王冬生 李明

摘要：在現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，信息傳播速度加快，報(bào)刊與電子報(bào)刊是傳遞信息資源的重要傳播方式。報(bào)刊要想獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，副刊版面的設(shè)計(jì)與內(nèi)容就需要調(diào)整與完善，為受眾提供真實(shí)信息與時(shí)事資源，吸引讀者興趣，從最大程度上發(fā)揮副刊版面的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：受眾;副刊;經(jīng)濟(jì)效益;社會(huì)效益;統(tǒng)一

受眾，簡(jiǎn)而言之就是信息的閱讀者，接受者。副刊，就是報(bào)紙上刊登的作品，學(xué)術(shù)等的專(zhuān)欄。從受眾的角度出發(fā)來(lái)研究經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的發(fā)展變化，了解讀者對(duì)副刊版面知識(shí)的需求，以便副刊版面設(shè)計(jì)得更好，在實(shí)現(xiàn)報(bào)刊經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)帶給受眾更準(zhǔn)確、更詳細(xì)的文化知識(shí)與信息資源，豐富讀者自身修養(yǎng)，營(yíng)造社會(huì)氛圍，帶來(lái)高質(zhì)量的社會(huì)效益。

一、從受眾層面看副刊版面經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益統(tǒng)一的必要性

從受眾出發(fā)，就是從讀者出發(fā)來(lái)發(fā)現(xiàn)副刊版面問(wèn)題，及時(shí)修正錯(cuò)誤，也就是以人為出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持解決人民訴求以及滿(mǎn)足人民對(duì)美好文化生活的需要，是貫徹我國(guó)以人為本核心觀(guān)念的重要體現(xiàn)，更有助于副刊版面實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。而對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，豐富多彩的專(zhuān)欄文化知識(shí)可以為讀者提供更好的閱讀感受與美的體驗(yàn)，能夠讓讀者在豐富自身文化素養(yǎng)的同時(shí)了解更多的學(xué)術(shù)與文藝知識(shí)，有利于良好社會(huì)氛圍的營(yíng)造。另一方面，對(duì)于副刊版面來(lái)說(shuō)，及時(shí)了解讀者需求、收集受眾對(duì)版面設(shè)計(jì)與內(nèi)容的意見(jiàn)與建議，并積極進(jìn)行合理修改與恰當(dāng)調(diào)整，有助于讀者更好感受文藝作品帶來(lái)的魅力，使讀者更愿意投入到閱讀感悟中去，給報(bào)刊帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益，從而形成社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的良性循環(huán)。

二、從受眾層面看副刊經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益統(tǒng)一出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）副刊版面設(shè)計(jì)過(guò)于浮夸 受眾容易審美疲勞

副刊是文學(xué)作品，學(xué)術(shù)文章刊登的專(zhuān)欄，有效恰當(dāng)?shù)陌婷嬖O(shè)計(jì)有助于吸引受眾的閱讀興趣，更好的感受副刊的文藝氣息與美好，從更高的程度修養(yǎng)讀者身心。但在現(xiàn)實(shí)生活中，副刊版面設(shè)計(jì)過(guò)于浮夸的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，有許多報(bào)刊利用不符合要求的圖案圖畫(huà)來(lái)博取眾人眼球，雖短時(shí)間內(nèi)讀者興趣高昂，但久而久之受眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，也就不愿再閱讀副刊版面內(nèi)容，由此副刊版面上的知識(shí)無(wú)人問(wèn)津，報(bào)刊銷(xiāo)量也會(huì)明顯下降，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益都無(wú)法有效提高。

（二）副刊版面標(biāo)題設(shè)置不當(dāng) 缺乏經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益統(tǒng)一的契機(jī)

副刊版面的標(biāo)題是內(nèi)容的點(diǎn)睛之處，這就如同大家的作文一般，一定要有引入矚目的標(biāo)題來(lái)有效吸引讀者學(xué)習(xí)。有的報(bào)刊就利用這一特點(diǎn)，過(guò)分追求副刊閱讀數(shù)量來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，甚至為了博得眼球會(huì)設(shè)置一些沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的標(biāo)題，帶來(lái)一些負(fù)面影響，并不會(huì)得到支持與贊同，同時(shí)此類(lèi)標(biāo)題也不能帶來(lái)良好的社會(huì)風(fēng)氣與氛圍，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益無(wú)法良好聯(lián)系、相互統(tǒng)一。

三、從受眾層面看副刊經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益問(wèn)題的應(yīng)對(duì)措施

（一）副刊版面設(shè)計(jì)恰當(dāng) 吸引受眾閱讀

從經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一出發(fā)，根據(jù)學(xué)術(shù)文章實(shí)際與文學(xué)作品內(nèi)容來(lái)設(shè)計(jì)合適圖案，在突出副刊內(nèi)容的同時(shí)帶給受眾美的體驗(yàn)，讓讀者在閱讀內(nèi)容的過(guò)程中身心愉悅，不會(huì)感到審美疲勞。從讀者出發(fā)，副刊版面設(shè)計(jì)符合讀者閱讀角度，副刊版面設(shè)計(jì)會(huì)越來(lái)越好，經(jīng)濟(jì)效益會(huì)截然提升，讀者也能學(xué)到更多文化知識(shí)，社會(huì)反響也更好。

（二）合理標(biāo)題設(shè)置 為經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益統(tǒng)一提供機(jī)遇

吸取當(dāng)今社會(huì)副刊版面標(biāo)題黨的教訓(xùn)，時(shí)刻保持實(shí)事求是的態(tài)度來(lái)刊登文章，豐富副刊版面內(nèi)容，運(yùn)用有效的方式來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。例如，副刊版面在刊登白雪公主這一童話(huà)故事供家長(zhǎng)及兒童交流學(xué)習(xí)時(shí)，標(biāo)題可恰當(dāng)更改來(lái)吸引受眾興趣，但切記不可違背故事主題，讓兒童在快樂(lè)中走進(jìn)故事，在興趣指引下學(xué)習(xí)感悟。家長(zhǎng)也會(huì)因副刊版面內(nèi)容恰當(dāng)，符合社會(huì)主流價(jià)值取向、適合交流學(xué)習(xí)等方面考慮來(lái)購(gòu)入此專(zhuān)欄，由此實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益的統(tǒng)一。

（三）培養(yǎng)時(shí)事意識(shí) 把握社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)

新時(shí)代大背景下，時(shí)事意識(shí)在促進(jìn)副刊版面經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益統(tǒng)一中發(fā)揮著重要作用。報(bào)刊應(yīng)通過(guò)多種渠道了解社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)學(xué)習(xí)精準(zhǔn)學(xué)術(shù)文章，通過(guò)多樣化的途徑引導(dǎo)期刊部門(mén)人員培養(yǎng)時(shí)事意識(shí)，提高準(zhǔn)確把握社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的能力，并積極地應(yīng)用于工作之中，使自身工作真正與文化相連，工作方法真正與副刊版面相通，在信息化水平提升中發(fā)揮良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)新時(shí)代信息滾滾洪流，從受眾層面看副刊版面經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一是副刊版面發(fā)展與進(jìn)步的點(diǎn)睛之處，當(dāng)然副刊版面存在的問(wèn)題仍然亟待解決與完善，希望各方在不斷探索中創(chuàng)新，在反思中進(jìn)步，最終形成合力，從而不斷推進(jìn)副刊版面水平的提升與發(fā)展。

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