摘 要：在新時(shí)代，精品圖書的選題策劃和營銷要充分利用好大數(shù)據(jù)。這樣有助于策劃出好的圖書選題和圖書出版流程的高效銜接，有利于在圖書編撰過程中與市場客戶的交流，有利于圖書銷售。該文通過分析精品圖書當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)，論述了如何利用大數(shù)據(jù)更好地進(jìn)行圖書選題策劃和銷售，提出了在新時(shí)代背景下編輯運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行選題策劃和營銷能力培養(yǎng)的方法，指出了運(yùn)用大數(shù)據(jù)打造精品圖書的重要性。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代 大數(shù)據(jù) 精品圖書 策劃方略

中圖分類號(hào)：G25 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? 文章編號(hào)：1672-3791（2021）10（c）-0000-00

Planning Strategy of High-Quality Books under the Background of Big Data in the New Era

KANG Honggang

（Shanxi Education Publishing House， Taiyuan， Shanxi Province， 030002 China）

Abstract： In the new era， the selection planning and marketing of high-quality books should make full use of big data. This is conducive to planning a good book topic selection and book publishing process of efficient connection， conducive to the process of book compilation and market customer communication， conducive to book sales. By analyzing the current challenges faced by high-quality books， this article discusses how to use big data to better carry out book topic selection planning and sales， puts forward the methods of editing and using big data to carry out topic selection planning and marketing ability training under the background of the new era， and points out the importance of publishing high-quality books by using big data.

Key Words： New era; Big data; Quality books; Planning strategy

在大數(shù)據(jù)背景下的精品圖書策劃方略上，有效運(yùn)用圖書市場數(shù)據(jù)對(duì)選題內(nèi)容的搜集、整理和圖書銷售，起著重要的作用。將當(dāng)前的先進(jìn)技術(shù)和信息資源充分整合，使數(shù)據(jù)資源為圖書選題策劃和銷售服務(wù)，可以最大限度地提升圖書質(zhì)量和出版效益。

1 大數(shù)據(jù)下精品圖書策劃面臨的挑戰(zhàn)

1.1市場需求趨于個(gè)性化

傳統(tǒng)模式下出版的圖書，其內(nèi)容很大程度取決于出版機(jī)構(gòu)，讀者是在被動(dòng)接受的情況下進(jìn)行閱讀。而在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)普遍化的背景下，讀者獲取信息的渠道增加，在圖書選擇上有了更多主動(dòng)權(quán)，閱讀內(nèi)容的選擇也更加靈活和個(gè)性化，傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)已經(jīng)不能很好地滿足讀者個(gè)性化的需求[1]。要想服務(wù)好讀者，獲得良好的效益，出版社就需要對(duì)傳統(tǒng)的出版模式進(jìn)行創(chuàng)新。

1.2編輯出版流程非常規(guī)化

在圖書出版的整個(gè)流程中，編輯的工作是一種專業(yè)技能較強(qiáng)的工作，屬于線性工作模式。在圖書出版的策劃、組稿、審稿、加工等環(huán)節(jié)中，編輯起著很重要的作用。當(dāng)前，市場信息不斷更新變化，傳統(tǒng)的編校過程，單一化和靜止化的市場調(diào)研方式，都不能很好地適應(yīng)現(xiàn)今形勢(shì)下出版所面對(duì)的局面，適應(yīng)不了市場的動(dòng)態(tài)變化[2]。想要滿足當(dāng)前市場發(fā)展變化的需求，就必須及時(shí)改變編輯的作業(yè)流程，使其更加趨于立體化、動(dòng)態(tài)化。

1.3產(chǎn)品多樣化和內(nèi)容多元化

隨著社會(huì)科技的發(fā)展，新媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)給人們進(jìn)行閱讀活動(dòng)提供了許多便利，網(wǎng)絡(luò)閱讀和手機(jī)客戶端閱讀大受歡迎，因此出版社需要使產(chǎn)品多樣化和內(nèi)容多元化。這對(duì)傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，需采取一系列方式方法來支持這種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。另外，讀者對(duì)出版內(nèi)容選擇的主導(dǎo)性使出版內(nèi)容多元化導(dǎo)致過去由出版者決定出版內(nèi)容的這種模式亟待改變。出版產(chǎn)品的多樣化和圖書內(nèi)容的多元化的要求，給圖書編輯帶來了很大的壓力，出版社和編輯都要做好迎接挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

1.4閱讀變得“快餐化”“片段化”

現(xiàn)階段，人們片段化的閱讀方式導(dǎo)致缺乏對(duì)圖書內(nèi)容的深入思考。在電子產(chǎn)品不斷更新的時(shí)代，“快餐式”的“片段化”閱讀成為當(dāng)代人在閱讀上的不良習(xí)慣。有時(shí)候，“快餐化”“片段化”的閱讀容易給人們提供一些精神食糧，但就長遠(yuǎn)來說，這樣的閱讀模式對(duì)人們的思想觀念影響很小[3]。由此可見，當(dāng)代人的快節(jié)奏生活使得精神建設(shè)流于表面，閱讀思考的程度不深，策劃精品圖書需要多關(guān)注這一點(diǎn)。

2 利用大數(shù)據(jù)，能夠更好地進(jìn)行圖書策劃和營銷

2.1利用大數(shù)據(jù)分析圖書市場和策劃選題

大數(shù)據(jù)支持下的出版業(yè)具有涉及面廣、產(chǎn)品類型多、存取速度快等特點(diǎn)。目前，出版行業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用主要體現(xiàn)在對(duì)讀者個(gè)性化閱讀需求進(jìn)行的整合統(tǒng)計(jì)，并在海量數(shù)據(jù)之中進(jìn)行有用信息的挖掘，然后依托云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)進(jìn)分析，構(gòu)建能夠體現(xiàn)圖書市場行情的數(shù)據(jù)庫。利用好這些數(shù)據(jù)庫有助于圖書出版機(jī)構(gòu)了解市場和策劃選題。

大多數(shù)編輯傾向于憑借自己多年對(duì)市場需求判斷的經(jīng)驗(yàn)來策劃選題，缺乏利用大數(shù)據(jù)對(duì)市場需求進(jìn)行分析來策劃選題的能力。利用大數(shù)據(jù)也不是出版社的強(qiáng)項(xiàng)，且在傳統(tǒng)的圖書出版活動(dòng)中并沒得到有效運(yùn)用。面對(duì)嚴(yán)峻的圖書銷售形勢(shì)，出版社需加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)的利用，以便更好分析圖書市場，進(jìn)而在策劃選題時(shí)把握好讀者的需求，策劃出讀者認(rèn)可的精品圖書。事實(shí)也證明，只有更好地與市場需求相對(duì)接，才能讓圖書內(nèi)容更好地滿足不同讀者的個(gè)性化閱讀需求。因而，在策劃選題上，編輯人員要充分利用大數(shù)據(jù)提供的信息進(jìn)行策劃，為市場提供更多的優(yōu)秀作品，改變當(dāng)前市場“佳篇難得”的尷尬局面。

2.2利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位圖書銷售和創(chuàng)新圖書經(jīng)營理念

過去，出版社在對(duì)圖書進(jìn)行市場定位時(shí)，通常是結(jié)合往年的圖書銷售情況，來對(duì)市場進(jìn)行模糊定位的，這并不能很好地掌握市場的變動(dòng)情況，顯得比較被動(dòng)和死板。在當(dāng)前圖書市場環(huán)境下，出版社需要利用信息技術(shù)，構(gòu)建圖書銷售平臺(tái)，在為讀者提供閱讀服務(wù)的同時(shí)，收集圖書市場的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，對(duì)閱讀人群進(jìn)行分析和定位。擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫，圖書的銷售量才能獲得提高。所以，出版社與有關(guān)平臺(tái)之間應(yīng)緊密相連，通過獲取準(zhǔn)確的圖書銷售數(shù)據(jù)來確定圖書銷售的方式方法。

行業(yè)經(jīng)營理念會(huì)隨著社會(huì)的進(jìn)步處于一種動(dòng)態(tài)的變化中，這也是時(shí)代發(fā)展對(duì)企業(yè)提出的要求。出版產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型也需要汲取這樣的理念。首先，出版社需要更加注重讀者的個(gè)性化需求，根據(jù)消費(fèi)者的閱讀導(dǎo)向來確定產(chǎn)品形態(tài)，最大限度地提升消費(fèi)者的滿意度，提升企業(yè)的競爭力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提高。其次，出版社的經(jīng)營模式應(yīng)該向著更為精準(zhǔn)化的模式轉(zhuǎn)變，采取讀者導(dǎo)向模式，按讀者類型和閱讀需求，決定圖書風(fēng)格、封面和印刷數(shù)量，使精品圖書的出版活動(dòng)能夠與時(shí)俱進(jìn)。

3 樹立利用數(shù)據(jù)的強(qiáng)烈意識(shí)，培養(yǎng)編輯的相關(guān)能力

3.1有意識(shí)地利用大數(shù)據(jù)策劃圖書和制訂銷售方案

在新時(shí)代背景下，大數(shù)據(jù)在圖書出版上的應(yīng)用越來越廣泛，亟須增強(qiáng)編輯的數(shù)據(jù)利用意識(shí)。在編輯的工作中，要分析數(shù)據(jù)、注重?cái)?shù)據(jù)中所反饋的信息，尤其是在數(shù)據(jù)搜集以及熟練分析處理的基礎(chǔ)上得到的有用信息，有助于編輯更好地進(jìn)行選題策劃。在圖書銷售上，也應(yīng)借助軟件對(duì)大量數(shù)據(jù)的分析和對(duì)市場進(jìn)行的調(diào)研得到的信息，全面了解圖書銷售情況，制訂銷售方案，暢通圖書銷售渠道。對(duì)銷售過程中的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)進(jìn)行觀察分析，可以得出不同種類圖書在不同地區(qū)的銷售情況，可以總結(jié)出不同類型圖書在市場上的受歡迎程度，以便進(jìn)行圖書發(fā)貨數(shù)量的分配[4]?？傊?，提升編輯利用大數(shù)據(jù)的意識(shí)，有助于其策劃選題和制訂銷售方案。

3.2培養(yǎng)編輯收集、分析數(shù)據(jù)的能力

在市場環(huán)境不斷信息化的當(dāng)今，圖書出版領(lǐng)域的數(shù)據(jù)也在逐漸變得龐大，所以，編輯需要提升數(shù)據(jù)分析和搜集能力，并達(dá)到一定的水平。要想運(yùn)用好大數(shù)據(jù)，需要了解或會(huì)用一些軟件，如數(shù)據(jù)收集軟件Web Scraper、Instant Data Scraper、后羿采集器，數(shù)據(jù)分析軟件MATLAB、Python、Fine BI，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)軟件SPSS、SAS，還有GIS系列數(shù)據(jù)采集分析軟件。現(xiàn)在北京開卷信息技術(shù)公司和數(shù)傳集團(tuán)的RAYS系統(tǒng)已經(jīng)與許多出版社合作，為圖書的選題策劃和銷售提供了許多便利。

要向優(yōu)秀編輯學(xué)習(xí)，汲取他們的寶貴經(jīng)驗(yàn)。編輯也可以從亞馬孫書城、京東、淘寶、百度、360搜索上面獲得有用的圖書信息[5]。出版社還要定期組織編輯參加該行業(yè)的培訓(xùn)會(huì)議或講座，幫助編輯在復(fù)雜的市場環(huán)境中找到自己的定位，進(jìn)而適應(yīng)當(dāng)前快速變化的圖書市場。只有這樣，編輯人員才能夠在圖書行業(yè)站穩(wěn)，站牢。

4 利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化圖書質(zhì)量

鑒于大數(shù)據(jù)對(duì)出版業(yè)的影響，出版社要在運(yùn)用大數(shù)據(jù)上下功夫。首先，出版社要掌握先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析方法，科學(xué)預(yù)測未來一段時(shí)期內(nèi)的市場需求，以便對(duì)出版內(nèi)容走向進(jìn)行確定，及時(shí)填補(bǔ)市場缺口。其次，及時(shí)找出銷售不理想的圖書類型，并分析其原因。如果是圖書質(zhì)量不佳，那么應(yīng)該加強(qiáng)精品圖書的創(chuàng)設(shè);如果是不符合讀者的閱讀需求，那么就應(yīng)該淘汰掉。另外，出版社要與有關(guān)平臺(tái)合作。平臺(tái)可以為出版方提供讀者在不同內(nèi)容上的閱讀時(shí)長、讀者關(guān)注的閱讀內(nèi)容以及對(duì)內(nèi)容的收藏、喜愛程度等方面的數(shù)據(jù)，進(jìn)而助力于出版社精準(zhǔn)優(yōu)化圖書選題，出版深受讀者歡迎的圖書。所以，出版社需要提升對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能力，充分認(rèn)識(shí)到其在圖書出版的各個(gè)環(huán)節(jié)的促進(jìn)作用[6]。

綜上所述，在數(shù)據(jù)日益膨脹的新時(shí)代，能否實(shí)現(xiàn)有效化、合理化和科學(xué)化應(yīng)用大數(shù)據(jù)，將決定出版社能否將這一挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)遇。圖書出版機(jī)構(gòu)要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐和讀者的閱讀需求，優(yōu)化圖書出版模式，加強(qiáng)編輯的業(yè)務(wù)能力和數(shù)據(jù)使用能力，為后續(xù)的圖書出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)做好準(zhǔn)備，從而打造出更多的精品圖書。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：康紅剛（1980—），男，碩士，編輯，研究方向?yàn)榫庉嫵霭妗⒋髷?shù)據(jù)與新媒體出版。