李逢春

摘要：在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的重大歷史節(jié)點(diǎn)，如何進(jìn)一步推進(jìn)重大主題宣傳創(chuàng)新和探索，既是主流媒體的責(zé)任和使命，又是一場(chǎng)重大考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。在加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的背景下，封面新聞充分運(yùn)用智媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)，提前一年啟動(dòng)“黨史百年百篇”大型主題報(bào)道。本文從關(guān)鍵詞引領(lǐng)時(shí)代主題、網(wǎng)絡(luò)熱詞講活嚴(yán)肅黨史、視頻新技術(shù)突出年輕化傳播、史料權(quán)威性“底線要求”、緊扣熱點(diǎn)制造專題高潮等方面進(jìn)行分析，揭示了故事切口、技術(shù)賦能、互動(dòng)傳播、年輕語(yǔ)態(tài)等角度的創(chuàng)新黨史報(bào)道表達(dá)方式，為擴(kuò)大建黨百年報(bào)道傳播版圖提供借鑒。

關(guān)鍵詞：智媒體 視頻新技術(shù) 創(chuàng)新表達(dá) 封面新聞

2021年7月1日，中國(guó)共產(chǎn)黨迎來(lái)百年華誕。封面新聞提前謀劃，于2020年7月1日倒計(jì)時(shí)一周年之際啟動(dòng)“黨史百年百篇”大型主題報(bào)道，并上線“建黨百年”頻道。截至2021年9月底，已完成82組融媒報(bào)道。針對(duì)百年黨史這種政治性高、海量史料的重大節(jié)點(diǎn)主題報(bào)道，封面新聞從“真實(shí)、普及、互動(dòng)、豐富、年輕態(tài)、故事”等方面作了有益探索。

一、以關(guān)鍵詞引領(lǐng)時(shí)代主題

封面新聞從2020年啟動(dòng)“黨史百年百篇”大型報(bào)道起始，組織記者在前期展開(kāi)歷時(shí)2個(gè)月的尋訪、梳理和研究，確定總體思路，即發(fā)揮主流媒體的強(qiáng)項(xiàng)和優(yōu)勢(shì)去駕馭此題材。優(yōu)勢(shì)主要有兩個(gè)方面：一是故事化呈現(xiàn)能力和鮮活靈動(dòng)文風(fēng)，更容易被受眾接受；二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體有傳播分發(fā)和精準(zhǔn)推送的渠道優(yōu)勢(shì)。

1.用關(guān)鍵詞濃縮小切口。推出“關(guān)鍵詞”引領(lǐng)法，這些關(guān)鍵詞總體按時(shí)間軸梳理劃分，建黨百年經(jīng)歷四個(gè)歷史階段：新民主主義革命時(shí)期、社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期、改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)時(shí)期和中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，以約100個(gè)黨史關(guān)鍵詞為核心確定每一篇的具體主題，以此去搜集史料或確定受訪對(duì)象，最終形成關(guān)鍵詞文圖報(bào)道和視頻創(chuàng)意產(chǎn)品。

2.小切口力求“越小越精”。每篇選題要求主創(chuàng)人員用小切口，以“路”為例，百年黨史有太多的“路”，既有長(zhǎng)征之路、抗戰(zhàn)之路、轉(zhuǎn)折之路等抽象的路，也有知名度高的具象道路。最終，“路”講述的是東交民巷，因?yàn)檫@條1500多米的巷子記錄著中華民族半個(gè)世紀(jì)的屈辱歷史。融媒報(bào)道《揭秘解放軍北平入城式：毛澤東為何指示必須經(jīng)過(guò)東交民巷？》回顧道：自始至終有一個(gè)人從未忘記這個(gè)“瘡疤”，他就是毛主席。1949年北平和平解放時(shí)，他命令解放軍入城時(shí)的路線必須經(jīng)過(guò)東交民巷，“不僅要走出氣勢(shì)，還要走出軍威，洗刷半個(gè)世紀(jì)以來(lái)的恥辱”。該報(bào)道綜合諸多史料，講述了背后的諸多鮮為人知?dú)v史細(xì)節(jié)；以“河”為例，黨史中僅長(zhǎng)征有關(guān)的河就多達(dá)幾十條，封面新聞呈現(xiàn)點(diǎn)位是“赤水河邊的一碗臘肉”，以河為背景，以河為軸回顧微小的歷史細(xì)節(jié)瞬間?！冻嗨优夏暌癸垼何ㄒ荒峭肱D肉 毛澤東把它給了誰(shuí)？》講述了85年前除夕夜中央紅軍到達(dá)赤水河畔，在四川敘永縣石廂子村莊駐扎。警衛(wèi)員好不容易弄來(lái)了一碗臘肉，準(zhǔn)備讓毛主席補(bǔ)補(bǔ)，也算是過(guò)年。但是這碗珍貴的臘肉毛主席沒(méi)有自己吃，而是給了受傷小戰(zhàn)士。黨史報(bào)道通過(guò)小細(xì)節(jié)，反映崢嶸歲月中毛主席對(duì)戰(zhàn)士的濃濃感情。

二、用“網(wǎng)絡(luò)熱詞”講好嚴(yán)肅黨史

當(dāng)代年輕人是網(wǎng)絡(luò)一代、手機(jī)終端一代，這是讓年輕一代感悟黨史、汲取經(jīng)驗(yàn)、傳承黨的革命精神面臨的客觀環(huán)境，無(wú)論是生活環(huán)境、興趣愛(ài)好，亦或接受訊息的多元化，都較父輩是迭代式的變化。黨史偏嚴(yán)肅、政治性強(qiáng)，沿用傳統(tǒng)的表達(dá)方式將難以被年輕一代所接受、消化，不消化則“感悟黨史”無(wú)從談起，這是“黨史百年百篇”專題策劃時(shí)封面新聞一直在重點(diǎn)研究的另一個(gè)課題。

縱觀黨史百年發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上，從中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)立初期，老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家就善用當(dāng)時(shí)最流行的語(yǔ)句去發(fā)動(dòng)群眾、宣傳真理。毛澤東、鄧小平等領(lǐng)導(dǎo)人說(shuō)話簡(jiǎn)練、幽默、平實(shí)，不講大話套話，容易被老百姓所接受。因此，黨史傳播也需與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言風(fēng)格，甚至可以大膽嫁接當(dāng)下的“網(wǎng)絡(luò)熱詞”。實(shí)踐表明，這不但不會(huì)影響黨史的嚴(yán)肅性，反而讓黨史增添“活潑因子”，吸引年輕受眾。

以專題中關(guān)鍵詞“延安精神”“船”融媒報(bào)道為例，前者選取1938年《西行漫記》掀起熱潮的時(shí)間點(diǎn)，史料表明是1938年年5月至8月由川入陜到達(dá)延安追尋革命真理的青年知識(shí)分子達(dá)2200余人。封面新聞把青年知識(shí)分子到延安這一舉動(dòng)稱為“打卡”——《2200多青年才俊選擇這條路 北上“打卡”寶塔山》；后者擬為《嘉興紅船：“90后”和“00后”的夢(mèng)想啟航》，從傳播效果看，采用流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞拉近了年輕受眾的心理距離，網(wǎng)民樂(lè)意點(diǎn)擊、閱讀，提升了點(diǎn)擊和到達(dá)率。

三、用視頻新技術(shù)突出年輕化傳播

可視化是移動(dòng)端傳播最重要的形態(tài)，“黨史百年百篇”專題推進(jìn)過(guò)程中，封面新聞對(duì)應(yīng)用智媒云技術(shù)和嚴(yán)肅類黨史課題的有機(jī)融合進(jìn)行了探索。

1.微視頻融媒創(chuàng)新表達(dá)。主創(chuàng)人員運(yùn)用VR、AR、AI、H5、聽(tīng)封劇場(chǎng)、互動(dòng)視頻等各類產(chǎn)品形態(tài)，以“關(guān)鍵詞”稿件文本為基礎(chǔ)創(chuàng)作微視頻，搜集相關(guān)的史料老照片、珍貴歷史視頻，虛實(shí)結(jié)合，開(kāi)辟年輕化傳播，取得了良好的網(wǎng)絡(luò)注意力、關(guān)注度效果。以《微視頻丨紅船1921》為例，該微視頻產(chǎn)品共158秒長(zhǎng)，以“1921年7月30日夜”字幕和懸月結(jié)合的畫(huà)面開(kāi)頭，類似于電影開(kāi)頭，穿插影視劇鏡頭、電視采訪畫(huà)面、人物老照片、油畫(huà)，及封面新聞視頻團(tuán)隊(duì)所制的創(chuàng)意元素，形成完整歷史事件介紹的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了比純文字更具沖擊力和吸引力的傳播力。2020年7月1日開(kāi)篇報(bào)道，該視頻僅封面新聞APP上即吸引超過(guò)5萬(wàn)點(diǎn)擊播放，平臺(tái)矩陣點(diǎn)擊播放量超過(guò)百萬(wàn)次；《微視頻|南昌起義前，周恩來(lái)為啥拍桌子？》則完全由封面新聞視覺(jué)創(chuàng)意人員繪制動(dòng)畫(huà)全新表達(dá)，新穎的視頻畫(huà)面配以全新的敘述風(fēng)格，讓傳播率倍增。

2.創(chuàng)意海報(bào)方便手機(jī)傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)日新月異，“小屏”已是“主陣地”。封面新聞幾年前在業(yè)內(nèi)較早組建專門(mén)的視覺(jué)創(chuàng)意部門(mén)，吸納“藝術(shù)設(shè)計(jì)+采編”復(fù)合人才主攻小屏幕，其中重點(diǎn)產(chǎn)品之一即為新聞海報(bào)?！包h史百年百篇”專題中，封面新聞高頻使用新聞創(chuàng)意海報(bào)等一系列視覺(jué)創(chuàng)意工具，力求每一組報(bào)道覆蓋更多的年輕受眾?！靶∑痢绷觿?shì)在于：需要“打開(kāi)APP—點(diǎn)擊主題—點(diǎn)擊分欄—下拉”等多步驟方能抵達(dá)專題中的具體某篇稿件。在APP較多受眾未下載或者不愿下載情況下，探索如何“一鍵到達(dá)”時(shí)，新聞海報(bào)發(fā)揮了難以替代的作用，它解決了移動(dòng)端新聞產(chǎn)品的精準(zhǔn)推送問(wèn)題。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，截至2021年9月底，封面新聞“黨史百年百篇”專題推出海報(bào)超過(guò)90幅，海報(bào)風(fēng)格各異、個(gè)性鮮明，緊扣每個(gè)核心主題和關(guān)鍵詞。一方面，新聞海報(bào)本身依托較高藝術(shù)創(chuàng)作水準(zhǔn)，體現(xiàn)報(bào)道主題同時(shí)也展示品牌口碑；另一方面，通過(guò)海報(bào)二維碼入口鏈接，方便一鍵點(diǎn)擊進(jìn)入新聞便于微信等社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品傳播路徑最簡(jiǎn)化、傳播效能最大化。

四、緊扣熱點(diǎn)制造專題高潮

從時(shí)間軸上看，“黨史百年百篇”專題在推進(jìn)中不是平鋪直敘、直線運(yùn)行，而是依托熱點(diǎn)呈現(xiàn)“峰谷曲線”。通過(guò)研讀黨史，選取百年中重要節(jié)點(diǎn)、標(biāo)志性事件或關(guān)鍵性歷史時(shí)期，緊扣熱點(diǎn)制造特定時(shí)間段的高潮點(diǎn)，時(shí)效性、故事性融為一體，實(shí)現(xiàn)傳播效果倍增。

2020年7月1日是建黨百年倒計(jì)時(shí)一周年，封面新聞在這一天重磅推出專題并上線頻道，相關(guān)文字報(bào)道、融媒產(chǎn)品等矩陣式推出，掀起第一波熱度；紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年全網(wǎng)掀起緬懷英雄的熱潮。封面新聞提前謀劃，適時(shí)推出分專題“最可愛(ài)的人”特別報(bào)道。通過(guò)尋訪在川健在老英雄，聽(tīng)“最可愛(ài)的人”講述可歌可泣的歷史，連續(xù)集中推出12篇專訪報(bào)道和創(chuàng)意視頻產(chǎn)品。其中，《不讓敵人過(guò)圣誕！戰(zhàn)士涂伯毅：遭汽油彈毀容，周總理叮囑保重身體》重訪了川籍老英雄涂伯毅。習(xí)近平主席在收到涂伯毅代表全體傷殘軍人來(lái)信之后回信，向他們致以誠(chéng)摯的問(wèn)候，勉勵(lì)他們不忘初心、牢記使命、保持本色，繼續(xù)為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興添磚加瓦。該組緊扣熱點(diǎn)的報(bào)道推出后被眾多主流網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，英雄故事讓人感動(dòng)，網(wǎng)民反應(yīng)熱烈，報(bào)道因此獲得了2020年度四川省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；八一建軍節(jié)時(shí)，封面新聞一次性推出《槍與旗：秋收起義時(shí) 毛澤東的隊(duì)伍為什么“獨(dú)樹(shù)兩幟”？》《槍與火之歌：南昌起義前，周恩來(lái)因何怒拍桌子？》《從“鐮刀斧頭”到“八一軍旗” 細(xì)數(shù)人民軍隊(duì)的軍旗演變》等三組融媒報(bào)道，緊扣建軍節(jié)熱點(diǎn)營(yíng)造了又一小高潮。

五、注重史料權(quán)威性是“底線要求”

“黨史百年百篇”專題報(bào)道必須堅(jiān)守“底線”，絕不能出現(xiàn)任何差錯(cuò)，更不允許添油加料、隨意發(fā)揮、捏造想象，年輕化表達(dá)不代表對(duì)權(quán)威黨史的輕佻態(tài)度。在推進(jìn)實(shí)踐過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，本專題意義重大，既涉及小切口年輕化新語(yǔ)境表達(dá)和黨史嚴(yán)肅性間的平衡把握，也涉及年輕采編團(tuán)隊(duì)黨史認(rèn)識(shí)水平問(wèn)題。為此，封面新聞從2020年初策劃該專題時(shí)，邀請(qǐng)黨史研究專家學(xué)者提供理論指導(dǎo)和審核把關(guān)。組織采訪報(bào)道展開(kāi)后，編采人員除了從黨史博物館、檔案館中搜集權(quán)威史料外，著重通過(guò)記錄當(dāng)事人對(duì)話、尋訪歷史親歷者等方式，力求本色還原。所有稿件嚴(yán)格參考相關(guān)權(quán)威史料文獻(xiàn)，所有稿件均在文末注明涉及的參考文獻(xiàn)及出處，保證報(bào)道專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)。

作者系華西都市報(bào)-封面新聞?wù)聞?wù)部總監(jiān)、主任記者

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【編輯：孫瑩】