王玲寧 李靚

中國(guó)云南一群亞洲象走出云南省西雙版納自然保護(hù)區(qū)，一路北上，引發(fā)全球媒體和網(wǎng)友關(guān)注，圈粉無(wú)數(shù)。中國(guó)政府和中國(guó)人民對(duì)象群的保護(hù)、愛(ài)護(hù)所呈現(xiàn)出的中國(guó)善待野生動(dòng)物的舉措受到全球矚目，一個(gè)資源豐富、科技先進(jìn)、高效專(zhuān)業(yè)、文明友善的，真實(shí)、立體的中國(guó)獲得了世界的認(rèn)同和贊許。筆者通過(guò)分析國(guó)外媒體對(duì)大象北上所關(guān)注的主要議題及報(bào)道原因，探討了此事件對(duì)加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播的啟示，即發(fā)掘全球共同關(guān)注話題，激發(fā)人類(lèi)共通的情感，傳遞中華文化中的普遍人類(lèi)價(jià)值，動(dòng)員多元傳播主體力量，掌握具有“網(wǎng)感”的敘事話語(yǔ)體系。

外國(guó)媒體關(guān)注“云南大象遷徙”事件的主要議題

象群一路北上的報(bào)道大量出現(xiàn)在全球各類(lèi)媒體上，英國(guó)、美國(guó)、意大利、澳大利亞、日本、韓國(guó)、印度等眾多國(guó)家的主流媒體都給予了高度關(guān)注，所報(bào)道的議題主要集中在以下方面。

關(guān)注大象遷徙過(guò)程中的趣事逸聞及其引起的話題。美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）生動(dòng)地寫(xiě)道：“動(dòng)物們花時(shí)間穿過(guò)原本繁忙的街道，吃吃喝喝并跌跌撞撞地進(jìn)入灌溉溝渠，然后在附近的樹(shù)林里睡覺(jué)。其中兩頭大象還因喝醉與大部隊(duì)走散，并在沿途分娩一頭小象?！薄都~約時(shí)報(bào)》關(guān)注到，在昆明附近一個(gè)村子的居民為大象準(zhǔn)備了一車(chē)又一車(chē)的玉米秸稈后，“北遷野象自助餐備食現(xiàn)場(chǎng)”的主題標(biāo)簽在微博上走紅。《華盛頓郵報(bào)》描寫(xiě)道：“它們偷了莊稼，在村民的院子里滾來(lái)滾去尋找食物，還闖進(jìn)了一家汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)店，喝了幾桶水，留下了泥濘的腳印?！比毡綯BS電視臺(tái)直播節(jié)目《午間趣談》派遣駐華記者團(tuán)跟蹤報(bào)道，并做了半小時(shí)之久的專(zhuān)題新聞報(bào)道，邀請(qǐng)了日本知名度極高的動(dòng)物專(zhuān)家川上茂久和派駐在云南玉溪的記者做連線嘉賓，為大象“北漂”進(jìn)行講解。法國(guó)《世界報(bào)》寫(xiě)道：“最近幾周它們的史詩(shī)點(diǎn)燃了中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)，幽默評(píng)論比比皆是，人們給這支部隊(duì)起了一個(gè)綽號(hào)，他們叫它‘小斷鼻，因?yàn)槠渲幸活^小象失去了一部分鼻子。”

稱(chēng)贊中國(guó)對(duì)象群的保護(hù)成效、處置措施和民眾的友善。很多國(guó)外媒體稱(chēng)贊中國(guó)政府對(duì)象群的保護(hù)成效及具體措施。加拿大廣播公司報(bào)道稱(chēng)，大象在中國(guó)受到保護(hù)，政府已要求人們遠(yuǎn)離它們，不要盯著它們看或試圖嚇跑它們。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》稱(chēng)云南努力幫助它們返回原始棲息地，這將讓大象更加安全。美聯(lián)社稱(chēng)贊道：“大象得到了最高級(jí)別的保護(hù)，即使自然棲息地縮小，它們的數(shù)量也會(huì)穩(wěn)步增加，中國(guó)政府要求農(nóng)民和其他人在遇到它們時(shí)盡量保持克制?！薄度A盛頓郵報(bào)》稱(chēng)贊了中國(guó)對(duì)大象保護(hù)的成就，“經(jīng)過(guò)20年的保護(hù)，西雙版納和兩個(gè)鄰近地區(qū)的野生大象數(shù)量幾乎翻了一番，達(dá)到300頭左右”。意大利廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道24新聞稱(chēng)，“這正在成為一種國(guó)際吸引力”。英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》和BBC則指出，中國(guó)政府“已部署了 700名警察和急救人員，配備了10噸玉米、菠蘿和其他食物。還得到卡車(chē)和無(wú)人機(jī)的支持，以確保不對(duì)它們?cè)斐蓚?，并試圖將動(dòng)物轉(zhuǎn)移到安全的道路上”。此外， 中國(guó)民眾對(duì)象群的友好態(tài)度也是外媒報(bào)道的重點(diǎn)。美國(guó)全國(guó)廣播公司引用中國(guó)民眾的話稱(chēng)“在中國(guó)文化中，大象是神圣的動(dòng)物，可以帶來(lái)福祉與和平，所以我們很高興大象來(lái)了，它們比我在動(dòng)物園里看到的要活潑得多，幾乎感覺(jué)他們周?chē)幸环N神圣的光環(huán)”。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)：如今的中國(guó)村民對(duì)遷徙象群的包容態(tài)度，也體現(xiàn)了他們保護(hù)動(dòng)物意識(shí)不斷增長(zhǎng)的積極跡象。

猜測(cè)象群遷徙的原因。德國(guó)之聲認(rèn)為，象群北遷主要原因是離開(kāi)自然保護(hù)區(qū)后取食甘蔗、玉米等作物更為便利、可口，且未受到攻擊威脅，無(wú)意再回到原棲息地或者單純因?yàn)轭^象迷路?！度A爾街日?qǐng)?bào)》稱(chēng)象群北進(jìn)的原因可能是源于最近的一場(chǎng)太陽(yáng)風(fēng)暴可能喚醒了這些生物的內(nèi)心指南針?！都~約時(shí)報(bào)》也認(rèn)為，“也許它們是在找更好的食物，也許它們迷失了方向，也許它們只不過(guò)是在探險(xiǎn)，而且玩得很愉快”。路透社表示，近年來(lái)中國(guó)最后一個(gè)本土大象社區(qū)的可用空間逐漸縮小，西雙版納的熱帶森林被香蕉、茶葉或橡膠種植園所取代，或者被用來(lái)種植利潤(rùn)豐厚的中藥原料。對(duì)于大象北上的原因，多數(shù)媒體從科學(xué)角度客觀溯源，對(duì)其原因進(jìn)行了猜測(cè)，總體來(lái)講，這些都是在進(jìn)行客觀理性的探討，沒(méi)有措辭嚴(yán)厲的攻擊或者肆意的抹黑。

“云南大象遷徙”事件引發(fā)全球關(guān)注的原因分析

當(dāng)前，西方對(duì)我國(guó)在意識(shí)形態(tài)和輿論領(lǐng)域防范甚嚴(yán)、敵意甚大，尤其在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域形成圍攻打壓態(tài)勢(shì)。在此背景下，象群遷徙事件的國(guó)際傳播猶如一個(gè)不經(jīng)意的動(dòng)作卻帶來(lái)了意想不到的效果。

環(huán)境生態(tài)問(wèn)題是一個(gè)全球性的議題。此次“云南大象遷徙”事件涉及到的環(huán)境生態(tài)問(wèn)題是一個(gè)全球性的議題，牽動(dòng)著人類(lèi)對(duì)動(dòng)物保護(hù)、生態(tài)保護(hù)、森林砍伐等關(guān)系到自身生存環(huán)境的關(guān)注。這背后反映出的是人類(lèi)與自然和諧相處的理念，這是超越了文化和意識(shí)形態(tài)差異的共識(shí)。與新冠肺炎疫情后泰國(guó)、印度、非洲等地野生象被獵殺的生存狀況相比，云南野生大象遷徙事件無(wú)疑讓全世界得以看到中國(guó)對(duì)野生動(dòng)物的保護(hù)?！按笙缶壓芜w徙”“如何平衡人象關(guān)系”“如何保護(hù)生態(tài)環(huán)境”等話題都成為不同國(guó)家媒體與民眾共同討論的話題，面對(duì)人類(lèi)共有的環(huán)境問(wèn)題，各國(guó)民眾得以在一起進(jìn)行對(duì)話和探討。

人對(duì)動(dòng)物的好奇和愛(ài)護(hù)引發(fā)全球“共情”。野生動(dòng)物有其特有的棲息地，對(duì)于人類(lèi)來(lái)說(shuō)，很難窺探其自然狀態(tài)下的真實(shí)生活。而象群北上的全程跟蹤和拍攝，使得大家在網(wǎng)上展開(kāi)了一場(chǎng)即時(shí)的“圍觀”，得以窺見(jiàn)其生活習(xí)性以及各種趣事，滿足了人對(duì)動(dòng)物世界的好奇和獵奇之心。人類(lèi)社會(huì)長(zhǎng)期以來(lái)因地理環(huán)境的隔離、社會(huì)風(fēng)俗習(xí)慣、宗教觀念、意識(shí)形態(tài)、行為方式和社會(huì)制度等方面的差異，容易產(chǎn)生敵視、偏見(jiàn)與誤解。但是，在面對(duì)野生大象的遷徙時(shí)，全球民眾達(dá)成了默契一致的共通情感，這是人類(lèi)希望與動(dòng)物、與自然和諧相處的本真反應(yīng)。

展現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。2021年5月31日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局就加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。”而此次事件可以說(shuō)是對(duì)真實(shí)、立體中國(guó)形象的生動(dòng)展示。例如，英國(guó)衛(wèi)報(bào)、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)等美歐多家主流媒體紛紛注意到：為了應(yīng)對(duì)看似可愛(ài)、實(shí)則有一定危險(xiǎn)性的野生象群遷移，保證人象安全，中國(guó)政府調(diào)集應(yīng)急團(tuán)隊(duì)，動(dòng)用無(wú)人機(jī)和紅外攝像機(jī)跟蹤象群動(dòng)向，及時(shí)疏散居民。一路上云南居民面對(duì)采訪時(shí)展現(xiàn)出的面貌，如警察和村民之間的互相信任、村民們的善良等，因?yàn)榇笙?，從城市到鄉(xiāng)村，也讓外國(guó)網(wǎng)友們看到了一個(gè)不一樣的中國(guó)。中國(guó)城市形象、中國(guó)人對(duì)動(dòng)物保護(hù)的態(tài)度、中國(guó)政府對(duì)保護(hù)動(dòng)物所作的努力，不加修飾地、自然地呈現(xiàn)了一個(gè)文明、友善、進(jìn)步、強(qiáng)大、可敬的中國(guó)。眾多外國(guó)網(wǎng)友也對(duì)中國(guó)政府和中國(guó)人民表達(dá)了發(fā)自內(nèi)心的感謝，“感謝你中國(guó)保護(hù)了他們，敬佩！”“感謝中國(guó)沒(méi)有傷害大象，并密切關(guān)注它們的行動(dòng)。你們是了不起的人”“他們已經(jīng)追蹤了大象群超過(guò)500公里，這是中國(guó)當(dāng)局的榮耀”“謝謝你，中國(guó)，你對(duì)待動(dòng)物是如此的人性化，好似我們?nèi)ド挚吹剿鼈円粯?，它們?lái)城里旅游，請(qǐng)確保它們的旅行在余生中都是難忘的”。

幽默、風(fēng)趣和接地氣的民間話語(yǔ)更容易為全球受眾所接納。此次全球媒體除了對(duì)大象逸聞趣事的報(bào)道外，中國(guó)網(wǎng)友們的幽默風(fēng)趣也吸引了外媒關(guān)注，并進(jìn)行了大量報(bào)道。中國(guó)民眾在對(duì)大象的關(guān)注中，在各大社交媒體平臺(tái)創(chuàng)造出了一系列表情包及幽默段子，這些內(nèi)容也豐富了外媒對(duì)此次事件的報(bào)道。例如，英國(guó)BBC廣播電視臺(tái)的報(bào)道就引用了中國(guó)社交媒體上的段子，“15只大象可能是想?yún)⒓釉诶ッ髋e行的聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)。它們來(lái)的有點(diǎn)早，因?yàn)榇髸?huì)要到十月份才開(kāi)”。社交媒體上的網(wǎng)民表達(dá)，幽默、風(fēng)趣、娛樂(lè)性強(qiáng)且接地氣，也更容易為全球受眾所接受。

“云南大象遷徙”事件對(duì)加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的啟示

通過(guò)大象事件所帶來(lái)的有效國(guó)際傳播效果，讓我們思考融通中外，展示真實(shí)立體全面的中國(guó)，還應(yīng)該開(kāi)辟對(duì)話路線，尤其是展現(xiàn)老百姓日常生活、全世界共情的話題、以及去意識(shí)形態(tài)化的話語(yǔ)敘事等，都是對(duì)我國(guó)國(guó)際傳播的有益啟示。

發(fā)掘全球共同關(guān)注話題，激發(fā)人類(lèi)共通的情感，傳遞中華文化中的普遍人類(lèi)價(jià)值?，F(xiàn)在的傳播環(huán)境和受眾接受習(xí)慣要求傳播內(nèi)容的社交化和情感化，跨語(yǔ)境文化傳播中應(yīng)避免想說(shuō)的東西過(guò)多而導(dǎo)致信息過(guò)載。不同文化背景和不同價(jià)值取向其實(shí)很難通過(guò)一時(shí)一事說(shuō)服和爭(zhēng)取，要通過(guò)事實(shí)講故事，激發(fā)情感，產(chǎn)生共情，更能融化立場(chǎng)，把聲音真正發(fā)出去。小象吞食酒糟后醉倒，醒來(lái)后急急忙忙追上大部隊(duì)；小象不慎滑進(jìn)溝里，成年大象幫其脫困……這些行為能激發(fā)人們的共同感情，讓觀看者摘掉有色眼鏡，主動(dòng)感受到大象保護(hù)者、觀察者、護(hù)送者的體貼。這背后揭示的是全球性環(huán)境生態(tài)惡化的現(xiàn)狀，觸動(dòng)的是人與自然如何相處的世界性話題，中國(guó)的文化感召力、形象親和力也由此鮮明起來(lái)。之前李子柒現(xiàn)象之所以能夠跨越國(guó)界，獲得全球網(wǎng)民的追捧和喜愛(ài)，是李子柒以全球通用的現(xiàn)代視聽(tīng)語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)意象符號(hào)的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”，在“人如何處理與現(xiàn)代社會(huì)關(guān)系”的命題上，為世界提供了獨(dú)特的“中國(guó)智慧”。

在傳播主體多元化的全球傳播時(shí)代，需要?jiǎng)訂T多元主體力量，達(dá)到事倍功半的效果。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)空間國(guó)際傳播主體多元化的情況下，動(dòng)員多元主體力量，特別是中國(guó)草根群體對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和日常生活在新媒體空間的展示和傳播，通過(guò)社交媒體的鏈?zhǔn)絺鞑?，影響范圍更廣，更能夠達(dá)到良好的傳播效果。在大象故事中，以個(gè)體為主體、以人際傳播為手段的跨國(guó)文化交流，在細(xì)節(jié)中傳遞展示中國(guó)形象。這個(gè)“小”可以是關(guān)注大象的鼻子、大象的睡姿，也可以是對(duì)村民身體安全的時(shí)刻保護(hù)，對(duì)村民財(cái)產(chǎn)賠償?shù)南盗姓?。這些小而美的細(xì)節(jié)坦蕩真誠(chéng)。以講述過(guò)程為主，少講結(jié)果，少講功勞，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。

善用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的敘事話語(yǔ)。在大象遷移的傳播事件中，政府及媒體以視頻直播，短視頻發(fā)送等形式對(duì)外傳播，不附加任何價(jià)值觀或主觀評(píng)判，充分運(yùn)用了海外社交媒體的“游戲規(guī)則”，這些社交媒體因其低政治性、強(qiáng)娛樂(lè)性的特征收效良好。因此，在講述中國(guó)故事的過(guò)程中，中國(guó)媒體應(yīng)善于利用短視頻、動(dòng)漫、直播等新媒體形式，用具有跨國(guó)文化共性的傳播話語(yǔ)（包括文字、圖像、動(dòng)畫(huà)等），并有效結(jié)合大數(shù)據(jù)、LBS（基于位置的服務(wù)）、5G等技術(shù)，以一種柔性的方式講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化。在敘事話語(yǔ)上，正如鐘新教授提出的“網(wǎng)感”概念，即能抓住當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)的熱點(diǎn)和網(wǎng)民的思維方式，用創(chuàng)意吸引眼球。相比于傳統(tǒng)主流媒體嚴(yán)肅枯燥的語(yǔ)態(tài)風(fēng)格，“網(wǎng)感”語(yǔ)態(tài)的短視頻因具有口語(yǔ)化色彩和網(wǎng)絡(luò)潮文化特征，而更容易為全球網(wǎng)民所喜愛(ài)。

新媒體時(shí)代信息的流動(dòng)、互動(dòng)和反饋機(jī)制發(fā)生了巨大的變化，要注意國(guó)內(nèi)事件演變?yōu)閲?guó)際事件的影響。新媒體信息傳播和擴(kuò)散的快速性、交互性帶來(lái)了不可思議的反饋，突破了時(shí)空的限制可以隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)和交流。尤其是把信息傳播和關(guān)系建構(gòu)結(jié)合起來(lái)的社交媒體，利用自身社交屬性的強(qiáng)大功能以及全球傳播能力，使得一國(guó)事件往往突破國(guó)界成為全球性的媒介事件，這樣的事件無(wú)論正負(fù)面效應(yīng)往往都會(huì)帶來(lái)更大的影響，大象遷徙事件就是這樣一個(gè)典型的正面案例。在國(guó)際傳播中也要謹(jǐn)防國(guó)內(nèi)事件進(jìn)入全球輿論場(chǎng)而引發(fā)負(fù)面效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的匿名性打破表達(dá)的禁忌，互動(dòng)和傳播的便捷性，可以迅速引爆話題，引發(fā)關(guān)注，引起情緒共振。新媒體傳播的“裂變式”特征，更易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)謠言的生成和蔓延，從而使得本是一國(guó)國(guó)內(nèi)事件迅速進(jìn)入國(guó)際輿論場(chǎng)，造成極大的破壞性影響。

作者王玲寧系上海全球治理與區(qū)域國(guó)別研究院全球傳播與地區(qū)治理研究中心主任上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

李靚系上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院2020級(jí)博士研究生

本文系國(guó)家社科基金一般項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)輿論中‘一帶一路沿線國(guó)家來(lái)華研修人員的意見(jiàn)領(lǐng)袖功能研究”（項(xiàng)目編號(hào)：20BXW077）的階段性研究成果。

【編輯：孫瑩】