徐雷

摘要：近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體和新的傳播手段層出不窮。中國(guó)的傳媒業(yè)提出了“全媒體”，這是應(yīng)對(duì)媒體和新媒體融合趨勢(shì)的思路與對(duì)策。目前，中國(guó)的傳媒業(yè)正積極探索全媒體業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略布局，但總體仍處于起步階段。所有的媒體傳播仍然是一個(gè)在中國(guó)的媒體行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：傳媒;數(shù)字化;媒介融合;全媒體傳播

引言：自上世紀(jì)第二十年代以來(lái)，數(shù)字信息處理技術(shù)的發(fā)展使人類社會(huì)迅速進(jìn)入信息時(shí)代，計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)非常深刻地影響著社會(huì)生活的各個(gè)方面，特別是在數(shù)字技術(shù)的沖擊，信息傳播領(lǐng)域。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的影響產(chǎn)生了前所未有的關(guān)注。數(shù)字信息（計(jì)算機(jī)）是指數(shù)字技術(shù)推動(dòng)人類生活各個(gè)領(lǐng)域的過(guò)程，包括通信領(lǐng)域和大眾傳播領(lǐng)域中的通信技術(shù)，完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)的轉(zhuǎn)換過(guò)程模擬到數(shù)字格式。

一、傳媒數(shù)字化與媒介融合

1、傳媒數(shù)字化的變革的影響

數(shù)字信息處理技術(shù)促進(jìn)人類交流的根本性變革。除了傳統(tǒng)通信方式的數(shù)字化改造外，近年來(lái)數(shù)字通信對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。具體而言，在中國(guó)的情況下，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)快速增長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的調(diào)查，在2010年，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4億2000萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率提高到31.8%，網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋的人群更廣泛。2010上半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)的平均長(zhǎng)度，平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)19.8小時(shí)，上網(wǎng)時(shí)間、上網(wǎng)用戶中國(guó)表明，隨著深度的增加，互聯(lián)網(wǎng)用戶黏性的增長(zhǎng)，這意味著網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們獲取新聞信息的主要媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力將迅速提升。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?？梢?jiàn)，媒體用戶群的焦點(diǎn)開始從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移?；ヂ?lián)網(wǎng)正迅速爭(zhēng)奪傳統(tǒng)媒體的受眾資源，這將沖擊傳統(tǒng)媒體，將對(duì)傳媒業(yè)的基本格局產(chǎn)生重大影響。

2、傳媒數(shù)字與媒介整合

媒介的不斷整合順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的新要求。通過(guò)媒體的整合，新媒體可以有多種功能。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使得媒體傳播可以包括文字、圖片、聲音、視頻。人們對(duì)信息的需求變得越來(lái)越多樣化，而不僅僅是聲音或文字的獲得，比如人們不再滿足于僅僅使用手機(jī)進(jìn)行通信。媒體的融合增加了信息形式的多樣性，更符合人們對(duì)信息的高要求。為了滿足人們的需求，獲得更大的市場(chǎng)利益，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、傳媒行業(yè)、通信行業(yè)也在不斷的交流，甚至不同企業(yè)并購(gòu)不斷，不斷完善行業(yè)提供相關(guān)服務(wù)，通過(guò)使用技術(shù)，推進(jìn)多元化、服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)方式的多元化，這也促進(jìn)了媒介融合。此外，高效的信息處理技術(shù)也保證了在較短時(shí)間內(nèi)各設(shè)備的信息處理能力，可以處理大量的短時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)為例，新型纖維材料的傳播，保證數(shù)量和速度，信息傳遞過(guò)程的手機(jī)，iPad和其他電子產(chǎn)品也讓單一的媒體有不同的功能，確保媒介融合的技術(shù)基礎(chǔ)

二、傳媒數(shù)字化背景下全媒體傳播分析

1、全媒體傳播的含義

在新技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代，人們的生活方式發(fā)生變化，對(duì)于媒體傳播的信息有著不同的要求。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，對(duì)聲音、圖像、文本和視頻的綜合處理成為可能。一方面，媒體是一個(gè)由所有媒體的整體意義，包括現(xiàn)有的所有媒體;另一方面，媒體不僅是指綜合媒體的概念，它包括媒體技術(shù)、形式和內(nèi)容，結(jié)合媒體組合的形式，但各種媒體的作用。比如，傳統(tǒng)電視廣播與新興互聯(lián)網(wǎng)融合，實(shí)現(xiàn)全方位的信息傳遞。

2、全媒體的傳播的發(fā)展方向

在第二十世紀(jì)末，西方國(guó)家在技術(shù)和人的發(fā)展需求的雙重作用，數(shù)字媒體開始實(shí)施，以確保其在市場(chǎng)中的地位，同時(shí)通過(guò)跨國(guó)界、跨媒體，實(shí)現(xiàn)媒體的多樣化，傳統(tǒng)行業(yè)的電視廣播和新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相互連接。提出了“跨媒體”的概念，以滿足人們多樣化的信息需求。隨著中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，中國(guó)的傳媒業(yè)也在不斷探索和研究全媒體?，F(xiàn)代技術(shù)促進(jìn)中國(guó)廣播電視從傳統(tǒng)的通信方式向數(shù)字化方向發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，不再堅(jiān)持過(guò)去的傳播形式，也是推動(dòng)中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，將互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)和其他電子設(shè)備，以確保在媒體時(shí)代的信息傳播全方位?？措娪昂碗娨暥甲兊萌菀祝谷藗兛梢噪S時(shí)隨地享受數(shù)字生活。CNNIC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至六月2010時(shí)，中國(guó)的移動(dòng)電話用戶達(dá)到2億7700萬(wàn)戶，2009年底增加了4334萬(wàn)余人。手機(jī)用戶在手機(jī)用戶和網(wǎng)民整體上網(wǎng)比例等方面進(jìn)一步提高。2010上半年，手機(jī)用戶比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)，已成為主要驅(qū)動(dòng)力的中國(guó)網(wǎng)民整體上漲，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑢?duì)的發(fā)展趨勢(shì)，這是一個(gè)非常值得關(guān)注的問(wèn)題。消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品激增?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的個(gè)人數(shù)字產(chǎn)品，這些產(chǎn)品往往側(cè)重于特定的功能和用戶需求，如平板電腦，紙質(zhì)圖書等。這些數(shù)字產(chǎn)品的出現(xiàn)反映了數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)多元化和個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)電子媒體數(shù)字化。例如，數(shù)字電視的推廣，數(shù)字電視媒體發(fā)生了質(zhì)的變化。通過(guò)數(shù)字電視系統(tǒng)，人們不僅可以享受高質(zhì)量的電視和廣播節(jié)目，而且還可以根據(jù)自己的需要與傳統(tǒng)媒體相比，提高了新媒體數(shù)字信息傳輸?shù)馁|(zhì)量和效率，和質(zhì)變甚至通訊方式，使所有的傳統(tǒng)媒體正面臨挑戰(zhàn)，但“新媒體不是消除以前的媒體，但開拓新的需求。如果說(shuō)個(gè)人的需求多樣化是現(xiàn)代社會(huì)的特征之一，那么，新媒體就是為了更好地分化，滿足社會(huì)的多樣化需求，極大地豐富人們的選擇 。

3、全媒體傳播的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐

傳媒全媒體化，是一種全新的運(yùn)營(yíng)理念、媒體業(yè)務(wù)、模式和策略，也就是利用各種媒體工具和平臺(tái)構(gòu)建一個(gè)龐大的傳播體系。在整個(gè)媒體傳播模式中，各種媒體有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，形成了一種新的媒介生產(chǎn)模式。對(duì)于媒介組織而言，整個(gè)媒介傳播實(shí)際上意味著通過(guò)流程再造、媒介整合的實(shí)現(xiàn)，最終以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)容。全媒體傳播的探索與實(shí)踐已成為應(yīng)對(duì)數(shù)字媒體變革的重要舉措。所有媒體也將成為未來(lái)媒體生存的重要途徑。目前，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的時(shí)代即將到來(lái)。媒體整合作為一個(gè)整體的特點(diǎn)和目標(biāo)的媒體實(shí)踐在國(guó)內(nèi)外已全面展開。在以前獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的廣播、電視和網(wǎng)站整合的新聞采編業(yè)務(wù)中，試圖開展360度的媒體采編工作。雖然與國(guó)外媒體的“跨媒體行業(yè)（媒體）”的概念尚未提出相應(yīng)的媒體，有許多形式，但外國(guó)媒體跨媒體經(jīng)營(yíng)，多媒體新聞信息傳輸通過(guò)先進(jìn)的多終端閱讀，多銷售內(nèi)容，獲得增值的機(jī)會(huì)，中國(guó)的媒體產(chǎn)品盡可能的內(nèi)容實(shí)際上是今天所有媒體的新聞生產(chǎn)理念的體現(xiàn)。

結(jié)束語(yǔ)：

數(shù)字媒體的媒介融合是國(guó)內(nèi)外傳媒業(yè)必須面對(duì)的主要趨勢(shì)。針對(duì)這一“全媒體”的概念是基于“跨媒體”的創(chuàng)新發(fā)展的趨勢(shì)，中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)，但也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，中國(guó)的傳媒業(yè)，在當(dāng)前和未來(lái)如何構(gòu)建和實(shí)現(xiàn)媒體運(yùn)作本身的戰(zhàn)略，這是在前面的媒體業(yè)的未來(lái)需要探索的戰(zhàn)略問(wèn)題研究。

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