葉珽

步入數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)影視文化格局在一定程度上被重構(gòu)，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒介技術(shù)對影視制作、呈現(xiàn)、傳播等各個環(huán)節(jié)的全面滲透，使得網(wǎng)絡(luò)影視替代傳統(tǒng)影視成為主流影視文化載體。在此背景下，立足于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，深刻把握影視文化發(fā)展的契機(jī)與挑戰(zhàn)，對于推進(jìn)文化強(qiáng)國戰(zhàn)略具有重要意義。由孫瑤、孫滔所著的《影視文化與新媒體藝術(shù)》一書，聚焦影視文化軟實(shí)力，開創(chuàng)性地對新媒體時(shí)代影視文化的歷史、特征、問題、對策等方面做了系統(tǒng)全面的梳理與分析。該書從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，但不限于具體現(xiàn)實(shí)案例，兼?zhèn)淞爽F(xiàn)實(shí)與理論深度，為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代影視文化發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)與建議。

影視文化主要分為“電影”“電視”兩大類，是視聽等媒介技術(shù)發(fā)展的新成果，是當(dāng)前文化創(chuàng)作中最具有時(shí)代活力、產(chǎn)業(yè)價(jià)值與社會影響的文化樣式之一。該書指出，影視文化概念包含兩個方面的內(nèi)涵與外延。具體來講，影視文化首先作為客觀形態(tài)的影視而存在，進(jìn)而展現(xiàn)為一種影響人類生活的“影視文化”。該書作者從這一概念界定出發(fā)，不僅關(guān)注了“影視”自身的本質(zhì)演進(jìn)及特征呈現(xiàn)，而且與現(xiàn)實(shí)社會生活相勾連，關(guān)注影視文化的影響，具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義。

加強(qiáng)歷史深度，從歷史規(guī)律中把握當(dāng)下影視文化發(fā)展契機(jī)。影視文化作為社會文化的重要構(gòu)件，是整個國家文化發(fā)展不可或缺的一部分。該書從歷史資料出發(fā)，把握了我國影視文化發(fā)展演進(jìn)規(guī)律，更好展望了當(dāng)下我國影視文化發(fā)展戰(zhàn)略與目標(biāo)任務(wù)。具體而言，影視文化隨時(shí)代發(fā)展在主體層面上逐漸趨向“平民化”，在內(nèi)容主題上呈現(xiàn)“娛樂化”“世俗化”，在傳播上走向了“國際化”?；诖耍髡咧赋鰧?shí)現(xiàn)“民族化”“國際化”與“大眾化”的三者統(tǒng)一是新世紀(jì)中國影視文化發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。對此，數(shù)字技術(shù)提供了重要實(shí)踐契機(jī)。數(shù)字技術(shù)打破了傳統(tǒng)影視制作壟斷格局，UGC的生產(chǎn)模式能夠吸引受眾的參與。數(shù)字技術(shù)的便捷性有助于信息的廣泛傳播，對于推進(jìn)影視文化的對外傳播大有裨益。

立足新媒體技術(shù)屬性，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體影視文化特征。該書從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，對新媒體環(huán)境下影視文化特征作了系統(tǒng)分析。該書作者在兼顧歷史規(guī)律的基礎(chǔ)之上，緊緊圍繞新媒體技術(shù)的可供性，更加全面地探究技術(shù)給網(wǎng)絡(luò)影視文化所帶來的新影響與新價(jià)值。一是交互性，新媒體技術(shù)所帶來的雙向互動顛覆了早期影視傳播的單向路徑，實(shí)現(xiàn)了影視傳受雙方的交流與互動。二是時(shí)效性，網(wǎng)絡(luò)影視得益于數(shù)字媒介技術(shù)的瞬時(shí)性等速度屬性，體現(xiàn)在縮短了時(shí)事與影視產(chǎn)品制作傳播之間的時(shí)間間距，實(shí)現(xiàn)了傳受雙方的即時(shí)溝通。三是參與性，即作者在書中所強(qiáng)調(diào)的“大眾化”影視文化戰(zhàn)略目標(biāo)，也即技術(shù)推進(jìn)了“人人參與影視制作、傳播”的格局。四是個性化，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)影視呈現(xiàn)出多樣化、井噴式特征，在大數(shù)據(jù)算法的加持下有助于推進(jìn)個性化推送，實(shí)現(xiàn)用戶與影視產(chǎn)品的有效匹配。

提升問題意識，把握新時(shí)代影視文化發(fā)展新出路。網(wǎng)絡(luò)影視文化發(fā)展不過20年，理性地審視目前所存在的問題將有助于其實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。該書從電影出發(fā)，以深刻的問題意識梳理了以下四個挑戰(zhàn)，為理解當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)影視制作與傳播提供了反思窗口。一是當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)影視在內(nèi)容制作上商業(yè)化和低俗化的現(xiàn)象依然比較嚴(yán)重，存在偏離主流文化的傾向；二是對網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)力度不夠，極大挫傷了創(chuàng)作者的積極性；三是新媒體環(huán)境下一切都在變動，其中影視產(chǎn)品盈利模式尚未穩(wěn)定明確，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的轉(zhuǎn)換難度較高；四是影視創(chuàng)作者對新媒體技術(shù)的利用意識與力度還不夠。

該書作者還為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)影視文化發(fā)展提供了諸多發(fā)展建議。一是完善互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播機(jī)制，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺與移動終端的完美配合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與用戶需求的完美適配。二是樹立商業(yè)思維，積極挖掘網(wǎng)絡(luò)影視經(jīng)濟(jì)潛力，推進(jìn)產(chǎn)品重復(fù)消費(fèi)，以此提升創(chuàng)作者熱情，助力影視經(jīng)濟(jì)發(fā)展。三是推進(jìn)精品化、國際化發(fā)展，積極借鑒傳統(tǒng)影視產(chǎn)品及文化優(yōu)勢，提升內(nèi)容質(zhì)量與深度，對外講好中國故事。

作者單位 上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院