摘要：在人們生活品質(zhì)的不斷提高的背景下，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)一個(gè)商品時(shí)，會(huì)更加注重它的外在包裝。人們的消費(fèi)水平不斷提升，使得人們對(duì)于很多產(chǎn)品的內(nèi)容都有了一定的認(rèn)識(shí)，企業(yè)要想讓自己的產(chǎn)品有較好的銷(xiāo)售額，就需要在外包裝上入手，外包裝設(shè)計(jì)比較完美的話(huà)，會(huì)吸引消費(fèi)者的注意力，從而使得產(chǎn)品的銷(xiāo)售額升高。所以企業(yè)要不斷得完善產(chǎn)品的外包裝，加強(qiáng)圖案語(yǔ)言的設(shè)計(jì)工作。本文將主要以商業(yè)插畫(huà)在外包裝上的應(yīng)用為話(huà)題，針對(duì)有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫(huà);包裝設(shè)計(jì);創(chuàng)新應(yīng)用;價(jià)值提升;

引言

商業(yè)插畫(huà)并不像傳統(tǒng)的圖畫(huà)一樣，在商業(yè)插畫(huà)中更加講究圖案的設(shè)計(jì)，布局，色彩等多種因素。在商業(yè)插畫(huà)中要更加講究整個(gè)圖案的概括性，整體圖案也要以簡(jiǎn)潔大方為主，這樣可以讓人們更好的抓住商業(yè)插畫(huà)的主題?，F(xiàn)在很多商品的外包裝都會(huì)運(yùn)用插畫(huà)的形式，可以有效的展示商品的特點(diǎn)，同時(shí)也能夠抓住消費(fèi)者的眼球，在商業(yè)插畫(huà)中不僅可以展示企業(yè)的文化，也能夠展示商品的特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

1基本概念分析

插畫(huà)起源于拉丁文，插畫(huà)最初的意思是照亮文字，那么這也是現(xiàn)代插畫(huà)的最主要功能。我國(guó)的插畫(huà)最大的功能表現(xiàn)在于對(duì)圖片進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明?，F(xiàn)在人們生活質(zhì)量的不斷提高，插畫(huà)在人們上生活中的應(yīng)用也越來(lái)越多，現(xiàn)代人們不能僅滿(mǎn)足物質(zhì)方面的追求，更多的是精神世界的豐富。在一些書(shū)籍，報(bào)刊，商品包裝方面，插畫(huà)都有著非常廣泛的應(yīng)用，更加符合現(xiàn)代人對(duì)于產(chǎn)品的外包裝需求。

2具體的表現(xiàn)形式分析

2.1直接化的表達(dá)形式

很多商業(yè)插畫(huà)在外包裝上的應(yīng)用都是以直接，真實(shí)的形式來(lái)展示。在外包裝上直接展示實(shí)際商品的情況這種外包裝形式可以讓消費(fèi)者更好的了解商品的外形色彩以及商品的主要類(lèi)型，這種形式也是消費(fèi)者比較接受的一種形式。此外在一些商業(yè)插畫(huà)中，除了展示商品的實(shí)際狀態(tài)之外，一些插畫(huà)師也會(huì)加入一些企業(yè)文化，或者是自身對(duì)于商品的理解，從而向消費(fèi)者傳遞一些商品的信息和企業(yè)文化。這種外包裝形式能夠給消費(fèi)者帶來(lái)一定的說(shuō)服力，而且也能夠較好的打動(dòng)消費(fèi)者。

2.2間接化的表達(dá)形式

由于我們中國(guó)人表達(dá)情感都是比較含蓄的，所以在外包裝設(shè)計(jì)時(shí)也會(huì)采用間接式的形式，這也是很多插畫(huà)師經(jīng)常運(yùn)用的表達(dá)形式。商業(yè)插畫(huà)是在了解產(chǎn)品自身的形狀類(lèi)型之后，會(huì)對(duì)整個(gè)商品進(jìn)行重新構(gòu)建，構(gòu)建一個(gè)虛擬化的產(chǎn)品，這種間接的表達(dá)形式通常是藝術(shù)化的，能夠?qū)⑸世砟畹瘸浞值膽?yīng)用，其中使得商品設(shè)計(jì)更具藝術(shù)化。這種間接式的外包裝表達(dá)形式，從而讓整個(gè)商品圖案不再單調(diào)變得更加生動(dòng)形象，而且也向人們傳遞了商品的深層含義，消費(fèi)者接受起來(lái)也是比較容易的。

2.3抽象式的表達(dá)形式

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的插畫(huà)設(shè)計(jì)師們運(yùn)用抽象式的形式來(lái)表達(dá)商品。很多商業(yè)插畫(huà)師都會(huì)采用不同的圖案來(lái)代替整個(gè)商品，這樣在整個(gè)圖案設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)更加充滿(mǎn)藝術(shù)性，這種圖形的表達(dá)方式更具抽象性。這種外包裝的圖案設(shè)計(jì)，它更加注重對(duì)精神內(nèi)涵的表達(dá)。抽象化的設(shè)計(jì)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有著耳目一新的感覺(jué)，會(huì)更加吸引消費(fèi)者的注意力，消費(fèi)者就會(huì)好奇里面的商品是怎樣的形式，就會(huì)購(gòu)買(mǎi)此商品，從而提高該商品的銷(xiāo)售額。

2.4擬人式的表達(dá)形式

一些商業(yè)插畫(huà)師在對(duì)圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不僅要表現(xiàn)商品自身的特性，他們還會(huì)利用一些擬人化的方法來(lái)表達(dá)一些商品的原材料。并將其運(yùn)用在商品的外在包裝上，這種比較擬人夸張的外包裝圖案，它能夠讓其在很多商品中有較為突出的表現(xiàn)，成功的引起消費(fèi)者的注意力，而且這種外在形式也向消費(fèi)者傳遞了更多商品的信息。比如插畫(huà)設(shè)計(jì)師所擬人的是一個(gè)青年人，那么該部分的青年人就會(huì)對(duì)這商品有著較強(qiáng)的吸引力。

3商業(yè)插畫(huà)的具體應(yīng)用分析

商業(yè)插畫(huà)在商品包裝中的運(yùn)用起到一個(gè)橋梁性的作用，它有效的將消費(fèi)者和商品兩者充分的聯(lián)系起來(lái)，向消費(fèi)者表達(dá)商品的外在形象，特點(diǎn)等等，通過(guò)插畫(huà)師在商品外包裝表達(dá)內(nèi)容，風(fēng)格，形式方面的優(yōu)化和改善，能夠起到一定的視覺(jué)效果的優(yōu)化。其次，設(shè)計(jì)師在對(duì)商品進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，會(huì)對(duì)商品本身有著較為深入的研究，充分的認(rèn)識(shí)到商品的實(shí)際特點(diǎn)和內(nèi)容之后就可以熟練的運(yùn)用相應(yīng)的插畫(huà)，對(duì)于商品的實(shí)用性來(lái)說(shuō)，對(duì)其進(jìn)行插畫(huà)的設(shè)計(jì)可以提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力。商業(yè)插畫(huà)的運(yùn)用，可以將商品和其他同類(lèi)的商品有所對(duì)比，突出外在包裝的設(shè)計(jì)性，同時(shí)也能夠讓各個(gè)層次的人都能理解該商品的具體內(nèi)涵。

在對(duì)商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要注意品牌，背景，文字這三部分內(nèi)容，不能將其混為一談，在插畫(huà)中要對(duì)其進(jìn)行合理的排版，不能為了過(guò)度凸顯某一元素，而導(dǎo)致整個(gè)排版毫無(wú)章法。在昌化中應(yīng)該融入企業(yè)的文化，這樣能夠讓消費(fèi)者更好的認(rèn)同企業(yè)的文化，提高企業(yè)的外在形象，在之后商品選擇時(shí)也會(huì)更加青睞于該企業(yè)所生產(chǎn)的商品。在商業(yè)插畫(huà)的視覺(jué)呈現(xiàn)上，要協(xié)調(diào)好圖形文字等多方面的關(guān)系，要保證插畫(huà)自身的活力，能夠讓消費(fèi)者更好的理解。最后，插畫(huà)師們要明白商品是要面對(duì)群眾的，應(yīng)該結(jié)合群眾自身的審美來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，在通過(guò)插畫(huà)來(lái)向消費(fèi)者表達(dá)商品信息時(shí)，也要符合消費(fèi)者的審美需求，這樣能夠激發(fā)起消費(fèi)者的共鳴，讓其有著更好的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

除此之外，在商業(yè)插畫(huà)中也要還有著較豐富的精神內(nèi)涵和教育性的意義，人們?cè)谟^看的同時(shí)也能夠獲得一定的教育，這樣才能夠達(dá)到插畫(huà)設(shè)計(jì)的最終目的。豐子愷先生曾經(jīng)為《阿Q正傳》做過(guò)插畫(huà)，他讓魯迅先生所表達(dá)出來(lái)的內(nèi)容進(jìn)一步的擴(kuò)大，讓更多的人們認(rèn)識(shí)到魯迅先生所表達(dá)的精神，插畫(huà)從某種意義上來(lái)說(shuō)，是將某個(gè)人的語(yǔ)言文字充分的放大，讓其更具有傳播力。幾米插畫(huà)師所繪畫(huà)出來(lái)的每一幅插畫(huà)都是一個(gè)故事，能夠帶領(lǐng)讀者更好地理解自身的作品，以及作品中所蘊(yùn)含的情感表達(dá)，每一個(gè)讀者都能夠從插畫(huà)中看到自己的縮影，讀者在精神方面也有了一定的寄托，更好地引領(lǐng)了未來(lái)發(fā)展的方向和潮流。

4商業(yè)插畫(huà)未來(lái)的發(fā)展前景和方向分析

隨著現(xiàn)代人們生活質(zhì)量的不斷提高，各行各業(yè)都在利用信息技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和優(yōu)化。現(xiàn)代人們購(gòu)買(mǎi)能力越來(lái)越強(qiáng)，在商品選購(gòu)的過(guò)程中，可能比較看重外在形象很多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)就是為了買(mǎi)該產(chǎn)品的一個(gè)外在的包裝，所以說(shuō)在外在包裝中采用一些具有設(shè)計(jì)感的商業(yè)插畫(huà)，不僅能夠提高整個(gè)商品的銷(xiāo)售額，同時(shí)也能夠加強(qiáng)了對(duì)該商品的宣傳，讓更多的消費(fèi)者感受它所蘊(yùn)含的精神信息和內(nèi)容。現(xiàn)在很多的插畫(huà)師抓住了消費(fèi)者這一特點(diǎn)，在插畫(huà)中會(huì)用一些人文或者是個(gè)性化的因素來(lái)吸引消費(fèi)者，很多商業(yè)插畫(huà)也更加符合現(xiàn)代大眾的審美。在未來(lái)商業(yè)插畫(huà)發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該尋找自身的一些風(fēng)格，更好的體現(xiàn)企業(yè)文化和商品特征這些因素，不要過(guò)分的對(duì)商品進(jìn)行夸大化，如果消費(fèi)者收到此類(lèi)商品時(shí)，發(fā)現(xiàn)商品與外在包裝存在嚴(yán)重不符的形象也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)于該商品以及企業(yè)的印象。

與此同時(shí)，插畫(huà)設(shè)計(jì)也可以將時(shí)代的主流方向融入進(jìn)去，不僅能夠豐富商業(yè)插畫(huà)自身的類(lèi)型，同時(shí)也能夠起到商品宣傳的作用，具有創(chuàng)新性的商業(yè)插畫(huà)，可以抓住消費(fèi)者的眼球，在未來(lái)商業(yè)插畫(huà)中可以融入時(shí)代的特點(diǎn)以及最流行的時(shí)代精神等等，提高消費(fèi)者的注意力。

5結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在人們消費(fèi)能力不斷提高的背景下，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，可以加強(qiáng)商品包裝工作的重視度，將商業(yè)插畫(huà)與商品包裝充分的結(jié)合起來(lái)，更好的吸引消費(fèi)者的注意力，實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售額的提升，從而進(jìn)一步的推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

任英英（1989.05），女，漢族，河南省沁陽(yáng)人，學(xué)士（藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)），焦作工貿(mào)職業(yè)學(xué)院，藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院助教，主要研究方向：視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)

焦作工貿(mào)職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 河南省焦作市 454550