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        融媒體時(shí)代新聞播音主持風(fēng)格創(chuàng)新研究

        2021-12-20 08:48:12袁江凱
        新聞世界 2021年12期
        關(guān)鍵詞:新聞資訊新聞節(jié)目主持人

        ○袁江凱

        傳播媒介相互融合、傳播形式日漸多樣化是融媒體時(shí)代最為顯著的特點(diǎn)。新形勢(shì)下,新聞資訊的傳播速度進(jìn)一步提升,受眾在新聞資訊的獲取渠道上也有了更多的選擇。鑒于上述情況,傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目需要從節(jié)目?jī)?nèi)容深度、呈現(xiàn)方式以及主持風(fēng)格等方面著手豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵、提高節(jié)目的關(guān)注度。播音主持人在新聞節(jié)目中承擔(dān)著連接節(jié)目和受眾的橋梁作用,觀眾能否接受主持人的主持風(fēng)格決定著他們是否愿意繼續(xù)收看節(jié)目。因此,新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目播音主持人應(yīng)積極推進(jìn)主持風(fēng)格的優(yōu)化創(chuàng)新。

        一、融媒體時(shí)代下新聞播音主持工作面臨的新挑戰(zhàn)

        (一)受眾的選擇日趨多樣化

        新形勢(shì)下,受眾可以隨時(shí)隨地利用智能手機(jī)、iPad 等移動(dòng)終端借助新媒體平臺(tái)獲取新聞資訊,電視新聞節(jié)目已經(jīng)不再是他們的唯一選擇。因此,新媒體時(shí)代,電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)在革新欄目?jī)?nèi)容、形式的基礎(chǔ)上,關(guān)注播音主持人的風(fēng)格的改變,運(yùn)用觀眾喜愛(ài)的方式將新聞內(nèi)容傳遞給他們,從而重新贏得觀眾的支持及認(rèn)可,增強(qiáng)節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力。

        (二)主持方式較為刻板,缺少創(chuàng)新性

        近幾年,雖說(shuō)國(guó)內(nèi)各大電視新聞節(jié)目都在積極尋求突破和創(chuàng)新,但其主持人的主持風(fēng)格卻沒(méi)有發(fā)生明顯的變化,從而造成了節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化、主持方式機(jī)械化的問(wèn)題,觀眾也開(kāi)始流失。從宏觀層面分析,《新聞聯(lián)播》節(jié)目主持人的主持風(fēng)格、工作著裝一直都是其他新聞節(jié)目爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。雖說(shuō)“新聞聯(lián)播模式”保證了新聞主持工作的嚴(yán)謹(jǐn)性,但如果所有媒體平臺(tái)的新聞節(jié)目都采用這種主持方式則會(huì)使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

        (三)電視新聞節(jié)目失去了原有的行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)

        過(guò)去,人們總習(xí)慣于通過(guò)電視或廣播、報(bào)紙來(lái)獲取新聞資訊。融媒體時(shí)代之后,自媒體平臺(tái)的蓬勃發(fā)展使觀眾享受到了全新的信息資訊獲取體驗(yàn),進(jìn)而影響到了電視新聞節(jié)目的行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)。隨著電腦以及智能手機(jī)的普及,觀眾完全可以利用更加方便、快捷的方式來(lái)獲取自己需要的新聞資訊。在此基礎(chǔ)上,觀眾還可以利用自媒體平臺(tái)的留言評(píng)論功能參與到新聞信息資訊的傳播過(guò)程中,并且利用智能手機(jī)記錄下發(fā)生在自己身邊的新聞事件,甚至于改變相關(guān)新聞事件的走向。這對(duì)電視新聞節(jié)目所造成的沖擊是前所未有的,所以必須要審慎應(yīng)對(duì)。需要強(qiáng)調(diào)的是,雖說(shuō)新興自媒體平臺(tái)在傳播速度上擁有顯著的優(yōu)勢(shì),但由于缺乏科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔徍藱C(jī)制,所以經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)虛假新聞或是夸張不實(shí)報(bào)道的問(wèn)題。

        二、融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目主持人創(chuàng)新主持風(fēng)格的策略

        鑒于前文所敘述的種種挑戰(zhàn),電視新聞節(jié)目主持人也應(yīng)當(dāng)重視主持風(fēng)格的創(chuàng)新改革,把握住新形勢(shì)下行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇,在堅(jiān)守電視新聞節(jié)目固有優(yōu)勢(shì)的同時(shí),以創(chuàng)新為核心,以?xún)?nèi)容為主導(dǎo),以滿(mǎn)足觀眾的資訊獲取需求為目的,推動(dòng)國(guó)內(nèi)新聞傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

        由于電視新聞節(jié)目還肩負(fù)引導(dǎo)社會(huì)輿論、向公眾傳遞正確價(jià)值觀的職能,所以說(shuō)面對(duì)部分自媒體平臺(tái)信息魚(yú)龍混雜、來(lái)源真假難辨的局面,電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守行業(yè)底線(xiàn),承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任,用公眾樂(lè)于接受的方式引導(dǎo)社會(huì)輿論,進(jìn)而營(yíng)造出良好的信息環(huán)境。

        (一)立足于觀眾的實(shí)際需求創(chuàng)新主持風(fēng)格

        主持人在創(chuàng)新主持風(fēng)格時(shí)需要先對(duì)節(jié)目受眾人群的實(shí)際需求進(jìn)行全方位的調(diào)查分析,以找準(zhǔn)改革方向。在年輕觀眾的認(rèn)知中,電視新聞節(jié)目一直都是呆板、無(wú)趣的存在,所以如果想要贏得年輕觀眾的支持和關(guān)注,就必須要讓自己的主持風(fēng)格更加生動(dòng)、活潑,必要時(shí)可以嘗試借鑒網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),從而拉近與年輕觀眾的距離感。例如,安徽新媒體集團(tuán)網(wǎng)視中心的高佳和陳昌盛,因?yàn)槎际?0 后,他倆活潑的主持風(fēng)格和年輕受眾就很合拍,節(jié)目中偶爾穿插一些時(shí)下熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)詞匯,很受年輕觀眾喜歡。對(duì)于中老年觀眾,他們不太喜歡過(guò)于喧鬧的節(jié)目主持風(fēng)格,那么,主持人在主持節(jié)目的過(guò)程中就應(yīng)當(dāng)盡量使用溫柔、平和的語(yǔ)調(diào),用拉家常、聊天的方式完成節(jié)目的主持工作。

        在進(jìn)行改革前,可以嘗試對(duì)觀眾進(jìn)行問(wèn)卷抽樣調(diào)查,借此來(lái)準(zhǔn)確把握各年齡層觀眾的實(shí)際需求。調(diào)查需要涉及到觀眾觀看電視新聞節(jié)目的頻率、觀看的具體時(shí)間段、印象最深的新聞主持人、愿意接受的新聞主持方式等,之后才能夠以此為參考對(duì)現(xiàn)行的主持方式、主持風(fēng)格進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。在條件允許的情況下,還可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查或是訪(fǎng)談交流的方式了解觀眾對(duì)于節(jié)目主持人著裝風(fēng)格的看法,并根據(jù)反饋上來(lái)的意見(jiàn)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整,以保證節(jié)目播出的效果。

        在一些地方新聞節(jié)目中,主持人還可以嘗試在主持節(jié)目的過(guò)程中使用一些輕松、幽默或是帶有地方特色的語(yǔ)言,拉近與觀眾的距離,增加主持人的親和力。但前提是不能影響新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅性以及媒體的公信力。

        (二)不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)技能

        主持新聞節(jié)目一直都是一項(xiàng)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)性的工作,而主持風(fēng)格則是主持人個(gè)人魅力以及專(zhuān)業(yè)技能的集中體現(xiàn),所以說(shuō)在創(chuàng)新節(jié)目主持風(fēng)格的過(guò)程中也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)理論學(xué)習(xí),進(jìn)而提高自身的專(zhuān)業(yè)技能。這一環(huán)節(jié)的改革中,要引導(dǎo)主持人在完成常規(guī)工作的基礎(chǔ)上積極學(xué)習(xí)新聞傳播理論,并根據(jù)節(jié)目性質(zhì)、受眾群體,對(duì)新形勢(shì)下新聞節(jié)目的主持風(fēng)格進(jìn)行定位。期間,主持人可以學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀新聞節(jié)目主持人的主持風(fēng)格,取長(zhǎng)補(bǔ)短、進(jìn)而確定自己在新聞節(jié)目中的主持風(fēng)格。除此之外,新聞節(jié)目主持人還需要不斷拓展自己的知識(shí)面、提高自身的綜合素質(zhì),只有這樣才能夠在傳遞新聞內(nèi)容、社會(huì)價(jià)值觀的過(guò)程中憑借自己的談吐、修養(yǎng)、學(xué)識(shí)贏得觀眾的肯定。

        在提高自身專(zhuān)業(yè)技能之余,還可以嘗試?yán)脮r(shí)下流行的社交軟件以及短視頻APP 提高自己的知名度,進(jìn)而幫助自己所主持的新聞節(jié)目打響知名度。

        (三)找準(zhǔn)嚴(yán)肅和幽默之間的平衡點(diǎn)

        雖說(shuō)觀眾更愿意接受詼諧幽默的新聞傳播方式,但某些新聞素材的基調(diào)就已經(jīng)決定了不能使用太過(guò)隨意的主持風(fēng)格,要保證其嚴(yán)肅性。因此,主持人在創(chuàng)新節(jié)目主持風(fēng)格時(shí)需要找準(zhǔn)嚴(yán)肅與幽默之間的平衡點(diǎn),這對(duì)于主持人的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)以及臨場(chǎng)反應(yīng)能力都是一大考驗(yàn)。具體來(lái)說(shuō),主持人在節(jié)目中適當(dāng)?shù)匕l(fā)揮幽默感,可以緩解觀眾的疲勞情緒、確保其能夠跟隨主持人的節(jié)奏了解完所有新聞內(nèi)容,但總體上要維護(hù)好新聞播報(bào)工作的嚴(yán)肅性,保證新聞節(jié)目的權(quán)威性。如何找準(zhǔn)嚴(yán)肅與幽默之間的平衡點(diǎn),需要主持人在工作中主動(dòng)思考,多積累總結(jié)。面對(duì)新形勢(shì)下新聞主持工作的種種挑戰(zhàn),主持人必須要堅(jiān)守初心,要正確認(rèn)識(shí)自己所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任,通過(guò)不間斷的學(xué)習(xí)提高自身的政治理論素養(yǎng)和新聞專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

        (四)提升新聞節(jié)目的視覺(jué)效果

        面對(duì)全新的行業(yè)發(fā)展形勢(shì),在引導(dǎo)節(jié)目主持人創(chuàng)新主持風(fēng)格時(shí)不應(yīng)當(dāng)只關(guān)注語(yǔ)言層面,還需要關(guān)注節(jié)目主持過(guò)程中呈現(xiàn)給觀眾的視覺(jué)效果。具體來(lái)說(shuō),如果是兩位主持人共同搭檔主持的新聞節(jié)目,那就需要保證兩人服裝上的協(xié)調(diào)性。在條件允許的情況下,可以不必每期節(jié)目都“西裝革履”,嘗試穿一些休閑服也能給人耳目一新之感,取得意想不到的效果。如果只有一位主持人,則需要在服裝的形制、風(fēng)格或是寓意上進(jìn)行創(chuàng)新,突顯節(jié)目特色和主持人風(fēng)格,讓人產(chǎn)生深刻的印象。

        融媒體時(shí)代,電視新聞節(jié)目主持人要重視主持風(fēng)格的創(chuàng)新工作,通過(guò)不斷學(xué)習(xí)提高自身的政治理論素養(yǎng)和新聞專(zhuān)業(yè)素養(yǎng),以應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下日常主持工作所面臨的新挑戰(zhàn),提高節(jié)目的收視率和影響力。

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