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近日，福建福州的一名網友發(fā)帖稱自己家樓下中郵大藥房成立奶茶店，名為“郵氧的茶”，奶茶的外包裝設計充滿郵政元素。之后，“中國郵政成立奶茶店”登上微博熱搜，網友紛紛表示：“買奶茶可以包郵嗎？”

時事鮮評

盡管中國郵政福建公司已經辟謠，稱奶茶店并非郵政業(yè)務，而是中國郵政福建公司入股的中郵恒泰藥業(yè)開辦的業(yè)務，但此番“跨界營業(yè)”的初期效果如此之好，恰好給傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)形態(tài)轉變提供了一條新思路。

消費趨勢報告顯示，90后、00后具有引領潮流市場的消費偏好，同時也是國貨品牌的積極擁護者?！爸袊]政賣奶茶”顛覆了人們對郵政品牌的傳統(tǒng)印象，十分新穎。店門口屢屢排起長隊，網絡平臺不斷有人曬單，也是消費者在用實際行動證明，他們愿意為這樣的創(chuàng)意買單。

不能忽視的是，長期經營靠的不是一時的噱頭。“郵氧的茶”的走紅也有賴于其精心的經營和明確的定位：主打養(yǎng)生牌，符合郵政“綠色”的品牌形象；產品外包裝以及門店設計均充滿郵政元素；定價親民，很多產品價格低于市場上的同類型產品。此外，選擇福建這個茶葉大省作為起步嘗試地，無疑助推了首家店的成功。

“中國郵政成立奶茶店”火上熱搜，蘊藏著老牌企業(yè)發(fā)展的新機遇———傳統(tǒng)行業(yè)牽手消費新業(yè)態(tài)，在收獲流量方面是有優(yōu)勢的。消費者愿意為這樣的“不務正業(yè)”買單，這是老品牌形象反差帶來的紅利。而在浪潮退去之后，如何持續(xù)滿足消費者的新需求，而不是曇花一現(xiàn)，則是下一個需要思考的問題。

選自《光明日報》，有刪改