文/張倚溶 王坤茜 張嘉誠(chéng) 金瑗瑗（昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）

一、前言

獎(jiǎng)杯是比賽過(guò)程中最重要的一個(gè)部分，是一次競(jìng)賽的象征，但賽后就成了冷冰冰的物件遺忘在了在家的某個(gè)角落。若是能把比賽的精彩瞬間或者自己的創(chuàng)作記錄下來(lái)，若干年以后，不經(jīng)意間觸碰到這個(gè)獎(jiǎng)杯時(shí)，便能感受到當(dāng)時(shí)比賽的美好回憶。當(dāng)白發(fā)蒼蒼的老者，看到獎(jiǎng)杯中自己少年時(shí)意氣風(fēng)發(fā)的模樣，是否能回憶起當(dāng)時(shí)青春正好的少年時(shí)光。這樣考量，獎(jiǎng)杯對(duì)于個(gè)人就具有更加重要的紀(jì)念意義，獎(jiǎng)杯也將不再是傳統(tǒng)意義上的獎(jiǎng)杯，它將更加的溫情，變成更有溫度的記憶載體。

我國(guó)對(duì)于建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的腳步從未停止，文化自信更不斷增強(qiáng)。近年來(lái)，隨著鼓勵(lì)文化建設(shè)、文創(chuàng)輸出的步伐越來(lái)越快，越來(lái)越多的賽事也開(kāi)始在獎(jiǎng)杯上下功夫，通過(guò)所頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行自己品牌輸出和文化宣傳。然而現(xiàn)在的獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌等設(shè)計(jì)市場(chǎng)混亂，對(duì)于出圈的產(chǎn)品，大眾大多只知道作品、知道作者，卻不知道這些產(chǎn)品的品牌，對(duì)此，昆明理工大學(xué)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將對(duì)此打造屬于自己的獨(dú)創(chuàng)品牌。

二、目前的獎(jiǎng)杯市場(chǎng)及記錄獎(jiǎng)牌的創(chuàng)新價(jià)值

（一）目前獎(jiǎng)杯市場(chǎng)的分析

市場(chǎng)營(yíng)銷論之一要求“受眾相對(duì)集中”，高校的環(huán)境恰恰能夠滿足這一條件。據(jù)調(diào)查得知，僅全省的運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)獎(jiǎng)杯的需求量就已經(jīng)相當(dāng)大，倘若能將所組織的大小賽事加以市場(chǎng)化，便具有十分可觀的投資潛力，而將特殊設(shè)計(jì)放入其中，就更能增加其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在一些具有較大規(guī)模的比賽中，會(huì)頒發(fā)一些具有價(jià)值的榮譽(yù)獎(jiǎng)品，例如獎(jiǎng)杯。而一般的獎(jiǎng)杯所能夠承載和保留的信息十分有限，無(wú)法將一些榮譽(yù)瞬間、高光時(shí)刻加以珍留。但放眼國(guó)內(nèi)外，市場(chǎng)上并沒(méi)有類似的成熟產(chǎn)品的問(wèn)世，也沒(méi)有出圈的獎(jiǎng)牌獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)制作品牌。

中國(guó)有1000多所高校，在校生已超過(guò)1000萬(wàn)人，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這一群體可能就是他們產(chǎn)品的主要目標(biāo)顧客或潛在顧客，如果商家致力于投資這一市場(chǎng)或爭(zhēng)奪未來(lái)市場(chǎng)，那么與在校大學(xué)生積極進(jìn)行溝通并博得好感就顯得至關(guān)重要。高校的學(xué)生群體尚處初級(jí)消費(fèi)階段，企業(yè)很容易在這個(gè)群體中建立起品牌知名度和忠誠(chéng)度，所以投資高校體育賽事前景廣闊。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)有各類體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)2萬(wàn)多家，總投資額約2000億元人民幣，營(yíng)業(yè)額為6000億元人民幣。1996年，全國(guó)體育經(jīng)營(yíng)場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到3億元，比1991年的1.58億元增長(zhǎng)了94%。1998年年收益達(dá)2000萬(wàn)的甲A足球俱樂(lè)部不在少數(shù)，故而體育市場(chǎng)也將是很大的需求市場(chǎng)[1]。

我國(guó)高校數(shù)量眾多，每年開(kāi)展的體育賽事也很多，諸如春秋季運(yùn)動(dòng)會(huì)。伴隨著各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)展，均會(huì)產(chǎn)生不同的競(jìng)賽名次，每種名次對(duì)應(yīng)有相應(yīng)的獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)。因?yàn)楦咝?nèi)各種賽事繁多，除了體育賽事外，還可能會(huì)有一些其他類型的比賽，如科技制作大賽、文學(xué)風(fēng)采大賽等，均會(huì)有對(duì)獎(jiǎng)杯的市場(chǎng)需求（如圖1所示）。

圖1 大學(xué)校園市場(chǎng)各類需求占比情況

不僅是校園市場(chǎng)，還有許多社會(huì)的市場(chǎng)資源。隨著人們生活水平的日益提高，各項(xiàng)文體活動(dòng)逐漸進(jìn)入人們的日常生活中。高校開(kāi)展各類比賽，社會(huì)各階層的人群也逐漸增大對(duì)文體活動(dòng)的需求，對(duì)獎(jiǎng)杯的需求也日益增多。而如何將這份榮譽(yù)更好地展現(xiàn)，需要好好對(duì)獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)一番。由此可見(jiàn)，社會(huì)市場(chǎng)上對(duì)獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)的需求依然很大（如圖2所示）。

圖2 市場(chǎng)規(guī)模占比情況

（二）可記錄獎(jiǎng)杯品牌創(chuàng)新的意義

在龐大的獎(jiǎng)牌市場(chǎng)背后，看到的卻是混亂的獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)市場(chǎng)，目前市場(chǎng)上出圈的設(shè)計(jì)大眾只能記住他的形象，很少有人知道獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)背后的設(shè)計(jì)師及品牌。就比如奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)，很少有人關(guān)注獎(jiǎng)牌背后的設(shè)計(jì)品牌或團(tuán)隊(duì)。為此，需要打造屬于我們自己的獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)生產(chǎn)品牌，帶動(dòng)設(shè)計(jì)類獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)離不開(kāi)各類比賽競(jìng)賽。頒獎(jiǎng)是比賽中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是榮譽(yù)的象征，把這樣具有紀(jì)念意義的獎(jiǎng)杯推廣運(yùn)用到各類比賽中，能給更多人帶來(lái)專屬于自己的獨(dú)家回憶，更加促進(jìn)參賽者的積極性，特色品牌的打造，同時(shí)也是對(duì)參賽者的尊重與勉勵(lì)。例如體育競(jìng)賽、文藝比賽，還有一些優(yōu)秀個(gè)人事跡的表彰獎(jiǎng)項(xiàng)等。同時(shí)，競(jìng)技體育在體育事業(yè)中有著引領(lǐng)學(xué)校體育、大眾體育發(fā)展的榜樣效應(yīng)。通過(guò)建設(shè)積極向上的競(jìng)技體育精神文化，在促進(jìn)競(jìng)技體育積極向上、協(xié)調(diào)發(fā)展的同時(shí)，發(fā)揮競(jìng)技體育的引領(lǐng)作用，促進(jìn)社會(huì)主義體育事業(yè)發(fā)展，助力社會(huì)主義精神文明建設(shè)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)[2]。

目前國(guó)內(nèi)沒(méi)有特色的獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)品牌，同時(shí)更沒(méi)有出現(xiàn)能讓人感到溫情的獎(jiǎng)杯文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，此類品牌目前的普遍問(wèn)題是設(shè)計(jì)不夠突出、產(chǎn)品不夠創(chuàng)新，導(dǎo)致知名度不夠高等問(wèn)題。本研究將主要圍繞新型獎(jiǎng)杯的設(shè)計(jì)及打造此類獎(jiǎng)杯品牌市場(chǎng)作分析，打造專屬的品牌市場(chǎng)。

三、新型可記錄投影獎(jiǎng)杯品牌發(fā)展研究

（一）品牌打造

我們品牌的名字是Re.Me，中文譯作睿覓。Re.Me.是Recording Memory的縮寫(xiě)。我們投影式一體化獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌旨在將美好的時(shí)刻與讓人驕傲的榮譽(yù)同時(shí)作為記憶，用獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌記錄下來(lái)，故取名Recording Memory的簡(jiǎn)稱Re.Me。同時(shí)，Re.Me.也能讓人聯(lián)想到Remember Me，電影尋夢(mèng)環(huán)游記中一支動(dòng)人的歌曲，我們的獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌可以記錄每個(gè)人的高光時(shí)刻，讓我們的榮耀更長(zhǎng)久的留存在自己和別人的記憶之中，讓同輩和后世“Remember Me”。中文名字睿覓的意思是：睿智與尋覓。這就是頒發(fā)獎(jiǎng)杯及獎(jiǎng)牌的寓意，鼓勵(lì)尋找更好更優(yōu)秀的自己。獎(jiǎng)項(xiàng)就是一個(gè)讓人繼續(xù)前進(jìn)的更好的鼓勵(lì)。

LOGO整體呈獎(jiǎng)杯與沙漏的結(jié)合造型（如圖3所示），正看是獎(jiǎng)杯，表達(dá)我們所研發(fā)的產(chǎn)品，倒過(guò)來(lái)則是沙漏，有記錄記憶之意，獎(jiǎng)杯上的圓圈則表示我們研發(fā)獎(jiǎng)杯的記錄方式，更具科技感。這樣一來(lái)，既表現(xiàn)了我們的產(chǎn)品，也體現(xiàn)出了我們記錄記憶的亮點(diǎn)。品牌致力于遵循優(yōu)服務(wù)、勇創(chuàng)新、有溫度，打造特色可記錄獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)品牌。

圖3 logo

（二）儲(chǔ)存方式

將信息儲(chǔ)存合理應(yīng)用到獎(jiǎng)杯中，這樣獎(jiǎng)杯的紀(jì)念價(jià)值就不僅僅體現(xiàn)在獎(jiǎng)杯的本身，還可以使受獎(jiǎng)?wù)咴谌舾赡曛髲莫?jiǎng)杯中得到極大的精神滿足感，通過(guò)獎(jiǎng)杯來(lái)回憶起自己的專屬時(shí)刻。隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)應(yīng)用的不斷發(fā)展，信息存儲(chǔ)已成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中的寶貴資產(chǎn)，其地位也逐漸從附屬于服務(wù)器的輔助備份轉(zhuǎn)向企業(yè)信息系統(tǒng)的核心。新型可記錄投影獎(jiǎng)杯將運(yùn)用圖像或視頻等方式，將儲(chǔ)存與獎(jiǎng)杯有機(jī)結(jié)合到一起。

（三）投影方式

我們的生活被無(wú)數(shù)的數(shù)字影像所包圍， 數(shù)字形式的照片、影像已經(jīng)基本代替了膠卷相機(jī)和紙制照片，數(shù)字照片、影像可放在電腦、手機(jī)等設(shè)備上來(lái)觀看，既便于存儲(chǔ)也避免了可能的損壞，消費(fèi)者可將各種全息投影照片放置在全息投影相框中，相對(duì)于電子照片，全息投影照片的視覺(jué)效果和感官體驗(yàn)是全新的、使人震撼的[3]。對(duì)于獎(jiǎng)杯投影功能的實(shí)現(xiàn)，利用全息技術(shù)，通過(guò)信息儲(chǔ)存技術(shù)和激光顯示技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物而產(chǎn)生，利用光的干涉和衍射原理，記錄、再現(xiàn)物體圖像，獎(jiǎng)杯中的應(yīng)用也是基于此原理。

獎(jiǎng)杯所采用的全息技術(shù)與獎(jiǎng)杯整體的布局有關(guān)，從側(cè)面觀察，可以使內(nèi)部結(jié)構(gòu)布局相對(duì)較為合理，獎(jiǎng)杯的底部是一個(gè)為投影設(shè)備提供能量的一個(gè)裝置。一般而言，可以采用目前較為流行的電池作為供能裝置，可持續(xù)使用的鋰電池作為供能裝置。在供能裝置的上面就需要提供實(shí)現(xiàn)投影技術(shù)所需要的光源，對(duì)于光源的選擇基于穩(wěn)定的光源可以對(duì)全息投影所呈現(xiàn)的圖像的強(qiáng)度有很好的協(xié)調(diào)性，除此之外，也可以更容易控制光源，從而控制全息投影所呈現(xiàn)的圖像，使圖像更加的清晰。在光源的上面需要一塊玻璃，目的是將所需要投影的圖片放置或鑲嵌進(jìn)玻璃之中，用來(lái)作為投影的對(duì)象，對(duì)玻璃的要求是透射率大，以便于在投影過(guò)程中有較多的光線可以穿過(guò)玻璃而最終形成清晰的全息圖像，玻璃不能對(duì)鑲嵌或放置的圖像造成干擾，使最終所得到的投影圖像造成混雜或不清晰，從而避免最終投影效果對(duì)原來(lái)圖像全息投影的影響。對(duì)于玻璃上所印制的照片也是有要求的，為了達(dá)到3D全息投影的效果，必須對(duì)所印制的照片進(jìn)行處理，即以正方形作為照片的形狀，兩對(duì)角線相交而形成的四個(gè)區(qū)域?yàn)榛鶞?zhǔn)，在四個(gè)區(qū)域之間都需要印制相同的所需要全息投影的照片。

（四）打造視覺(jué)符號(hào)

獎(jiǎng)杯自身首先是一種視覺(jué)符號(hào)。視覺(jué)符號(hào)表面上描繪的是具象的符號(hào)，但符號(hào)背后所蘊(yùn)藏的深層寓意更為重要[4]。獎(jiǎng)杯除了是榮譽(yù)的象征，更是比賽精神、地區(qū)文化的重要傳播載體。以體育競(jìng)技為例，獎(jiǎng)杯的創(chuàng)意除了傳遞體育運(yùn)動(dòng)技藝之美，也可以傳遞更加豐富的文化意象。歷年來(lái)，奧運(yùn)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)受到廣大民眾矚目，每次創(chuàng)意公布都會(huì)引發(fā)熱議。奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)非常重視對(duì)文化符號(hào)的運(yùn)用，除了蘊(yùn)含希臘文化意象和體育文化意象外，還包括了舉辦國(guó)文化意象[5]。2008年“金鑲玉”是北京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)所采用的式樣，喻示中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“金玉良緣”，體現(xiàn)了中國(guó)人民對(duì)奧林匹克精神的禮贊和對(duì)運(yùn)動(dòng)員的褒獎(jiǎng)。以昆明理工大學(xué)為例，為昆明理工大學(xué)設(shè)計(jì)的可記錄型新獎(jiǎng)杯，采用一體化的獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌造型，且獎(jiǎng)杯中央具有可記錄的3D投影裝置（如圖4所示）。

圖4 昆明理工大學(xué)一體化可投影獎(jiǎng)杯

圖案上部為獲獎(jiǎng)的賽事和具體項(xiàng)目，圖案下方為學(xué)校或企業(yè)的logo（如圖5所示）。為了更加直觀的理解獎(jiǎng)杯造型，以昆工的校徽l(shuí)ogo、體育賽事和某一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)作為示例，制作了獎(jiǎng)杯模型。獎(jiǎng)杯分為上、中、下三部分，上部是獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)，中部是全息投影部分，下部是獎(jiǎng)杯的底座部分。獎(jiǎng)杯底座可插入獎(jiǎng)杯中收納獎(jiǎng)牌，獎(jiǎng)牌在獎(jiǎng)杯中可被磁鐵固定，且底座凹槽符合人機(jī)工程學(xué)，貼合人們手指的弧度和深度，人的手指可以更好地握住獎(jiǎng)杯不易滑落。當(dāng)平臺(tái)播放圖片或更換圖片時(shí)，在投影處就會(huì)重現(xiàn)美好的瞬間。

獎(jiǎng)牌的上方賽事和具體項(xiàng)目模塊可拆卸定制任何賽事，例如排球、籃球、長(zhǎng)跑等項(xiàng)目（如圖5所示）。

圖5 昆明理工大學(xué)一體化獎(jiǎng)牌

四、新型可記錄投影獎(jiǎng)杯的傳播發(fā)展

（一）營(yíng)銷研究分析

品牌影響力的提升是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要標(biāo)志[6]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)滲透到生活的方方面面，同時(shí)也衍生出了直播帶貨等營(yíng)銷手段。新型獎(jiǎng)杯的推廣就需要互聯(lián)網(wǎng)的傳播，通過(guò)電商等直播平臺(tái)宣傳新型獎(jiǎng)杯的設(shè)計(jì)，打出品牌知名度，吸引廣大消費(fèi)群眾的眼光，同時(shí)品牌還將做到優(yōu)質(zhì)服務(wù)以及優(yōu)質(zhì)售后。目前，其他獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)品牌在推廣宣傳上還有很大的不足之處，可以通過(guò)品牌代言，如“體育明星代言”等方式推廣知名度。

同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也就是質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，而質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是通過(guò)“牌子競(jìng)爭(zhēng)”來(lái)實(shí)現(xiàn)的[7]。在品牌建設(shè)過(guò)程中要堅(jiān)持質(zhì)量至上前提，努力打造品牌效應(yīng)，在品牌穩(wěn)定發(fā)展后，繼續(xù)探索發(fā)展其他設(shè)計(jì)產(chǎn)品，達(dá)到“一牌多品”。

（二）環(huán)保新材料研究

而今環(huán)保已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的主題和主流。2017年4月，東京奧組委面向民眾回收28種電子產(chǎn)品，用以提煉鑄造奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的材料。至2019年3月，東京奧組委回收到近8萬(wàn)噸電子垃圾，其中包含500萬(wàn)部舊手機(jī)。日本人最終從這8萬(wàn)噸電子垃圾中，提煉出了32公斤黃金、3.5噸白銀和2.2噸黃銅，用來(lái)打造5000枚奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)獎(jiǎng)牌綽綽有余[8]。但是環(huán)保發(fā)展是建立在潛在的市場(chǎng)需求之上的，而將潛在的市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的有效需求，我們還有很長(zhǎng)的路要走。此獎(jiǎng)杯的材料將不以傳統(tǒng)的金銀銅為材料，以環(huán)保材料或者可二次使用材料為優(yōu)先選擇，在材料方面以可替代性原則制作，進(jìn)行材料上的突破與創(chuàng)新，材質(zhì)將體現(xiàn)科技水平和可持續(xù)概念。由于獎(jiǎng)杯所針對(duì)的對(duì)象不同，因此對(duì)于材料的使用也是不同的。對(duì)于實(shí)現(xiàn)其投影所使用的材料，只需要是透明廢舊物材料就可以實(shí)現(xiàn)，廢棄的塑料瓶就是很不錯(cuò)的選擇，既可以實(shí)現(xiàn)環(huán)保，也可以實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)杯的投影功能。而對(duì)于廢棄瓶子材料的加工利用也可以間接的解決我國(guó)一些地區(qū)的白色污染等現(xiàn)象的發(fā)生。

五、結(jié)論

市場(chǎng)上對(duì)獎(jiǎng)杯的需求十分巨大，然而市場(chǎng)卻沒(méi)有獨(dú)特的獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌品牌，新型可記錄投影獎(jiǎng)杯不僅有著新的文化創(chuàng)意，更有著科技記錄的溫情。新時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代比賽的獎(jiǎng)杯不再單單是勝利榮譽(yù)的象征，更被賦予了更多的意義，擁有著比賽文化精神的內(nèi)涵。造型的打造已經(jīng)不可缺少，外觀造型將成為重要的視覺(jué)符號(hào)，更重要的是可記錄的獎(jiǎng)杯功能得到更好發(fā)展，是無(wú)數(shù)比賽中最獨(dú)特的存在。同時(shí)，隨著科技的進(jìn)步和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新型可記錄的獎(jiǎng)牌將會(huì)對(duì)各類比賽產(chǎn)生一定的影響，也能更好地做到對(duì)文化品牌的打造和宣傳。因此，做好特色文化品牌的打造將會(huì)與獎(jiǎng)杯創(chuàng)新一樣共同發(fā)展。