井水清

五洲傳播中心成立于1993年12月，隸屬國(guó)務(wù)院新聞辦公室。成立以來(lái)，該中心通過(guò)影視、圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)、演出展覽、期刊等多種渠道向世界介紹中國(guó)，把豐富多彩、精彩紛呈的中國(guó)故事呈現(xiàn)給全球觀眾。筆者以五洲傳播中心在影視國(guó)際傳播方面的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)為例，探究通過(guò)影視制作與對(duì)外傳播實(shí)現(xiàn)中國(guó)故事的國(guó)際表達(dá)、中國(guó)故事的國(guó)際傳播，講好新時(shí)代中國(guó)故事的做法和體會(huì)。

因時(shí)而變因勢(shì)而動(dòng)，生動(dòng)闡釋時(shí)代主題

時(shí)代是出題人，我們都是答卷人。講好新時(shí)代中國(guó)故事，首先要講好當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展故事，立時(shí)代之潮頭、發(fā)時(shí)代之先聲，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表達(dá)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代信息流速不斷加快，贏得了時(shí)間才能贏得主動(dòng)，做好重大主題、時(shí)代主題的傳播，必須立足理念的高度、現(xiàn)實(shí)的維度、海外關(guān)切度，把握好“中國(guó)芯”與“國(guó)際形”、中國(guó)話語(yǔ)體系與國(guó)際傳播規(guī)律、主動(dòng)傳播與借船出海的關(guān)系。

重大主題的創(chuàng)作與傳播，需要把握好時(shí)、度、效，保持與時(shí)代同頻共振，贏得傳播力、引導(dǎo)力、影響力。近年來(lái)，五洲傳播中心在重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)、圍繞重大主題，推出了一系列國(guó)際合拍片，這些紀(jì)錄片共同的特點(diǎn)是緊扣時(shí)代、契合國(guó)情，同時(shí)在敘事方法、表達(dá)形式上不斷創(chuàng)新超越。

例如，2017年，在黨的十九大召開(kāi)前夕，五洲傳播中心與探索頻道聯(lián)合制作的電視紀(jì)錄片《習(xí)近平治國(guó)方略》，通過(guò)探索頻道觸達(dá)全球37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的逾2億收視用戶，隨后又通過(guò)LUXE TV播出，到達(dá)全球15億家庭。這是國(guó)際主流媒體首次播出全面、系統(tǒng)解讀習(xí)近平總書(shū)記治國(guó)理政思想的節(jié)目，影片將宏大主題與溫情故事結(jié)合起來(lái)，通過(guò)人物、事實(shí)、數(shù)據(jù)解讀理念理論，借助主持人、國(guó)內(nèi)外專家關(guān)聯(lián)受眾，在重大主題傳播上開(kāi)創(chuàng)了先河，取得了成功。

精準(zhǔn)扶貧是中國(guó)全面建成小康社會(huì)的制勝法寶，是中國(guó)社會(huì)主義建設(shè)實(shí)踐的重要組成部分。但是精準(zhǔn)扶貧的理念，對(duì)海外觀眾來(lái)說(shuō)是陌生的，所以需要提煉好內(nèi)涵內(nèi)核的同時(shí)，做好國(guó)際表達(dá)的轉(zhuǎn)化，采用海外受眾易于接受的“國(guó)際形”。2018年，五洲傳播中心聯(lián)合美國(guó)國(guó)家地理、優(yōu)酷視頻共同制作了《做客中國(guó)——遇見(jiàn)美好生活》，這是全球首部以國(guó)際視野聚焦中國(guó)“精準(zhǔn)扶貧”故事的中外合拍紀(jì)錄片。這部影片選擇了3位主持人作為“背包客”前往中國(guó)9個(gè)鄉(xiāng)村，住在當(dāng)?shù)鼐用窦抑?，與他們一起生活、一起勞動(dòng)。在前期調(diào)研時(shí)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)按照精準(zhǔn)扶貧政策選地區(qū)、人物、故事，在拍攝制作時(shí)尊重影視制作的規(guī)律、國(guó)際傳播的要素，最終實(shí)現(xiàn)中國(guó)故事與國(guó)際傳播的有機(jī)統(tǒng)一。

另外一部獻(xiàn)禮新中國(guó)成立70周年的紀(jì)錄片《世界上最大的生日慶典》，同樣是與國(guó)家地理合拍，該片采用了“準(zhǔn)直播”的方式，將過(guò)程性紀(jì)錄與新聞性事件結(jié)合起來(lái)，通過(guò)國(guó)家地理頻道以近50種語(yǔ)言，面向全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，同時(shí)登陸國(guó)內(nèi)主流媒體及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，取得了良好的傳播效果。

亙古彌新推陳出新，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)的文化基因密碼。講好中華傳統(tǒng)文化的故事，推動(dòng)中華文化走出去，可以讓更多的海外觀眾在欣賞中國(guó)文化中感悟中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量。

在影視對(duì)外傳播上，傳統(tǒng)文化選題，特別在國(guó)際上有一定知名度的歷史人文故事是相對(duì)容易被國(guó)際媒體所接受的。但在具體實(shí)踐中，存在著兩個(gè)方面的難題：一是打破海外思維定式難，如果不做好扎實(shí)的調(diào)研和深入的文化挖掘，容易流于表面，甚至引發(fā)誤讀；二是創(chuàng)新突破不易，容易新瓶裝舊酒、老生常談，難以喚起受眾收看的興趣。影視制作中，可以從三個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新嘗試：一是由熟悉到陌生，增強(qiáng)“代入感”，從海外觀眾熟悉的題材切入，逐步引入更多關(guān)于中國(guó)的歷史人文知識(shí)；二是從已知到未知，增強(qiáng)“新鮮感”，運(yùn)用新手段、新技術(shù)解讀推演出新發(fā)現(xiàn)；三是從“過(guò)去時(shí)”到“進(jìn)行時(shí)”，增強(qiáng)“神秘感”，記錄現(xiàn)場(chǎng)考古、科學(xué)實(shí)驗(yàn)等“進(jìn)行時(shí)”，喚起受眾好奇心和探索欲望。

例如，2020年，五洲傳播中心與美國(guó)國(guó)家地理、英國(guó)Wild Blue Media聯(lián)合制作的《星空瞰華夏》從海外熟悉的長(zhǎng)城到知之甚少的石峁古城，由熟悉到陌生做好分集布局。該片采用了中外考古隊(duì)“現(xiàn)場(chǎng)考古”的方式，科學(xué)展現(xiàn)中國(guó)考古新發(fā)現(xiàn)；運(yùn)用了衛(wèi)星遙感技術(shù)、無(wú)人機(jī)數(shù)據(jù)采集、數(shù)字?jǐn)z影測(cè)量等現(xiàn)代科技手段，運(yùn)用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)真實(shí)再現(xiàn)文化奇觀，栩栩如生地呈現(xiàn)在世界觀眾眼前，真正做到“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)”。2021年播出的合拍片《敦煌：生而傳奇》從全球視野揭秘敦煌千年沉浮的傳奇歷史，是聚焦敦煌的首部人物紀(jì)傳體、劇情式紀(jì)錄片。通過(guò)與艾美獎(jiǎng)跨國(guó)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合攝制，以情景再現(xiàn)、紀(jì)實(shí)拍攝、專家訪談等內(nèi)容，帶領(lǐng)觀眾走近那些推動(dòng)敦煌走向輝煌的人物，重新認(rèn)識(shí)這座蘊(yùn)藏人類文化基因的殿堂。

做好中華文化的創(chuàng)新性表達(dá)和國(guó)際性轉(zhuǎn)化，要通過(guò)角度創(chuàng)新、手法創(chuàng)新，讓歷史生動(dòng)起來(lái)，讓古跡再現(xiàn)，從而更好地吸引國(guó)際觀眾和年輕受眾，外塑形象、內(nèi)聚民心，不斷增強(qiáng)文化自信，不斷增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國(guó)際影響力和感召力。

美美與共共情共鳴，講好中國(guó)與世界的故事

“一帶一路”倡議和人類命運(yùn)共同體理念給世界各國(guó)把握發(fā)展機(jī)遇、攜手應(yīng)對(duì)全球性挑戰(zhàn)指明方向，為當(dāng)今世界提供了理念性的公共產(chǎn)品，為國(guó)際社會(huì)做出了貢獻(xiàn)。在此背景下，經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐，很多國(guó)家和地區(qū)的人們從中受益，也留下了許多生動(dòng)的故事。講好中國(guó)與世界的故事，要找到興趣共通點(diǎn)、利益共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，由情入理，融通中外，爭(zhēng)取更廣泛的文化認(rèn)知和價(jià)值認(rèn)同。

根據(jù)合作媒體、傳播區(qū)域、傳播對(duì)象的不同，五洲傳播中心運(yùn)用不同的方式，制作了多部“絲路”紀(jì)錄片。例如，合拍片《21世紀(jì)海上絲綢之路》邀請(qǐng)英國(guó)著名航海家、歷史學(xué)家薩姆·威利斯（Sam Willis）擔(dān)任主持人，從中國(guó)出發(fā)，沿著海上絲綢之路這條貿(mào)易路線，實(shí)地走訪沿線國(guó)家和重要港口。從歷史沿革、考古事實(shí)和現(xiàn)實(shí)影響等方面，講清了海上絲綢之路自古以來(lái)發(fā)揮的重要作用，以及在21世紀(jì)重新煥發(fā)出的活力。又如，合拍片《絲路美食之探尋米蹤》以大米這一絲路沿線重要的食材為敘事的線索和連接點(diǎn)，邀請(qǐng)國(guó)際知名主廚擔(dān)任主持人，帶觀眾去了解中國(guó)與馬來(lái)西亞、泰國(guó)、阿聯(lián)酋之間因大米、因美食、因文化交流而發(fā)生的故事，繪出了“一帶一路”貿(mào)易往來(lái)、文化交流和人文合作的繁榮圖景，表達(dá)了中國(guó)與“一帶一路”沿線各國(guó)共謀發(fā)展、共同繁榮的意愿。

電視綜藝市場(chǎng)潛力巨大，有著廣闊的市場(chǎng)，紀(jì)錄片具有真實(shí)、客觀的特質(zhì)，在信息傳播上具有優(yōu)勢(shì)。五洲傳播中心聯(lián)合新浪影視文化發(fā)展有限公司合作出品、韓國(guó)希杰娛樂(lè)集團(tuán)共同制作的文旅綜藝紀(jì)實(shí)節(jié)目《跟我走吧朋友》，融合“綜藝節(jié)目”和“紀(jì)錄片”的優(yōu)勢(shì)，將信息量、藝術(shù)性、節(jié)奏感、新鮮感和敘事性結(jié)合，形成“輕綜藝紀(jì)實(shí)節(jié)目”的新樣態(tài)。節(jié)目于2020年通過(guò)“一帶一路”媒體傳播聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)播出，在“一帶一路”沿線國(guó)家引發(fā)關(guān)注。

合作聯(lián)動(dòng)互聯(lián)互通，深耕厚植國(guó)際傳播網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的迅猛發(fā)展，正在推動(dòng)傳播方式、輿論格局、文化業(yè)態(tài)的加速演變。一方面，人人都是自媒體，發(fā)聲的話筒交給了每一個(gè)人，一部手機(jī)就可以拍出爆款大片；另一方面，信息海量聚集流動(dòng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺。但是好的內(nèi)容如果不做好傳播推廣，也容易淹沒(méi)在信息海洋中。

在國(guó)際傳播上，要以傳播效果為目標(biāo)導(dǎo)向，提高覆蓋面、落地率、影響力，采用立體的、綜合的、多元的傳播策略，根據(jù)議題設(shè)置、傳播對(duì)象、目標(biāo)受眾，因國(guó)施策、因事施策、因時(shí)施策，進(jìn)行針對(duì)性推送、分發(fā)和傳播。

五洲傳播中心在傳播渠道的建設(shè)方面采用了多措并舉、多方發(fā)力、多平臺(tái)并重的傳播策略。一是合作共建與自有渠道相結(jié)合，二是傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，三是大、中、小屏相結(jié)合，四是加大對(duì)VR、云平臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新。五洲傳播中心是最早與國(guó)際主流媒體合作開(kāi)辦電視專欄的機(jī)構(gòu)之一，近年來(lái)不斷拓展合作，持續(xù)深入做精做優(yōu)提升影響力。分別與國(guó)家地理、探索頻道亞太電視網(wǎng)合辦中國(guó)題材紀(jì)錄片高清電視專欄《華彩中國(guó)》和《神奇的中國(guó)》，累計(jì)觸達(dá)全球近190個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋近6億收視家庭。《絲路時(shí)間》是與“一帶一路”沿線30個(gè)國(guó)家的本土化主流電視媒體合作的周播欄目，以15種語(yǔ)言播出，觸達(dá)東南亞、南亞、中亞、中東以及歐洲、拉美約6億觀眾?！队鲆?jiàn)東方》于2021年8月剛剛開(kāi)播，這是與美國(guó)主流媒體《今日美國(guó)》（USA Today）合作打造的中國(guó)主題專業(yè)紀(jì)實(shí)影像融媒體欄目，覆蓋美國(guó)全境，同時(shí)到達(dá)英國(guó)、澳大利亞、加拿大等國(guó)家，觸達(dá)超過(guò)2.5億活躍用戶。用戶可通過(guò)智能電視、機(jī)頂盒、手機(jī)APP、電腦、平板電腦等介質(zhì)收看，傳播渠道復(fù)合立體，打破了傳統(tǒng)電視播出的時(shí)空限制。

此外，智媒時(shí)代已成為媒體融合發(fā)展大趨勢(shì)，線上與線下、現(xiàn)實(shí)與虛擬、空間與情境共構(gòu)的多維度場(chǎng)景將改變信息接收和傳遞的行為模式，也將重構(gòu)一個(gè)全新樣貌的國(guó)際傳播環(huán)境。五洲傳播中心積極推動(dòng)網(wǎng)上云上融合發(fā)展，探索國(guó)際傳播新場(chǎng)景，擁有多項(xiàng)自主研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)專利技術(shù)和先進(jìn)的終端硬件系統(tǒng)。特別是五洲傳播中心在VR技術(shù)開(kāi)發(fā)利用方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，建設(shè)有VR云傳播平臺(tái)，在世界上10多個(gè)國(guó)家開(kāi)展了“VR美麗中國(guó)”活動(dòng)。目前，研發(fā)出云上走讀中國(guó)平臺(tái)，通過(guò)云技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)同步嵌入多媒體資源，在云上實(shí)現(xiàn)走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)，打造前沿的“全景式”行走體驗(yàn)空間，將現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)地走訪、面對(duì)面現(xiàn)場(chǎng)交流、專家講演授課、實(shí)物展示等場(chǎng)景在體驗(yàn)空間中進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，依托網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體，探索大、中、小屏聯(lián)動(dòng)，跨越時(shí)空地域開(kāi)展傳播。

進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)故事吸引了越來(lái)越多來(lái)自國(guó)際關(guān)注的目光。理念創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新是國(guó)際傳播能力建設(shè)的內(nèi)在需求和外在要求，中國(guó)紀(jì)錄片人應(yīng)該堅(jiān)持做好中華文化的創(chuàng)新性表達(dá)和國(guó)際性轉(zhuǎn)化，推出更多優(yōu)秀的影視作品，弘揚(yáng)中國(guó)精神、傳播中國(guó)價(jià)值，堅(jiān)定文化自信，不斷提高文化軟實(shí)力、推動(dòng)中華文化走出去，增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國(guó)際影響力和感召力，加強(qiáng)與全球媒體溝通和聯(lián)系，宣介全人類共同價(jià)值。

作者系五洲傳播中心總編輯

【編輯：沈金萍】