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        新型可記錄投影獎(jiǎng)杯品牌市場(chǎng)研究*

        2021-12-14 09:46:02張倚溶王坤茜張嘉誠(chéng)金瑗瑗昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院
        品牌研究 2021年21期
        關(guān)鍵詞:全息獎(jiǎng)牌投影

        文/張倚溶 王坤茜 張嘉誠(chéng) 金瑗瑗(昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院)

        一、前言

        獎(jiǎng)杯是比賽過(guò)程中最重要的一個(gè)部分,是一次競(jìng)賽的象征,但賽后就成了冷冰冰的物件遺忘在了在家的某個(gè)角落。若是能把比賽的精彩瞬間或者自己的創(chuàng)作記錄下來(lái),若干年以后,不經(jīng)意間觸碰到這個(gè)獎(jiǎng)杯時(shí),便能感受到當(dāng)時(shí)比賽的美好回憶。當(dāng)白發(fā)蒼蒼的老者,看到獎(jiǎng)杯中自己少年時(shí)意氣風(fēng)發(fā)的模樣,是否能回憶起當(dāng)時(shí)青春正好的少年時(shí)光。這樣考量,獎(jiǎng)杯對(duì)于個(gè)人就具有更加重要的紀(jì)念意義,獎(jiǎng)杯也將不再是傳統(tǒng)意義上的獎(jiǎng)杯,它將更加的溫情,變成更有溫度的記憶載體。

        我國(guó)對(duì)于建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的腳步從未停止,文化自信更不斷增強(qiáng)。近年來(lái),隨著鼓勵(lì)文化建設(shè)、文創(chuàng)輸出的步伐越來(lái)越快,越來(lái)越多的賽事也開(kāi)始在獎(jiǎng)杯上下功夫,通過(guò)所頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行自己品牌輸出和文化宣傳。然而現(xiàn)在的獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌等設(shè)計(jì)市場(chǎng)混亂,對(duì)于出圈的產(chǎn)品,大眾大多只知道作品、知道作者,卻不知道這些產(chǎn)品的品牌,對(duì)此,昆明理工大學(xué)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將對(duì)此打造屬于自己的獨(dú)創(chuàng)品牌。

        二、目前的獎(jiǎng)杯市場(chǎng)及記錄獎(jiǎng)牌的創(chuàng)新價(jià)值

        (一)目前獎(jiǎng)杯市場(chǎng)的分析

        市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論之一要求“受眾相對(duì)集中”,高校的環(huán)境恰恰能夠滿足這一條件。據(jù)調(diào)查得知,僅全省的運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)獎(jiǎng)杯的需求量就已經(jīng)相當(dāng)大,倘若能將所組織的大小賽事加以市場(chǎng)化,便具有十分可觀的投資潛力,而將特殊設(shè)計(jì)放入其中,就更能增加其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

        在一些具有較大規(guī)模的比賽中,會(huì)頒發(fā)一些具有價(jià)值的榮譽(yù)獎(jiǎng)品,例如獎(jiǎng)杯。而一般的獎(jiǎng)杯所能夠承載和保留的信息十分有限,無(wú)法將一些榮譽(yù)瞬間、高光時(shí)刻加以珍留。但放眼國(guó)內(nèi)外,市場(chǎng)上并沒(méi)有類(lèi)似的成熟產(chǎn)品的問(wèn)世,也沒(méi)有出圈的獎(jiǎng)牌獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)制作品牌。

        中國(guó)有1000多所高校,在校生已超過(guò)1000萬(wàn)人,對(duì)于商家來(lái)說(shuō),這一群體可能就是他們產(chǎn)品的主要目標(biāo)顧客或潛在顧客,如果商家致力于投資這一市場(chǎng)或爭(zhēng)奪未來(lái)市場(chǎng),那么與在校大學(xué)生積極進(jìn)行溝通并博得好感就顯得至關(guān)重要。高校的學(xué)生群體尚處初級(jí)消費(fèi)階段,企業(yè)很容易在這個(gè)群體中建立起品牌知名度和忠誠(chéng)度,所以投資高校體育賽事前景廣闊。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前全國(guó)有各類(lèi)體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)2萬(wàn)多家,總投資額約2000億元人民幣,營(yíng)業(yè)額為6000億元人民幣。1996年,全國(guó)體育經(jīng)營(yíng)場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到3億元,比1991年的1.58億元增長(zhǎng)了94%。1998年年收益達(dá)2000萬(wàn)的甲A足球俱樂(lè)部不在少數(shù),故而體育市場(chǎng)也將是很大的需求市場(chǎng)[1]。

        我國(guó)高校數(shù)量眾多,每年開(kāi)展的體育賽事也很多,諸如春秋季運(yùn)動(dòng)會(huì)。伴隨著各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)展,均會(huì)產(chǎn)生不同的競(jìng)賽名次,每種名次對(duì)應(yīng)有相應(yīng)的獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)。因?yàn)楦咝?nèi)各種賽事繁多,除了體育賽事外,還可能會(huì)有一些其他類(lèi)型的比賽,如科技制作大賽、文學(xué)風(fēng)采大賽等,均會(huì)有對(duì)獎(jiǎng)杯的市場(chǎng)需求(如圖1所示)。

        圖1 大學(xué)校園市場(chǎng)各類(lèi)需求占比情況

        不僅是校園市場(chǎng),還有許多社會(huì)的市場(chǎng)資源。隨著人們生活水平的日益提高,各項(xiàng)文體活動(dòng)逐漸進(jìn)入人們的日常生活中。高校開(kāi)展各類(lèi)比賽,社會(huì)各階層的人群也逐漸增大對(duì)文體活動(dòng)的需求,對(duì)獎(jiǎng)杯的需求也日益增多。而如何將這份榮譽(yù)更好地展現(xiàn),需要好好對(duì)獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)一番。由此可見(jiàn),社會(huì)市場(chǎng)上對(duì)獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)的需求依然很大(如圖2所示)。

        圖2 市場(chǎng)規(guī)模占比情況

        (二)可記錄獎(jiǎng)杯品牌創(chuàng)新的意義

        在龐大的獎(jiǎng)牌市場(chǎng)背后,看到的卻是混亂的獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)市場(chǎng),目前市場(chǎng)上出圈的設(shè)計(jì)大眾只能記住他的形象,很少有人知道獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)背后的設(shè)計(jì)師及品牌。就比如奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì),很少有人關(guān)注獎(jiǎng)牌背后的設(shè)計(jì)品牌或團(tuán)隊(duì)。為此,需要打造屬于我們自己的獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)生產(chǎn)品牌,帶動(dòng)設(shè)計(jì)類(lèi)獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)離不開(kāi)各類(lèi)比賽競(jìng)賽。頒獎(jiǎng)是比賽中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié),也是榮譽(yù)的象征,把這樣具有紀(jì)念意義的獎(jiǎng)杯推廣運(yùn)用到各類(lèi)比賽中,能給更多人帶來(lái)專(zhuān)屬于自己的獨(dú)家回憶,更加促進(jìn)參賽者的積極性,特色品牌的打造,同時(shí)也是對(duì)參賽者的尊重與勉勵(lì)。例如體育競(jìng)賽、文藝比賽,還有一些優(yōu)秀個(gè)人事跡的表彰獎(jiǎng)項(xiàng)等。同時(shí),競(jìng)技體育在體育事業(yè)中有著引領(lǐng)學(xué)校體育、大眾體育發(fā)展的榜樣效應(yīng)。通過(guò)建設(shè)積極向上的競(jìng)技體育精神文化,在促進(jìn)競(jìng)技體育積極向上、協(xié)調(diào)發(fā)展的同時(shí),發(fā)揮競(jìng)技體育的引領(lǐng)作用,促進(jìn)社會(huì)主義體育事業(yè)發(fā)展,助力社會(huì)主義精神文明建設(shè),實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)[2]。

        目前國(guó)內(nèi)沒(méi)有特色的獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)品牌,同時(shí)更沒(méi)有出現(xiàn)能讓人感到溫情的獎(jiǎng)杯文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì),此類(lèi)品牌目前的普遍問(wèn)題是設(shè)計(jì)不夠突出、產(chǎn)品不夠創(chuàng)新,導(dǎo)致知名度不夠高等問(wèn)題。本研究將主要圍繞新型獎(jiǎng)杯的設(shè)計(jì)及打造此類(lèi)獎(jiǎng)杯品牌市場(chǎng)作分析,打造專(zhuān)屬的品牌市場(chǎng)。

        三、新型可記錄投影獎(jiǎng)杯品牌發(fā)展研究

        (一)品牌打造

        我們品牌的名字是Re.Me,中文譯作睿覓。Re.Me.是Recording Memory的縮寫(xiě)。我們投影式一體化獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌旨在將美好的時(shí)刻與讓人驕傲的榮譽(yù)同時(shí)作為記憶,用獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌記錄下來(lái),故取名Recording Memory的簡(jiǎn)稱(chēng)Re.Me。同時(shí),Re.Me.也能讓人聯(lián)想到Remember Me,電影尋夢(mèng)環(huán)游記中一支動(dòng)人的歌曲,我們的獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌可以記錄每個(gè)人的高光時(shí)刻,讓我們的榮耀更長(zhǎng)久的留存在自己和別人的記憶之中,讓同輩和后世“Remember Me”。中文名字睿覓的意思是:睿智與尋覓。這就是頒發(fā)獎(jiǎng)杯及獎(jiǎng)牌的寓意,鼓勵(lì)尋找更好更優(yōu)秀的自己。獎(jiǎng)項(xiàng)就是一個(gè)讓人繼續(xù)前進(jìn)的更好的鼓勵(lì)。

        LOGO整體呈獎(jiǎng)杯與沙漏的結(jié)合造型(如圖3所示),正看是獎(jiǎng)杯,表達(dá)我們所研發(fā)的產(chǎn)品,倒過(guò)來(lái)則是沙漏,有記錄記憶之意,獎(jiǎng)杯上的圓圈則表示我們研發(fā)獎(jiǎng)杯的記錄方式,更具科技感。這樣一來(lái),既表現(xiàn)了我們的產(chǎn)品,也體現(xiàn)出了我們記錄記憶的亮點(diǎn)。品牌致力于遵循優(yōu)服務(wù)、勇創(chuàng)新、有溫度,打造特色可記錄獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)品牌。

        圖3 logo

        (二)儲(chǔ)存方式

        將信息儲(chǔ)存合理應(yīng)用到獎(jiǎng)杯中,這樣獎(jiǎng)杯的紀(jì)念價(jià)值就不僅僅體現(xiàn)在獎(jiǎng)杯的本身,還可以使受獎(jiǎng)?wù)咴谌舾赡曛髲莫?jiǎng)杯中得到極大的精神滿足感,通過(guò)獎(jiǎng)杯來(lái)回憶起自己的專(zhuān)屬時(shí)刻。隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)應(yīng)用的不斷發(fā)展,信息存儲(chǔ)已成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中的寶貴資產(chǎn),其地位也逐漸從附屬于服務(wù)器的輔助備份轉(zhuǎn)向企業(yè)信息系統(tǒng)的核心。新型可記錄投影獎(jiǎng)杯將運(yùn)用圖像或視頻等方式,將儲(chǔ)存與獎(jiǎng)杯有機(jī)結(jié)合到一起。

        (三)投影方式

        我們的生活被無(wú)數(shù)的數(shù)字影像所包圍, 數(shù)字形式的照片、影像已經(jīng)基本代替了膠卷相機(jī)和紙制照片,數(shù)字照片、影像可放在電腦、手機(jī)等設(shè)備上來(lái)觀看,既便于存儲(chǔ)也避免了可能的損壞,消費(fèi)者可將各種全息投影照片放置在全息投影相框中,相對(duì)于電子照片,全息投影照片的視覺(jué)效果和感官體驗(yàn)是全新的、使人震撼的[3]。對(duì)于獎(jiǎng)杯投影功能的實(shí)現(xiàn),利用全息技術(shù),通過(guò)信息儲(chǔ)存技術(shù)和激光顯示技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物而產(chǎn)生,利用光的干涉和衍射原理,記錄、再現(xiàn)物體圖像,獎(jiǎng)杯中的應(yīng)用也是基于此原理。

        獎(jiǎng)杯所采用的全息技術(shù)與獎(jiǎng)杯整體的布局有關(guān),從側(cè)面觀察,可以使內(nèi)部結(jié)構(gòu)布局相對(duì)較為合理,獎(jiǎng)杯的底部是一個(gè)為投影設(shè)備提供能量的一個(gè)裝置。一般而言,可以采用目前較為流行的電池作為供能裝置,可持續(xù)使用的鋰電池作為供能裝置。在供能裝置的上面就需要提供實(shí)現(xiàn)投影技術(shù)所需要的光源,對(duì)于光源的選擇基于穩(wěn)定的光源可以對(duì)全息投影所呈現(xiàn)的圖像的強(qiáng)度有很好的協(xié)調(diào)性,除此之外,也可以更容易控制光源,從而控制全息投影所呈現(xiàn)的圖像,使圖像更加的清晰。在光源的上面需要一塊玻璃,目的是將所需要投影的圖片放置或鑲嵌進(jìn)玻璃之中,用來(lái)作為投影的對(duì)象,對(duì)玻璃的要求是透射率大,以便于在投影過(guò)程中有較多的光線可以穿過(guò)玻璃而最終形成清晰的全息圖像,玻璃不能對(duì)鑲嵌或放置的圖像造成干擾,使最終所得到的投影圖像造成混雜或不清晰,從而避免最終投影效果對(duì)原來(lái)圖像全息投影的影響。對(duì)于玻璃上所印制的照片也是有要求的,為了達(dá)到3D全息投影的效果,必須對(duì)所印制的照片進(jìn)行處理,即以正方形作為照片的形狀,兩對(duì)角線相交而形成的四個(gè)區(qū)域?yàn)榛鶞?zhǔn),在四個(gè)區(qū)域之間都需要印制相同的所需要全息投影的照片。

        (四)打造視覺(jué)符號(hào)

        獎(jiǎng)杯自身首先是一種視覺(jué)符號(hào)。視覺(jué)符號(hào)表面上描繪的是具象的符號(hào),但符號(hào)背后所蘊(yùn)藏的深層寓意更為重要[4]。獎(jiǎng)杯除了是榮譽(yù)的象征,更是比賽精神、地區(qū)文化的重要傳播載體。以體育競(jìng)技為例,獎(jiǎng)杯的創(chuàng)意除了傳遞體育運(yùn)動(dòng)技藝之美,也可以傳遞更加豐富的文化意象。歷年來(lái),奧運(yùn)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)受到廣大民眾矚目,每次創(chuàng)意公布都會(huì)引發(fā)熱議。奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)非常重視對(duì)文化符號(hào)的運(yùn)用,除了蘊(yùn)含希臘文化意象和體育文化意象外,還包括了舉辦國(guó)文化意象[5]。2008年“金鑲玉”是北京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)所采用的式樣,喻示中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“金玉良緣”,體現(xiàn)了中國(guó)人民對(duì)奧林匹克精神的禮贊和對(duì)運(yùn)動(dòng)員的褒獎(jiǎng)。以昆明理工大學(xué)為例,為昆明理工大學(xué)設(shè)計(jì)的可記錄型新獎(jiǎng)杯,采用一體化的獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌造型,且獎(jiǎng)杯中央具有可記錄的3D投影裝置(如圖4所示)。

        圖4 昆明理工大學(xué)一體化可投影獎(jiǎng)杯

        圖案上部為獲獎(jiǎng)的賽事和具體項(xiàng)目,圖案下方為學(xué)?;蚱髽I(yè)的logo(如圖5所示)。為了更加直觀的理解獎(jiǎng)杯造型,以昆工的?;誰(shuí)ogo、體育賽事和某一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)作為示例,制作了獎(jiǎng)杯模型。獎(jiǎng)杯分為上、中、下三部分,上部是獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì),中部是全息投影部分,下部是獎(jiǎng)杯的底座部分。獎(jiǎng)杯底座可插入獎(jiǎng)杯中收納獎(jiǎng)牌,獎(jiǎng)牌在獎(jiǎng)杯中可被磁鐵固定,且底座凹槽符合人機(jī)工程學(xué),貼合人們手指的弧度和深度,人的手指可以更好地握住獎(jiǎng)杯不易滑落。當(dāng)平臺(tái)播放圖片或更換圖片時(shí),在投影處就會(huì)重現(xiàn)美好的瞬間。

        獎(jiǎng)牌的上方賽事和具體項(xiàng)目模塊可拆卸定制任何賽事,例如排球、籃球、長(zhǎng)跑等項(xiàng)目(如圖5所示)。

        圖5 昆明理工大學(xué)一體化獎(jiǎng)牌

        四、新型可記錄投影獎(jiǎng)杯的傳播發(fā)展

        (一)營(yíng)銷(xiāo)研究分析

        品牌影響力的提升是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要標(biāo)志[6]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)滲透到生活的方方面面,同時(shí)也衍生出了直播帶貨等營(yíng)銷(xiāo)手段。新型獎(jiǎng)杯的推廣就需要互聯(lián)網(wǎng)的傳播,通過(guò)電商等直播平臺(tái)宣傳新型獎(jiǎng)杯的設(shè)計(jì),打出品牌知名度,吸引廣大消費(fèi)群眾的眼光,同時(shí)品牌還將做到優(yōu)質(zhì)服務(wù)以及優(yōu)質(zhì)售后。目前,其他獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)品牌在推廣宣傳上還有很大的不足之處,可以通過(guò)品牌代言,如“體育明星代言”等方式推廣知名度。

        同時(shí),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也就是質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng),而質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是通過(guò)“牌子競(jìng)爭(zhēng)”來(lái)實(shí)現(xiàn)的[7]。在品牌建設(shè)過(guò)程中要堅(jiān)持質(zhì)量至上前提,努力打造品牌效應(yīng),在品牌穩(wěn)定發(fā)展后,繼續(xù)探索發(fā)展其他設(shè)計(jì)產(chǎn)品,達(dá)到“一牌多品”。

        (二)環(huán)保新材料研究

        而今環(huán)保已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的主題和主流。2017年4月,東京奧組委面向民眾回收28種電子產(chǎn)品,用以提煉鑄造奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的材料。至2019年3月,東京奧組委回收到近8萬(wàn)噸電子垃圾,其中包含500萬(wàn)部舊手機(jī)。日本人最終從這8萬(wàn)噸電子垃圾中,提煉出了32公斤黃金、3.5噸白銀和2.2噸黃銅,用來(lái)打造5000枚奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)獎(jiǎng)牌綽綽有余[8]。但是環(huán)保發(fā)展是建立在潛在的市場(chǎng)需求之上的,而將潛在的市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的有效需求,我們還有很長(zhǎng)的路要走。此獎(jiǎng)杯的材料將不以傳統(tǒng)的金銀銅為材料,以環(huán)保材料或者可二次使用材料為優(yōu)先選擇,在材料方面以可替代性原則制作,進(jìn)行材料上的突破與創(chuàng)新,材質(zhì)將體現(xiàn)科技水平和可持續(xù)概念。由于獎(jiǎng)杯所針對(duì)的對(duì)象不同,因此對(duì)于材料的使用也是不同的。對(duì)于實(shí)現(xiàn)其投影所使用的材料,只需要是透明廢舊物材料就可以實(shí)現(xiàn),廢棄的塑料瓶就是很不錯(cuò)的選擇,既可以實(shí)現(xiàn)環(huán)保,也可以實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)杯的投影功能。而對(duì)于廢棄瓶子材料的加工利用也可以間接的解決我國(guó)一些地區(qū)的白色污染等現(xiàn)象的發(fā)生。

        五、結(jié)論

        市場(chǎng)上對(duì)獎(jiǎng)杯的需求十分巨大,然而市場(chǎng)卻沒(méi)有獨(dú)特的獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌品牌,新型可記錄投影獎(jiǎng)杯不僅有著新的文化創(chuàng)意,更有著科技記錄的溫情。新時(shí)代的發(fā)展,現(xiàn)代比賽的獎(jiǎng)杯不再單單是勝利榮譽(yù)的象征,更被賦予了更多的意義,擁有著比賽文化精神的內(nèi)涵。造型的打造已經(jīng)不可缺少,外觀造型將成為重要的視覺(jué)符號(hào),更重要的是可記錄的獎(jiǎng)杯功能得到更好發(fā)展,是無(wú)數(shù)比賽中最獨(dú)特的存在。同時(shí),隨著科技的進(jìn)步和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,新型可記錄的獎(jiǎng)牌將會(huì)對(duì)各類(lèi)比賽產(chǎn)生一定的影響,也能更好地做到對(duì)文化品牌的打造和宣傳。因此,做好特色文化品牌的打造將會(huì)與獎(jiǎng)杯創(chuàng)新一樣共同發(fā)展。

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