曹林

丁真大紅大火，是有理由的。其一，人們厭煩了那些“不是同年同月同日生卻似同年同月同醫(yī)生”的精致美顏產(chǎn)品，突然看到這種毫無修飾的“甜野”男孩，怎能不心曠神怡？其二，人們厭煩了那些千人一面的所謂“城市形象大使”，突然看到一個(gè)地方把土生土長(zhǎng)、帶著濃厚地方氣質(zhì)的普通人當(dāng)名片，怎能不眼前一亮？其三，人們厭煩缺乏想象力的營銷套路，如荊州“最大關(guān)公像”那種刻意求大，如“武則天他媽”那種歪門邪道，這種從腳下土壤和帶著煙火氣的人身上發(fā)掘創(chuàng)意的平民傳播方式，怎能不脫穎而出？

丁真的火爆中，包含著“困在系統(tǒng)中”的人們對(duì)原野、詩和遠(yuǎn)方的想象，丁真身上被賦予了一種關(guān)于男版李子柒的情感投射。諸種情感，推動(dòng)著這個(gè)符號(hào)迅速爆紅。

但我總覺得，紅得太快，紅得超過了其本身的價(jià)值。為丁真考慮，還是不要過度消費(fèi)他，不要讓傳播超過實(shí)力。挺佩服丁真及其所在的單位，面對(duì)如潮水般涌來的流量紅利，他們表現(xiàn)出了難得的克制，拒絕了選秀公司和綜藝節(jié)目的邀約，不接受過度消費(fèi)。他們的回應(yīng)太清醒了：別人會(huì)彈吉他彈鋼琴，他會(huì)什么？放牛。這對(duì)他不公平。

不要讓宣傳超過了實(shí)力，否則就會(huì)被流量反噬。丁真做過什么特別的事，有多少可以撐起流量的才華？沒有，他只是露了一下臉，只是他的面孔、生活和身后的日常，觸動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)上的某些興奮點(diǎn)。這種爆紅，是自身無法掌控、任由他者涂抹、消費(fèi)的紅，是如果缺乏克制就很容易迅速透支燃盡的紅。

從我多年對(duì)流量的觀察來看，流量有兩個(gè)規(guī)律：缺乏自律無剎車，溢出主體向狂歡。

第一個(gè)規(guī)律，流量沒有剎車，只會(huì)一路狂奔，直到燃盡最后一點(diǎn)剩余價(jià)值并走向反面，在反面中再收割一次流量，這是流量“贏兩次”的邏輯。所以，我們很少見到“流量網(wǎng)紅”會(huì)有什么好結(jié)果的，成于流量，往往也淹沒于流量，當(dāng)人們已經(jīng)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的反感時(shí)，流量收不住手，直到炒臭、炒糊才會(huì)罷休。

第二個(gè)規(guī)律，流量總會(huì)溢出并脫離主體。炒著炒著，很多流量就跟丁真本身無關(guān)了，選秀公司、綜藝節(jié)目、代言、訪談，爆款文化工業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)起來，各取所需，借丁真成就自己。

好不容易出一個(gè)丁真現(xiàn)象，要呵護(hù)這個(gè)少年，不要把他當(dāng)成流量工具，不要落進(jìn)以往那些“掏空了他然后一笑而過”的流量陷阱。丁真不只是一個(gè)人，而代表著一個(gè)地方，地方要有撐得起這種形象的實(shí)力，這種流量才能成就一個(gè)地方。丁真現(xiàn)在還很單薄，生活在一個(gè)美麗而貧困的地方，讓他有更多時(shí)間讀書，接受教育，積累起能夠撐得起顏值的特長(zhǎng)和才華，有能力去代言本地文化和風(fēng)景，為地方脫貧攻堅(jiān)做貢獻(xiàn)，那才會(huì)真正成為地方形象傳播的佳話。

別人會(huì)彈吉他彈鋼琴，他會(huì)什么？放牛。怎么辦？不是也讓他一樣去學(xué)吉他學(xué)鋼琴，重要的是讓他成為一個(gè)“用知識(shí)改變放牛命運(yùn)”的人，而不是“被流量圍觀放牛命運(yùn)”的人。知識(shí)帶給一個(gè)人的是永遠(yuǎn)的內(nèi)涵，而流量只是暫時(shí)的、他賦的、不可控的。理塘很美，理塘人很努力，丁真不只是一個(gè)人，而是一種現(xiàn)象，背后是一個(gè)地方勤勞的人們脫貧攻堅(jiān)改變命運(yùn)的追求，這些，都需要超越流量去奮斗。

（摘自2020年12月2日《中國青年報(bào)》，豆薇圖）