摘 要：伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中發(fā)揮著重大作用，為人們生活帶來了較大改變，直接影響著人們的傳統(tǒng)閱讀方式、閱讀習慣，為傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)帶來了巨大沖擊，擠壓了圖書出版原有生存空間。該文立足網(wǎng)絡(luò)時代背景，針對傳統(tǒng)圖書出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀展開了分析，進一步探討了新形勢下傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對出版難題，抓住時代機遇。該文提出的相關(guān)對策，僅供參考。

關(guān)鍵詞：圖書出版 ?網(wǎng)絡(luò)時代 ?生存空間 ?發(fā)展對策

中圖分類號：G239.2 ?文獻標識碼：A ? 文章編號：1672-3791（2021）10（c）-0000-00

Research on the Living Space and Development Countermeasures of Book Publishing in the Network Era

DU Channa

（Inner Mongolia Children's Publishing House， Tongliao， Inner Mongolia， 028000 China）

Abstract： With the continuous development of network technology， the Internet plays an important role in people's life. Ithas brought great changes to people's life， which has been directly affecting people's traditional reading methods and reading habits. It has brought great impact to the traditional book publishing industry and squeezed the original living space of book publishing. Based on the background of the network era， this paper analyzes the development status of the traditional book publishing industry， and further discusses how the traditional publishing industry should deal with the publishing problems and seize the opportunities of the times under the new situation. The relevant countermeasures proposed in this paper are for reference only.

Key Words： Book publishing; Network age; Living space; Development countermeasures

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，人們可通過多種途徑獲得信息，豐富的“一手資料”在互聯(lián)網(wǎng)中觸手可及，新聞媒體產(chǎn)業(yè)鏈條逐步朝向復雜化、多元化方向發(fā)展。經(jīng)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，我國傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體產(chǎn)業(yè)在總體產(chǎn)業(yè)格局中的占比逐步下降，傳統(tǒng)出版業(yè)生存空間被嚴重壓縮。在這種形勢下，傳統(tǒng)出版業(yè)就應(yīng)立足時代需求，尋覓全新發(fā)展策略，以便能靈活應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展形勢。

1網(wǎng)絡(luò)時代圖書出版轉(zhuǎn)型優(yōu)勢

我國圖書出版行業(yè)，歷經(jīng)多年發(fā)展，進入網(wǎng)絡(luò)時代，迎來了轉(zhuǎn)型契機。目前，圖書出版若想在網(wǎng)絡(luò)時代中持續(xù)發(fā)展，就要嘗試著進步轉(zhuǎn)型與升級。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)彌補傳統(tǒng)出版行業(yè)短板。首先，圖書出版應(yīng)順應(yīng)大數(shù)據(jù)發(fā)展潮流，把握信息流通優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)做分析，全面了解讀者閱讀愛好，加強圖書選題策劃精度，以便能真正打開圖書出版市場。其次，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，精準了解圖書出版量，避免圖書出版浪費現(xiàn)象的出現(xiàn)，以確保圖書內(nèi)容生產(chǎn)越來越智能化。此外，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)提高圖書生產(chǎn)效率，結(jié)合大數(shù)據(jù)出版工作流程平臺，高效化、標準化編排圖書。最后，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，結(jié)合大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，精準分析社交軟件以及主流網(wǎng)站，依托圖書特色，推出個性化營銷計劃，滿足讀者新奇的閱讀體驗感，為廣大讀者提供優(yōu)良服務(wù)及個性銷售體驗，全面優(yōu)化圖書出版及營銷工作成果。

2 圖書出版面臨的主要問題

2.1 電子圖書擠占傳統(tǒng)出版的市場

參照《中國出版產(chǎn)業(yè)年度報告》，分析之后可以發(fā)現(xiàn)最近10年以來，我國數(shù)字出版以年均50%左右的速度增長，收入呈持續(xù)上升狀態(tài)。相比傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版?zhèn)鬏斔俣瓤?、周期短、成本低、空間大，且具有交互性特點，產(chǎn)品查閱起來非常方便，很受年輕一族歡迎，越來越多的年輕人開始放棄紙質(zhì)圖書。由此可見，電子圖書對傳統(tǒng)出版市場的擠壓現(xiàn)象極其嚴重，顯著地壓縮了傳統(tǒng)出版空間[1]。

2.2 盜版等問題影響出版市場秩序

目前，我國關(guān)于網(wǎng)絡(luò)出版主體合法性認定缺位。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)出版著作中的財產(chǎn)權(quán)和網(wǎng)絡(luò)電子授權(quán)等事宜，界定不明顯。實際上，網(wǎng)絡(luò)出版處于無序狀態(tài)，合法出版與盜版出版等并存，這便導致網(wǎng)絡(luò)出版市場秩序日漸混亂，同時會嚴重影響出版行業(yè)利潤。

3 圖書出版在網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展

3.1 圖書出版在網(wǎng)絡(luò)時代的重要作用

任何事物發(fā)展過程中，均自帶“兩面性”特點。立足網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)優(yōu)勢雖有所減弱，但并非毫無優(yōu)勢。伴隨社會文明程度不斷提高，傳媒方式也發(fā)生了變遷。傳統(tǒng)出版業(yè)具有其他媒體介質(zhì)不具備的優(yōu)勢，發(fā)揮著重要作用，主要體現(xiàn)在下面幾點：（1）紙質(zhì)圖書具有良好的保存能力，且紙質(zhì)圖書保存過程足夠穩(wěn)定、安全，并不會因技術(shù)因素的影響而遭到任何破壞，欣賞價值極佳。（2）紙質(zhì)出版物可為讀者創(chuàng)造一種極其舒適的閱讀空間，更利于讀者在閱讀時展開深度研究，且易于深層次品味與思考。（3）縱觀所有出版形態(tài)，傳統(tǒng)圖書關(guān)于信息及知識的選擇標準較為苛刻，圖書出版具有嚴格的規(guī)范及要求。例如：需要嚴格控制差錯率以及三審三校，紙質(zhì)圖書內(nèi)容的嚴謹性和權(quán)威性更顯著一些。正是這些因素，決定了傳統(tǒng)圖書出版具有其他出版方式不可替代的作用。

3.2圖書出版在網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的必然性

進入21世紀，便迎來了互聯(lián)網(wǎng)時代，信息技術(shù)迅速發(fā)展，各行各業(yè)都瞄準了大數(shù)據(jù)勢頭，強調(diào)分析數(shù)據(jù)、挖掘數(shù)據(jù)，掀起了新的技術(shù)革命。生活在互聯(lián)網(wǎng)時代下，我國出版業(yè)也應(yīng)靈活使用各種數(shù)據(jù)信息資源，以便在激烈的競爭環(huán)境中占據(jù)有利的發(fā)展地位，進而保障自身持續(xù)發(fā)展[2]。一方面，圖書出版應(yīng)積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，借助現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)勢，明確數(shù)字化出版理念，改變陳舊的思想意識，以便能推動圖書出版的創(chuàng)新與改革，拓展全新的出版疆域。另一方面，網(wǎng)絡(luò)時代下圖書出版迎來了新挑戰(zhàn)，通過使用5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)，便可重新優(yōu)化配置產(chǎn)業(yè)鏈資源，為廣大讀者帶來個性化服務(wù)，促進科技圖書出版的健康發(fā)展。除此之外，圖書出版活動可包裝與傳播專業(yè)知識、文化思想等。通過應(yīng)用當代信息技術(shù)，助力圖書出版自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，可為建設(shè)文明社會以及弘揚社會主義精神文明建設(shè)奉獻力量。

4 圖書出版在網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展對策

4.1 拓寬圖書出版的傳播渠道

生活在互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們閱讀習慣發(fā)生了一定改變，并且也更新了知識傳播形式。為此，需要深入研究應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)渠道營銷圖書及發(fā)展圖書出版事業(yè)的新思路 [3]。在傳統(tǒng)時期，圖書銷售普遍都是通過圖書展覽或者是新書發(fā)布等線下營銷方式進行宣傳的，但是進入新時期，則可通過應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺，將圖書出版信息及時地推送到各個讀者手中，令更多專業(yè)作者、讀者和出版機構(gòu)互相連接，進而提高營銷效率。最近幾年，國內(nèi)大多圖書出版機構(gòu)，都主動與電子商務(wù)平臺和微信公眾號創(chuàng)建合作關(guān)系，及時向外推送出版信息。比如，當當網(wǎng)、京東與天貓等諸多電商平臺，合作創(chuàng)建圖書營銷合作體系。同時，又與博庫以及文軒等圖書經(jīng)銷商建立合作盟友關(guān)系。在管理系統(tǒng)內(nèi)，共享生產(chǎn)數(shù)據(jù)及銷售數(shù)據(jù)，進而針對各種專業(yè)類型圖書展開科學管理。此外，還可推進“線上+線下”結(jié)合的出版模式，全方位拓寬線下銷售渠道，并注重與出版機構(gòu)進行合作，挖掘高價值資源，適時推出“主題圖書評選活動”等，加強和企事業(yè)單位及圖書館的訂購合作。最后，還可以建設(shè)線上營銷渠道，與互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺合作，進行獨立開發(fā)，或者與其他電商平臺共同建造數(shù)字資源庫[4]。

4.2 重視在網(wǎng)絡(luò)市場上的營銷

縱觀傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈，紙質(zhì)圖書的營銷主要是以報亭實體店、書店實體店等為主。讀者若想購買書籍，就需要到實體店內(nèi)購買。在讀者購買書籍過程中，常常受時間問題制約、地域問題制約，這為很多讀者帶來了一些麻煩。所以，網(wǎng)絡(luò)時代下的傳統(tǒng)出版商，就應(yīng)針對自身產(chǎn)業(yè)鏈展開優(yōu)化，通過改變經(jīng)營模式降低成本，進而提高傳統(tǒng)媒介對讀者的吸引力。出版商可以通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式，在各個網(wǎng)上進行銷售。這樣一來，便可以節(jié)約實體店租金，也可以減少人力成本，真正抑制經(jīng)營成本，以更低的折扣價銷售圖書，打開銷售渠道。與此同時，因快遞行業(yè)迅速發(fā)展，網(wǎng)上購書還可以直接送貨到家，在一定程度上為廣大讀者帶來了便利?？傊堎|(zhì)圖書通過數(shù)字化形式，能增加影響力，通過網(wǎng)上營銷可擴大宣傳范圍，令更多人們進一步了解圖書特點，進而產(chǎn)生購買欲望。另外，諸多優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)圖書作品在網(wǎng)絡(luò)渠道中頗受歡迎，傳統(tǒng)出版行業(yè)也應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)作品著作者展開洽談合作，將網(wǎng)絡(luò)文字變?yōu)榧堎|(zhì)圖書出版，借助網(wǎng)絡(luò)作品已有的影響力拓展文學市場，創(chuàng)造全新的銷售方式，增強銷售利潤[5]。

4.3 發(fā)揮優(yōu)勢組建出版大同盟

進入網(wǎng)絡(luò)時代，“國際化”已成為各行各業(yè)發(fā)展的大勢所向了。自從我國加入WTO后，國際出版大佬紛紛來搶占中國市場，我國也因此提高了出版業(yè)的開放程度。相比國際上大出版集團，我國圖書出版社總體規(guī)模偏小，且在內(nèi)容、資源、品牌、資本以及機制等各方面都不占優(yōu)勢[5]。面對競爭極其激烈的市場競爭環(huán)境，傳統(tǒng)出版商急需加快改革步伐，全面發(fā)揮優(yōu)勢，注重整合資源，建立出版“大同盟”。例如：《科學時報》近幾年的高效出版舉措，就很值得傳統(tǒng)出版商借鑒，引起廣大傳統(tǒng)出版商深思。在國內(nèi)出版領(lǐng)域，“高教出版社”具有一定影響力，其年銷售碼洋數(shù)十億元，在世界范圍內(nèi)尋找資源，立足國際化視角，拓展發(fā)展思路，引進德國SAP公司先進的ERP系統(tǒng)，在管理層面與國際率先接軌。近些年，又紛紛與吉林大學出版社、天津大學出版社、中山大學出版社簽訂合作協(xié)議，共同成立發(fā)行公司。相比之下，一些出版社出道時間并不長，綜合實力偏弱。所以，急需向其他集團化出版產(chǎn)業(yè)學習，探索和境外強勢出版社合作的新思路，并抓住時代發(fā)展先機，以便能真正實現(xiàn)跨越式發(fā)展。最后，在組建出版大同盟后，應(yīng)致力凈化圖書大市場。在網(wǎng)絡(luò)時代的圖書出版業(yè)發(fā)展時，比任何一階段都需要完善統(tǒng)一的法制和標準。如今，出版管理法規(guī)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行的管理內(nèi)容、標準仍有待改進，缺少出版發(fā)行主體法律資質(zhì)認定等條件。此外，網(wǎng)絡(luò)時代圖書出版行業(yè)逐步增強了“開放性”，但也因此造成了“一放就亂”的問題。所以，急需加大法治標準要求，在加強網(wǎng)絡(luò)倫理道德建設(shè)之際，有機融合法治與德治，全面凈化圖書市場，為網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展我國圖書出版行業(yè)事業(yè)創(chuàng)造健康環(huán)境[6]。

4.4 創(chuàng)新經(jīng)營模式拓展衍生品

一方面，傳統(tǒng)圖書應(yīng)積極發(fā)揮自身功能，不斷擴充圖書內(nèi)容，以便為后期拓展衍生品奠定堅定基礎(chǔ)。一本成書，經(jīng)過重重審讀與校對，才能增強其客觀性、嚴謹性與可用性。圖書文字講究用語的優(yōu)美度以及文學價值，能夠吸引人進行閱讀，所以要格外重視圖書用語是否精準、優(yōu)美。伴隨科技日漸發(fā)展，傳統(tǒng)出版行業(yè)應(yīng)結(jié)合新技術(shù)豐富圖書內(nèi)容，實乃明智之舉。例如：在圖書內(nèi)則可以附贈一個光盤或者是在圖書封面上添加二維碼鏈接，從而豐富圖書內(nèi)容，增加圖書趣味性。不可否認，傳統(tǒng)編輯在圖書選題、圖書組稿以及圖書加時，雖說層層把關(guān)，但是仍未契合讀者閱讀需求與購買傾向。所以，在日后仍需針對專業(yè)性頗強的圖書進行靈活排版，以便能為所有大眾都帶來閱讀快感。另外，在編輯圖書時，要注重與不同媒介形式相互融合，尤其是針對那些適合改變，易于走向多媒體出版形式的選題，在加工時要進行特殊處理，以便能創(chuàng)造更多的圖書利潤。另一方面，傳統(tǒng)圖書出版商在新媒體環(huán)境下，應(yīng)注重改變自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。圖書定義具有寬泛化特點，這令出版形式發(fā)生了一定變化。出版商可以在傳統(tǒng)圖書出版之外，針對相關(guān)文化產(chǎn)品展開銷售，緩解單一產(chǎn)品銷售帶來的巨大壓力。例如：可以針對擁有廣大讀者群體的暢銷書，與新媒體展開合作，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)課堂，或者是將圖書改編成電視劇本、影視劇本作品。比如：《盜墓筆記》《致青春》以及《狼圖騰》等，將這些圖書改編成電影，在市場上的影響極其激烈，為作者與出版商創(chuàng)造了不菲的收入。隨著影視傳播事業(yè)的發(fā)展，能在一定程度上刺激圖書出版的發(fā)行。另外，傳統(tǒng)出版社也可以開發(fā)游戲產(chǎn)品、玩具產(chǎn)品、禮品以及用品等。比如，美國國家《地理雜志》，在其旗下就開發(fā)了地圖媒體產(chǎn)品、兒童媒體產(chǎn)品、書籍媒體產(chǎn)品，并且還創(chuàng)新了旅游系列業(yè)務(wù)、娛樂系列業(yè)務(wù)、檔案系列業(yè)務(wù)等。綜上所述，出版商應(yīng)注重打響文化品牌，將文化產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)有機融合，創(chuàng)造新題材，尋求全新的發(fā)展，推動多種形式文化產(chǎn)品的出現(xiàn)，并且與媒體行業(yè)互利共贏[7]。

4.5協(xié)同發(fā)展線上線下模式

在網(wǎng)絡(luò)時代，圖書出版者需時時刻刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)空間中的熱點內(nèi)容，結(jié)合受眾訴求，創(chuàng)新圖書出版內(nèi)容及題材，制造備受人矚目的營銷話題。結(jié)合熱點內(nèi)容，提煉精髓，形成全新的選題，并加強反饋，與讀者共同討論，將讀者看法融入在書稿之中。經(jīng)過反復修改，將書籍上傳到網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)，與讀者共同分享，進而令讀者感受到充分參與的喜悅之感，形成從選題策劃到出版的O2O閉環(huán)模式。當然，在這個過程中，出版者需要對讀者的看法進行嚴格的審核與選擇，避免將不良的讀者意見融入書稿之中。除此之外，出版者也可以搜集線上讀者信息，并針對這些內(nèi)容進行提煉融入書籍中，在圖書上加印二維碼，讀者只要掃碼，就可以發(fā)表評論，或者是向出版人員提供修改意見。由此一來，也可以形成閉環(huán)的線上線下發(fā)展模式，真正加強圖書出版影響力。

5結(jié)語

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)時代下，我國傳統(tǒng)出版行業(yè)備受新媒體及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的巨大沖擊，出版空間逐年壓縮。在這種狀況下，就需要傳統(tǒng)出版商正視新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來的影響，并善于應(yīng)用媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，優(yōu)化傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，改革傳統(tǒng)出版內(nèi)容與方式，運用新思維及新策略，加強選題戰(zhàn)略規(guī)劃，結(jié)合不同內(nèi)容，進行分別對待。在新形勢下，針對傳統(tǒng)編輯提出了新要求，需要編輯在工作時不斷發(fā)展創(chuàng)造性思維，提升個人專業(yè)素養(yǎng)，加強“三頭六臂”本領(lǐng)，開發(fā)原文本內(nèi)容，增加文本內(nèi)涵，為讀者提供全新視角，吸引更多讀者愛上閱讀，為文化事業(yè)傳播注入新鮮活力。

參考文獻

[1] 趙莉薇.大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)圖書出版編輯面臨的挑戰(zhàn)及對策分析[J].新聞傳播，2021（14）：82-83.

[2] 陳寧.圖書出版成本的管理與控制淺析[J].文化產(chǎn)業(yè)，2021（19）：160-161.

[3] 漆曉勤.圖書編校存在的問題及其對策分析[J].傳媒論壇，2021，4（13）：77-78.

[4] 蔡俊.新媒體時代對圖書出版編輯工作創(chuàng)新策略探討[J].文化產(chǎn)業(yè)，2021（18）：155-156.

[5] 方競男，郭芳，曲生偉.關(guān)于傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合的幾點思考[J].新聞研究導刊，2021，12（12）：218-220.

[6] 葛昀.PSP出版社圖書新媒體營銷策略研究[D].南京：南京郵電大學，2020.

[7] 韓飛飛.圖書出版超媒體敘事模式及其對經(jīng)營績效的影響研究[D].合肥：中國科學技術(shù)大學，2018.

作者簡介：杜嬋娜（1985—），女，本科，編輯，研究方向為編輯出版。