王丹

【摘? ? 要】伴隨信息技術(shù)發(fā)展速度加快，移動智能終端普及率提升，用戶需求不斷增加，短視頻隨之誕生。在新媒體時代下，移動短視頻提高了用戶的參與感，且平臺社交屬性增強，增加了用戶間的互動性，促使消費群體視覺體驗越來越直觀與豐富。本文將針對新媒體時代下移動短視頻的傳播特性與媒體機遇進行分析與論述。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;移動短視頻;傳播特性;媒體機遇

二十一世紀，人們進入了新媒體時代。在新媒體迅猛發(fā)展的時代背景下，短視頻平臺注重調(diào)動人們的參與積極性，讓人們從參與中獲得成就感。人們使用移動終端拍攝與編輯日常生活中的各種場景，傳播至各類社交平臺上，能夠充分滿足信息分享需求，實現(xiàn)信息共享。新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，促使信息傳播具備了多種新特點，比如交流性、共享性等，短視頻對作品制作要求不高，自身具備迅速傳播特性，可以滿足新時代人們生活的新需求。同時短視頻的制作、發(fā)布以及觀看，能夠為制作發(fā)布者帶來利益，將流量變現(xiàn)，因此對人們的影響逐漸增大。

一、移動短視頻的界定

對于移動短視頻的基本概念，學(xué)術(shù)界與業(yè)界現(xiàn)階段尚未進行統(tǒng)一的界定。雷攀在《社交網(wǎng)絡(luò)步入短視頻時代》一文中總結(jié)，短視頻就是在移動智能終端基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的，可以讓用戶借助智能化手段以及平板電腦等各種類型的移動終端設(shè)備拍攝的時長較短的視頻。戴景麗于《微視頻內(nèi)容定位及盈利模式》中將“微”的基本概念提了出來，界定了時間跨度。方方于《社會化媒體時代短視頻熱潮解析》一文中表示，短視頻就是運用智能手機拍攝的以秒計的視頻，同時直接進行編輯和美化，接著將其分享到社交應(yīng)用平臺。經(jīng)過整理文獻可以了解到，現(xiàn)階段對于移動短視頻的界定，是嚴格圍繞視頻拍攝的時間長短以及是不是移動智能終端拍攝等幾個要素來衡量的。所以，可以把移動短視頻界定成以移動智能終端進行拍攝，視頻時長以秒計數(shù)的視頻，拍攝完成以后能夠自行編輯美化，在社交媒體應(yīng)用平臺中展開實時分享與反饋。

二、移動短視頻傳播特性分析

（一）垂直化

早前的短視頻大都以娛樂為主，伴隨平臺持續(xù)發(fā)展與健全，短視頻內(nèi)容出現(xiàn)了變化，內(nèi)容越來越垂直化，表現(xiàn)為視頻受眾定位越來越清晰、視頻內(nèi)容越來越豐富細致等。短視頻內(nèi)容精細分類，讓內(nèi)容與受眾群體的匹配度更高了?，F(xiàn)階段各領(lǐng)域內(nèi)容持續(xù)增加，比如育兒、醫(yī)療、美食、時尚等，讓短視頻變得越來越具有商業(yè)價值，且受眾細分化。移動短視頻發(fā)展初始階段，平臺中的信息比較龐雜，針對性不強，用戶體驗一般，隨著時間的推移，移動短視頻借助大數(shù)據(jù)展開智能精準推送，按照用戶評論與關(guān)注情況等，綜合分析用戶的喜好，向用戶及時推送符合其興趣、需求的精準信息資源，實現(xiàn)了信息資源的科學(xué)化配置。

（二）雙重性

現(xiàn)階段，市場上涌現(xiàn)出了很多短視頻APP，比較受歡迎的有快手和抖音等，強調(diào)用戶的參與性是其共同特點。新媒體用戶身份具備雙重特性，傳播環(huán)節(jié)的雙向互動十分顯著。在短視頻傳播的時候，用戶不但可以是接受傳播信息的對象，還可以是引發(fā)傳播行為的傳播者。第一，用戶能夠開設(shè)屬于自己的個人賬號，能夠發(fā)布自己精心制作的短視頻內(nèi)容，提高粉絲數(shù)量，給個人帳戶帶來更高的關(guān)注。第二，用戶能夠觀看別人創(chuàng)作的作品并加以點評，具備點贊和轉(zhuǎn)發(fā)等各種權(quán)限，如此一來便有效加強了移動短視頻傳播中用戶的互動性?？梢猿蔀榘l(fā)布主體、互動性強，促使用戶在信息傳播中具備了傳播者與受者的雙重身份，信息傳播也變得越來越順暢了。

（三）娛樂性

由于社會的急劇轉(zhuǎn)型，人們的生活節(jié)奏在不斷加快，生活壓力不斷加大，需要更多的方式放松、減壓。而通過觀看視頻可以達到緩解部分壓力的效果。在巨大的需求驅(qū)動下，目前很多短視頻平臺發(fā)布的作品中，搞笑、娛樂的內(nèi)容都相對較多，通過較強的娛樂性，吸引受眾持續(xù)關(guān)注。而且，這些短視頻單個作品時長一般都較短，大多控制在五分鐘以內(nèi)，方便用戶利用“碎片時間”隨時觀看。

同時，各個短視頻平臺提供了大量的視頻剪輯服務(wù)功能，為視頻制作增加了很多富有吸引力的特效，方便短視頻發(fā)布人員自由選擇，提高視頻創(chuàng)造能力，借助快捷的剪輯軟件優(yōu)化視頻，使視頻內(nèi)容越來越豐富精彩。

三、移動短視頻傳播中存在的問題

（一）對青少年成長帶來負面影響

移動短視頻的誕生在一定程度上吸引了很多青少年群體，各種各樣的短視頻內(nèi)容為青少年帶來了探究的靈感。但是，因為青少年身心發(fā)展并不健全，對于信息內(nèi)容的判斷并不準確，故而，有些不良信息必然會直接影響到青少年的行為習(xí)慣。再者，大部分青少年的自制能力還需要加強，很容易出現(xiàn)過度沉迷于短視頻的現(xiàn)象，在短視頻上耗費過多時間，對青少年尤其是中小學(xué)生的學(xué)習(xí)負面影響極大。

（二）專業(yè)監(jiān)管人才不足

短視頻用戶的數(shù)量較大，同時內(nèi)容覆蓋面很廣，在為人們傳遞各種信息的過程中，一些不良短視頻容易誤導(dǎo)大眾，造成一些負面影響。比如，一些暴力信息以及色情信息經(jīng)過短視頻的傳播，對于社會的安全和風(fēng)氣形成了不良影響。而因監(jiān)管人才、人手不足，很難在海量視頻中完全規(guī)避剔除短視頻劣質(zhì)信息。除此以外，目前短視頻抄襲現(xiàn)象較為普遍，嚴重侵害了原創(chuàng)者的知識產(chǎn)權(quán)。對于這些問題，有關(guān)部門應(yīng)建立強大的專業(yè)監(jiān)管隊伍，加強對視頻平臺的監(jiān)管，把好第一道關(guān)。

（三）不具備統(tǒng)一的管理標準

現(xiàn)階段移動短視頻傳播中存在的一個重要問題就是尚未形成統(tǒng)一完善的管理標準。短視頻拍攝人員與發(fā)布人員通常比較注重視頻的數(shù)量，而忽視視頻的質(zhì)量問題。在追求視頻點擊量以及播放量時，沒有關(guān)注到移動短視頻內(nèi)容帶來的影響。各個短視頻平臺的很多用戶對我國有關(guān)法律規(guī)章制度知之甚少，法律意識還有待加強。而這關(guān)鍵還是由于短視頻制作以及傳播中尚未形成統(tǒng)一完善的管理標準，門檻較低，導(dǎo)致各種信息發(fā)布較為隨意，有些甚至給他人與社會帶來了負面影響。

四、移動短視頻傳播在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的作用

伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)持續(xù)發(fā)展，移動短視頻平臺也持續(xù)發(fā)展與進步，促使大量短視頻獲得了有效傳播，慢慢發(fā)揮出媒介之用，推動信息傳播。隨著移動短視頻用戶逐漸增加，借助移動短視頻傳播新聞信息，可以促進新聞媒體優(yōu)化轉(zhuǎn)型。通過留言、點贊等強大的信息反饋功能，還可以加強與用戶的互動，更好地服務(wù)用戶，同時提升媒體的影響力。

（一）豐富新聞傳播的方式渠道

移動短視頻傳播新聞具備很強的視覺和聽覺沖擊，通過還原現(xiàn)場，能夠讓人們直觀地了解事件的經(jīng)過，給人們提供便捷的信息接收渠道，對新聞媒體的轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展也是有益的。

（二）提供現(xiàn)場資源

移動短視頻的誕生與發(fā)展給媒體帶來了突發(fā)事件現(xiàn)場資源。比如，2020年全國人民眾志成城，共抗疫情，其間就涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀的新聞類短視頻，許多優(yōu)秀人物和感人事跡通過短視頻廣為流傳，鼓舞了人們的斗志，弘揚了正氣;再比如在北方地區(qū)難以看到的令人震撼的臺風(fēng)氣候現(xiàn)場狀況，通過移動短視頻，給用戶直觀了解現(xiàn)場帶來了真實可靠的視頻資料。不過，也要注意把關(guān)辨別，減少虛假信息散布的可能性。

（三）改變了傳統(tǒng)的新聞播報模式

傳統(tǒng)新聞媒體借力短視頻，改變了傳統(tǒng)的新聞播報模式，有效增加新聞節(jié)目以及信息的影響力，更易引發(fā)觀眾情感上的共鳴，也可以提高人們對于事件的關(guān)注度。除此以外，新聞類短視頻更注重傳播正能量，可以改變短視頻過度娛樂化的傾向。

（四）促使傳統(tǒng)平面媒體轉(zhuǎn)型

移動短視頻促使平面媒體轉(zhuǎn)型。如《人民日報》與新華社的新聞報道，都將移動短視頻作為亮點，客戶端首頁三到五條圖文報道就會插入一小段短視頻，把新聞融入短視頻中。《新京報》與上海報業(yè)等傳統(tǒng)媒體也構(gòu)建了全新的機構(gòu)努力推進短視頻發(fā)展，全面提升了媒體的影響力和知名度。

（五）低成本高效傳播信息

短視頻的特點之一是短小精悍。為了盡量使內(nèi)容更加精簡，使敘事更為集中且節(jié)奏加速，通常會選擇采用鏡頭語言敘事，通過畫面進行新聞信息傳播，借助圖片、文字以及字幕等各種形式輔助新聞內(nèi)容呈現(xiàn)。很多短視頻沒有傳統(tǒng)新聞的主持人播報環(huán)節(jié)，因此字幕在短視頻中有著重要的地位，經(jīng)過字體加粗、顏色變化等處理之后，對新聞事件的重點信息加以突出，如此就算在靜音播放的情況下，用戶也可以通過鏡頭畫面和字幕了解到新聞的重點信息，從而實現(xiàn)用最少的時間給受眾群體傳播最多的信息。

結(jié)語

綜上所述，短視頻由于其自身的傳播特性，可以充分滿足新媒體時代用戶碎片化閱讀需求。在新媒體時代，要想確保移動短視頻行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，就必須持續(xù)創(chuàng)新視頻內(nèi)容，確定自身定位，提高視頻質(zhì)量和價值，并結(jié)合各大短視頻平臺優(yōu)點，將消費市場細分化、個性化。同時要增強短視頻內(nèi)容制作與傳播監(jiān)管力度，促使短視頻行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，使短視頻成為兼具權(quán)威性、公信力、服務(wù)性與引導(dǎo)性的新型媒體形式。利用好短視頻，媒體可以實現(xiàn)更好地轉(zhuǎn)型發(fā)展。

參考文獻：

[1]張宇川.新媒體時代移動短視頻的發(fā)展困境與治理[J].新聞世界，2021（08）：21-23.

[2]于烜.中國移動短視頻發(fā)展的新態(tài)勢[J].傳媒，2021（14）：15-18.

[3]喻健，張少軒.論貴州“生態(tài)美”形象的短視頻傳播——以抖音為例[J].貴州民族大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2021（02）：48-102.

[4]杜一柳.短視頻應(yīng)用對新聞傳播方式的影響[J].東西南北，2020（07）：184.

[5]孫妮.移動短視頻傳播特性與發(fā)展路徑[J].中國報業(yè)，2020（02）：12-13.

[6]張旭，王一斐.短視頻發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策研究[J].農(nóng)家參謀，2019（05）：255.

（作者單位：河南駐馬店市廣播電視臺）

責(zé)編：項賢勇