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        談新媒體廣告?zhèn)鞑シ绞脚c營銷策略

        2021-12-22 11:06:44田苗
        科學(xué)與生活 2021年8期
        關(guān)鍵詞:新媒體時代策略

        田苗

        摘要:隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,新媒體發(fā)展迅猛,也進一步推動傳統(tǒng)媒體進行變革。在新媒體時代,新媒體廣告?zhèn)鞑シ绞礁佣鄻樱材軌驖M足更多用戶的需求。借助新媒體,廣告?zhèn)鞑デ栏佣鄻?,營銷效果也得到提升。本文介紹了新媒體時代廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢,對新媒體時代的廣播傳播策略進行分析,為廣告行業(yè)的發(fā)展提供幫助。

        關(guān)鍵詞:新媒體時代;廣告?zhèn)鞑?策略

        新媒體時代的到來對各行業(yè)發(fā)展起到較大影響,傳統(tǒng)廣告行業(yè)的發(fā)展也面臨巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣告電視的傳播弊端逐漸浮現(xiàn),面對危機,傳統(tǒng)媒體也通過新媒體進行改革,對原有營銷策略進行創(chuàng)新,提高廣告?zhèn)鞑バЧ?,推動行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

        一、新媒體時代廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢

        (一)傳播渠道多元化

        與傳統(tǒng)電視廣告相比,新媒體廣告?zhèn)鞑サ姆绞礁佣鄻?,廣告信息的載體也更加豐富。新媒體廣告可以通過簡單的圖片或者復(fù)雜的視頻進行廣告?zhèn)鞑?。并且新媒體廣告?zhèn)鞑ゾ哂休^強的互動性,能夠主動與用戶進行溝通互動,及時收獲反饋信息,根據(jù)反饋內(nèi)容及時作出調(diào)整。另一方面,不同的廣告內(nèi)容可以根據(jù)不同的渠道進行傳播,起到最好的傳播效果。

        (二)參與方式的全民性

        傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ男问捷^為單一,舊媒體傳播的內(nèi)容也受到眾多因素的限制,用戶更多的是被動接受廣告信息。而新媒體時代,廣告?zhèn)鞑サ膮⑴c方式更加全民性,用戶能自主選擇接受信息內(nèi)容,決定權(quán)在用戶受眾,人們可以更加主動接受廣告信息內(nèi)容。并且用戶可以主動參與到廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)中,每一位用戶都可以成為廣告?zhèn)鞑サ妮d體。

        (三)媒介定位的精準化

        新媒體時代,廣告投入方能夠通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析,精準定位目標客戶,廣告的投放更加精準化。用戶也能夠收獲符合要求的精準內(nèi)容推送。通過精準化的投放服務(wù),廣告?zhèn)鞑シ侥軌驕p少成本的投入,獲得更大的廣告?zhèn)鞑バЧ?。新媒體時代的廣告?zhèn)鞑ジ泳珳?,并且反饋效果較好。廣告商通過收集用戶信息,了解用戶喜好能夠?qū)ΜF(xiàn)有的產(chǎn)品進行重新定位,從市場中獲取更多精準數(shù)據(jù),為產(chǎn)品的研發(fā)以及創(chuàng)新提供數(shù)據(jù)支持。另一方面,用戶也可以通過新媒體精準定位所需產(chǎn)品,最終獲得優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

        二、新媒體時代的廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/p>

        (一)了解受眾需求,定位受眾群體

        新媒體時代,人們的需求不斷變化,對個性化產(chǎn)品的要求也不斷提高。任何產(chǎn)品都需要根據(jù)受眾的不同年齡以及職業(yè)特點進行個性化需求定制。因此,當(dāng)前的新媒體能夠針對用戶的具體需求進行精準定位。在受眾的原有需求基礎(chǔ)之上進行細分定位,盡量滿足不同受眾的小要求。另一方面,新媒體時代的廣告?zhèn)鞑バ枨笠杂脩舻男枨鬄榘l(fā)展方向,根據(jù)用戶的要求以及價格定位來制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕ㄟ^優(yōu)化原有廣告?zhèn)鞑ゲ呗?,提高用戶定位精準度,增強廣告?zhèn)鞑バЧ?,同時也能夠進一步減小廣告?zhèn)鞑サ某杀就度?。另一方面,企業(yè)可以通過在公共場所投放廣告,采取更有針對新的廣告投入,收獲更好的傳播效果。新媒體時代,廣告?zhèn)鞑バ枰敿毩私馐鼙姷男枨?,定位受眾群準,通過專屬的廣告投放策略將廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡?/p>

        (二)創(chuàng)新傳播形式,提升廣告內(nèi)涵

        廣告?zhèn)鞑ナ巧碳倚麄鳟a(chǎn)品的重要途徑,新媒體時代各類型廣告媒體形式的傳播效果不同。傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ问捷^為單一,無法吸引用戶注意力。舊傳媒方式的影響效果不斷降低,新媒體時代需要創(chuàng)新原有的傳播形式,提高廣告內(nèi)涵。簡單的畫面展示與電視廣告?zhèn)鞑o法達到效果,通過創(chuàng)新傳播形式,優(yōu)化原有廣告內(nèi)容,通過全新的傳播方式讓受眾眼前一亮,避免枯燥無味的廣告宣傳,激發(fā)受眾的注意力,提高傳播效果。

        (三)整合不同媒體,優(yōu)化資源配置

        不同媒體的受眾人群不同,因此不同媒介有著不同的優(yōu)勢特點,新時代廣告?zhèn)鞑バ枰喜煌襟w,優(yōu)化資源配置來提高傳播效果?,F(xiàn)階段物聯(lián)網(wǎng)是青少年群體的主要陣地,而中老年群體往往通過電視廣播來了解廣告內(nèi)容。為了進一步增加廣告?zhèn)鞑バЧ?,擴大原有的受眾范圍,必須加快不同媒體的融合速度。并且廣告資源需要進行合理整合,不同單獨依靠某一媒體進行廣告?zhèn)鞑?,難以將資源合理利用達到應(yīng)有效果。面對這一情況,必須拉近各個媒體之間的距離,將各類資源進行優(yōu)化分配。通過這種方式既能夠介紹廣告成本的投入,又能夠收獲更好的傳播效率。并且,在進行媒體整合之時,不僅需要考慮新媒體之間的整合,更加需要考慮到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。新媒體通過信息技術(shù)進行廣告?zhèn)鞑ィ@類媒體融合難度較小,具有融合空間。而舊媒體雖然融合難度較大,但受眾群體較廣,是融合的關(guān)鍵。新時代,必須將二者的優(yōu)勢融合,利用新媒體互動性強的優(yōu)勢完善舊媒體的不足,同時借助舊媒體的受眾來增加廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

        結(jié)束語

        新媒體時代傳統(tǒng)媒體傳播面臨嚴峻挑戰(zhàn),而新媒體的發(fā)展也面臨較多選擇。在這種大環(huán)境背景之下,廣告行業(yè)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)時代發(fā)展特點,將新舊媒體優(yōu)勢進行融合。通過對廣告?zhèn)鞑ツJ竭M行完善與創(chuàng)新,優(yōu)化原有廣告?zhèn)鞑シ绞剑M一步提高廣告?zhèn)鞑バЧ?,推動廣告行業(yè)在新媒體時代健康發(fā)展。

        參考文獻:

        [1]王志新,谷玉,朱虹.傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告?zhèn)鞑ツJ降倪\作結(jié)合研究[J].西部廣播電視,2019(15):73-74.

        [2]高晨峰.新媒體廣告的傳播方式及營銷策略[J].新媒體研究,2018,4(24):50-51.

        [3]胡圣宇.互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體廣告的傳播方式及營銷策略[J].市場調(diào)查信息(綜合版),2019(2):00138-00138.

        [4]陶曉雯.新媒體廣告的傳播方式及營銷策略研究[J].傳播力研究,2018(13):169-169.

        重慶工商大學(xué) 400060

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