劉 蓮 楊于城 李凌寒 朱靜怡

（常熟理工學院紡織服裝與設計學院，江蘇常熟 215500）

1 定制需求的背景

1.1 影樓服飾的定制市場分析

定制服飾最早起源于300年前的英國，倫敦薩維爾街專門為皇家定制軍服、騎馬服，而后演變成正式的西裝定制。服裝的定制能夠滿足客戶對自身服裝的要求，并根據客戶的需求定制出帶有客戶想法的獨一無二的服裝。

隨著人們著裝觀念的不斷改變，人們追逐時尚的腳步也越來越快，人們對于個性化的定制服務需求更是不斷增加，定制化的生活消費方式將會成為主流。人們在影樓拍攝時，多以影樓提供服飾為主。隨著市場的變化經濟的增長，人們不再局限于普通的影樓服飾需求，個性化服裝風格的需求層次將會不斷加大。一些私人定制工作室的出現，一定程度上影響著整個影樓服裝行業(yè)的轉型發(fā)展。

1.2 兒童影樓的市場分析

調研表明，目前整個攝影市場處于轉型升級的關鍵階段。隨著攝影設備的普及以及傳播渠道的豐富便捷，人們對攝影的需求呈現多元化的狀態(tài)。兒童攝影在整個行業(yè)中突起，平均每年以16%的發(fā)展速度遞增，兒童攝影的企業(yè)數量和收入都在快速增長，正在拉動整個攝影行業(yè)的產值不斷增長。目前中國兒童人口數量巨大，面對龐大的市場人群，近幾年嬰童行業(yè)的火熱有目共睹。兒童影樓行業(yè)因門檻低、利潤高成為投資熱點，加上一些婚紗影樓的直接轉型，也加速了兒童攝影的行業(yè)化進程，市場競爭變得異常激烈。

2 定制需求調研結果分析

2.1 對染料安全性的關注

設計并發(fā)放線上問卷186份，回收186份。調查問卷從不同年齡階段不同的職業(yè)人群進行分析，兒童影樓的主要客戶人群是兒童，主要消費者是父母，對于兒童服裝的質量安全要求就更為嚴格，童裝強制性標準GB31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規(guī)范》將正式實施，這是我國首個針對童裝的強制性標準，國家標準將服裝分為A、B、C類，對兒童的服裝產品制定了嚴格的相關標準。根據問卷回收分析，對童裝染料安全性的關注比較高。染料的安全性是兒童服飾的重要指標，染料要求環(huán)保健康無污染，無毒無害。鮮艷的顏色對兒童具有更高的吸引力，也符合兒童的活潑特性，因此兒童服飾多設計為鮮艷的顏色，但也存在著染色的安全風險。草木染是由天然植物萃取天然成分，用植物獨有的色彩，通過扎染等技術在棉麻等服飾中運用，更貼切現在消費者對于定制兒童服裝安全性的需求，也能在保證穿著的安全性的前提下滿足服裝的個性化需求。

2.2 對舒適與美觀的關注

根據問卷調查的結果統(tǒng)計，美觀與舒適成為消費者最為關心的兩個主要內容。通過調查發(fā)現大部分影樓的兒童服裝不能保證服裝的合體性及消費者的個性化需求，也會有很多的消費者去不同的服裝店鋪進行服裝租賃，也很難找到符合自己體型和要求的服裝。攝影服裝造型夸張，穿著繁瑣，兒童攝影的客戶會在滿月、百天、周歲、生日等日期進行拍攝留念，基本為一次性穿著的服裝，很難達到消費者對服裝舒適度的要求，這也是市場上影樓的普遍問題。而定制服裝能夠滿足消費者的不同體型和個性化的需求，力求達到完美的定制模式要求。

2.3 對服裝獨特性的關注

通過調研統(tǒng)計，個性化設計是選擇兒童影樓服飾定制拍攝的重要需求點。目前的影樓服飾更新速度慢、套數有限，導致客戶的選擇性較小。定制服裝的專屬性，能夠更加專業(yè)地進行圖案款式設計開發(fā)，符合客戶個性化的要求。針對草木染的兒童影樓服飾的定制模式，將根據客戶的個性化要求，與草木染的服裝染色手法和中國傳統(tǒng)的故事與美好寓意相結合進行設計，實現一人一服裝。將更加美好的寓意添加到服裝當中，用更加美好的服裝攝影方式表達家長對于孩子的美好祝愿，制作出能夠收藏保存的獨特的攝影服裝。

3 草木染兒童影樓服飾定制模式的發(fā)展前景

3.1 結合環(huán)保材料的健康服飾設計

草木染是中國的傳統(tǒng)服裝染布的方式，在加工過程中沒有化學添加劑，在制作的過程中做到完全環(huán)保無污染。草木染符合現在綠色健康環(huán)保的要求，可誕生出“綠色服裝”。綠色服裝又稱為生態(tài)環(huán)保服裝，在使用和穿著時,給人以舒適、松弛、回歸自然、消除疲勞、心情舒暢的感覺。隨著大眾對草木染的認知度的不斷提高，開發(fā)設計草木染定制服裝是對最早出現在中國的草木染傳統(tǒng)染布方式的傳承與發(fā)展。

3.2 定制風格的多樣化

影樓拍攝往往是在兒童特殊的日子中開展，具有紀念意義。定制模式將根據消費者不同場景的需求，設計出運用中國傳統(tǒng)的寓意，以自然的草木染面料為主的中國風定制服裝，或運用扎染等技術設計出童趣、江南、時尚休閑、現代等不同的主題風格。以突破現有影樓中服裝同質化的局限。運用獨具一格的主題風格，在服裝上與其他的影樓產生質的區(qū)別，進而從市場中脫穎而出。

4 結語

生態(tài)環(huán)保的發(fā)展，草木染作為綠色環(huán)保生態(tài)技術，契合現代人追求綠色環(huán)保理念。適合運用于兒童服飾的設計當中。在現代影樓的市場開發(fā)中，拍攝服飾風格的獨特性是兒童攝影的重要市場因素，草木染兒童影樓服飾定制模式的開發(fā)，為現在兒童拍攝市場的發(fā)展提供了更好的發(fā)展方向，也提供了更加全面的攝影主題和素材，草木染影樓服飾的定制市場的開發(fā)有較好的發(fā)展前景。