍頭企業(yè)也必須發(fā)揮好帶動作用，大力保護地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，強化地區(qū)市場的競爭力。同時產(chǎn)業(yè)化基地也應該發(fā)揮示范作用，確保產(chǎn)品質(zhì)量，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營的供應鏈必須實施統(tǒng)一管理，從而使吉林省的農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)的進程加快［5］。

5.3 強化宣傳力度，提高消費者的信任度

吉林省的企業(yè)應切實認識到新媒體在我國現(xiàn)代社會中所扮演的重要角色，可以通過網(wǎng)絡中的多種媒體平臺，結合各地區(qū)所舉辦的農(nóng)博會、展銷會等活動，大力宣傳吉林省的品牌特色產(chǎn)品，企業(yè)也應注重品牌形象的打造，從而使消費者可以對吉林省的農(nóng)產(chǎn)品與品牌形象有更深入的認識。吉林省的特色農(nóng)產(chǎn)品具備獨特的地域性，必須通過國家標準、行業(yè)標準、地區(qū)標準及企業(yè)標準相結合來認證，從而構建質(zhì)量安全描述指標，為消費者提供參考，有效提升消費者對產(chǎn)品品牌的信任度。

6 結語

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進，農(nóng)業(yè)發(fā)展也會獲得更大的機遇，而吉林省農(nóng)村電商品牌的提升依然需要多方協(xié)調(diào)努力?；卩l(xiāng)村振興為背景下，吉林省農(nóng)村電商的提升應強化基礎設施的建設，強化與高校的合作，為本地區(qū)的電商品牌發(fā)展努力培養(yǎng)專業(yè)人才，促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實。