繼2018年把發(fā)布會開在四萬英尺的高空后，網(wǎng)易有道的廣告創(chuàng)意從空間轉(zhuǎn)向時間——新品詞典筆3 發(fā)布會，時長一分鐘，堪稱“史上最快發(fā)布會”。

從1 樓升至26 樓，就在這短短的一分鐘時間內(nèi)，網(wǎng)易有道通過電梯內(nèi)專門設(shè)置的電子顯示屏，向嘉賓們展示了網(wǎng)易有道詞典筆3 的最大賣點——“就是這么快”。狹小密閉的電梯空間里，電子屏中主持人的講解更加近距離地展現(xiàn)出產(chǎn)品特色，不僅具有更強的沖擊力，實現(xiàn)精準(zhǔn)而高效的溝通效果，同時令這場發(fā)布會更引人注目。無論是短暫的時間還是獨具匠心的場地選擇，都顛覆了常規(guī)產(chǎn)品發(fā)布會的傳統(tǒng)方式，令人耳目一新，難以忘懷。

在注意力經(jīng)濟時代，吸引眼球、制造噱頭固然重要，更重要的是這場新品發(fā)布會的形式與內(nèi)容巧妙融合，獨具一格的場景呈現(xiàn)緊密地契合了產(chǎn)品的核心賣點，直觀而生動地體現(xiàn)了網(wǎng)易有道詞典 筆“就是這么快”的特色，讓受眾易于理解的同時也加深了產(chǎn)品印象，極大地強化了用戶對產(chǎn)品功能的認(rèn)知。