楊福壽

【摘要】新媒體是當(dāng)前全新經(jīng)濟(jì)潮流發(fā)展進(jìn)程中的一種新型產(chǎn)物，它涵蓋了“自媒體”和“全媒體”等多種新型媒體形式，是當(dāng)今時(shí)代全新經(jīng)濟(jì)潮流發(fā)展進(jìn)程中一股充滿極強(qiáng)活力的新鮮血液，在新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展過程中有著較強(qiáng)的動(dòng)力作用。也正因?yàn)槿绱耍聲r(shí)代大環(huán)境下，如何做好新媒體宣傳與營銷，以此來最大限度的激發(fā)新媒體在新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展過程中的動(dòng)力作用，已然成為當(dāng)前各行業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展過程中所面臨的一個(gè)迫在眉睫的問題。基于此，在接下來的的文段中，筆者將緊緊圍繞新時(shí)代下如何做好新媒體宣傳與營銷這個(gè)核心問題來展開簡要敘述，切實(shí)分析當(dāng)前新媒體宣傳與營銷在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展過程中的時(shí)代優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上提出新時(shí)代大環(huán)境下做好新媒體宣傳與營銷的可行策略。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代;新媒體;宣傳;營銷;策略

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.072

新媒體宣傳與營銷是新時(shí)代大環(huán)境下新媒體存活的兩大動(dòng)力源泉，隨著新時(shí)代大環(huán)境下電子信息科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷升級(jí)更新，當(dāng)代廣大人民群眾的閱讀方式和信息接收方式都在不斷變化，傳統(tǒng)的媒體傳播途徑已經(jīng)逐漸被現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)邊緣化，新媒體發(fā)展形式雖然在當(dāng)下深受人民群眾的喜愛，但如果不加強(qiáng)宣傳，不能盡快找到有效的營銷策略，不斷為新媒體發(fā)展的進(jìn)程中注入活力，那么，新媒體行業(yè)也很有可能被飛速發(fā)展的時(shí)代車輪無情碾壓。因此，新時(shí)代下如何做好新媒體宣傳與營銷對(duì)于整個(gè)新媒體行業(yè)和所有新媒體媒體人來說，都是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。只有不斷加強(qiáng)新媒體宣傳，才能在廣大人民群眾的整體認(rèn)知中不斷提升新媒體行業(yè)的認(rèn)可度，只有擁有符合實(shí)際且與時(shí)俱進(jìn)的營銷策略的加持，才能切實(shí)有效的保障新媒體行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)來源，爭取利益最大化并以此推動(dòng)新媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

1. 當(dāng)代新媒體有哪些優(yōu)勢(shì)條件

1.1 具有較強(qiáng)交互性能

新媒體是在網(wǎng)絡(luò)科技不斷發(fā)展的過程應(yīng)運(yùn)而生的一種產(chǎn)物，它具有極強(qiáng)的交互性能。所謂交互性能，簡單來說就是信息共享，相互交融的一個(gè)過程。新時(shí)代大環(huán)境下，人們?cè)谌粘Ｉ钪械男畔⒔邮赵缫巡辉偈菑那澳前愕膯我?、稀少，隨著生活節(jié)奏的不斷加速，人們對(duì)各類信息的需求量也在不斷增加，但往往人們并沒有過多的時(shí)間去一一追尋、探索這些日常所需的信息。這個(gè)時(shí)候，新媒體的交互性能就凸顯了出來，它以各種形式快速的傳播各類信息，信息與信息之間打破時(shí)間空間的限制，形成交互狀態(tài)，讓人們只需要花費(fèi)少量的時(shí)間就能夠從各種渠道捕捉到各類所需的信息，不僅快捷便利，還能夠在無形中節(jié)省時(shí)間成本，起到適當(dāng)調(diào)節(jié)身心的作用。

1.2 具有較高實(shí)時(shí)性

除卻交互性能，新媒體還有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，就是實(shí)效性非常高。舉個(gè)簡單的例子，假如某地在今天發(fā)生了較為嚴(yán)重的安全事故，按照傳統(tǒng)媒體的進(jìn)度，報(bào)紙一類的傳統(tǒng)紙媒往往要經(jīng)過采訪、寫稿、訂稿等諸多環(huán)節(jié)，通常是第二天人們才能夠從報(bào)紙上得知這一信息，并且得知的信息是訂稿前的信息，就算是新聞聯(lián)播緊急插播，從信息傳遞到播出新聞，中間最少也需要幾十分鐘。而新媒體則與之不同，同樣是一起安全事故，可能事發(fā)一分鐘至兩分鐘，微博、抖音等各類新媒體渠道就能夠?qū)F(xiàn)場(chǎng)情況展現(xiàn)在大眾面前，這便是新媒體本身所具有的極高的實(shí)效性。極高的實(shí)效性不僅能夠快速準(zhǔn)確的將信息傳播出去，還能在一些較為關(guān)鍵的時(shí)刻起到至關(guān)重要的作用。

1.3 信息容量大，包容性強(qiáng)

新媒體所具有的極高的交互性能和實(shí)效性，在很大程度決定了新媒體本身的信息容量巨大?？焖俑虑曳N類多樣的信息在新媒體領(lǐng)域中不斷傳播、交互，新的信息與新的信息相互交融，舊的信息與新的信息進(jìn)行串聯(lián)，久而久之，新媒體領(lǐng)域便成為了一個(gè)信息量巨大的存在，而大量的信息的存在，使得新媒體發(fā)展過程中無形的擁有了極強(qiáng)的包容性。無論是容量大，還是包容性強(qiáng)，這都是新媒體在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)科技與信息科技飛速發(fā)展的時(shí)代得以存活的有利因素。

2. 新時(shí)代下如何做好新媒體宣傳與營銷

2.1 找準(zhǔn)定位

新時(shí)代大環(huán)境下，要做好新媒體宣傳與營銷，首先要做到的第一步就是要找準(zhǔn)自身的定位，只有明確的定位自身位置，才能根據(jù)實(shí)際情況去進(jìn)行市場(chǎng)需求的探索和分析，才能做到目標(biāo)清晰，方向明確的發(fā)展。簡單來說，在信息科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速的新時(shí)代大環(huán)境中，人們每天接收的信息紛繁復(fù)雜，想要做好新媒體宣傳和營銷，第一要素就是要明確自身所需要發(fā)展的方向，明確自己所要面對(duì)的宣傳及營銷的具體對(duì)象，并且要能夠準(zhǔn)確清晰的表明自身身份，讓對(duì)方一眼就能知道你的定位在哪里，從而快速判別出你是否為其所需要。這樣一來，不僅能夠快速甄別出切實(shí)有效的宣傳對(duì)象和營銷對(duì)象，還能從根本上避免掉許多不必要的人力物力的消耗，使得宣傳及營銷過程中無形中形成一種精準(zhǔn)篩查的模式。反之，如果在新媒體宣傳和營銷的過程中定位模糊，不夠清晰，那么必將會(huì)使得自身淹沒在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)推送信息中，畢竟在紛繁復(fù)雜的信息時(shí)代，人們面對(duì)更喜歡以干脆利落的方式來甄選自己的喜好內(nèi)容，對(duì)于那些模棱兩可的信息，則大多數(shù)人都已形成一種漠視甚至是忽略的心態(tài)，通常不太愿意花時(shí)間做更進(jìn)一步的了解。這樣一來，新媒體宣傳及營銷的受眾范圍將會(huì)變得十分有限，不僅不利于新媒體宣傳及營銷的發(fā)展，還可能造成巨大的人力物力的浪費(fèi)。

2.2 要具有捕捉時(shí)事熱點(diǎn)的敏銳性

想要做好新媒體宣傳與營銷，捕捉時(shí)事熱點(diǎn)的敏銳力是必不可少的一個(gè)重要因素。天性使然，人們往往對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)保有高度的熱情以及好奇心，毫不夸張的說，時(shí)事熱點(diǎn)幾乎可以不費(fèi)吹灰之力就能吸引住絕大部分人的目光，因此捕捉時(shí)事熱點(diǎn)的敏銳力對(duì)于如何做好新媒體宣傳與新媒體營銷來說，是一個(gè)非常重要的條件。顯而易見的道理，如果具有足夠敏銳的時(shí)事洞察力，能夠及時(shí)的捕捉到時(shí)事熱點(diǎn)，再以此為突破口來作為新媒體宣傳和營銷的基礎(chǔ)背景，那么必然會(huì)吸引到大量的宣傳對(duì)象和營銷對(duì)象，從而大大提升宣傳及營銷的力度，達(dá)到事半功倍的效果。反之，如果對(duì)于時(shí)事熱點(diǎn)缺乏基本的敏銳力，常常要等到時(shí)事熱點(diǎn)已經(jīng)發(fā)酵至頂峰時(shí)才能后知后覺的反應(yīng)過來，那么，這個(gè)時(shí)候再以該時(shí)事熱點(diǎn)來作為宣傳和營銷的突破口就晚了，畢竟人們對(duì)同一件事的好奇心有限且實(shí)效性短，當(dāng)他們已經(jīng)對(duì)這件事有了一定的了解和接觸以后，對(duì)其的好奇心和窺探的熱情就會(huì)大打折扣，這對(duì)于做好新媒體宣傳和營銷來說是極為不利的因素。

2.3 內(nèi)容要具有一定深度和廣度

除了要具備時(shí)事熱點(diǎn)的敏銳力，要善于捕捉具有吸引力的時(shí)事熱點(diǎn)，想要做好新媒體宣傳和營銷還需要注意其他方面的東西。就比如說，在新媒體宣傳和營銷的過程中，用來進(jìn)行宣傳和營銷的內(nèi)容一定要具有一定的深度和廣度，否則將很難吸引住大眾的目光。在新媒體宣傳和營銷的過程中，往往有一些個(gè)人或團(tuán)體，在進(jìn)行新媒體宣傳和營銷的過程中，運(yùn)用浮夸的標(biāo)題來吸引大眾，但其內(nèi)容卻膚淺無味，甚至是與標(biāo)題毫無關(guān)聯(lián)。這不僅會(huì)引起大眾心理上的反感，還會(huì)使整個(gè)新媒體宣傳和營銷計(jì)劃毀于一旦。通常情況下，在進(jìn)行新媒體宣傳和營銷的過程中，雖然確實(shí)很大一部分人會(huì)根據(jù)標(biāo)題來篩選信息，但最終能否真正達(dá)到宣傳和營銷的效果還是取決于新媒體宣傳和營銷的內(nèi)容的深度與廣度。試想，如果一個(gè)浮夸的標(biāo)題引起了你極高的好奇心，結(jié)果一看內(nèi)容平平無奇甚至索然無味、毫無關(guān)聯(lián)，那必然是瞬間就會(huì)生出厭惡感來的;而如果因標(biāo)題而被吸引，而后所呈現(xiàn)出來的內(nèi)容越往下看越覺得津津有味、步步深陷，那么新媒體的宣傳和營銷效果往往在不知不覺中就達(dá)成了預(yù)期值。因此，在做好新媒體宣傳與營銷的過程中，進(jìn)行宣傳與營銷的內(nèi)容是非常重要的，一定要在內(nèi)容的深度和廣度這兩個(gè)方面下功夫，才能不斷擴(kuò)寬宣傳范圍，在吸引大眾的過程中不斷提高營銷效率，從而不斷提升新媒體宣傳和營銷的手段，不斷將新媒體宣傳和營銷的利益最大化。

2.4 注重細(xì)節(jié)的同時(shí)學(xué)會(huì)分享

細(xì)節(jié)貫穿新媒體宣傳和營銷的全過程，因此，注重細(xì)節(jié)也是做好新媒體宣傳和營銷過程中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。在新媒體宣傳和營銷的整個(gè)過程中，細(xì)節(jié)存在于各個(gè)環(huán)節(jié)，從定位到標(biāo)題，內(nèi)容到排版，甚至細(xì)微到排版頁面的顏色布局，背景音樂與實(shí)際內(nèi)容的契合度，以及相關(guān)小程序的串聯(lián)和運(yùn)用。所有的這些細(xì)節(jié)部分，都有可能影響到最終的宣傳和營銷效果。簡單的舉個(gè)例子，如果在新媒體宣傳和營銷的過程中，內(nèi)容所選取的是以一個(gè)較為嚴(yán)重的安全事故為整體背景，但背景音樂卻以歡快的搖滾曲調(diào)為主，那么，最終的宣傳效果和營銷效果可想而知。因此，在整個(gè)新媒體宣傳和營銷的過程中，一定要注重細(xì)節(jié)部分的各個(gè)因素，只有將細(xì)節(jié)做到極致，才能在新時(shí)代大背景下更好的做好新媒體宣傳與營銷。另外，學(xué)會(huì)分享也是做好新媒體宣傳和營銷的一大重要因素。有效實(shí)用的生活小常識(shí)，各類時(shí)尚美妝產(chǎn)品的推薦，生活好物的分享，等等這些都是在日常生活中能夠不斷提升新媒體宣傳和營銷好感度的小技巧。

3. 結(jié)語

在全新的時(shí)代經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，新媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，并且其本身所具有的包容性、實(shí)時(shí)性、交互性等優(yōu)勢(shì)使得其在新時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中擁有較好的發(fā)展機(jī)遇。但是，時(shí)代經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變幻不定，各類新生事物層出不窮，再加之當(dāng)前信息科技及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體宣傳和營銷想要取得穩(wěn)定且積極的發(fā)展道路，就必須要從抓定位、抓內(nèi)容、抓時(shí)事熱點(diǎn)、抓細(xì)節(jié)等多個(gè)方面來下功夫，只有最大限度的貼近大眾、吸引大眾，才能切實(shí)有效的提升新媒體宣傳和營銷效果。

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