田苗

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體發(fā)展迅猛，也進一步推動傳統(tǒng)媒體進行變革。在新媒體時代，新媒體廣告?zhèn)鞑シ绞礁佣鄻樱材軌驖M足更多用戶的需求。借助新媒體，廣告?zhèn)鞑デ栏佣鄻?，營銷效果也得到提升。本文介紹了新媒體時代廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢，對新媒體時代的廣播傳播策略進行分析，為廣告行業(yè)的發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;廣告?zhèn)鞑?策略

新媒體時代的到來對各行業(yè)發(fā)展起到較大影響，傳統(tǒng)廣告行業(yè)的發(fā)展也面臨巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣告電視的傳播弊端逐漸浮現(xiàn)，面對危機，傳統(tǒng)媒體也通過新媒體進行改革，對原有營銷策略進行創(chuàng)新，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?，推動行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

一、新媒體時代廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢

（一）傳播渠道多元化

與傳統(tǒng)電視廣告相比，新媒體廣告?zhèn)鞑サ姆绞礁佣鄻?，廣告信息的載體也更加豐富。新媒體廣告可以通過簡單的圖片或者復(fù)雜的視頻進行廣告?zhèn)鞑?。并且新媒體廣告?zhèn)鞑ゾ哂休^強的互動性，能夠主動與用戶進行溝通互動，及時收獲反饋信息，根據(jù)反饋內(nèi)容及時作出調(diào)整。另一方面，不同的廣告內(nèi)容可以根據(jù)不同的渠道進行傳播，起到最好的傳播效果。

（二）參與方式的全民性

傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ男问捷^為單一，舊媒體傳播的內(nèi)容也受到眾多因素的限制，用戶更多的是被動接受廣告信息。而新媒體時代，廣告?zhèn)鞑サ膮⑴c方式更加全民性，用戶能自主選擇接受信息內(nèi)容，決定權(quán)在用戶受眾，人們可以更加主動接受廣告信息內(nèi)容。并且用戶可以主動參與到廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)中，每一位用戶都可以成為廣告?zhèn)鞑サ妮d體。

（三）媒介定位的精準化

新媒體時代，廣告投入方能夠通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析，精準定位目標客戶，廣告的投放更加精準化。用戶也能夠收獲符合要求的精準內(nèi)容推送。通過精準化的投放服務(wù)，廣告?zhèn)鞑シ侥軌驕p少成本的投入，獲得更大的廣告?zhèn)鞑バЧ?。新媒體時代的廣告?zhèn)鞑ジ泳珳?，并且反饋效果較好。廣告商通過收集用戶信息，了解用戶喜好能夠?qū)ΜF(xiàn)有的產(chǎn)品進行重新定位，從市場中獲取更多精準數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品的研發(fā)以及創(chuàng)新提供數(shù)據(jù)支持。另一方面，用戶也可以通過新媒體精準定位所需產(chǎn)品，最終獲得優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

二、新媒體時代的廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/p>

（一）了解受眾需求，定位受眾群體

新媒體時代，人們的需求不斷變化，對個性化產(chǎn)品的要求也不斷提高。任何產(chǎn)品都需要根據(jù)受眾的不同年齡以及職業(yè)特點進行個性化需求定制。因此，當(dāng)前的新媒體能夠針對用戶的具體需求進行精準定位。在受眾的原有需求基礎(chǔ)之上進行細分定位，盡量滿足不同受眾的小要求。另一方面，新媒體時代的廣告?zhèn)鞑バ枨笠杂脩舻男枨鬄榘l(fā)展方向，根據(jù)用戶的要求以及價格定位來制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕ㄟ^優(yōu)化原有廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，提高用戶定位精準度，增強廣告?zhèn)鞑バЧ?，同時也能夠進一步減小廣告?zhèn)鞑サ某杀就度?。另一方面，企業(yè)可以通過在公共場所投放廣告，采取更有針對新的廣告投入，收獲更好的傳播效果。新媒體時代，廣告?zhèn)鞑バ枰敿毩私馐鼙姷男枨?，定位受眾群準，通過專屬的廣告投放策略將廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡?/p>

（二）創(chuàng)新傳播形式，提升廣告內(nèi)涵

廣告?zhèn)鞑ナ巧碳倚麄鳟a(chǎn)品的重要途徑，新媒體時代各類型廣告媒體形式的傳播效果不同。傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ问捷^為單一，無法吸引用戶注意力。舊傳媒方式的影響效果不斷降低，新媒體時代需要創(chuàng)新原有的傳播形式，提高廣告內(nèi)涵。簡單的畫面展示與電視廣告?zhèn)鞑o法達到效果，通過創(chuàng)新傳播形式，優(yōu)化原有廣告內(nèi)容，通過全新的傳播方式讓受眾眼前一亮，避免枯燥無味的廣告宣傳，激發(fā)受眾的注意力，提高傳播效果。

（三）整合不同媒體，優(yōu)化資源配置

不同媒體的受眾人群不同，因此不同媒介有著不同的優(yōu)勢特點，新時代廣告?zhèn)鞑バ枰喜煌襟w，優(yōu)化資源配置來提高傳播效果?，F(xiàn)階段物聯(lián)網(wǎng)是青少年群體的主要陣地，而中老年群體往往通過電視廣播來了解廣告內(nèi)容。為了進一步增加廣告?zhèn)鞑バЧ?，擴大原有的受眾范圍，必須加快不同媒體的融合速度。并且廣告資源需要進行合理整合，不同單獨依靠某一媒體進行廣告?zhèn)鞑?，難以將資源合理利用達到應(yīng)有效果。面對這一情況，必須拉近各個媒體之間的距離，將各類資源進行優(yōu)化分配。通過這種方式既能夠介紹廣告成本的投入，又能夠收獲更好的傳播效率。并且，在進行媒體整合之時，不僅需要考慮新媒體之間的整合，更加需要考慮到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。新媒體通過信息技術(shù)進行廣告?zhèn)鞑ィ@類媒體融合難度較小，具有融合空間。而舊媒體雖然融合難度較大，但受眾群體較廣，是融合的關(guān)鍵。新時代，必須將二者的優(yōu)勢融合，利用新媒體互動性強的優(yōu)勢完善舊媒體的不足，同時借助舊媒體的受眾來增加廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

結(jié)束語

新媒體時代傳統(tǒng)媒體傳播面臨嚴峻挑戰(zhàn)，而新媒體的發(fā)展也面臨較多選擇。在這種大環(huán)境背景之下，廣告行業(yè)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)時代發(fā)展特點，將新舊媒體優(yōu)勢進行融合。通過對廣告?zhèn)鞑ツＪ竭M行完善與創(chuàng)新，優(yōu)化原有廣告?zhèn)鞑シ绞剑M一步提高廣告?zhèn)鞑バЧ?，推動廣告行業(yè)在新媒體時代健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]王志新，谷玉，朱虹.傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告?zhèn)鞑ツＪ降倪\作結(jié)合研究[J].西部廣播電視，2019（15）：73-74.

[2]高晨峰.新媒體廣告的傳播方式及營銷策略[J].新媒體研究，2018，4（24）：50-51.

[3]胡圣宇.互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體廣告的傳播方式及營銷策略[J].市場調(diào)查信息（綜合版），2019（2）：00138-00138.

[4]陶曉雯.新媒體廣告的傳播方式及營銷策略研究[J].傳播力研究，2018（13）：169-169.

重慶工商大學(xué) 400060