張聞亞　盧武　武炳丞

【摘? ? 要】在新媒體迅猛發(fā)展大環(huán)境下，短視頻以其短平快的特點(diǎn)，迅速成為受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的接受信息新方式，時(shí)政媒體也紛紛融入這個(gè)新平臺(tái)。短視頻逐漸成為時(shí)政媒體表達(dá)觀點(diǎn)、引導(dǎo)輿論、擴(kuò)大宣傳力度的重要方式?；跁r(shí)政短視頻發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)短視頻內(nèi)容選材、制作特點(diǎn)等進(jìn)行分析，以期為時(shí)政媒體的未來(lái)發(fā)展提供一些建議和參考。

【關(guān)鍵詞】短視頻;主流媒體;人民日?qǐng)?bào);抖音

隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，短視頻作為一種最新的傳播業(yè)態(tài)，由于可視化和生動(dòng)化的特點(diǎn)，受到不同年齡階段用戶(hù)的廣泛關(guān)注和熱捧。根據(jù)第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.27億，占網(wǎng)民整體的93.7%。隨著抖音、快手等新型互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入駐短視頻平臺(tái)，用戶(hù)選擇面變廣，短視頻的受眾層也在逐漸擴(kuò)展，內(nèi)容的質(zhì)量和深度、消息的獨(dú)家性，正成為短視頻媒體號(hào)的新競(jìng)爭(zhēng)力。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。如今，時(shí)政媒體紛紛入駐短視頻平臺(tái)。如何根據(jù)自身實(shí)際去發(fā)展和運(yùn)用好短視頻這一宣傳載體，成為時(shí)政新聞媒體短視頻運(yùn)營(yíng)發(fā)展需要解答的新課題。

《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞等時(shí)政媒體通過(guò)入駐抖音等平臺(tái)發(fā)布短視頻，使自己一躍成為“網(wǎng)紅”，除了自身的品牌效應(yīng)，它們的視頻內(nèi)容選材和生產(chǎn)制作模式等，也值得其他時(shí)政媒體學(xué)習(xí)和借鑒。本文選擇其中具有代表性的《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)，通過(guò)對(duì)其短視頻內(nèi)容選材、制作特點(diǎn)、爆款視頻等進(jìn)行分析，希望能夠?qū)r(shí)政媒體的未來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一些參考建議。

一、《人民日?qǐng)?bào)》短視頻的內(nèi)容選材

當(dāng)今的短視頻平臺(tái)擁有大數(shù)據(jù)、算法分發(fā)等新的傳播技術(shù)，這種技術(shù)能夠推薦出更符合用戶(hù)需求的視頻。隨著短視頻用戶(hù)數(shù)量尤其是青年用戶(hù)群體的劇增，《人民日?qǐng)?bào)》也在適應(yīng)平臺(tái)的新特征，在題材選擇和內(nèi)容呈現(xiàn)上更年輕化，并呈現(xiàn)弱化新聞?wù)Z言硬度的趨勢(shì)，更加注重“用戶(hù)需求”。不過(guò)，《人民日?qǐng)?bào)》作為主流媒體，作為黨和人民的喉舌，肩負(fù)著社會(huì)責(zé)任與價(jià)值擔(dān)當(dāng)。通過(guò)分析其抖音號(hào)發(fā)布的短視頻，可以發(fā)現(xiàn)其選材總體以國(guó)際外交、正能量與英雄事跡、時(shí)事熱點(diǎn)、百姓民生等四類(lèi)為主，呈現(xiàn)出的多是比較嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅的題材。

（一）以小見(jiàn)大，傳播正能量

觀察歷年來(lái)獲獎(jiǎng)的新聞，大多有一個(gè)非常明顯的特點(diǎn)——以小見(jiàn)大，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)一件看似普通的小事、一個(gè)微不足道的細(xì)節(jié)，卻體現(xiàn)著一種崇高的精神、一個(gè)宏大的主題，抑或一份令人動(dòng)容的真情。這種做法不僅可以向用戶(hù)傳播正能量，還能讓視頻更接地氣，讓媒體貼近受眾?！度嗣袢?qǐng)?bào)》抖音號(hào)就多次運(yùn)用“以小見(jiàn)大”這種手法，比如選擇普通人身邊發(fā)生的小事或者生活化場(chǎng)景下發(fā)生的故事為題材內(nèi)容，像“丈夫暴雨中背妻子過(guò)積水”等比較生活化的暖心視頻，小細(xì)節(jié)引發(fā)受眾的大觸動(dòng)，都獲得不錯(cuò)的“吸粉”效果。

情感是人類(lèi)交往的基礎(chǔ)，也是建立社會(huì)關(guān)系與文化承諾的重要力量，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，情感傳播往往更能吸引年輕人的關(guān)注，[1]而且因?yàn)樯罨?，貼近性強(qiáng)，更容易拉近與用戶(hù)的距離。不同的主題雖然有大有小，但是傳播的內(nèi)核同樣是真善美、正能量。

（二）明確立場(chǎng)，宣揚(yáng)主旋律

《人民日?qǐng)?bào)》作為權(quán)威黨媒，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表重要講話、出席會(huì)議、外出考察調(diào)研，外交部發(fā)言人答記者問(wèn)等重要時(shí)刻，其抖音號(hào)通常都會(huì)選取比較重要的片段和場(chǎng)景進(jìn)行精心剪輯，時(shí)長(zhǎng)通常不超過(guò)40秒，讓用戶(hù)可以快速地了解國(guó)家大事和國(guó)家立場(chǎng)。比如外交部發(fā)言人答記者問(wèn)時(shí)一些強(qiáng)硬霸氣的回應(yīng)，受眾從這些強(qiáng)硬立場(chǎng)的回應(yīng)態(tài)度中可以感受到國(guó)家力量的強(qiáng)大，在極短的時(shí)間內(nèi)取得了弘揚(yáng)時(shí)代主旋律的傳播效果和價(jià)值，提升了國(guó)家的正面形象，也同時(shí)代表了受眾的心聲，對(duì)于短視頻市場(chǎng)同樣具有強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)和表率作用。

（三）策劃選題，打造近距離

新媒體的策劃工作中常見(jiàn)的一點(diǎn)是根據(jù)節(jié)日等制造話題熱點(diǎn)。《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)短視頻也會(huì)根據(jù)特殊時(shí)點(diǎn)、節(jié)日等策劃相關(guān)主題，譬如在國(guó)慶前后大量發(fā)布愛(ài)國(guó)、閱兵、軍事訓(xùn)練等相關(guān)視頻，并有意選取一些具有特殊意義的內(nèi)容，如#閱兵車(chē)牌號(hào)#等作為話題，用戶(hù)參與度和點(diǎn)贊量都超過(guò)千萬(wàn)。在紀(jì)念澳門(mén)回歸的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，利用人氣偶像迪麗熱巴的號(hào)召力發(fā)起#我的中國(guó)心手勢(shì)舞挑戰(zhàn)#，帶動(dòng)了眾多受眾參與手勢(shì)舞活動(dòng)。根據(jù)不同的時(shí)點(diǎn)與節(jié)日策劃不同的主題，用時(shí)下用戶(hù)最感興趣的話題，增強(qiáng)了媒體與用戶(hù)的互動(dòng)，提高了用戶(hù)的活躍度。

（四）轉(zhuǎn)載視頻，豐富新內(nèi)容

《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)的視頻素材除了來(lái)自自身強(qiáng)大的媒體資源庫(kù)，也有一小部分是由其他媒體或個(gè)人投稿，以豐富題材和內(nèi)容。

即便是轉(zhuǎn)載，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)也會(huì)在評(píng)論區(qū)的置頂評(píng)論或者配文的時(shí)候把原創(chuàng)者列出來(lái)，這樣一來(lái)不僅尊重原創(chuàng)，同時(shí)用戶(hù)會(huì)因?yàn)閭鞑バЧ矫c(diǎn)擊原作者的視頻賬號(hào)，為原創(chuàng)者吸引流量，鼓勵(lì)其創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品。這是一種雙贏的做法。

二、《人民日?qǐng)?bào)》短視頻的制作特點(diǎn)

（一）圖文音樂(lè)結(jié)合更真實(shí)，打造內(nèi)容可視

《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)發(fā)布的視頻通常由三個(gè)部分組成：生動(dòng)化的場(chǎng)景+簡(jiǎn)短的解說(shuō)文字+與新聞相匹配的音樂(lè)。比如2020年三八婦女節(jié)當(dāng)天，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)發(fā)布了一條張偉麗衛(wèi)冕UFC成功的視頻，新聞內(nèi)容是賽前對(duì)手惡搞中國(guó)疫情在海報(bào)上P了個(gè)防毒面具。面對(duì)挑釁，選手張偉麗擊敗挑戰(zhàn)者喬安娜，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)把惡搞的圖片漸漸放大，使靜態(tài)圖生動(dòng)化，再通過(guò)全景加中景剪輯播放張偉麗重拳出擊的慢放畫(huà)面，以及最終獲得勝利喜極而泣的畫(huà)面，配上節(jié)奏感強(qiáng)的音樂(lè)，轉(zhuǎn)場(chǎng)也踩著音樂(lè)的卡點(diǎn)，每一幕的文字解說(shuō)嚴(yán)格控制字?jǐn)?shù)，不僅還原了現(xiàn)場(chǎng)，還使用戶(hù)心潮澎湃。

《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)偶爾也會(huì)遇到優(yōu)質(zhì)視頻素材不足的情況，這時(shí)候通常會(huì)選擇與新聞元素相關(guān)的圖片替代，挑選2-3張做慢放和放大處理，讓圖片動(dòng)起來(lái)，加上精煉的配文，也一樣可以達(dá)到新聞信息可視化、使新聞信息更加生動(dòng)的效果。

（二）新聞熱點(diǎn)更新更迅速，滿(mǎn)足信息補(bǔ)給

短視頻以短平快的特點(diǎn)來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)碎片化的快速閱讀，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)充分運(yùn)用“快”的特點(diǎn)收獲了一大波流量。作為時(shí)政媒體，必須要在最短時(shí)間內(nèi)發(fā)布最新的消息和熱點(diǎn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》抖音號(hào)每天發(fā)布的視頻內(nèi)容通常都是當(dāng)天的新聞熱點(diǎn)，廣泛且全面。例如在河南鄭州暴雨事件中，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)迅速發(fā)布20余條相關(guān)視頻，內(nèi)容涵蓋暴雨形勢(shì)、八方支援、感人事跡、災(zāi)后重建等，發(fā)布快速、內(nèi)容全面而簡(jiǎn)潔。眾所周知，傳統(tǒng)紙媒發(fā)布新聞因?qū)徃濉⒂∷⒌榷喹h(huán)節(jié)而制約了新聞傳播速度，短視頻因便捷、實(shí)時(shí)發(fā)布等特點(diǎn)大大縮短了制作流程，對(duì)新聞配文的提煉也力求簡(jiǎn)短精煉，便于快速發(fā)布新聞視頻。

（三）新聞報(bào)道話術(shù)更柔軟，掌握核心受眾

硬新聞指題材較為嚴(yán)肅，著重于思想性、指導(dǎo)性和知識(shí)性的政治、經(jīng)濟(jì)、科技等方面的新聞。軟新聞指那些人情味較濃、寫(xiě)得輕松活潑、易于引起受眾感官刺激和閱讀視聽(tīng)興趣的新聞。[2]短視頻平臺(tái)的受眾以20-40歲的中青年群體為主，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)的受眾大部分也來(lái)源于年輕人。新聞術(shù)語(yǔ)的年輕化，會(huì)更加貼近年輕人的思想和生活，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)短視頻致力于使解讀方式更通俗易懂、更年輕化，不僅可以改變用戶(hù)對(duì)于《人民日?qǐng)?bào)》等官媒嚴(yán)肅的刻板印象，也可以讓官媒和普通用戶(hù)“保持在同一頻道”。例如，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布的短視頻，在表達(dá)對(duì)某位普通人的事跡稱(chēng)贊時(shí)，配文從“為他點(diǎn)贊！”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳銈冊(cè)敢鉃樗c(diǎn)贊嗎？”在表達(dá)對(duì)英雄遺孀的關(guān)懷和安慰時(shí)，配文“心疼，你們?cè)敢獗П龁?？”，用“柔軟”的語(yǔ)氣配上感人的音樂(lè)，迅速給用戶(hù)帶來(lái)心靈上的沖擊。《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)除去在發(fā)表官方立場(chǎng)觀點(diǎn)等嚴(yán)肅場(chǎng)合下會(huì)強(qiáng)硬表態(tài)外，大部分的視頻新聞配文從觀點(diǎn)灌輸轉(zhuǎn)為將發(fā)聲權(quán)移交給用戶(hù)，通過(guò)話語(yǔ)“軟”化，拉近與用戶(hù)的距離。這種制作新穎且內(nèi)容生活化的創(chuàng)作模式，吸引了不少用戶(hù)參與互動(dòng)。

三、對(duì)時(shí)政短視頻發(fā)展的思考和建議

（一）精確定位，形成獨(dú)有特色

《人民日?qǐng)?bào)》承擔(dān)著引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的責(zé)任，其抖音號(hào)發(fā)布的內(nèi)容主要是時(shí)政民生新聞、正能量暖心事跡等，堅(jiān)守時(shí)政媒體號(hào)的定位屬性，保持權(quán)威和硬核，以“高”、“正”吸引受眾?，F(xiàn)在一些時(shí)政媒體抖音號(hào)存在的最突出問(wèn)題就是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，生產(chǎn)內(nèi)容大同小異，很難吸引受眾。筆者之前觀察過(guò)粉絲數(shù)較多的《太行日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)《新聞快車(chē)》，發(fā)現(xiàn)他們很注重對(duì)地方特色的深度挖掘，除了發(fā)布一般新聞時(shí)事，也著重于對(duì)本地新聞的挖掘和深化，成為宣傳推廣太行城市形象的重要渠道。通過(guò)抓住本地用戶(hù)的固定受眾層，注重深入挖掘，不僅可以避免同質(zhì)化，還可以形成自己的特色。時(shí)政媒體號(hào)還要根據(jù)不同平臺(tái)的特性，來(lái)生產(chǎn)符合不同平臺(tái)需求的內(nèi)容，如“兩微一抖”不同的平臺(tái)，受眾層也會(huì)不一樣，要分析其中的差異選擇適合的內(nèi)容制作。正如短視頻平臺(tái)會(huì)依據(jù)用戶(hù)偏好精準(zhǔn)推送適宜用戶(hù)觀看的視頻內(nèi)容，時(shí)政媒體也應(yīng)該根據(jù)用戶(hù)和不同平臺(tái)的特點(diǎn)，在大同小異的短視頻中找到自己的定位。

（二）強(qiáng)化思維，引導(dǎo)受眾互動(dòng)

在短視頻平臺(tái)中，受眾注重對(duì)個(gè)人情緒、觀點(diǎn)的表達(dá)，傳統(tǒng)媒體要改變以往向受眾輸出自己觀點(diǎn)的模式思維，要回歸受眾本位，強(qiáng)調(diào)用戶(hù)思維?！度嗣袢?qǐng)?bào)》抖音號(hào)發(fā)布的視頻大多注重受眾思維，并且深化與受眾互動(dòng)的方式。時(shí)政媒體從傳統(tǒng)媒介進(jìn)軍到短視頻，是想通過(guò)平臺(tái)融入時(shí)代需求，進(jìn)軍短視頻的輿論陣地，那么就更要根據(jù)受眾所思所想所在的立場(chǎng)，設(shè)身處地地把“麥克風(fēng)”交給受眾，生產(chǎn)出符合受眾思維的內(nèi)容，這樣才能牢牢抓住受眾。作為時(shí)政媒體，天然自帶著一種權(quán)威感和疏離感，如果能立足于普通的受眾，通過(guò)多渠道的互動(dòng)形式和話題引導(dǎo)，則會(huì)有助于拉近與受眾的距離。

《人民日?qǐng)?bào)》曾聯(lián)合抖音向市民發(fā)起征集，一起捕捉“身邊的美好”，活動(dòng)視頻累計(jì)總播放量超過(guò)100億，掀起了用戶(hù)主動(dòng)捕捉身邊正能量的熱潮。用戶(hù)通過(guò)線上多種渠道參與活動(dòng)和分享，形成全民參與的趨勢(shì)，在一次次參與過(guò)程中使得抖音號(hào)被關(guān)注度迅速上漲，同時(shí)拉近了時(shí)政媒體和受眾之間的距離。加強(qiáng)互動(dòng)的方式之一還包括回復(fù)粉絲的評(píng)論，在及時(shí)、優(yōu)質(zhì)的回復(fù)中拉近與受眾的距離，打造親民愛(ài)民的良好形象。

（三）堅(jiān)持導(dǎo)向，傳遞積極能量

新聞熱點(diǎn)是時(shí)政媒體資源庫(kù)的重要來(lái)源，一些打著各種噱頭的負(fù)面事件或言論也許會(huì)獲得一時(shí)的流量，但卻形成不了良性循環(huán)，無(wú)法取得好口碑，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)一些正能量視頻的持續(xù)火爆，更加證明了正能量?jī)?nèi)容才能真正引起網(wǎng)民持續(xù)的共情共鳴感。人們向往真善美，這才是這個(gè)時(shí)代的剛性需求，也更有助于社會(huì)的和諧。視頻內(nèi)容能喚起受眾內(nèi)心的情感和觸動(dòng)，這對(duì)于整個(gè)短視頻市場(chǎng)的凈化和引領(lǐng)輿論導(dǎo)向都有著非常重要的作用。主流時(shí)政媒體抖音號(hào)要注重正能量的傳播，對(duì)于負(fù)面新聞我們注重吸取教訓(xùn)，進(jìn)行輿論引導(dǎo)和情緒紓解。

（四）創(chuàng)新形式，優(yōu)化剪輯拍攝

短視頻已經(jīng)成為時(shí)下最流行的一種傳播形式，普通的受眾已不僅僅滿(mǎn)足于通過(guò)視頻獲得相應(yīng)的信息，還會(huì)注重評(píng)判視頻的制作形式和觀感。視聽(tīng)語(yǔ)言給人帶來(lái)的觀感，是以剪輯的流暢和音樂(lè)的配合作為前提的?！度嗣袢?qǐng)?bào)》抖音號(hào)的視頻中也有比較生活化的視頻，如之前一則“小狗騷擾軍人訓(xùn)練”的視頻用綜藝花字和搞怪的音樂(lè)配合吸引用戶(hù)，獲得用戶(hù)的喜愛(ài)。作為時(shí)政媒體，要時(shí)刻關(guān)注最新的短視頻熱點(diǎn)和技術(shù)手段運(yùn)用，以便能夠在最短的時(shí)間內(nèi)把原素材編輯好后進(jìn)行二次加工，不僅更好地傳播信息給受眾，還會(huì)大大拉近媒體和受眾的距離。在形式和風(fēng)格上要擺脫傳統(tǒng)新聞的報(bào)道形式，可以運(yùn)用VR/AR、無(wú)人機(jī)、三維動(dòng)畫(huà)等觀感更強(qiáng)的先進(jìn)技術(shù)，來(lái)提高視頻剪輯的趣味性和良好的觀感性。時(shí)政媒體要懂得創(chuàng)新視頻制作模式，近年來(lái)，類(lèi)似視頻日志的“Vlog”成為流行的視頻制作模式，把傳統(tǒng)媒體和新媒體的形式深度融合，《人民日?qǐng)?bào)》、央視等主流媒體已經(jīng)開(kāi)始試水這一新形式。在5G時(shí)代，深入運(yùn)用“Vlog”模式制作新聞，不僅可以強(qiáng)化用戶(hù)的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感，還可以運(yùn)用第一視角來(lái)實(shí)時(shí)“觀看新聞”，增強(qiáng)可信性、貼近性。

（五）建立平臺(tái)，注重受眾表達(dá)

《人民日?qǐng)?bào)》不僅在抖音平臺(tái)上獲得眾多粉絲的喜愛(ài)，2019年9月19日，其打造的短視頻平臺(tái)“人民日?qǐng)?bào)+”正式上線，成為中央媒體首個(gè)上線的短視頻聚合平臺(tái)。這是《人民日?qǐng)?bào)》充分運(yùn)用新傳播方式，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，打造具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體的重要一步。在該APP中，“人民日?qǐng)?bào)+”客戶(hù)端里面的內(nèi)容和用法跟抖音平臺(tái)非常相像，用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好滑動(dòng)視頻，內(nèi)容主要包括訂閱、發(fā)現(xiàn)、直播等?！鞍l(fā)現(xiàn)”版塊基本都是一些時(shí)事新聞，更新速度快?！坝嗛啞卑鎵K是用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好來(lái)關(guān)注媒體號(hào)，從而每天推送用戶(hù)關(guān)注的媒體號(hào)的內(nèi)容?！爸辈ァ卑鎵K主要是關(guān)于新聞發(fā)布會(huì)、時(shí)事熱點(diǎn)等直播，用戶(hù)可以實(shí)時(shí)在直播間中分享觀點(diǎn)進(jìn)行評(píng)論。用戶(hù)本人也可以拍視頻反映民生問(wèn)題，媒體調(diào)查跟進(jìn)，敦促相關(guān)部門(mén)進(jìn)行整改回應(yīng)，體現(xiàn)了“人民問(wèn)政”服務(wù)百姓、注重用戶(hù)表達(dá)的定位。上線以來(lái)，反響熱烈。新媒體環(huán)境下，越來(lái)越多的時(shí)政媒體不僅進(jìn)駐了短視頻平臺(tái)，并且還打造專(zhuān)屬自己的客戶(hù)端，與時(shí)俱進(jìn)地去適應(yīng)社會(huì)需求。

（六）敏銳感知，提高職業(yè)能力

在這個(gè)全民信息化的時(shí)代，人人都可以通過(guò)發(fā)布視頻來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這意味著視頻熱點(diǎn)更新頻率會(huì)非?？?，作為時(shí)政媒體更要提升新聞的時(shí)效性，在保證真實(shí)性的前提下先人一步，能夠更好地吸引受眾，進(jìn)而更好地提高媒體的權(quán)威性，發(fā)揮媒體的導(dǎo)向性作用。《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)視頻內(nèi)容制作速度很快，且堅(jiān)持高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于新聞事件，新聞從業(yè)人員不僅要做事件的傳達(dá)者、講述者，更要挖掘其中的新聞價(jià)值，隨時(shí)保持新聞的敏感性，注重傳播的導(dǎo)向性。短視頻的很多新聞素材往往都是一瞬間的，錯(cuò)過(guò)了沒(méi)法補(bǔ)拍，而短視頻平臺(tái)非常注重對(duì)在場(chǎng)感與真實(shí)感的表達(dá)，所以從業(yè)人員要保持和強(qiáng)化新聞的敏感性，特別是對(duì)內(nèi)容可視化的敏感度，要懂得運(yùn)用便攜的器材及時(shí)捕捉，時(shí)刻準(zhǔn)備著視頻的制作，并且提升制作速度，以提供給用戶(hù)一個(gè)好的觀感體驗(yàn)和傳播時(shí)效。

結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)的結(jié)合不僅是時(shí)代需要，更是創(chuàng)新制作方式吸引用戶(hù)的重要途徑。此前大多數(shù)時(shí)政媒體更擅長(zhǎng)于傳統(tǒng)新聞的制作方式，習(xí)慣電視新聞的制作模式，如今在轉(zhuǎn)型階段，如何結(jié)合自身特點(diǎn)融入短視頻領(lǐng)域，找準(zhǔn)辨析自身的優(yōu)劣勢(shì)，仍需時(shí)政媒體通過(guò)不斷實(shí)踐摸索。《人民日?qǐng)?bào)》作為主流的傳統(tǒng)媒體，在轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)時(shí)能發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，并且主動(dòng)運(yùn)用短視頻的新形式和流行元素抓住年輕受眾，制作了一條條質(zhì)量上乘、貼切用戶(hù)需求的視頻，在短視頻平臺(tái)中更好地?cái)U(kuò)大了自身的影響力，打造了具有明顯特色的品牌形象，具有重要的借鑒和參考意義。時(shí)政媒體要抓住機(jī)遇，在秉持傳播主流價(jià)值觀的同時(shí)，了解并運(yùn)用用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，融合創(chuàng)新，更好地轉(zhuǎn)型、升級(jí)、發(fā)展。

（作者：張聞亞，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)編輯;盧武，澳門(mén)城市大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院2020級(jí)文化產(chǎn)業(yè)管理碩士生;武炳丞，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)學(xué)院2021級(jí)廣播電視碩士生）

責(zé)編：項(xiàng)賢勇